חברת Fine Home היוזמת והמפעילה של זירת המידע, הוקמה בסוף שנת 2002 על ידי קבוצת מקורות שליטה העוסקת ביזמות נדל"ן .עוד שותפים במלאכת ההקמה והתפעול אנשי משפטים כלכלה ובנקאות מהשורה הראשונה במשק.

החברה עוסקת בהפעלה של זירת מסחר בה נוטלים חלק: "שחקני הזירה" בנקים  וחברות ביטוח מצד אחד ולקוחות פרטיים ועסקיים מצד שני.

בזירת המסחר מתחרים שחקני הזירה, מי ייתן ללקוח את ההלוואה המתאימה לו ביותר.
מאפייני זירת המסחר:

• הלקוח לא משלם לחברה דבר.
• "שחקני הזירה" הבנקים וחברות הביטוח - משלמים עמלה לחברה בגין משכנתא שנוטלים אצלם לקוחות שפנו באמצעות זירת המסחר. 
• שמירה על כללי שוק חופשי ושוויוניות מוחלטת בין "שחקני הזירה" לרבות בשלב ההתקשרות הכולל הסכם ובו: תקנון, נהלים, דרכי הפעלה וכדו' לכל "שחקני הזירה".

אישורי המוסדות :
לפי הוראות בנק ישראל: בנקים מנועים לפעול באמצעות גופים חיצוניים, ומנועים מלשלם להם עמלה.
החברה קיבלה אישור עקרוני של המפקח על הבנקים להקמת והפעלת זירת המסחר על מאפייניה, עם זאת האתר אינו בפיקוח בנק ישראל.