בסרטון מדליק זה תלמדו מספר עובדות מדהימות על היקף השימוש במדיה האינטרנטית ככלי לשיווק יעיל וקישור בין אנשים תוך כדי השוואה בין ערוצי המדיה החדשים לישנים.

הפרסום בפייסבוק הופך להיות תחרותי מיום ליום ומעמיד בפני המשווקים והמפרסמים רף חדש של יצירתיות וחדשנות בכל פעם מחדש. אחת הדרכים לייצר תקשורת עם הלקוח בצורה שונה ומעניינת הינה פיתוח אפליקציית פייסבוק אשר תשמש את המשתמש ותיצור אצלו עניין ואף מחוייבות במקרה האופטימלי. כדי לעשות זאת עליך לייצר שני דברים מרכזיים עבור הלקוח: תועלת ועניין. אם תצליח בכך תוכל לייצר קידום יעיל ומתוחכם למותג שלך. אז מה הם היתרונות שבפיתוח אפליקציית פייסבוק לעסק שלך?
1.    גידול "חברתי"- בנוסף למאמצי השיווק והפרסום של האתר שלך, אפליקצייה עשויה להגדיל באופן ניכר את הגידול "החברתי" של העסק שלך ועל ידי כך ליצור קהילת משתמשים נאמנה אשר תשווק עבורך באמצעות הפצת האפליקצייה.
2.    גידול ויראלי: לפייסבוק 850 מיליון משתמשים, מה שאומר את המובן מאליו- רוב הלקוחות הקיימים והפוטנציאליים שלך כבר שם. פייסבוק מאפשרת התקנה קלה ונוחה של אפליקציות ובעיקר הפצה ויראלית שלהן. אם האפליקצייה שלך בנוייה היטב ומעוררת את העניין הרצוי ובעיקר עונה על צורך-היא כבר תפיץ את עצמה.
3.    אופטימיזציה של מנועי חיפוש: גוגל ומנועי חיפוש אחרים מחשיבים אזכורים למדיה חברתית ומעלים את הדירוג של האתר אליו הם מובילים. במידה ותצליחו לגרום למשתמשים לפרסם לינק לאתר שלכם ולאפליקצייה שלכם תרוויחו גם פקטור נוסף בדירוג האתר שלכם במנועי החיפוש.
4.    מיתוג: פייסבוק הוא אחד המותגים הגדולים והמשפיעים ביותר בעולם. יצירת אפליקצייה מוצלחת ומצליחה בפייסבוק,אפליקצייה שזוכה לתהודה חיובית על ידי המשתמשים, תתרום לתדמית המותג שלך ותשליך עליו באופן כמעט אוטומטי.
5.    מערכת הדיווחים: פייסבוק מציעה גישה למערכת דוחו"ת מתקדמת משוכללת וחינמית. דוחו"ת אילו יעזרו לכם לקבל בכל רגע נתונים ופילוחים שונים לגבי האפליקצייה שלכם והיעילות שלה, נתונים שיסייעו בידיכם להשתפר אבל בעיקר-להכיר טוב יותר את הלקוחות שלכם ומה הם רוצים או צריכים.
אז כל היתרונות נמצאים שם ליצירת אפליקצייה. עכשיו נשארו לכם רק שני דברים לעשות- למצוא רעיון טוב ולהוציא אותו לפועל….בהצלחה

2011 נגמרה. 2012 בפתח. העולם עבר ב 2011 שינויים עצומים ומרחיקי לכת- החל מהמחאה החברתית וכלה באביב הערבי. כל זה טוב ויפה,אולם זה לא משפיע על דירוג תוצאות האתר והעסק שלך בגוגל…אז מה כן השתנה ב 2011 במנוע החיפוש הגדול והמשפיע ביותר בעולם? הנה ארבעת השינויים המרכזיים שעליך לבחון האם אתה מוכן אליהם וכיצד הם יכולים להשפיע על הדירוג שלך:

אתרים גרועים לא מופיעים בתוצאות חיפוש:
גוגל שינתה את האלגוריתם שלה במהלך 2011 כך שאתרים בעלי איכות נמוכה כבר לא מדורגים גבוהה בתוצאות חיפוש. הקריטריון העיקרי של גוגל למדרוג איכות האתר היא…התוכן שלו.

נכון, תמיד דובר על תוכן איכותי כפרמטר חשוב בקידום האתר אבל במהלך השנה האחרונה פרמטר זה התחזק מאוד והפך להיות מרכזי ביותר .

ההמלצה שלנו- השקיעו בתוכן אכותי אשר מתעדכן תדיר וברמה גבוהה על מנת למצב גבוה את האתר שלכם בגוגל ולבדל אותו מהתחרות. אל תחפשו קיצורי דרך על ידי תיקונים אלא השקיעו,זמן מחשבה ומשאבים בייצור תכנים איכותיים לאתר שלכם.

החיפוש נהייה חברתי: לא מפתיע לנוכח התעצמות פייסבוק ושאר כלי המדיה החברתית. גוגל עצמה השיקה את גוגל+ וכן מייחסת חשיבות לאזכורים בפייסבוק ובטוויטר.

ההמלצה שלנו- הוסיפו כפתורי שיתוף של רשתות חברתיות לאתר שלכם ועודדו את המשתמשים שלכם לקיים אינטראקציה חברתית עם התכנים שלכם כמו שיתוף ו"לייק". זה משתלם ומשפיע.

תוצאות חיפוש הן יותר מלינקים: עמוד תוצאות החיפוש של גוגל הפך מעניין יותר ב 2011. לא עוד 10 לינקים אלא ערב רב של תוצאות חיפוש בווידאו, תמונות ושאר תכנים הרלבנטיים לשאילתא.

ההמלצה שלנו- הקידום נעשה מורכב יותר ולכן יש לנקוט בגישה הוליסטית לקידום האתר שלך: פרסם סרטוני תדמית ומידע אודות העסק והשירות שלך (בעיקר באתרי גוגל דוגמאת יוטיוב) , דאג לאופטימיזציה תמידית של תכני האתר שלך ודאג ל backlinks אכותיים לאתר שלך.

מהירות טעינת הדף הפכה לפרמטר חשוב: המשתמשים נוטים להיות מרוצים יותר כאשר הם מקבלים במהירות את מה שהם חיפשו. עקב כך גם גוגל. גוגל מייחסת כיום יותר חשיבות למהירות טעינת דפי האתר ולכן יש לשים לב לפרמטר זה.

ההמלצה שלנו- בדוק את מהירות טעינת דפי האתר שלך, בצע אופטימזציה ודאג לאחסון איכותי עם רוחב פס גדול שנותן תוצאות איכותיות ורמת נגישות הגבוהה ביותר.

חישבו על האתר שלכם- האם הוא עומד בפרמטרים החדשים של גוגל? אתם מוזמנים להתקשר ולהתייעץ איתנו ולראות כיצד ניתן להתאים את האתר שלכם לסטנדרטים החדשים. כדי שלא תישארו מאחור (בתוצאות החיפוש…)

המלצות לקידום אורגני לאתר האינטרנט:
1. קודם כול ולפני, שבוחרים חברה שתבנה את האתר, חשוב לבחור חברת קידום על מנת לוודא ,שחברת הבניה, שתבחרו תתחייב לעמוד בדרישות הקידום .
2. לפני שמתכננים את הסקיצה הראשונה או כותבים את הקוד לאתר צריך לנסות להבין, מהן מטרות האתר וכיצד ניתן יהיה להשיג את המטרות ?
לדוגמה אם האתר מתוכנן להיות אתר מכירות חשוב ,שיהיה מניע למכירה ונוח לשימוש.
אם האתר מתוכנן לחזק את התדמית העסקית של העסק רצוי, שהוא יעוצב בהתאם כיוקרתי ומרשים.
3. לאחר שהבנו את מטרת האתר צריך להבין, מי קהל היעד של האתר ,וכיצד קהל היעד ימצא את האתר.
לדוגמה אם קהל היעד יושב בישראל סביר להניח, שהוא יחפש אתנו בגוגל ישראל בעברית, אם קהל היעד יושב בארצות הברית ,סביר להניח, שהוא יחפש אותנו באנגלית ב GOOGLE.COM .
4. אוקי ,אז אנחנו יודעים מי קהל היעד ,והיכן הוא יחפש אותנו ? כעת חשוב להבין ,כיצד הוא יחפש אותנו?
כאן נדרש מחקר מילים על מנת להבין ,מהן מילות המפתח, שנרצה להתמקד בהן בקידום .
ראשית, הסתכלו על המתחרים, ונסו להבין במה הם מתמקדים?
מי שמשתמש בגוגל אנליטיקס או בחשבון האדוורס של גוגל, יוכל להסתכל בחשבון על מנת להבין ,מה מייצר לו תנועה לאתר ופניות לעסק או למכירות.
בנו לכם רשימה ארוכה של מילים אופציונאליות והיכנסו לכלי מילות המפתח של גוגל אדוורדס .
הזינו בכלי מילות המפתח את רשימת המילים שלכם ,בחרו את השפה המתאימה ואזור הגיאוגראפי . חשוב לשים לב שאתם מסמנים לקבל תוצאות בהתאמה מדויקת בלבד , אחרת הנתונים שתקבלו לא נכונים .
לאחר שתלחצו "חפש " גוגל יציג לכם את רמת התחרות של המפרסמים לכול מילה ואת כמות החיפושים החודשית הממוצעת .
כמו כן גוגל ימליץ לכם על מילים נוספות הקרובות למילים שהזנתם .
עברו על הרשימה וסננו את המילים ,שלא רלוונטיות לכם ,עד שתגיעו לסדר גוגל של 15/ 20 מילים .
חשוב לא להתמקד רק במילים כלליות, כי הן בעלות רמת תחרות גבוהה, ותצטרכו להתחרות במילים אלו מול חברות קידום מקצועיות .
5. כעת, כשיש לנו רשימה של מילים לקידום ניתן לתכנן את מבנה האתר ועמודיו.
בחרו את שתי המילים הכי חשובות מבחינתכם וייעדו אותם לעמוד הבית (עמוד הבית זה העמוד הכי חזק בעיני גוגל ) ,ייעדו לכול עמוד שתי מילים, אשר הוא ייאבק עליהן בגוגל .
דאגו ,שמילות המפתח, המיועדות לכול עמוד יופיעו בטקסט העמוד בצפיפות של 2-3% מכלל הטקסט בעמוד ,וודאו שהמילים גם מופיעות בתגיות העמוד.
6. עכשיו כשהאתר תואם למילות המפתח, שבחרנו ,רצוי להתחיל לחזק את האתר בקישורים חיצוניים .
השתדלו להשיג קישורים ממילות המפתח שלכם מאתרים בתחום העיסוק של האתר לעמודי היעד של מילת המפתח.
לדוגמה, אם אנחנו עוסקים בקידום אתרים ועמוד הבית שלנו מיועד להיאבק על המילה "קידום אתרים" ,אז הקישור החיצוני צריך להוביל מהמילה "קידום אתרים " לעמוד הבית שלנו .
אם יש עמוד פנימי באתר, שמיועד להיאבק על המילה "שיווק באינטרנט " ,אז הפנו מהקישור החיצוני לעמוד "שיווק באינטרנט " .

לסיכום ,חשוב לעקוב אחרי המתחרים שלכם ואחרי התקדמות האתר ,
השתמשו בכלי של גוגל אנליטיקס ,זהו כלי חינמי על מנת להבין, כיצד הלקוחות מחפשים אתכם, ומה קורה להם כאשר הם באתר שלכם ?

אהבתם ?
תעשו like או google+
(-:

מה הם שלושת הדברים החשובים ביותר לחברות גדולות שלא משתמשות בחברות קידום מקצועיות ?

מאט קאטוס מגוגל עונה .

מה שכונה פעם "טלפון נייד" כבר מזמן אינו (רק) כזה עד שנדמה לפעמים שאפשרות  השיחה היא רק פונקציה שולית שלו. הטלפונים החכמים מהדור החדש מציגים עולם חדש של נגישות וזמינות לתוכן ולטכנולוגיה לכל משתמש, מצעיר ועד מבוגר. בלחיצת כפתור הופך המכשיר למחשב נייד קטן וזריז- אבל בעיקר זמין ונגיש בכל מקום וזמן. עובדה זו הופכת את הטלפונים החכמים לפלטפורמה שיווקית ראשונה במעלה ולו רק בגלל תכונה אחת מרכזית שלהם- הפרסונליזציה. מכשיר הטלפון הוא מכשיר אישי ופרטי וכל חיפוש של תוכן, מוצר או שירות באמצעותו יכול להוות נקודת זינוק לקנייה או לחשיפה שיווקית ממוקדת באמצעות הופעה בתוצאות החיפוש.

התחזיות צופות כי כבר בשנת 2012 יהווה החיפוש בטלפונים הניידים כ 22 אחוז מכלל הרווחים בתחום החיפוש. זהו מספר אדיר ומשווקים ובעלי עסקים ומותגים לא יכולים להמשיך ולהתעלם ממנו כי אם הם לא יהיו שם- המתחרים והלקוחות שלהם יהיו שם- בדיוק ברגע שהלקוח מחפש אותם. משווקים אשר חרטו על דגלם את החדשנות צריכים לאמץ אל ליבם את הפלטפורמה המרתקת והפוטנציאלית הזו ולהציג ללקוחות הפוטנציאליים שלהם נוכחות גם במובייל.

אולם, כיצד עושים זאת? על אילו דגשים יש לשים לב כאשר באים לעשות PPC  במובייל? הנה שלוש עצות ממוקדות אשר יסייעו בידיכם למקד את מסע הפרסום בתחום החיפוש הנייד:

1. פלח אותם- פלח ומקד את התנועה אל אתר האינטרנט שלך ואתר המובייל שלך בקמפיינים  נפרדים. סגמנטציה נכונה של התנועה בהתאם לפלטפורמה מציגה תוצאות טובות יותר ורלבנטיות יותר לשאילתות ולכן מביאות לחשיפה מדויקת יותר בהתאם לטכנולוגיה.
   בנוסף, תוכל לנתח את הנתונים בצורה יעילה יותר כאשר יש הפרדה בין הקמפיינים .
2. תבין אותם- אחד הדברים החשובים שיש להבין כאשר באים להשיק קמפיין סלולארי הוא את כוונת המחפשים. כוונת המחפשים במחשב אינה תמיד זהה לכוונת המחפשים במובייל מסיבה אחת עקרונית שעושה את כל ההבדל- מיקום. משתמש במחשב ביתי שמחפש "נעליים" עשוי להצביע על כוונתו להזמין באינטרנט, גם מחו"ל, נעליים או רק לבדוק קולקציה חדשה. משתמש במובייל אשר מחפש "נעליים" עשוי להצביע על חיפוש של מקום קרוב בו ניתן לקנות נעליים. אפשרות האיכון בתוצאות חיפוש עושה את כל ההבדל. נסחו את המודעות שלכם בהתאם ונצלו את יכולות המיקום של המכשיר הנייד להשגת והצגת תוצאות רלבנטיות לשאילתה בהתאם לפלטפורמה.
3. ייעל אותם- אוקיי, אז פילחת את התנועה בין אתר האינטרנט שלך לאתר המובייל וגם הבנת מה רוצה המשתמש, אז מה נשאר? החלק הכי חשוב- אופטימיזציה של הצגת התוצאות באתר המובייל שלך. יש לוודא כי עמוד הנחיתה שלך מוצג בצורה המיטבית בכל סוגי המכשירים הנפוצים והרלבנטיים, כי לינקים לחיצים אכן עושים את פעולתם כנדרש, שישנה אפשרות לבצע חיוג ישירות מתוך עמוד הנחיתה (click to call) ושאר פונקציות ייחודיות לאתרי מובייל שיהפכו את חוויית השימוש של המחפש ליעילה, נוחה ובעיקר-רלוונטית.

הטמעה מלאה של שלוש פעולות יבטיחו לך בסיס טוב לקמפיין המובייל שלך וחדירה מוצלחת לנישה חדשה ומבטיחה.

בסרטון זה אנשי גוגל מסבירים מדוע ובאיזו תדירות הם מעדכנים את האלגוריתם של גוגל .

גוגל פלוס קמה לפני כארבעה חודשים בקול תרועה גדולה שנשמעה היטב ברחבי הרשת. אנשים חיזרו על הפתחים על מנת לקבל הזמנה להצטרף אליה מברי המזל שכבר זכו להציץ ב"תשובת המחץ" של גוגל לפייסבוק. כל זה נמשך בדיוק כמה שעות. אנשים שהצטרפו לצעצוע החדש של גוגל התחילו עד מהרה לגלות שנטישת המאהבת הנוצצת בכחול-לבן לטובת החתיכה החדשה והצבעונית שהגיעה לשכונה לא תקרה כל כך מהר בגלל סיבה אחת פשוטה- שעמום.  אנשים לא ממש יצרו שם אינטראקציה או תוכן ולא מצאו סיבה אמיתית לנהל חיים רשתיים כפולים- גם בפייסבוק וגם בגוגל פלוס.
למרות כל האמור וכיאה לגוגל, הצליחה הרשת החברתית החדשה של גוגל לגייס עד היום כ 40 מיליון משתמשים. לא כוחות מול פייסבוק שכרגע מספר המנויים שלה עומד על 750 מיליון ועוד המקלדת נטויה. אולם, השבוע, ביצעה גוגל מהלך שיכול לסמן תחילתו של שינוי ונקודת מפנה עבור בעלי עסקים, קטנים כגדולים- גוגל פלוס מאפשרת פתיחת דפים עסקיים. הדפים העסקיים ( fan pages) הם אחד ממנועי הצמיחה ומקור כוחה של פייסבוק. משאת נפשו של כל עסק הוא לגייס כמה שיותר לייקים לעמוד שלו. עכשיו גם גוגל מאפשרת פתיחת דפים עסקיים ומבחינת שיווק באינטרנט מדובר במוצר חדש שעל עסקים לקחת בחשבון כשהם מתכננים את השיווק האינטרנטי שלהם.
עצם העובדה כי גוגל, בראש ובראשונה, מנוע החיפוש הגדול בעולם, מאפשרת לעסקים בעלי עמוד עסקי בגוגל פלוס לקבל סיכויים טובים יותר להופעה בתוצאות החיפוש. עסקים אילו יקבלו עדיפות בתוצאות החיפוש של גוגל ולכן חשוב להיות שם. חשוב להקים עמוד עסקי בגוגל, עמוד ייצוגי ומתוחזק כהלכה שייטיב עם המותג והעסק שלכם. גוגל גם מאפשרת פיצ'ר חביב (כרגע בשלב ניסיוני, אז אם לא עובד תקראו לזה באג ולא פיצ'ר…) אשר נקרא Direct Connect. פיצ'ר זה מאפשר פשוט להוסיף את הסימן + לפני שם המותג במנוע החיפוש של גוגל ולהגיע ישירות לעמוד העסקי שלו נסו למשל את הקישור הזה angry birds ואת החיפוש הזהangry birds+. שונה, אה?
דרך נוספת ומצויינת לקדם את האתר שלכם הוא הוספת האפשרות לכפתור הגוגל פלוס לאתר. עשו מאמצים (תוך הפעלת כוח פיסי מתון…) שמבקרי האתר שלכם ילחצו על הכפתור בדיוק כפי שהם לוחצים על כפתור הלייק של פייסבוק. הדבר יתרום , במידה וישנם משתמשים רבים שלחצו עליו, לעלייה משמעותית בדירוג והנראות של האתר שלכם בגוגל. בהחלט שווה את המאמץ. החיסרון היחיד של הפיצ'ר הזה (ותמיד חייב להיות חסרון….) הוא שעל המקליק הנועז להיות גם חבר בגוגל פלוס….
העצה שלי? לכו על זה. פיתחו דף עסקי לעסק שלכם. הדבר רק יכול לקדם אתכם. אבל עשו בו שימוש מושכל, דאגו לתחזק אותו, להזין תוכן רלבנטי לתחום העיסוק שלכם ובעיקר להפיץ אותו. זה יכול לעשות רק טוב.
לצפייה בסרטון של גוגל פלוס פשוט להקליק כאן

כולם מחפשים היום את הדרך לחתוך בעלויות ולא לחרוג מהתקציב, בכל עולם העסקים, ותחום קידום האתרים באינטרנט אינו שונה. להלן שלוש אסטרטגיות שכדאי לכם לנסות כדי להוציא את המרב מהתקציב של קידום האתר שלכם:

1.תזמון:
לכל תחום עיסוק דפוסי זמנים שונים בנוגע לחיפוש שלהם בשעות מסוימות של היום או בימים מסוימים בשבוע. לכן, כדאי לך לבדוק את המידע הזה באדוורדס שלך. איך? פשוט בוחרים את טווח הזמן שרוצים לבדוק.
אם תגלה למשל, שקיימת תנועה לא רלוונטית ביום מסוים, תוכל לקצץ בתקציב אותו היום. הפעולה הפשוטה הזו עשויה לחסוך לך כסף, ובנוסף, לאפשר לך להשתמש בתקציב לטובת תנועה מבקרים רלוונטית יותר באתר שלך. את הרלוונטית של תנועת המבקרים ניתן לבדוק בכמה דרכים, כמו עלויות של המרות, לחיצות על לינקי, ועוד.

2.התאמה:
אם ברצונך לשמור את תנועת המבקרים רלוונטית כמה שיותר לצד שימוש אפקטיבי ביותר בתקציב, מומלץ להתרכז בהתאמה מדויקת למילים ולפסקה. התאמה רחבה יותר טובה אמנם תגרום לשם האתר שלך להופיע כמה שיותר ברחבי תוצאות החיפוש, אך באותו זמן הדבר עלול להוריד את איכות הקישור ובכך להשפיע בצורה שלילית על המחיר עבור כל הקלקה אותה אתה משלם. לכן, כדי לוודא שהתקציב שלך מנוצל באופן הטוב ביותר, מומלץ להתמקד במילות חיפוש ספציפיות.
עניין נוסף שכדאי לשים לב אליו הוא קומבינציות של מילים שונות. לשם כך עלייך ראשית לבדוק היטב את הדו"חות של מילות החיפוש שלך. לאחר מכן, מומלץ למצוא קומבינציות מילים ארוכות יחסית, שיגרמו לתנועת מבקרים רלוונטית יותר באתר שלך. קומבינציה ארוכה וממוקדת יותר של מילות חיפוש לא רק שתעלה לך פחות, אלא גם תשפיע לטובה, בשורה התחתונה, על כל לחיצה על הלינק לאתר שלך.

3.תגלה במה אתה טוב- ותהפוך למצוין!
לתקציבים גדולים יש את הפריווילגיה לנסות סוגים שונים של קמפיינים על מנת להחליט מה הטוב ביותר עבורם, והם אף יכולים לפצל את התקציב שלהם על מנת לבדוק שווקים שונים.
לתקציבים שונים, לעומת זאת, אין את אותו חופש הפעולה והפריווילגיה. במידה וגם התקציב שלך מוגבל, כדאי לך תחילה להבין מה הדבר שמביא הכי הרבה תנועת מבקרים לאתר שלך או המרות (תלוי בייעדי הקמפיין ) . לאחר מכן, תפנה את מירב המשאבים שלך לכיוון הזה. במקרה הזה, כדאי לשים את כל הביצים במקום אחד במקום לנסות לירות לכל הכיוונים. האיכות משמעותית ביותר לעומת הכמות. ובתקציב נמוך, התמקדות בכיוון פעולה ספציפי רק תועיל לתנועת המבקרים הרלוונטית באתר שלך.

שימוש בשלושת האסטרטגיות הפשוטות הללו בהחלט עשוי לעזור לך להגיע לתוצאות הרצויות. ועם הזמן, החיסכון בעלויות לצד השיפור בתנועת המבקרים, אולי אף יגדיל עבורך את התקציב…

Google Plus  הוא התשובה האחרונה של Google לתופעת הרשתות החברתיות שבראשה Facebook. זוהי רשת חברתית אינטרנטית המאפשרת לפעול במעגלים חברתיים שונים, לשתף קבצים, לנהל שיחות אישיות וקבוצתיות, ועוד, וכל זאת על בסיס שם המשתמש שלך מחשבון הGmail.
Plus1 הוא הגרסה של גוגל לכפתור Like הפופולארי של פייסבוק. הוא מופיע בכל עמודי תוצאות החיפוש של גוגל, וניתן להוסיף אותו בקלות לכל אתר.

חשיבות  Google +1  באתר שלך

המבקרים באתר האינטרנט יכולים ללחוץ על Plus1 כדרך פשוטה לומר "אהבתי", ובכך להעלות את ערכו של דף האינטרנט בעיני גוגל, אשר הודיעו לאחרונה שלמספר הלחיצות על כפתור הPlus1  השפעה על מיקום האתר ברשימת תוצאות החיפוש.
נקודת ההנחה היא, שעמוד אינטרנט שמקבל מספר "פלוסים" רב כנראה מציע דבר מסוים שהופך אותו לטוב יותר מהממוצע. באופן טבעי, עמוד שכזה יופיע במיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
לחיצה על Plus1 גם הופכת להמלצה אוטומטית עבור כל אנשי הקשר שלך בGoogle כאשר הם משתמשים במנוע החיפוש, ודף האינטרנט עליו המלצתם אף עשוי לקפוץ לראש תוצאות החיפוש על פי רמת הרלוונטיות שלו.

ככל שGoogle+  יתפוס תאוצה, כך גם צפויה לגדול השפעתו של Plus1 על קידומם של אתרים במנועי חיפוש, אשרGoogle  בראשם.

הצטרפות והזמנה ל Google +1   (גוגל +1):  תן לנו לעזור לך!

ההצטרפות לGoogle+  כיום מותנית בקבלת הזמנה ממשתמשים קיימים ברשת החברתית. לקבלת הזמנת הצטרפות, באפשרותך לשלוח אלינו מייל לכתובת:  info@seone.co.il ונשמח לצרף אותך למעגל החברים שלנו!

טיפים חשובים: Google +1 ואתר האינטרנט שלך

• קשה מאוד להתל בו: הכרחי להיות משתמש של גוגל פלוס כדי ללחוץ על הפלוס, וכך, גוגל יודעים לעקוב מי לחץ על הכפתור ועל אילו עוד כפתורים הוא לחץ בעבר. לחיצות אוטומטיות למיניהן יתגלו במהירות ומנוע החיפוש יתעלם מקיומן.
• איכות ולא כמות: גוגל מאתר את המקור של הלחיצות על מנת לוודא שהן אותנטיות כמה שיותר. כך שעמוד עם מספר לחיצות מועטות יותר, אך אותנטיות, עשוי להופיע במיקום גבוה יותר מעמוד עם לחיצות מרובות שמקורן אינו אותנטי לחלוטין.
• עניין של זמן: רק אתרים מעטים משתמשים בכלי זה כיום- כך שהוספתו כעת תעניק לך יתרון משמעותי מעל האחרים בקידום האתר במנוע החיפוש, לפני שיהפוך לכלי נפוץ יותר ויקשה על התחרות.
• מעגלים רחבים: חשוב לזכור שרק משתמשי Google+ יכולים ללחוץ על Plus1,  כך שכדאי לך להרחיב את מעגל החברים שלך ברשת כמה שיותר, ולעודד לקוחות, שותפים עסקיים וכו', להצטרף לרשת החברתית החדשה.

אהבתם את המאמר ? תלחצו +  (-:

אנחנו מבזבזים הרבה זמן בחשיבה על מה לעשות, מה לא לעשות, ואיך לעשות בכל הקשור להקמת וניהול קמפיין ppc, אבל במאמר זה נעסוק בתמונה הגדולה יותר.כל תוכניות השיווק חייבות להתחיל איפה שהוא, ובוודאי שרק לאחר מחקר ותכנון.מאמר זה נועד לסייע לכם להבין ולגבש אסטרטגיה לניהול קמפיין ה- pay per click שלכם.

הבה נתחיל בדיון על ההבדלים בין יעדים, אסטרטגיה וטקטיקות.

יעדים מול אסטרטגיה מול טקטיקות

אתם עובדים כדי להגיע ליעדים. לכל מותג צריך להיות יעד ברור וניתן למדידה. אם לא יהיה לכם יעד כזה, יהיה לכם קשה לקבוע מה צריך לעשות בטווח הארוך כדי לקדם את הקמפיין.
בכדי לפתח יעד, ענו על שאלות אלה:

• מה אתם מעוניינים להשיג?
• בכמה זמן תרצו שזה יקרה ?
• האם היעד שלכם הוא בר השגה? זה טוב שיש יעדים גבוהים, אך אל תפגעו בעצמכם בכך שתציבו לעצמכם יעדים בלתי אפשריים.
• מהן אמות המידה שלכם להצלחת הקמפיין? החליטו על נקודות ציון אובייקטיביות על מנת למדוד את ההתקדמות שלכם.

כתבו את היעדים שלכם ושתפו את הצוות שלכם בהם. אם היעד לא מובן להם בקלות, יש לשפר אותו. הכי חשוב הוא לוודא שהיעדים ברורים לכל הצוות.

ברגע שיש לכם יעד ברור, עליכם לגבש אסטרטגיה. האסטרטגיה צריכה להיות רעיון שמכוון אל היעד.שבו עם הצוות שלכם ובצעו סיעור מוחות על דרכים להשיג את היעד שלכם. קחו בחשבון רעיונות רבים ככל האפשר לפי התמקדות בדרך אחת.

לבסוף, טקטיקות הן הפעולות שאנו מבצעים על בסיס יומיומי שמטרתן היא להוציא אל הפועל את האסטרטגיה. ללא אסטרטגיה ברורה, הטקטיקות בדר"כ ישמשו כפתרונות מהירים ונקודתיים, במקום להיות חלק מתוכנית גדולה יותר.כולנו משתמשים בטקטיקות על מנת לייעל ולתחזק את הקמפיין שלנו, אך ללא אסטרטגיה, הקמפיין לא יתקדם, במקרה הכי טוב הוא ישמור על מצב סטטי.

ועכשיו לדוגמא:
נניח והיעד שלכם הוא לקבל 100 לידים בחודש הקרוב.בכדי להגיע ליעד זה, האסטרטגיה שלכם לדוגמא היא להקים מסעות פרסום (קמפיינים) נוספים, כגון: קמפיין רשת התוכן, קמפיין Retargeting (קמפיין שיווק חוזר, בו המודעות מוצגות בצורה ממוקדת לגולשים שכבר ביקרו באתר), וקמפיין מוצרים נוסף.

הטקטיקות בהן  סביר להניח שתנקטו:

• עבור הקמת קמפיין מוצרים-  ביצוע מחקר מילים, יצירת דפי נחיתה וכתיבת מודעות.
• עבור הקמת קמפיין Retargeting (שיווק חוזר)- בחירת קהל יעד, החלטה על עמודים באתרכם בהם אתם רוצים לשתול את הקוד (לשמירת הגולשים), ולאחר מכן שתילת הקוד, וכתיבת מודעות עבור הקמפיין.
• ולבסוף, עבור הקמת קמפיין רשת התוכן- ביצוע מחקר מילות מפתח, מיון המילים לקבוצות מודעות, בחירת קהל יעד ונושאים (topics), ויצירת דפי נחיתה.

בכדי לתכנן את האסטרטגיה הטובה ביותר יש לסקור מספר דברים:

להבין את המותג:

• מהם השירותים או המוצרים שהחברה מציעה?
• בצעו ניתוח של העוצמות, החולשות, ההזדמנויות והאיומים הקיימים.
• בזכות מה החברה מוכרת? (חיובי או שלילי)
• במה החברה גאה בעצמה?
• איך היא כבר עכשיו משווקת את עצמה?

להבין את התחרות:

• מי הם המתחרים?
• מה הם עושים?
• מה שונה בחברה אותה אתם מפרסמים מול המתחרים שלה?

לדעת מיהו קהל היעד שלכם:

• מי הם האנשים הללו?o מה הם רוצים להשיג?
• מה חשוב להם?
• השתמשו בשאלות הנ"ל על מנת לפתח את דמות הלקוח הפוטנציאלי שלכם וצרו תרחיש ע"פ הנקודות מטה. נניח שלדמות שפיתחתם קוראים משה.

משה מנסה לעשות: ____________
הוא מנסה להשיג: _____________
הערכים של משה: _____________
משה מעולם לא שמע על המותג.
הוא נהנה מ:______ ואוהב לגלוש באינטרנט בשביל לחפש רעיונות.
הוא מפחד/לא מפחד לרכוש מוצרים אונליין ומתמצא/לא מתמצא באינטרנט.
משה עלול להיות מודאג לגבי __________. ההשלכות של חששות אלו על השיווק שלנו יהיו ________, ___________ ו- ___________.
הוא עשוי לוותר על (מחיר / איכות / כמות /  _____________) למען (נוחות / זמן / כסף / אמינות המותג/ ________)

זכרו ש- SEO ו- PPC אינם מהווים את כל תוכנית השיווק (ברוב המקרים), ולכן חשוב להעריך את האסטרטגיה הכוללת לכל ערוצי השיווק, לפני שמפתחים אסטרטגיה ספציפית ל-pay per click.
איך עובדים הערוצים האחרים? ואיך תוכלו לעבוד יחד בכדי להשיג יעד משותף?במידה והערוצים האחרים לא עובדים, מה אתם יכולים לעשות עם PPC ו-SEO בכדי למלא את הפער?

אנו חיים בעולם של סיפוקים מידיים: האינטרנט והטלוויזיה מדווחים חדשות ברגע שהם קורות, אתה יכול להתקשר למישהו בכל מקום ובכל עת, מזון מהיר מועבר ונצרך באופן מידיי וכדומה.

האם זה גם עובד עם מנועי חיפוש?
איך תוכל להופיע מהר ככל האפשר בתוצאות של גוגל ?

אז מה צריך לעשות?

אתה צריך להקל ככל האפשר על גוגל באינדוקס הדפים שלך.
אם אתה רוצה שהאתר שלך יגיע מהר ככל האפשר לתוצאות החיפוש של גוגל וודא שהאתר שלך עומד בקריטריונים שנדרשים ע"י גוגל:

1. השרת שלך צריך לאפשר לגוגל לאנדקס את הדפים שלך.

בדוק את קובץ ה- robots.txt והסר את אפשרות ה" "disallow" במידת הצורך.
וודא שדפי האינטרנט שלך לא מכילים את תגי  "noindex" .
וודא ששרת האינטרנט שלך לא משתמש בתוכנות חסימה.
זה עלול למנוע מהרובוטים של גוגל לאנדקס את העמודים שלך.
2.    דפי האינטרנט שלך צריכים להיות אטרקטיביים  לגוגל.
אם יש לך אתר של דף אחד או אם האתר שלך כולו בנוי בפלאש רוב הסיכויים שגוגל לא ימצא מספיק תוכן באתר שלך.
בצע אופטימיזציה לכמה שיותר דפים באתר שלך,
כדאי להראות לגוגל שהאתר שלך מלא בתוכן איכותי שמוצג לגולשים.
ככל שגוגל מוצא שהתוכן יותר שימושי יש יותר סיכויים שהדפים שלך יקבלו דירוג גבוה יותר.
3.    לדפי האתר שלך צריכים להיות קישורים נכנסים איכותיים.
ככל שיש יותר קישורים חיצוניים ואיכותיים שמכוונים לאתר שלך כך הרובוט של גוגל יעבור על דפי האתר שלך לעיתים קרובות יותר.

ככל שיש יותר קישורים נכנסים לאתר שלך כך גוגל יראה מהר יותר את האתר שלך בתוצאות החיפוש שלו.
יש מספר סיבות שבגללן תאלץ לחכות זמן מה עד שגוגל יציג את האתר שלך בתוצאות החיפוש:
1.    סיבות טכניות:
אחרי פרסום הדפים שלך תאלץ לחכות עד שהרובוטים של גוגל יבקרו באתר שלך.
כשהרובוט יגיע לאתר שלך ,קיים סיכוי שהוא לא יעבור על כל העמודים.
בנוסף לא כל העמודים שהרובוט עובר עליהם בהכרח יאנדקסו .
גוגל ינתח את המידע מהעמודים ויחליט היכן ואם להציג אותם בתוצאות החיפוש .
גוגל גם מדרג את איכות האתר שלך ומשווה את תוכן הדפים שלך לדפים אחרים.
כל התהליך לוקח זמן מה.
ככל שיש יותר קישורים נכנסים כך התהליך יהיה יותר מהיר.
2.    סיבות אלגוריתמיות.
גוגל צריך קצת זמן כדי לתת אמון באיכות העמוד.
אם יש לך אתר חדש,ייקח יותר זמן עד שגוגל יבטח באתר לך.
גוגל יבטח באתר שלך יותר מהר ככל שהאתר שלך ותיק יותר ויש לו יותר קישורים נכנסים.
3.    סיבות הקשורות במילות המפתח.
לוקח יותר זמן לקבל דירוג גבוה עבור מילות מפתח תחרותיות מאשר מילים לא תחרותיות .
אם אתה צריך תוצאות מהירות , תתחיל עם מילים פחות תחרותיות וכשהאתר שלך יהיה מדורג ב TOP10, בתוצאות החיפוש של גוגל, תתמקד במילים היותר תחרותיות.
זה יהיה הרבה יותר קל מאשר לקבל דירוג גבוה על המילים היותר תחרותיות.
למרבה הצער,אין קיצורי דרך להגיע לדירוגים הגבוהים של גוגל.

אם אתה רוצה להגיע לדירוג גבוה בגוגל כמה שיותר מהר, אתה צריך להציע לגוגל דפים באופטימיזציה גבוהה עם תוכן איכותי וקישורים נכנסים טובים.

צריך עזרה בקידום מקצועי לאתר ?
צור קשר עכשיו בטלפון 0774904030

רבים מכם משתמשים בכלי ה-contextual targeting (מציאת קהל יעד על פי הקשר טקסטואלי) ברשת התוכן של Google, על מנת להגיע ללקוחות פוטנציאלים, בזמן שהם קוראים תוכן הקשור למוצר או לשירות שלכם. עד היום, יכולתם לעשות זאת בעזרת הזנת מילות מפתח ספציפיות בקמפיין, אשר יגרמו לכך שהמודעות שלכם יופיעו באתרים רלוונטים לאותן מילים.
השבוע, יצא כלי חדש של Google adwords שיאפשר לכם להכניס נושאים רלוונטיים למודעות שלכם אשר יגרמו להופעתן בדפים/אתרים רלוונטיים. בעזרת אפשרות זו תוכלו לבחור מבין מעל 1500 קטגוריות ותת קטגוריות של נושאים, ולהגיע אל המון גולשים ברחבי הרשת, אשר צופים בתוכן הקשור לעסק שלכם.

כך נראה הכלי: יושב תחת לשונית "Topics", ובממשק עברית: "נושאים":

שימוש ברשימת נושאים מול שימוש ברשימת מילות מפתח למציאת קהל היעד

שימוש ברשימת נושאים על מנת להגיע לקהל היעד המבוקש הוא רחב יותר ונותן חיבור קל ומהיר אל כמות גדולה של גולשים מהתחום, אותם יכולה לעניין המודעה שלכם. בשימוש באפשרות זו המערכת של גוגל סורקת את כל המונחים הכתובים בעמוד המסוים, על מנת לקבוע את נושא העמוד, ופחות מסתמכת על מילת מפתח מסוימת. מצד שני, שימוש במילות מפתח מסוימות מאפשר לכם לכוון את המודעות שלכם לעמודים ספציפיים יותר ברשת. אולם, שתי השיטות יכולות להיות משולבות יחדיו על מנת להגיע אל קהל היעד ברשת התוכן בצורה האפקטיבית ביותר.
להלן דוגמא לכך:

בואו נניח שהמוצר שלכם הוא מצלמה דיגיטלית.
הקימו קבוצת מודעות.
1. ראשית, הכניסו את תת הקטגוריה: חדשות—> חדשות טכנולוגיה – ותעלו מודעה שתגביר את המודעות למצלמות שלכם בקרב חסידי טכנולוגיה.
2. שנית, הכניסו את תת הקטגוריה:  תמונות ווידאו—>מצלמות, ותעלו מודעה שתתרום לגולשים המתעניינים במצלמות מידע לגבי מאפייני המצלמה הספציפית שלכם ויתרונותיה.
3. לבסוף, אם ברצונכם למקד יותר את המודעות לקהל היעד, הכניסו מילות מפתח ספציפיות, המתרכזות במותג מסוים או בדגם מסוים של מצלמה, על מנת להגיע אל אותם גולשים הקוראים מידע על אותו דגם מסוים של מצלמה/ מצלמה ממותג מסוים.

זו רק דוגמא קטנה של כיצד ניתן להגיע אל קהל יעד מבוקש, ליצור מודעות ולקדם מכירות עבור המוצר שלכם, על פי שילוב של בחירת נושאים ובחירת מילות מפתח בקמפיין רשת התוכן. אתם יכולים גם להחליט על קטגוריות ותת קטגוריות שאתם לא רוצים שהמודעות שלכם יוצגו בהם (בדומה להכנסת מילות מפתח שליליות), על מנת להפוך את קמפיין לאיכותי ויעיל יותר.

בכלי מציאת קהל יעד על פי הקשר טקסטואלי של נושאים, קיימת תמיכה בכל הפורמטים השונים של המודעות- טקסט, מדיה, וידאו וכו'. כמו גם בכל אופציות הבידים השונות- CPC, CPM, CPA. בנוסף, עדיין תהיה לכם גישה לדיווח על רמת URL וכלים נוספים כגון: Conversion Optimizer.

כשגוגל מציג אתר בתוצאות חיפוש של מילת מפתח כלשהיא, ומתחת לכתובת ה-URL  מופיעה רשימה של קישורים לעמודים פנימיים שונים באותו אתר- סבירות גבוהה שאנשים רבים מבקרים בו. רוב האנשים שמקלידים ביטוי לחיפוש בגוגל, מקליקים על 3 תוצאות החיפוש הראשונות שגוגל מראה. עקב כך, הצגת קישורים לעמודים פנימיים באתרכם, כשהוא מופיע ב-3 המיקומים הראשונים בתוצאות, יעלה את מספר הכניסות אליו.

למרבה הצער, גוגל לא תמיד מראה קישורים לעמודים הפנימיים הנכונים. מאמר זה בא להסביר איך ניתן לבדוק אילו קישורים פנימיים לאתרכם גוגל מציג, ואיך לוודא שהוא יציג את הקישורים הנכונים.

איך לבדוק אילו קישורים לאתרכם מראה גוגל בהצגתו בתוצאות חיפוש?

נראה כי גוגל מראה את אותם קישורים לעמודים פנימיים רק כשהוא בטוח שמילת החיפוש תרה אחרי אתר ספציפי.
לכן, בשביל לראות אילו קישורים לעמודים פנימיים מראה גוגל בהצגת אתרכם- כתבו בתיבת החיפוש של גוגל את שם הדומיין שלכם בלי הסיומת (.com/.co.il וכו'). לדוגמא, אם שם הדומיין שלכם הוא: "seone.co.il" , כתבו בגוגל רק: "seone". דרך נוספת: לכתוב בגוגל מילת חיפוש כלשהיא שכאשר מחפשים אותה אתרכם מדורג ראשון.

איזה סוג של קישורים גוגל מציג עבור אתרכם?

אם עקבתם אחרי ההוראות הנ"ל, קרתה אחת מהאפשרויות הבאות:

1. גוגל מראה לכם עד 8 קישורים טקסטואליים, אשר זהים לקישורים המנווטים באתרכם. זה אומר שהניווט של אתרכם טוב ולכן גוגל מחלק אותו לקטגוריות בצורה נכונה. -מצבכם טוב.

2. גוגל מראה לכם קישורים המובילים לדפים אקראיים באתרכם. כנראה שהניווט של אתרכם לא טוב וגוגל לא יכול לחלק את אתרכם לקטגוריות בצורה הגיונית. במצב כזה גוגל פשוט מציג את הדפים עם הכי הרבה קישורים נכנסים אליהם. -מצבכם לא טוב.

3. גוגל לא מציג שום קישורים לעמודים פנימיים באתרכם. רוב הסיכויים שאתרכם לא ידידותי למנועי חיפוש ושהעמודים באתרכם לא יכולים להתחלק לקטגוריות בצורה נכונה. -מצבכם רע.

איך לגרום לגוגל להציג קישורים נכונים וטובים?

מן האמור לעיל ניתן להבין, כי גוגל בוחר אילו קישורים פנימיים להציג, בהתבסס על הניווט באתרכם ועל הקישורים המובילים לאתרכם (כמות ואיכות).

אם גוגל מראה קישורים פנימיים לא טובים או לא מראה קישורים לעמודים פנימיים בכלל- כדאי שתעבדו על ניווט אתרכם:

* הימנעו מהגעה אל עמודים דרך JavaScript וניווט דרך קבצי פלאש (סרטונים). בנוסף, נסו להשתמש בתגית html רגילה להכנסת קישורים: <a href> בתדירות גבוהה.
* אם אתם משתמשים בתמונות לניווט באתרכם, וודאו שיש לתמונות גם תחליף טקסטואלי שמאפשר לגוגל לקטרג את הקישורים שלכם.
* אל תשמשו ביותר מדי קישורים מנווטים והקלו על גולשים ומנועי חיפוש למצוא אילו עמודים הם החשובים ביותר. כשעמוד מקושר טוב- הסבירות שיופיע ברשימת הקישורים לעמודים פנימיים גדולה.

ניווט טוב יעלה את הסבירות שגוגל יציג רשימת קישורים לעמודים פנימיים באתרכם.
קישורים לעמודים פנימיים עשויים להפוך את הצגתכם בגוגל לאטרקטיבית יותר ובכך למשוך יותר מבקרים לאתרכם. יחד עם זאת, אין קשר ביניהם לבין דירוג מיקומכם בגוגל. אם ברצונכם לקבל דירוג גבוה יותר למילות מפתח רלוונטיות אתם צריכים לוודא שאתרכם עבר אופטימיזציה מבחינה תוכנית ושהוא מקבל קישורים איכותיים.

אתם בוודאי יודעים באיזה נושא האתר שלכם ומה אתם מוכרים. לא בטוח שגוגל יודע. יכול להיות שהוא לא מקטלג אתכם בקטגוריה הנכונה. אם האתר שלכם עוסק בנעליים, יש עדיין סיכוי שגוגל יחשוב שאתרכם עוסק בצפרדעים וקרפדות.

קיטלוג אתרכם ע"י גוגל בקטגוריה הלא נכונה ישפיע לרעה על הדירוג שלו בגוגל, בחיפוש מילות המפתח שייעדתם לו.

על מנת לגלות מה גוגל חושב על אתרכם, הקלידו בקופסת החיפוש של גוגל:
related:www.domain.com/ ~domain.com
החליפו את domain.com בדומיין האמיתי שלכם וודאו שאין רווח לאחר הנקודתיים. בדף התוצאות גוגל יראה לכם אתרים שהוא מזהה כקשורים לאתרכם.
אם האתרים האלה קשורים בתוכנם לאתרכם – הכל בסדר. אם הם בנושאים שונים לגמרי- יש לכם בעיה וגוגל כנראה לא יציג את אתרכם בתוצאות החיפוש הראשונות של מילות המפתח המתאימות.

מדוע גוגל שם את אתרכם בקטגוריה הלא נכונה?

נניח ואתרכם עוסק במכירת נעליים. אם האתרים שמקשרים אל אתרכם מקשרים גם לאתרים שעוסקים בצפרדעים וקרפדות, גוגל עלול לחשוב שנושא אתרכם הוא צפרדעים וקרפדות.

מכאן, חשוב שהקישורים הנוספים הנמצאים בעמוד שמקשר אל אתרכם יהיו קישורים לאתרים הדומים אל אתרך בתוכנם. דוגמא טובה לכך: אם הזנת את פרטי אתרך באינדקס כלשהוא, בקטגוריית "נעליים", אז סביר להניח שגם שאר האתרים שמוזנים שם הם בתחום הנעליים.
במקרה הזה, כשמנועי החיפוש "יסתכלו" על אותו עמוד ויבדקו את הקישורים שנמצאים לצד הקישור אליך, הם יבינו שאתרך עוסק בנעליים. מה שאומר שיהיה לאתרכם הרבה יותר קל לקבל דירוג גבוה עבור מונחי חיפוש מתחום הנעליים.

לסיכום: האתרים האחרים אליהם מקשרים האתרים איתם אתם עושים החלפות קישורים משפיעים על דירוג אתרכם בגוגל.
להלן דוגמא: אתרים 1, 2, 3 ו-4 מקשרים כולם לאתרים א', ב', ג', ו-ד'.
למרות שאתרים א', ב', ג', ו-ד' לא מקושרים ביניהם, גוגל חושב שהם קשורים בתוכנם בגלל שאותם אתרים מקשרים אל ארבעתם. הקשר ביניהם בעיני גוגל יתחזק ככל שיותר אתרים יקשרו אל אותם ארבעה אתרים.
אם אתה בעל אתר א', כדאי לך לוודא שאתרים ב', ג', ו-ד' קשורים בתוכנם לאתרכם.

מה כל זה אומר על האתר שלכם?

כשאתם מייצרים קישורים אל אתרכם, וודאו שהעמוד שמקשר אליכם מכיל גם קישורים לאתרים אחרים בתחום אתרכם. ככל שיותר עמודים באתר המקשר אליכם הם בנושא שלכם- יותר טוב.
אם הקישור אל אתרכם נמצא ב"שכונה טובה" יהיה לכם קל יותר לקבל דירוג גבוה בגוגל בחיפוש מילות המפתח שלכם.

מה ניתן לעשות כדי לוודא שמנועי חיפוש עובדים בשבילך?

יכולות להיות מספר סיבות מדוע הקידום האורגני לא מצליח:

סיבה 1: אתה מגדיר את המטרות הלא נכונות.

סיבה 2: אתה לא לוקח ברצינות את הקידום האורגני

סיבה 3: התמקדות באלמנטים הלא נכונים

סיבה 4: בחירה לא נכונה של מילות המפתח

סיבה 5: אסטרטגיית בניית הקישורים לא נכונה

כולנו עושים שגיאות. בחיים האמיתיים, אפשר לזהות את השגיאות וללמוד מהן להבא, באינטרנט לא תמיד כך הדבר. כשאתם עושים טעויות באינטרנט, בזמן ניהול קמפיין האדוורדס שלכם לדוגמא, אתם בדר"כ אפילו לא מבינים שעשיתם טעות, ולכן אתם לא יכולים להימנע מלבצע את אותה הטעות בעתיד.  

להלן 4 שגיאות נפוצות בניהול קמפיין אדוורדס, שכדאי להיות מודעים אליהן, אם אתם רוצים להוריד משמעותית וכמה שיותר מהר את עלות הקמפיין שלכם.

1. קביעת ביד התחלתי נמוך מידי

למרבה הצער, אתם לא יכולים להיות יותר מידי קמצנים בשלבים הראשונים של הקמפיין שלכם. כולם רוצים לשלם מחיר כמה שיותר נמוך לקליק, וגם אתם בטח תשמחו לנהל קמפיין עם ביד של 0. 1 שקל למילה, וזה ניתן להשגה, אבל לא ע"י קביעת ביד כזה ביום הראשון לקמפיין.  

התחילו עם ביד גבוה

ע"י תשלום גבוה בהתחלה, תוכלו לצפות להופיע במיקומים גבוהים בקרב מפרסמים אחרים- בתקווה- במקום הראשון. מה שיעזור לכם להשיג אחוז הקלקה (CTR) טוב.  

למה זה ככה? מה הסיבה שעומדת מאחורי הקבלה האוטומטית של CTR גבוה רק בגלל שהמודעה שלכם מופיעה במיקום גבוה? התשובה די פשוטה: זה בגלל שמודעה שממוקמת במיקום גבוה יותר מהשאר היא בולטת יותר לעין, מה שמביא להרבה הקלקות עליה.
אם יש לכם מודעה ממש טובה אשר מקבלת CTR של 3% כאשר ממוקמת במקום 3, דעו כי אותה מודעה בדיוק יכולה לקבל CTR של 8% אם היא תהיה ממוקמת במקום הראשון.  

CTR טוב מתורגם לציון איכות טוב, שהוא חשוב עבור עלות הקמפיין.
אם כן, מה הצעד הבא? ברגע שיש לכם CTR וציון איכות טובים אתם יכולים להתחיל להוריד את הבידים של המילים שלכם (כל פעם להוריד ב- 0.1-0.2 שקל, כדי שזה ייקח קצת זמן) עד שתגיעו לתקציב הביד בו אתם חושקים.  

מהו המדד ל-CTR טוב? אם ה-CTR שלכם הוא 2%, אז הוא בסדר, אם הוא 3% אז הוא מצוין, אם הוא מעל 5%, אז זו הצלחה גדולה מאוד.  

2.  יותר מידי מילות מפתח בקבוצת מודעות אחת

מאחר וגוגל מאפשר להזין מאות מילות מפתח בקבוצת מודעות אחת, זה אוטומטית נשמע כרעיון טוב. למעשה- לא כל כך. הדבר מסתכם בציון איכות נמוך עבור רוב המילים. זאת מאחר ואתם לא יכולים לכתוב מודעה שתתאים לכל אחת מהמילים השייכות לקבוצה.  

צרו קבוצות אשר מכילות כמות מצומצמת של מילים

מדוע כדאי לעשות? כאמור, הדבר נוגע לדרך בה גוגל מחשב את ציון האיכות, כאשר יש לכם המון מילות מפתח בקבוצה אחת, אתם לא יכולים ליצור מודעה תואמת עבור כל אחת ואחת מהמילים. ולכן ציון האיכות של רוב המילים יהיה נמוך ממה שיכל להיות אם הייתה להם מודעה תואמת. ציון איכות נמוך גורם לקליקים יקרים.  

הדרך הקלה ביותר לפתור את הבעיה הזו היא לפתוח הרבה קבוצות מודעות, אשר כל אחת מהן מכילה מספר לא רב של מילים. ע"י כך תוכלו ליצור מודעה תואמת עבור כל אחת ואחת ממילות המפתח שלכם, דבר שיביא לקבלת ציון איכות טוב.  

3.  שימוש בסוג התאמה "נרחבת" (broad)

הרבה אנשים המנהלים קמפיינים באדוורדס לא מודעים בכלל לאפשרות של בחירת סוג התאמה למילה, וזאת בעיקר מאחר וגוגל לא מסב את תשומת ליבנו לעניין.  

מה ההוא סוג התאמה למילה?
סוג התאמה הוא הדרך שבה יחבר גוגל את מילת המפתח שבחרת לביטויים המחופשים ע"י אנשים אחרים בגוגל.
ישנם 3 סוגי התאמה למילה באדוורדס: נרחבת (broad), מדויקת (exact), לביטוי (phrase). ברירת המחדל היא כמובן- נרחבת.

התאמה "נרחבת"- כשמה כן היא: רחבה.
נסביר ע"י דוגמה: נניח שמילת המפתח שלכם היא "מזון לכלבים", וזה מה שאתם מנסים למכור. אם תשתמשו בהתאמה נרחבת המודעה שלכם תופיע גם כשמישהו יחפש מונח כגון "תחליף למזון לכלבים". זה ברור שאותו גולש לא מעוניין לקנות מזון לכלבים ולכן לא יקליק על המודעה שלכם וכתוצאה מכך יוריד את אחוז ההקלקה (CTR) שלכם. בסופו של דבר ציון האיכות שלכם ירד, וציון איכות נמוך= קליקים יקרים.

השתמשו בהתאמה מדויקת

התאמה "מדויקת" כשמה כן היא- מדויקת. התאמה זו אומרת שהמודעה שלכם תוצג רק עבור גולש שהקליד את הביטוי שלכם באופן מדויק. בחזרה לדוגמא שלנו: המודעה שלכם תוצג רק כאשר מישהו יקליד את מילת המפתח "מזון לכלבים"- בסדר הזה בדיוק ובלי תוספות של מילים לפני או אחרי. המודעה שלכם לא תוצג עבור מישהו שהקליד בשורת החיפוש "מזון לכלבים בחינם", למרות שהוא השתמש במילת המפתח שלכם כחלק מהביטוי המחופש שלו.  

שימוש בהתאמה "מדויקת" אומנם ייצר לכם פחות חשיפות וכתוצאה מכך פחות קליקים אבל הוא מאפשר לכם שליטה מלאה בקמפיין שלכם ומסייע לכם בקבלת ציון איכות גבוה יותר.
איך טכנית קובעים את סוג ההתאמה למילה? זה מאוד פשוט. כל מה שעליכם לעשות כאשר אתם מכניסים מילה חדשה לקמפיין זה לסמן אותה לפי הפירוט הבא:

4. חוסר התאמה בין המודעות למילות המפתח

בקמפיין אדוורדס צריכה להיות התאמה בין הרבה דברים. בין מילות המפתח – לביטויים שאנשים מחפשים בגוגל, בין המודעות למילות המפתח. בין עמודי הנחיתה למודעות ועוד.
התאמה בין המודעות שלכם למילות המפתח שלכם היא המפתח ליעילות הקמפיין שלכם.  

גוגל קורא את המודעות שלכם ובודק האם הן מתאימות למילות המפתח. אם הן לא מתאימות גוגל יחשוב שלמודעות שלכם יש איכות נמוכה- ואתם לא מעוניינים בכך.  

השתמשו במילת המפתח שלכם בתוך המודעה

ע"י שימוש במילת המפתח בתוך המודעה המיועדת תשפרו את המודעות שלכם: גוגל יראה את מילת המפתח שלכם בתוך המודעה- יבין שיש התאמה בין מילת המפתח למודעה ויהיה מרוצה, הצרכנים שלכם, שימצאו במודעה שלכם בדיוק את אותו המושג הספציפי שחיפשו בגוגל, יהיו מרוצים גם כן.  

בונוס נוסף- עבור אותו גולש שחיפש מושג מסוים ומצא את המודעה שלכם- בדף התוצאות המושג יראה מודגש- מה שיהפוך את המודעה שלכם לעוד יותר בולטת לעין עבורו.  

לסיכום,

ניהול קמפיין בגוגל אדוורדס זו עבודה לא פשוטה. בהתחלה אדוורדס נראה כדבר קל יחסית לשימוש, אבל ככל שתחפרו עמוק יותר תגלו שלא קל לייצר תוצאות טובות.
חשוב לנסות הכל ולנתח את התוצאות של כל דבר שאתם מנסים- כך תוכלו לשפר פלאים את הקמפיין שלכם. 

האינטרנט הוא כבר לא הקרקע הבתולית שהייתה לפני מספר שנים. בעלי עסקים רבים יודעים כיום כי ללא ייצוג הולם באינטרנט הם עלולים לפספס נתח שוק משמעותי וגם לאבד לקוחות קיימים למתחרים אשר טרחו להשקיע את הזמן הנוסף באתר שלהם ובמסע הפרסום שלהם באינטרנט.

כאשר ניגשים לבנות אתר זה חשוב לתת מחשבה על המשך הקיום של האתר ברשת ואיך הוא ישרת אתכם לכשתתחילו מסע קידום אתרים אורגני או מסע פרסום ממומן בגוגל אדוורדס. מבנה האתר, כמות התוכן, האינטראקציה עם הגולש, עיצוב האתר, הקלות בה תוכלו להוסיף תוכן ועוד.. כל אלו גורמים חשובים אשר יקבעו את הצלחת האתר שלכם.

אתר ידידותי לגולשים – כמה זה חשוב?

לעיתים אנו מקבלים לקוח למסע קידום אתרים עם אתר שאיננו ממיר. במקרים כאלו גם העלאת התנועה לאתר לא בטוח שתעזור בגלל שהאתר לא ידידותי לגולש ולא מניע לפעולה.

ראשית לא כולם מבינים את החשיבות של אתר איכותי אשר בנוי בצורה ידידותית לגולשים ושנית, בעלי עסקים רבים בוחרים לחסוך בשלב בניית האתר וזאת למרות שהחיסכון בין אתר מושקע, חכם וידידותי לגולשים לבין אתר "סטנדרטי" יכול להיות כמה מאות שקלים. חשוב לזכור כי אתר אינטרנט עסקי ישרת אתכם מספר שנים ארוכות עד שתחליטו לשדרגו וכי כיום הוא ללא ספק הפנים של העסק שלכם וחלון הראווה שמראה עד כמה אתם רציניים ומקצועיים.

אתר מבוסס וורדפרס

במאמר זה אני רוצה לספר לכם על סוג חדש של אתר אינטרנט אשר כובש את העולם בסערה והוא נקרא אתר מבוסס וורדפרס. וורדפרס היא מערכת אשר נבנתה (במקור) כדי להוות פלטפורמה להקמת בלוגים בצורה קלה ומהירה ובמיוחד.

הודות לעבודה שמערכת וורדפרס נועדה לשרת קהל משתמשים רחב, חלקם ללא ניסיון או ידע מוקדם בניהול בלוגים / אתרים ולכן נבנתה עם ממשק ניהול קל במיוחד ואינטואיטיבי כל כך שלאחר מספר ניסיונות כבר תבינו כיצד המערכת בנויה.

לאור העובדה שהיא קלה מאוד לתפעול ואת הבסיס שלה ניתן להוריד בחינם הפכה עד מהרה מערכת וורדפרס לכלי נהדר בידי בוני אתרים אשר כעת יכולים להציע ללקוחותיהם אתר אינטרנט עם מערכת ניהול תוכן אשר מאפשרת ללקוח (כלומר לכם) לנהל את האתר בקלות ומבלי להזדקק למנהל אתרים מיומן במשרה מלאה.

מה זה אומר לנהל את האתר שלכם בעצמכם?

אם הזמנתם שירותי בניית אתרי וורדפרס לעסק שלכם תוכלו מהיום להכניס דפים חדשים ומאמרים חדשים לאתר שלכם בקלות! פשוט כותבים או מדביקים את הטקסטים אל ממשק הניהול, לוחצים פרסום וזה כבר באתר שלכם. בנוסף תוכלו ליצור קטגוריות חדשות באתר, להוסיף תמונות וסרטונים אל דפים קיימים או דפים חדשים, לערוך בקלות דפים קיימים, לשלוט בצורה מלאה בתפריטים שלכם, במיקום שלהם, בסדר שלהם, בתוכן שהם יציגו ועוד.

מה הקשר בין אתר וורדפרס לקידום אתרים?

אתר מבוסס וורדפרס נהנה מכל העולמות! בשל העובדה שמערכת וורדפרס נבנתה כדי ליצור חשיפה מרבית לכותבי בלוגים היא מגיע מובנית עם פיד RSS. זהו מנגנון אשר מאפשר לכם לייצא את התוכן שלכם בצורה אוטומטית בכל פעם שאתם מפרסמים דף חדש אל אתרים רבים ברשת ביניהם לדוגמא פייסבוק! או טוויטר! או לינקדין (רשת חברתית לעסקים) ועוד רבים אחרים.

בנוסף וללא ספק כלי מעולה כדי ליצור אינטראקציה עם הגולש היא האפשרות להגיב. אתר וורדפרס מגיע עם ממשק תגובות מובנה בכל דף אשר מאפשר לגולשים להגיב על התוכן באתר שלכם, לשאול שאלות, לשוחח עם גולשים אחרים ולחוות דעה. כמובן שניתן להגדיר איזה דפים לפתוח לתגובות ואיזה לא.

פעמים רבות כאשר מתפתחת שיחה בדף מסוים נגלה כי גוגל מעדיף להחזיר דף זה גבוה בתוצאות החיפוש מסיבה הגיונית. הוא (גוגל) מסיק כי אם רבים מגיבים ומנהלים שיחה בנושא מסוים קרוב לוודאי שיש עניין בדף זה גם לגולשים אחרים. וכך אתם נהנים מתנועה רבה יותר של גולשים חדשים אל האתר שלכם ועושים בצורה טבעית קידום אתרים בגוגל ואף במנועי החיפוש האחרים!

עוד סיבה בגללה משתלם להזמין בניית אתר מבוסס וורדפרס היא העובדה שאתר מבוסס וורדפרס מגיע מובנה עם מנוע חיפוש, יש בו אפשרות להוסיף טפסי צור קשר כמעט ללא הגבלה, הוא מגיע עם ממשק סטטיסטיקה מובנה פנימי ועוד שלל תכונות נהדרות אשר ישרתו כל אתר ובין אם אתר עסקי או אתר פרטי.

מי שמשתמש בממשק של פייסבוק בשפה האנגלית , בוודאי שם לב להטמעה של מנוע החיפוש  Bing והאפשרות לבצע חיפוש על תכנים ברשת האינטרנט גם מחוץ לתוכן הקיים בפייסבוק.

אבל כאשר זה מגיע לפרסום בשיטת Pay Per Click ) PPC) באפשרותכם למנף את פייסבוק על מנת לשווק את השירותים והמוצרים שלכם לקהל יעד מאוד ממוקד.

אז איך מתחילים ?

כאשר תיכנסו לחשבונכם תראו בעמוד הראשי של אזור הפרסום את הקמפיינים הקיימים בחשבון.
תוכלו לראות את נתונים של כול קמפיין כגון שם הקמפיין, סטאטוס, תקציב, חשיפות וכו'.
שימו לב שקיים נתון שייחודי לפייסבוק שנקרא " % הופעות חברתיות ".
בפייסבוק הפרוש של " % הופעות חברתיות " הוא אחוז החשיפות  אשר כללו חבר אחד או יותר שאהב את המודעה ,העמוד או האפליקציה (כלומר שלחץ LIKE ) .

עיצוב המודעות:

כעת עומדים באפשרותכם כמה אופציות לייצור המודעה :
•    העתקת מודעה קיימת בקמפיין .
אופציה זו מאפשרת לכם להעתיק מודעה קיימת בקמפיין ולערוך אותה .
•    בחירת כתובת היעד של המודעה
כמו במנועי החיפוש הזנת הכתובת צריכה להוביל את המשתמש לעמוד היעד שבו ניתן יהיה לקבל מידע נוסף או לרכוש את המוצר,זה כמובן תלוי במטרת הקמפיין .
•    הצעת מודעה ע"י פייסבוק
לפייסבוק יש את היכולת להציע כותרת וטקסט למודעות שלכם על סמך כתובת היעד שסיפקתם לו בשדה הקודם .
לאחר שהטקסט למודעה נוצר ע"י פייסבוק תוכלו לערוך אותו כרצונכם .
שימו לב שאם אתם מפרסמים עמוד בפייסבוק המודעה תיווצר עבורכם אוטומטית ע"י פייסבוק ותוכלו לערוך אותה.
•    יצירת מודעה באופן עצמאי
כאשר אתם יוצרים מודעה באופן עצמאי ( לא בעזרת ההצעות של פייסבוק )  תידרשו ליצור כותרת וטקסט למודעה .
בכותרת תוכלו להזין עד 25 תווים ובטקסט עד 135 תווים .(חגיגה למי שרגיל לפרסם בגוגל )
שימו לב שכל המודעות של פייסבוק דורשות תמונה .
על פי ההנחיות של פייסבוק התמונה צריכה להיות קשורה למוצר או השירות שאתם מפרסמים במודעה.
חשוב שתבחרו תמונה שתהיה ברורה גם שהיא קטנה .גודל התמונה יכול להיות עד 80*110 פיקסלים.

הגעה לקהל היעד:

•    מיקום
במערכת ניהול הקמפיין תוכלו לבחור אילו מדינות וערים יצפו במודעות שלכם .מעבר לחיסכון שבפרסום לקהל יעד לא רלוונטי , תוכלו גם להתאים את המסר במודעה לאזור .
ככול שהמסר יהיה יותר מכוון ומדויק סביר להניח שאחוז ההקלקה על המודעה יהיה גבוה יותר .
מעבר לזה, כאשר אתם בוחרים ערים , תוכלו להחליט שערים בטווח מסוים מהעיר שבחרתם יכללו גם הן בקמפיין .
•    דמוגרפיה
כמו במיקום גם כאן ,במידה ואתם יודעים את הגיל או המין של קהל היעד שלכם זה יעזור לכם למקסם את אפקטיביות הקמפיין .
אתם יכולים לבחור טווח גילים או גיל מדויק ,רק זכרו שככול שתהיו יותר מדויקים כמות החשיפות למודעות  שלכם תצטמצם .
•    דברים ותחומי עניין שאהבתי
שדה זה מאפשר לכם לצמצם את קהל היעד בהתאם לנושאים ותחומי עניין שהגולשים ציינו שמעניין אותם .
בעזרת המידע שתקבלו תוכלו לדעת יותר על קהל היעד שלכם, לדוגמה מה הם אוהבים ומה לא .השתמשו במידע על מנת להעביר מסר יותר ממוקד במודעות .
פשוט התחילו להקליד בשדה מילות מפתח ותקבלו מגוון קבוצות ותחומי עניין שמתאימים למילות המפתח.
•    התקשרויות בפייסבוק
האזור הזה לוקח את התאמת תחומיי העניין צעד נוסף קדימה .
כאן תוכלו למצוא גולשים שמתעניינים בנושאים שקשורים אליכם ,אלו שכבר נמצאים בקבוצות שקשורות אליכם ,אירועים או אפליקציות או חברים שלהם שמעורבים .
•    נתונים דמוגרפיים מתקדמים
אנחנו ממשיכים להתקדם ברמת הפילוח .
אתם יכולים לפרסם לגולשים שיש להם יום הולדת ,על פי הסטטוס החברתי שלהם ,שפה ,רמת השכלה ומקום העבודה שלהם .
בוודאי יצא לכם לשמוע על חברים שראו מודעות בפייסבוק שכוללות פרסום של טבעות נישואין ,ולאחר שנישאו הם נחשפו למודעות שפרסמו מוצרים לתינוקות .

בשלב זה כבר יש לכם הגדרה מאוד מדויקת של קהל היעד שלכם .
בחלק השמאלי של העמוד  תוכלו לראות הערכה של כמות הגולשים הקיימים בפייסבוק ועונים לקהל היעד שהגדרתם .
כמות הגולשים הרלוונטיים לכם תוכל לעזור לכם בהערכת התקציב הרצוי לקמפיין .

מסעות פרסום, תמחור ולוחות זמנים:

•    תקציב
לאחר שיצרתם את המודעה והחלטתם על קהל היעד למודעה אתם צריכים להחליט על תקציב .
התקציב מחושב לפי הגדרה יומית או תקציב כולל לכל הקמפיין .
התקציב המינימאלי להשקת קמפיין הינו דולר אחד.
•    תזמון
לאחר שהגדרתם את התקציב ,תצטרכו להגדיר למערכת את זמני הפעילות של הקמפיין .
•    עלות הקלקה
פייסבוק ייתן לכם המלצת עלות לקליק על סמך ההגדרות שבחרתם בקמפיין .
אתם צריכים להחליט על הסכום המקסימאלי שאתם מוכנים לשלם לקליק.

זהו, עכשיו נשאר לאשר את הקמפיין .
כמו כל חשבון פרסום בשיטת PAY PER CLICK חשוב שתעקבו אחרי הביצועים של הקמפיין ותבצעו בחשבון אופטימיזציה קבועה .

1. אסטרטגיית האופטימיזציה עבור החיפוש הסלולארי: הפצת תוכן סלולרי

אסטרטגיות לקידום אתרים סלולריים, שמתמקדות רק בפיתוח ובאופטימיזציה באינטרנט הסלולרי, מפספסות את רוב הכניסות המזדמנות מהחיפוש הסלולארי. דף התוצאות של Yahoo! oneSearch על מילת החיפוש "מוסיקה": התוצאה הראשונה תהיה פרסומת בתשלום, ואחריה רשימות עסקים מקומיים, אחריהם קטגוריות עסקיות וחיפוש תמונות, ולבסוף תוצאות באינטרנט לפני התוצאה באינטרנט הסלולרי, שמופיעה במקום השישי בדף. אם מקדם אתרים מעוניין לנצל את כל הכניסות לאתר ,המזדמנות מהסלולארי, עליו להפסיק לחשוב על אופטימיזציה עבור החיפוש הסלולארי כאופטימיזצית התוכן הזמין רק למכשירים סלולאריים, ולהתחיל לחשוב עליו בצורה חלקית- כהפצת תוכן ליישומי האינטרנט עם ערוצים סלולאריים, כמו Google Reader, YouTube, Wikipedia ו-Yahoo! Shopping Mobile. אם אתה מקדם אתרים, אשר עושה אופטימיזציה להזנות, תמונות, סרטונים וכו' ומפיץ את התוכן לכל הערוצים הרלוונטיים, אתה כבר יעיל ברבע הדרך .

2. אסטרטגיית לקידום אתרים סלולריים: הפצת תוכן מקומי

האסטרטגיה הבאה דומה לקודמת, אך חשיבות ערוץ המיקום באסטרטגיה זו היא מאוד חשובה בחיפוש הסלולארי. לפי מספר מחקרים עדכניים, תוכן הקשור למפות, הכוונות ואטרקציות מקומיות הוא בראש מעייניו של המחפש בטלפון הסלולארי. אם יש לך עסק מקומי שאינו רשום ב-Google Local, Yahoo! Local, Ask City, Live Search Maps, ואתרי סקירה,שמופיעים בתוצאות מנועי חיפוש כמו Yelp ו-Viewpoints, אתה לא יעיל ב-100% לחיפוש הסלולארי.

כדי לעזור לך להתייעל לתנאים האלה, מנועי החיפוש מקלים על המחפשים יותר מתמיד ומאפשרים להם ליצור אתך קשר דרך הזנות מקומיות, יצירת יישומי מפות, שמזרזים את חיפוש התוכן המקומית והוספת יכולת ה"לחץ כדי להתקשר" ברישומים המקומיים, שמחברת את העסקים המקומיים לצרכנים בצורה ישירה יותר מאשר בחיפוש באינטרנט. לבסוף, לפחות שניים ממנועי החיפוש הגדולים ביותר מפתחים יישומי חיפוש קולי (לדוגמה: 1-800-GOOG-411 ורכישת TellMe של Microsoft) כדי לחבר את התוכן המקומי למשתמשים בטלפון הסלולארי, שאין להם סבלנות לאינטרנט המקומי.

3. אסטרטגיית לקידום אתרים סלולריים: פיתוח ואופטימיזציה באינטרנט הסלולרי

האסטרטגיה הבאה היא זו, שנחשבת בצורה המסורתית לאופטימיזציה עבור החיפוש הסלולרי: פיתוח ואופטימיזצית אתר באינטרנט הסלולרי.

א. כן, אתה צריך אתר באינטרנט הסלולרי:
ישנן מספר ספקולציות בבלוגים ובתעשייה, לאחרונה, בקשר לשאלה האם פריצות דרך טכנולוגיות כמו ה-iPhone יגרמו לאינטרנט הסלולרי להיעשות מיושן בעוד כמה שנים? לפי הטענה, מאז שה-iPhone ודפדפני אינטרנט רגיל במכשיר הסלולארי כמו Opera Mobile מאפשרים למשתמש לגשת לאינטרנט הרגיל במכשירים סלולאריים, הצורך בגרסה סלולרית של האינטרנט ייעלם עם הזמן. אם מישהו מנסה להשתמש בטענה זו כדי לשכנע אתכם, שהמשאבים, שצריכים כדי לפתח אתר באינטרנט הסלולרי יהיו מבוזבזים, ניתן להשתמש בכל אחד מטיעוני הנגד האלה כדי להעמיד אותם על טעותם:

השימוש ב-iPhone לא מתרחב מספיק מהר כדי לבטל את השימוש במעל 200 סוגי הטלפונים הסלולאריים ומחשבי כף היד האחרים ולהצדיק את האופטימיזציה רק עבור מכשיר אחד.
מנועי חיפוש תמיד דואגים לספק חווית משתמש טובה למשתמש במכשיר הפשוט, כך שאפילו אם שיעור השימוש ב-iPhone יעלו לרמה של JavaScript ו-Adobe Flash באינטרנט, כמקדמי אתרים אנו עדיין נרוויח מייצור אתרים למשתמשים עם הדפדפנים הכי פשוטים.
מהיבט השימוש- חוויית המשתמש היא שונה בטלפון נייד מאשר במחשב אישי. משתמשים בטלפון הסלולארי מחפשים בצורה שונה מאשר שהיו מחפשים במחשב האישי. אתרים סלולריים מאפשרים לנו לשלוט בחוויה הזאת ולייעל אותה עבור הטלפון הסלולארי.
אפילו ל-iPhone יש מוגבלות ביחס להצגת תוכן באינטרנט, בהשוואה לדפדפני אינטרנט, היות וכיום הוא לא תומך ב-Flash. עיצוב אתר נגיש למשתמשים בטלפון הסלולרי או עיצוב אתר ספציפית למכשירים סלולאריים יפתור את הבעיה הזו.
כיום, מנועי החיפוש של Google ו-Yahoo! מתגמלים עבור קיום תוכן מותאם לסלולרי,לדוגמה: היכולת של בעלי אתרי אינטרנט לקבל מספר תוצאות בדף תוצאות החיפוש. בהתחשב בנטייה של מנועי החיפוש לתגמל אתרים, שפונים למשתמש בתוכנה הפשוטה, האפשרות , שהגורם הזה יעלם בזמן הקרוב, לא סבירה.
במונחי ניהול המוניטין- אם לחברה שלכם אין אתר אינטרנט סלולרי, שמופיע בתוצאות החיפוש של Yahoo! Mobile,האם תרצה, שיחפשו אותך ויגיעו למתחרים שלך ?הקמת אתרים באינטרנט הסלולרי, שמותאמים למספר רב של מכשירים, היה דוחק את התוצאה השלילית הזאת לעמוד השני.
עד שכל הטענות הללו ייעלמו, פיתוח ואופטימיזציה אתר לאינטרנט הסלולרי בהחלט מצדיק את המאמץ והמשאבים, שנדרשים מהחברה.

ב. פיתוח אתר האינטרנט הסלולרי כנגד אופטימיזצית אתר האינטרנט הסלולרי:
בשנים האחרונות, אופטימיזציה ופיתוח היו מילים נרדפות בהקשר לאינטרנט הסלולרי. המחסור באתרי אינטרנט סלולרים איכותיים אופטימאליים לחיפוש אחראי בעיקר לתופעה הזו, אך ככל שרשת האינטרנט הסלולרי מצטופפת יותר ויותר, לא סביר, שהמצב הזה ימשך. החדשות הטובות למקדם האתרים היא, שכיום קיומו של אתר נגיש באינטרנט עם מילות מפתח רלוונטיות הוא, כנראה, מספיק כדי לשים אתכם בדף הראשון לרוב החיפושים הסלולאריים, אפילו מהסוג התחרותי ביותר.

ג. פיתוח האתר הסלולארי שלכם: שתי גישות
לפני אופטימיזצית האתר הסלולרי, עליכם ליצור אותו. מכיוון שכבר קיימת כמות לא מבוטלת של מידע בנוגע לפיתוח אתרים באינטרנט הסלולרי, להלן סקירה כללית של שתי שיטות פיתוח אתר סלולארי.

פיתוח "עשה-זאת-בעצמך" לעסקים קטנים – למרות שהדבר לא מומלץ לחברות גדולות עם צוות פיתוח באינטרנט ומשאבים לבניית אתר מאפס, בעלי עסקים קטנים עם משאבים מוגבלים יכולים להפוך את האתר שלהם בעזרת תוכנות הקיימות באינטרנט . כך ניתן להפוך את התוכן שלכם לנגיש עבור משתמשים בטלפון הסלולארי. מנקודת המבט של אופטימיזציה, תהיה לכם פחות שליטה על הקוד והתוכן עם השיטה הזאת, ומומלץ לבחור בשיטה השנייה אם יש לכם את המשאבים.
בניית אתר באינטרנט הסלולארי מאפס – אפשרות נוספת לחברות בעלות תקציב, היא עיצוב אתר אינטרנט מתחילתו ועד סופו כאתר לאינטרנט הסלולרי. היתרון בשיטה זו הוא האפשרות לשלוט בחוויית המשתמש ולהוריד מהאתר המקורי את כל התוכן, שאינו רלוונטי באינטרנט הסלולרי.

 
אופטימיזצית החיפוש הסלולרי

נוכח כמות התוכן הזמין למשתמש בסלולארי, החיבור עם המשתמש לא כולל רק את אופטימיזצית האתר הסלולרי,  אלא גם אופטימיזציה לנכסים דיגיטאליים כמו אתר HTML,  הזנות מקומיות והזנות מוצרים, שעלולות להופיע בתוצאות החיפוש באינטרנט הסלולרי. עם השטף הקבוע של טכנולוגיה חדשנית לתוך השוק המתחזק הזה, הדרכים, שבהן יכול משתמש לגשת לתוכן בטלפון הנייד, לא מוגבלות רק לאינטרנט הסלולרי. לכן, על אסטרטגיית אופטימיזציה מקיפה לראות מעבר לאינטרנט הסלולארי כדי לגשת למחפש בטלפון הסלולארי בכלליות.

עמודי תוצאות החיפוש הסלולארים

על מנת שנוכל להבין בצורה טובה יותר, כיצד מנועי חיפוש סלולריים ממפתחים ומדרגים דפים באינטרנט, ניסינו למצוא את המאפיינים של עמודי התוצאות הסלולאריים, אשר עלולים להשפיע במידה משמעותית על צורת האופטימיזציה.
1. תוצאות שונות למכשירים שונים

 בחלק מהמקרים, מנועי החיפוש יחזירו תוצאות חיפוש שונות למשתמשים. במכשירים סלולאריים מהדור השני, המחפשים תוכן על תשתית WML, יתקבלו תוצאות שונות ממכשירים מהדור השלישי בעלי יכולת לצפות בתוכן ה-XHTML המתקדם יותר. מנוע החיפוש ב-WML של Google נותן למשתמשים אפשרות לחפש תוצאות אינטרנט, חדשות, תמונות, ואינטרנט סלולרי בנפרד, בעוד שהגרסה העדכנית יותר משלבת את כל התוצאות לעמוד אחד.

משמעות שוני זה עבור מקדם אתרים היא, שמשתמש שמנסה לחפש באותו מנוע חיפוש כמו משתמש אחר במכשיר ישן יותר יכול לקבל דף תוצאות שונה מהדף שיקבל משתמש עם מילות חיפוש זהות באותו מקום גיאוגרפי. ככל שמספר הגורמים גדל, האופטימיזציה הולכת ונעשית יותר מורכבת.

2. תגמול עבור תוכן כפול

הטלפון הסלולארי הוא בעל מאפיין חיפוש, שבו התוכן רשום, כך שכל התוצאות הזהות נמצאות האחת לצד השנייה בתוצאות החיפוש. דבר זה נותן לבעלי אתר אופטימאלי לטלפון הסלולארי אפשרות לשלוט בדף התוצאות עם אותו תוכן בפורמטים שונים.

 לבעל אתר אופטימאלי עם ארבעה אתרים שפותחו עבור XHTML, imode, WML והאינטרנט ישנו יתרון על מתחרים עם אתר רק לפורמט אחד, משום שכל ארבעת האתרים האלה יכולים להופיע ביחד עבור אותה מילת החיפוש, והלכה למעשה לדחוק אתרים מתחרים, שעונים לאותו חיפוש.

3. פחות תוצאות לכל עמוד
ישנן פחות תוצאות בכל דף במנועי החיפוש הסלולאריים, ככל הנראה כדי למנוע את הצורך בגלילת הדף בשביל נוחות השימוש. מנוע החיפוש ב-XHTML של Google מכיל חמש תוצאות חיפוש לכל דף, לעומת עשר תוצאות לדף האינטרנט המקביל אליו. למקדם אתרים, זה גורם לתוצאות בדף הראשון להיות אפילו יותר תחרותיות, משום שישנם פחות מקומות בדף הראשון לזכות בהם, ולא סביר שמשתמשים בטלפון הסלולארי, יגיעו בכלל לדף התוצאות השני במכשיר הסלולרי.

 4. מיקום המכשיר הסלולארי

בהתחשב בטבע המקומי של החיפוש הסלולרי, לא מפתיע שכמו בחיפוש באינטרנט, התוצאות משתנות בהתאם למילות חיפוש בעלות רמזים למקומות גיאוגרפיים שונים. מונחים ספציפיים למקומות מסוימים גורמים לעסקים מקומיים להופיע קודם, ואחריהם תוצאות האינטרנט וכו'. למרות זאת, שלא כמו בחיפוש באינטרנט, כפתור ה"חיפוש במקום קרוב" מופיע תמיד בחיפוש סלולארי. עבור מקדם האתרים, זה אומר שכל מערכת חיפוש סלולארית צריכה להתחשב בחיפוש מקומי גם כן.

 5. חשיבות האוניברסאליות

אותם החוקים של חיפוש אוניברסאלי תקפים לחיפוש הנייד, אבל במידה גדולה יותר. חיפוש אנשים ב- Google הסלולרי ,לעתים קרובות, מפורשים כבקשות לתמונות או חדשות, ותוצאות אינטרנט לפעמים נשמטות לגמרי. בחיפוש Yahoo! oneSearch עבור מילת החיפוש "מוסיקה", דפי אינטרנט סלולאריים נרשמו בתוצאה השישית, אחרי פרסומות, עסקים מקומיים, תמונות ותוצאות של אתרי האינטרנט. אם עושים אופטימיזציה לתוכן של האינטרנט הסלולרי בלבד, עלולים לפספס הזדמנויות רבות לכניסות לאתר הסלולארי.

היות ודפי התוצאות בחיפוש הסלולרי שונים מדפי התוצאות בחיפוש באינטרנט, אסטרטגיות האופטימיזציה עבור החיפוש הסלולרי הולכות להיות שונות גם כן. חברות, המשתמשות בכל אחת מארבע האסטרטגיות הבאות לאופטימיזצית חיפוש בטלפון הסלולארי, תקבלנה את החלק הארי בכניסות לאתר מהחיפוש הסלולארי.

מילון מונחים

 
WML – (Wireless Markup Language) – שפת XML שנוצרה כדי לפרט תוכן וממשק משתמש עבור מכשירי WAP.

 
XHTML – (Extensible Hypertext Markup Language) –האינטרנט של HTML בתור השפה הסטנדרטית של W3C שבה נוצרים כל דפי האינטרנט.

 
WAP – (Wireless Internet Protocol)– סטנדרט פתוח בינלאומי עבור יישומים שמשתמשים בתקשורת אלחוטית, לדוגמה: גישה לאינטרנט באמצעות טלפון סלולארי.

 
i-mode – ה-i-mode של NNT DoCoMo הוא שירות אינטרנט אלחוטי עבור מכשירי i-mode סלולאריים המשתמש ב-HTTP. השימוש בו נרחב ביפן וגובר גם ביתר העולם.

 
cHTML – (Compact HTML) – תת-קבוצה של שפת תכנות האתרים HTML שעובדת במכשירים הסלולאריים i-mode של DoCoMo.

 
mobileOK – סטנדרטי ההסתגלות שפותחו ע"י קבוצת השיטות הכי יעילות של ה-W3C לטלפון הסלולארי, ומחולקים לבסיסיים ומקצועיים.

 
האינטרנט הסלולרי – גרסה של האינטרנט שפותחה במיוחד עבור משתמשי הטלפון הסלולארי.

 
נגישות סלולרית

ישנה אפשרות למקדם אתרים להפיץ תוכן סלולארי והזנות מקומיות, לבנות ולייעל אתר באינטרנט הסלולרי, ועדיין לא להיות אופטימאלי לגמרי לחיפוש הסלולארי. הזנות חיפוש מקומיות, הזנות תוכן ניידות ואתרים באינטרנט הסלולארי עדיין עלולים לקשר לאתר אינטרנט, ואם המשתמש מנסה להיכנס בדרך זו לאתר האינטרנט, הוא לא יראה תוכן, אלא רק שגיאות HTTP. שגיאות 413 עד 415 יהיו גורמים מתסכלים נפוצים בקרב הצרכנים הפוטנציאליים שלכם. משווקים יכולים להימנע מהן עכשיו על ידי מתן תוקף לאתר שלהם בשיטות הסלולאריות הכי יעילות עם מתן תשומת לב מיוחדת להבטחה, שתוכן האינטרנט שלהם ניתן לצפייה במכשירים בעלי פריצת דרך טכנולוגית כמו ה-iPhone.

תנו תוקף לאתר שלכם לפי השיטות הסלולאריות הכי יעילות
מתן תוקף סלולארי הוא יותר מטלפונים סלולאריים בלבד. קבוצת השיטות הכי יעילות של ה-W3C הסלולארי ערכה רשימה של 60 השיטות היעילות ביותר לשמישות ונגישות באינטרנט הסלולרי. מומלץ למפתחים להכיר את השיטות האלה ולתת תוקף לאתר האינטרנט שלהם למכשירים סלולאריים. לא ודאי, כי פעולה זו תעזור לאתר להעלות את הדירוג שלו, היות ולפי בדיקה, שנערכה, רוב האתרים לא התאימו לסטנדרטים הבסיסיים. אך בסופו של דבר הפעולה תספק את חוויית המשתמש הטובה ביותר, ולכן היא חיונית לכל ניסיון אופטימיזציה. הרי, כמה חשובה הכניסה לאתר שלכם, אם משתמש, שנכנס לשם לא יכול לבצע פעולות כרצונו או לגשת למסר השיווקי?

   
למה צריך אתר אינטרנט סלולרי?

ישנן מספר ספקולציות בבלוגים ובתעשייה, לאחרונה, בקשר לשאלה האם פריצות דרך טכנולוגיות כמו ה-iPhone יגרמו לאינטרנט הסלולרי להיעשות מיושן בעוד כמה שנים?. לפי הטענה, מאז שה-iPhone ודפדפני אינטרנט רגיל במכשיר הסלולארי מאפשרים למשתמש לגשת לאינטרנט הרגיל במכשירים סלולאריים, הצורך בגרסה סלולרית של האינטרנט ייעלם עם הזמן.

להלן כמה עובדות, שיעזרו לכם להחליט, אם אתרם צריכים אתר סלולרי?
1.השימוש ב-iPhone לא מתרחב מספיק מהר כדי לבטל את השימוש במעל 200 סוגי הטלפונים הסלולאריים ומחשבי כף היד האחרים ולהצדיק את האופטימיזציה רק עבור מכשיר אחד.
2.מנועי חיפוש תמיד דואגים לספק חווית משתמש טובה למשתמש במכשיר הפשוט, כך שאפילו אם שיעור השימוש ב-iPhone יעלו, כמשווקים אנו עדיין נרוויח מייצור אתרים למשתמשים עם הדפדפנים הכי פשוטים.
3.מהיבט השימוש- חוויית המשתמש היא שונה בטלפון נייד מאשר במחשב אישי. משתמשים בטלפון הסלולארי מחפשים בצורה שונה מאשר שהיו מחפשים במחשב האישי. אתרים סלולריים מאפשרים לשלוט בחוויה הזאת ולמקסם אותה עבור הטלפון הסלולארי.
4.אפילו ל-iPhone יש מוגבלות ביחס להצגת תוכן באינטרנט בהשוואה לדפדפני אינטרנט, היות וכיום הוא לא תומך ב-Flash. עיצוב אתר נגיש למשתמשים בטלפון הסלולרי או עיצוב אתר ספציפית למכשירים סלולאריים יפתור את הבעיה הזו.
5.כיום, מנועי החיפוש של Google ו-Yahoo! מתגמלים עבור קיום תוכן מותאם לסלולרי,לדוגמה: היכולת של בעלי אתרי אינטרנט לקבל מספר תוצאות בדף תוצאות החיפוש. בהתחשב בנטייה של מנועי החיפוש לתגמל אתרים, שפונים למשתמש בתוכנה הפשוטה, האפשרות , שהגורם הזה יעלם בזמן הקרוב, לא סבירה.
6.במונחי ניהול המוניטין- אם לחברה שלכם אין אתר אינטרנט סלולרי, שמופיע בתוצאות החיפוש של Google Mobile,האם תרצה, שיחפשו אותך ויגיעו למתחרים שלך ?.
הקמת אתרים באינטרנט הסלולרי, שמותאמים למספר רב של מכשירים, היה דוחק את התוצאה השלילית הזאת לעמוד השני

ההבדלים בין קידום סלולרי לקידום אתרים באינטרנט

אחד האתגרים הכי גדולים בקידום אתרים לחיפוש סלולארי הוא השוואת תוצאות למילות מפתח בכל מנועי החיפוש. בעוד שהמטרה של כל מנועי החיפוש הסלולאריים היא זהה, הגישות שלהם שונות. מקדמי אתרים רבים ייקחו את Google בלבד ויקוו לטוב במנועי החיפוש האחרים.

כדי לקדם את האתר שלכם לסלולרי בצורה יעילה, עליכם קודם להבין בכלליות, כיצד דפי תוצאות לחיפוש הסלולרי שונים מדפי תוצאות באינטרנט הרגיל. לכן, חשוב להבין את הדקויות בין דפי תוצאות של מנועי חיפוש שונים.

תוצאות חיפוש סלולאריות בניגוד לתוצאות חיפוש באינטרנט

סידור דף התוצאות
תוצאות חיפוש סלולריות כולל תוצאות של ה-iPhone  מופיעות בטור ארוך אחד בניגוד לסידור באינטרנט הרגיל, שבו יש מספר טורים. הדבר מקשה על ההבחנה בין חסויות, אפילו כשהן מסומנות, לבין תוצאות אורגניות, כי הן מופיעות באותו טור של התוצאות. בניסיון לשפר את השמישות והמשיכה של המוצר שלהם מנועי חיפוש ודפי תוצאות סלולאריים רבים מעוצבים יותר כמו פורטלים עם קישורים למידע ספציפי ואפשרויות להפחית את כמות ההקלדה הנחוצה, כדי שהמשתמש ימצא את מה שהוא מחפש.

תוצאות מקומיות וגלובליות
מנועי החיפוש הסלולרי הגדולים מתחרים ביניהם על יצירת חווית משתמש טובה ככל האפשר. במקרים רבים, הדבר מערב השערות של מנועי החיפוש בנוגע למטרת החיפוש של המשתמש והצגת תוצאות החיפוש הללו קודם. מהסיבה הזאת מנועי חיפוש סלולאריים מתמקדים יותר בתוצאות מקומיות וגלובליות, ובדרך כלל מציגים אותם הרבה יותר מאשר תוצאות רשת באינטרנט הרגיל. אלה כוללים: מפות, תוצאות מקומיות, קישורים לאתרים רשמיים, תמונות, דיווחי מזג אוויר ואפילו תוצאות ספורט. התוצאות הללו אפילו יותר חשובות באינטרנט הסלולרי, בגלל המיקום המיוחד שלהם בדפי התוצאות הסלולאריים המוגבלים.

<!–nextpage–>

הצגת URLים
בתוצאות חיפוש באינטרנט הרגיל, URLים שלמים תמיד מסופקים לכל תוצאת חיפוש, אולם זה לא תמיד המקרה במנועי חיפוש סלולאריים.
חלק ממנועי החיפוש הסלולריים ימחקו את ה-'http://' מה-URL או יציגו רק את שם האתר בתוצאות חיפוש, למרות שהתוצאה מקשרת לדף עמוק יותר בתוך האתר.

לא כל מנועי החיפוש הסלולריים דומים

מספר התוצאות בדף תוצאות
אחד ההבדלים הכי מתסכלים בין מנועי חיפוש סלולאריים הוא מספר התוצאות, שהם מציגים בדף התוצאות הראשי, ומספר התוצאות, שהם יציגו בדף "תוצאות רשת" המשני. מנועי חיפוש סלולאריים מעוצבים יותר כמו פורטלים מאשר מנועי חיפוש באינטרנט הרגיל, ולכן כולם מצאו מגוון דרכים להציג את המידע, שניתן מתוצאת חיפוש. הדבר אולי שימושי עבור המשתמשים, אך הוא מסבך את המעקב וההשוואה למקדם אתרים.
הדגשת מילות מפתח
מנועי חיפוש באינטרנט הרגיל לפעמים מדגישים את מילות המפתח, שהמשתמש מחפש כדי לעזור לעין שלו להתמקד בתוצאות הכי רלוונטיות. רוב מנועי החיפוש הסלולאריים (כולם חוץ מ-Windows Live) אימצו את הגישה הזו ברמות שונות גם כן. Yahoo OneSearch מדגיש את מילות המפתח בשורת הכותרת, בתיאור וב-URL, בעוד שכל מנועי החיפוש של Google כולל Google Mobile, Google iPhone, ו-AOL Mobile ידגישו רק מילות מפתח, שנמצאות בתיאור התוצאות. Windows Live הוא מנוע החיפוש היחיד, שלא מדגיש שום מילת מפתח בדפי התוצאות.

מכשיר המשתמש
כיום Google Mobile, AOL Mobile ו-Microsoft OneSearch בודקים, באיזה מכשיר סלולארי ניגש המשתמש למנוע החיפוש שלהם. לאחר מכן, הם משתמשים במידע כדי לשנות את דפי התוצאות בהתאם כדי לייעל אותם לצפייה במכשיר המסוים הזה. הדבר נעשה בעיקר כדי לוודא, שתמונות, מפות וגרפיקה אחרת יהיו בגודל הנכון ויתאימו למסך בלי גלילת רוחב.
איך זה ישפיע על SEO סלולרי?
כל ההבדלים, שניתן לראות בין מנועי החיפוש הסלולארי, הם פשוט סימן, שהתעשייה עדיין חדשה, ועוד לא פיתחה סטנדרטים ברורים. מנועי חיפוש סלולריים עדיין קובעים, איך הם מספקים למשתמש את החוויה הכי טובה, ומקדמי אתרים עדיין מנסים להבין, איך להשוות תוצאות כאלה מגוונות. המסקנות העיקריות, שאפשר להסיק הן, ש-SEO סלולארי הוא שונה מ-SEO מסורתי, אך לא שונה עד כדי כך, שצריך ללמוד הכל מחדש. מקדמי אתרים סלולריים צריכים להתאזר בסבלנות עד שהרשת הסלולרית וחוויית החיפוש הסלולרי יגיעו לרמה של הרשת באינטרנט הרגיל, שכולם התרגלו אליה. זהו זמן מרגש ב-SEO סלולרי, כשהעניינים משתנים כל הזמן, סטנדרטים נוצרים לאט, ושום דבר לא נלקח כמובן מאליו.

קידום אתרים סלולריים

תחום קידום האינטרנט הסלולרי הנו מורכב יותר וחסר ניסיון. כמו כן קשה יותר לקשר בין אתרים כמו קידום אתרי אינטרנט רגילים.ישנם מיעוט קישורים באינטרנט הסלולרי, דבר המקשה על מנועי החיפוש להגיע לכול התכנים הסלולרים.

כמו כן, גלישה סלולרית קשה יותר למשתמש גם בחיפוש וגם בגלישה ישירה לאתר, היות והמכשיר הנייד פחות נוח מהמקלדת.

הדבר הבסיסי ביותר בקידום אתרים הוא חווית השימוש של המשתמש :
חייבים להיות לינקים מהאתר לאתרים חיצוניים.
קוד האתר צריך להיות ב xhtml.
תכנון מבנה אתר פשוט עם תגיות ברורות.
שימוש בתוכן קצר ,נקי וקל לקריאה .
אין לבנות את האתר בשכבות עיצוביות .
שימוש בכתובת מרכזית אחת, אשר ממנה יש להפנות לשאר האתרים שלך.
יש להזין את מפת אתרך לגוגל .
יש לוודא, שקיימות מילות מפתח ומושגים בטקסטים באתר הסלולרי.
יש לוודא, שיש מילות מפחת בכותרות H1,H2 .
שימוש במילות מפתח בקישורים .
יש לוודא, כי יש קישורים חיצוניים לאתרך.

כיצד לגרום לגולשים ללחוץ דווקא על המודעה שלכם בעמוד תוצאות החיפוש?

זה לא מספיק להופיע בעמוד הראשון של גוגל,אתם צריכים גם שיקליקו עליכם.

איך עושים את זה ?

פשוט תהיו אטרקטיביים

אתם צריכים לשכנע את הגולשים ללחוץ על התוצאה שלכם ויש מספר דרכים להעלות את אחוז הלחיצות .

1.    השתמשו במילות המפתח בתגיות ה TITLE  וה DESCRIPTION של העמוד .

גוגל ושאר מנועי החיפוש המובילים מדגישים בבולד את מילות החיפוש שמופיעות בעמוד תוצאות החיפוש .
במקרה כזה התוצאה שלכם תבלוט על פני שאר התוצאות שלא כוללות את מילות המפתח.

2.    תהיו משכנעים בתגית TITLE .

•    עומדים לרשותכם 62 תווים כולל רווחים ,מה שיופיע אחרי 62 תווים לא יוצג ע"י גוגל ,לכן חישבו בדיוק מה המסר שאתם רוצים לרשום .
•    אם אתם לא מותג מוכר תשקלו להוריד את שם החברה מה TITLE כדי לפנות מקום למסר אחר.
•    אל תשתמשו באותו TITLE  בכול העמודים האתר ,התאימו את המסר לעמוד .

3.    בצעו אופטימיזציה לתגיות ה DESCRIPTION של עמודי האתר.

למרות שלעיתים גוגל יציג מידע שונה מהרשום בתגית ה DESCRIPTION ברוב הפעמים זה יהיה תואם למה שרשמתם .
•    תוסיפו הנעה לפעולה והצעת מכר אטרקטיבית .
•    וודאו שהטקסט בתגית  של העמוד מתאר את העמוד נכון ,למשתמש צריך להיות ברור מה צפוי להיות בעמוד אליו הוא יובל במקרה של לחיצה על תוצאת החיפוש .
•    אם זה אפשרי הוסיפו הנעה לפעולה והטבה או יתרון על פני המתחרים.
•    אל תשתמשו באותו תיאור בכול עמודי האתר .

4.    תנסו להשיג קישורי אתר או תפריט התמצאות בעמוד התוצאות לאתר שלכם.

תוצאות שכוללות קישורי אתר או תפריט התמצאות מעלות דרמתית את אחוז הלחיצה עליהם .
תבדקו את עיצוב האתר ואת תפריטי הניווט באתר לוודא שגוגל מצליח לייצר את קישורי האתר שאתם רוצים שיופיעו .

שלבים לתכנון אסטרטגיית קמפיין קישורים ממומנים

פתחתם חשבון חדש ב- google AdWords לפירסום מוצר חדש או שירות של החברה? עכשיו אתם ודאי שואלים את עצמכם מה תעשו קודם: מחקר מילים? כתיבת מודעות? עוד שלב אחד קודם, עצרו רגע ובנו תוכנית. ענו על שאלות בסיסיות וחשובות כגון מה מפת השוק? מיהם המתחרים ומה הם מפרסמים (אם בכלל)? מה חוזקות המוצר / מותג / שירות אותו אני עומד לפרסם.
 
להלן התחנות אותן תעברו בדרך לקמפיין, עוד בטרם תתחילו עם מחקר המילים. אגב, גם אם אתם לוקחים בעלות על קמפיין קיים, עדיין אנו ממליצים ללכת לאורך הנתיב להלן. לעתים קרובות למדי, כאשר מסתכלים דרך משקפיים אחרות על חשבון קיים, אפשר לגלות נקודות חדשות לייעול והעצמה של הקמפיין. זה יהיה נכון גם אם החשבון הינו בבעלותכם מזה זמן. ייתכן שבשנה האחרונה צצו מתחרים חדשים, אשר מחקים אתכם בפעילותכם? כל שצריך הוא התבוננות חדשה ורעננה.
 
לימדו היטב את החברה, המוצר / מותג, ואיך כל חלק מצטרף לתמונה הגדולה. אם אתם מקימים חשבון PPC למוצר (או מותג), מלבד היכרות והבנה בפרטי המוצר, חשוב להבין את מהות החברה העומדת מאחוריו. לדוגמה, נניח שאתם הולכים לפרסם את המותג קוקה-קולה. הבנתכם לא צריכה להיתחם בהיכרות עם המותג עצמו. הרי מלבד קוקה-קולה יש גם תתי מותג דוגמת דיאט קולה, וקולה זירו. ויש גם מותגים אחים כגון ספרייט ופאנטה. חישבו: האם יהיה עדיף להקים קמפיין לכל מוצר ומותג בניפרד או אולי דווקא קמפיין-אב אחד לכל המוצרים? יתרה מכך, בישראל המותג קוקה-קולה הינו בבעלות "החברה הישראלית לייצור משקאות קלים" אשר מייצרת בין היתר גם יינות (יקבי תבור), מוצרי חלב (טרה), מים מינרלים (נביעות), מבשלות בירה ועוד מוצרים רבים. שיקלו אפשרויות לשיתופי פעולה בין המוצרים / מותגים שונים של החברה. והאם בכלל שם החברה- "החברה הישראלית למשקאות קלים"- הוא משהו שכדאי להשתמש בו במהלך הקמפיין? האם הוא אומר משהו לצרכן עצמו? בפרט כאשר מדובר במותג אחד מתוך מערך שלם של מותגים, חשוב להבין את מיקומו של כל מותג במפת המותגים, את אסטרטגיית השיווק הכוללת, ומה מיקומו של קמפיין ה- PPC בפאזל. אילו הנחיות או הגבלות חלות על הפירסום? למשל, ישנם מפרסמים שלא יכללו במודעות הקמפיין שמות מותגים מתחרים, ויש שכן.
 
הגדירו את קבוצת המתחרים, ובמה המוצר שלכם נבדל משלהם. הריצו חיפוש על המוצר שלכם בכדי לראות מי כבר מתמודד בזירה, כיצד מנוסחות המודעות שלהם, איך נראים עמודי הנחיתה. הגדירו 3-5 מתחרים עיקריים ולימדו אודותם ככל הניתן. האם השוק תחרותי מאד? האם מצויים בו הרבה שחקנים? האם כולם מבטיחים את אותה הבטחה פירסומית? היעזרו באתרי מחקר. אף על פי שלא בהכרח תקבלו את כל מפת השוק במאת האחוזים, עדיין תמצאו תועלת רבה גם בהבנת רובה. הרכיבו רשימת חוזקות למוצר שלכם, אשר ישמש אתכם בשלב מאוחר יותר לכתיבת מודעות ועמודי נחיתה.
 
אל מי תרצו לפנות ומה מעניין אותם? תוכלו פשוט לומר: גברים בגילאי 13-35 ולסיים כאן. אולם בכדי לזהות טוב יותר מילות מפתח ואתרי תוכן (placements) אשר ייכללו בקמפיין, תצטרכו לקחת עוד צעד קדימה. הגדירו אישיות ומאפיינים למשתמש: מה תחומי העניין שלו? ממה הוא סולד? היכן הוא גר? מה ההכנסה שלו? אם יש לכם כבר גוגל אנליטיקס (אם עדיין לא מהרו להטמיע) נסו לדלות מנתוני התנועה באתר מהיכן בעיקר מגיעים גולשים, האם הם משתמשים במכשירים ניידים לגלישה וכיו"ב. חשוב לזכור- אלה נתונים עכשוויים, ולא בהכרח משקפים את מי שהייתם רוצים לפנות אליו בהמשך. משתמש לדוגמה אליו תירצו לפנות הוא "יותם": הוא בן 17, חובב ספורט אקסטרים (יש לו סקייטבורד ואופני BMX), שומע היפ-הופ, ומבזבז בעיקר כסף על מוסיקה, משחקי מחשב ופאסט-פוד. הוא מרבה להתרועע עם חבריו באינטרנט (מסנג'ר, ICQ, פייסבוק…), ומשוכנע כי הוא השחקן הטוב ביקום ב- COD. הוא שולח בממוצע 25 מיסרונים ביום, וגולש כשעה ביום מהטלפון הנייד שלו… ככל שהתמונה תהיה יותר מדוקדקת, כך יהיה יותר קל לאתר תחומי עניין נוספים, אשר ישוקללו במחקר המילים, בכתיבת המודעות וסיווגן, מציאת אתרי תוכן לפירסום. בדוגמה להלן, תירצו ודאי גם ליצור מודעות ייעודיות לסלולר בנוסף למודעות טקסט.
 
מה המטרה, והאם יש ברשותכם האמצעים להשיגה? זו שאלת מפתח שלעתים קרובות בוחרים להתעלם ממנה. היא מכתיבה למעשה את ההבדל בין הצלחה לכישלון. אם מטרתכם לייצר 1,000 המרות בחודש, זיכרו מטרה זו היטב, ולפיה גיזרו תקציב ועלות להמרה. ללא מרכיבים אלו תתקשו לעמוד בציפיות של עצמכם. הדגישו לעצמכם את הנדרש להשיג מטרה זו. אם המטרה היא המרות, והמרה משמעה קבלת פרטי גולש מתעניין באמצעות מילוי טופס, אז ודאו כי דף הנחיתה משרת מטרה זו. תתקשו לייצר המרות אם דף הבית הוא גם דף הנחיתה, וקישור "צור קשר" נמצא בתחתית העמוד בפינה, אף על פי שהתנועה הנכנסת כנראה תגדל.
במקרה כזה תקבעו מדדים אחרים, כגון משך שהייה באתר, באמצעותו תוכלו לנסות להבין את איכות המבקרים.
 
רישמו הכול ומפו את תוכנית העבודה. לאחר שסיימתם את העבודה המקדימה, סכמו הכול והעבירו לכל מי שיהיה מעורב בניהול הקמפיין. כל מי שעוסק בקמפיין צריך לדעת מי קהל היעד, כיצד נמדדת הצלחתו של הקמפיין, והתוכנית להשגת ההצלחה. תכללו בסיכום גם את הגישה בה תנקטו- רק מנועי חיפוש? אולי גם, בהינתן הפרופיל של יותם, גם אתרי תוכן מתחום האקסטרים ו/או משחקים? תיעוד גם יסייע במקרה שתחליטו להעביר את הקמפיין לניהולו של מישהו אחר בהמשך הדרך.
 
לא משנה היכן אתם נמצאים במחזור חייו של הקמפיין, תמיד יימצא מקום לייעולו. לפעמים כל מה שצריך זה צלילה מעמיקה לתוך קרבי הקמפיין בכדי למצוא את אותו משתנה מפתח שיהפוך את הקמפיין מטוב למצוין.

חשבון adwords: מבנה ושיטות

 
בסקירה להלן נציג מבנה של חשבון PPC: ברמה הגבוה נמצאים הקמפיינים, המחולקים ברמה מתחת לקבוצות מודעות. לכל קבוצה מערך ייחודי של מילות מפתח, ומספר מודעות אשר משויכות למילות המפתח.

 
אם אתם תוהים איך אפשר לשפר את חשבון ה- AdWords שלכם, דבר ראשון בידקו את מבנה החשבון מתוך כוונה למצוא תחומים בעלי מכנה משותף אותם ניתן יחדיו. להלן דוגמה למבנה נכון של חשבון. ניתן לראות קמפיין לכל מוצר, ובכל קמפיין קבוצות מודעות מחולקות לנושאים צרים יותר, נושאים אשר שייכים במהותם לקמפיין בו הם נמצאים. כל קבוצה מכילה מילות מפתח רלבנטיות, ומודעות שנכתבו מתוך מחשבה למקד את הגולש למוצר על פי מילת החיפוש שלו:

הטוב ביותר הוא להתבונן בחשבונכם מלמטה למעלה. שאלו עצמכם:

1.      האם מילות המפתח מחולקות נכון? תבדקו היטב אם יש מילים בעלות מכנה משותף, אשר יכולות לשבת תחת אותה קבוצה. רצוי לעבוד עם אקסל. זהו כלי נוח ביותר לניוד מילים בין קבוצות. זכרו- מילים שאינן משוייכות לקבוצה הנכונה, סביר כי "יזכו" לדירוג איכות, quality score, נמוך יותר (ומכאן לעלות הקלקה גבוהה יותר).
 
כאשר אתם מקבצים מילות מפתח לקבוצות, מומלץ לא לקבץ יחדיו יותר מ- 10 מילות מפתח לקבוצה לרשת החיפוש של גוגל, ולא יותר מ- 5 מילות מפתח לקבוצה ברשת התוכן של גוגל.
 
2.      האם המודעות רלבנטיות למילות החיפוש שבקבוצה? מודעות טובות הולכות יחדיו עם מילות המפתח בקבוצה. בהתייחס לדוגמה למעלה, אם שמתם באותה קבוצה את המילים:  עוגיות לחמי מקמח מלא, חנויות לעוגיות ו- שוקולד צ'יפס, תתקשו לייצר מודעה אשר תקיף את שלוש מילות מפתח הללו. זה עלול לפגוע ביעילות הקמפיין ולהקפיץ את עלויותיו.
 
לאחר שוידאתם כי מילות המפתח מסווגות כהלכה, תוכלו לבדוק את המודעות, ולוודא כי הן נותנות את המענה הטוב ביותר לשאילתת החיפוש שלו. נסו לחשוב, היכן הקונה נמצא בתהליך הקניה כאשר הוא נחשף למודעה. להבנת החוזקות והחולשות של הקמפיין שלכם, תוכלו להתבונן על מודעות מתחרים. ראו הצעות מכר מתחרות. תנו מענה מכירתי בהתאם.
 
3.      האם כל אחד מהקמפיינים מכיל רק קבוצות מודעות הרלבנטיות לנושא הקמפיין? בדיוק כמו ההתאמה בין נושא הקבוצה ובין מילות המפתח והמודעות, כך נדרשת גם התאמה בין הקבוצות לקמפיין. כלל אצבע יעיל הוא לכלול בשם הקבוצה מילת מפתח מתוכה, לצד מילת מפתח שהיא שם הקמפיין ( לדוגמה "עוגיות קמח מלא").
 
ישנן סיבות רבות למבנה נכון של חשבון אדוורדס. החשובה שבהן היא כי מבנה נכון יביא את הקמפיין לקהל היעד הרלבנטי ביותר, ויציג עבורו את המסר העונה למילת החיפוש. כמו כן, קל לנהל כך את החשבון, מאחר וזה יותר פשוט לזהות את התחומים המצריכים טיפול, במקום לנטרל מתוך כל רשימת המילים והמודעות את המילים והמודעות החלשות יותר. ולבסוף, google יתגמל אתכם על ידי הענקת דירוג איכות גבוה יותר בכל רמות הקמפיין (מה שיביא להפחתת עלויות ולחיסכון בהוצאות הפירסום שלכם).
 
כמה דברים שיש להדגיש כאשר משפרים מבנה של חשבון, בייחוד כזה שכבר נצברו בו נתונים היסטוריים:
·         שימרו על דירוג איכות גבוה – נניח שאתם רוצים להעביר מילת מפתח מקבוצת מודעות אחת לשנייה. אם למילת המפתח יש כבר דירוג איכות גבוה, תצטרכו להעביר יחד איתה גם את המודעה הטובה ביותר.
·         תנו שמות תיאוריים לקבוצות המודעות – אין פגיעה באיכות הקמפיין עם שינוי שמות קבוצות. לכן, תוכלו לשנות שמות של קבוצות בעלות שם פחות תיאורי לשמות שיתארו טוב יותר את מהות הקבוצה. הנתונים ההיסטוריים הנזקפים לזכותכם יישמרו.
·         אל תשימו בבת אחת ב- pause מודעות הישנות – אם מילות המפתח שלכם מקובצות היטב על פי נושאים ועדיין אתם מקבלים דירוג איכות נמוך, נסו לכתוב מודעות חדשות ומחודדות יותר לנושא. תנו למודעות החדשות לצבור נתונים בטרם אתם מעבירים מודעות ישנות ל- pause. זה יעניק למודעות שלכם אפשרות לגבש נתונים של אחוז הקלקות ( CTR).
 
נחזור ונומר כי רלבנטיות היא מילת המפתח באירגון קמפיין PPC. ככל שהמודעה תתאים יותר למילות המפתח שבקבוצה, כך אחוז ההקלקות יהיה גבוה יותר. זה משליך על גורמים רבים נוספים: הגדלת התנועה הנכנסת מהקמפיין, הכנסות, דירוג איכות, והמובן מאליו- לכם, כמפרסמים, יהיה נוח הרבה יותר להריץ קמפיין כאשר הוא מסודר ולא מגובב ומבולבל.

יצירת קישורים איכותיים לאתרך

שאלה נפוצה בקרב מנהלי אתרים היא מהי הדרך הטובה ביותר ליצירת קישורים אורגניים לאתרם. ישנו בלבול לגבי הגישה לנושא, בעיקר בקרב מנהלי אתרים פחות מנוסים. במאמר הבא מציגים גוגל את נקודת מבטם לגבי השגת קישורים איכותיים.

אם אתרכם חדש יחסית ולא מוכר, שיטה שיווקית טובה לקדמו היא להתחיל להיות מעורבים בקהילה הקשורה לנושא האתר: כתבו והשתתפו בפורומים ובלוגים שונים העוסקים בנושא. חשוב מאוד לעשות זאת בצורה חיובית, כמו שיתוף ידע רלוונטי לדוגמא, ולא ע"י יצירת ספאם. רק יצירת מוניטין טוב תעזור למשוך אנשים לאתרכם, תגרום להם להמשיך ולבקר בו ואף לקשר אליו.
כאשר תציעו לקוראים תוכן רב, ייחודי ומשכנע, דבר שיבליט את המומחיות שלכם ואת היתרון שלכם על אחרים, הם ירצו להמליץ על אתרכם למכריהם.

שיטה נוספת שעשויה להביא לכך היא לספק לקוראים כלים שימושיים.

דרך מבטיחה להגיע אל קהל היעד שלכם ולהשיג קישורים טובים היא לחשוב על בעיה כלשהיא שסביר להניח שאותו קהל יעד פוגש, ולהציע פיתרון באתר לאותה בעיה. מבקרים יעריכו את אתרכם ואולי גם יקשרו אליו אם תפרסמו בו מאמר קצר או סרטון המספק פיתרון לבעיה או כלי פרקטי להתמודדות איתה. את אותה מטרה יכולים לשרת גם סקר או תוצאות מחקר מקורי, במידה והם רלוונטיים לקהל המטרה.

שתי השיטות יגבירו את אמינות אתרכם בעיני הקהילה ואת החשיפה אליו.

הדבר עשוי לעזור לכם לקבל קישורים איכותיים ארוכי טווח וקוראים נאמנים, אשר יצרו תנועה ישירה לאתר ו"הפצת השמועה" אודותיו.

הצעת מספר פיתרונות לבעיות שונות עשויה להתפתח לבלוג שיכול להשפיע לטובה על מוניטין האתר באופן מתמשך.

שימוש בחוש הומור יכול להוות דרך נוספת להשגת קישורים טובים ולגרום לאנשים להמליץ על אתרך. בעזרת "Google Buzz" ושירותי מדיה אחרים, אנשים משתפים ברשת תוכן בידורי, היום יותר מתמיד. יחד עם זאת, לא מומלץ להסתמך רק על טקטיקות פיתיון לקישורים קצרי טווח. האטרקטיביות שלהם נעלמת מהר, וחזקים ככל שיהיו, לא כדאי להסתמך על תרגילים שיווקיים כאסטרטגיה ארוכת טווח.

חשוב להבהיר שכל אסטרטגיה לגיטימית של יצירת קישור לאתר היא מאמץ ארוך טווח. אם מוניטין אתרכם חשוב לכם, שיטות ספאמיות קצרות טווח לא מומלצות. קניית קישורים או החלפת קישורים מוגזמת הן הדרכים הגרועות ביותר להשגת קישורים נכנסים וסביר להניח שלא תהיה להם השפעה חיובית על אתרכם לאורך הזמן שלא לומר שלילית. אם הופעת אתרכם בגוגל חשובה לכם, הימנעו משימוש בשיטות אלה.

כניסות לאתר המגיעות דרך מדריכים אינטרנטיים הן עוד דרך לקידום אתרים צעירים באינדקס של גוגל. קיימים ברשת מדריכים איכותיים בנושאים שונים, המוסיפים ערך לאינטרנט.

אם החלטת לרשום את אתרך למדריך כלשהוא, ודא שהוא איכותי, בנושא המתאים לאתרך, ובנוי בצורה טובה. ריבוי רישומים למדריכים הוא חסר תועלת ברובו וסביר להניח שלא ישרת את מטרתך.

מומלץ לצפות באתרים דומים לשלכם ולזהות אלמנטים טובים שיכולים להועיל גם לאתרכם. יחד עם זאת, חשוב לא סתם להעתיק אותם, אלא לאמץ אותם כך שיספקו ערך ייחודי למבקרים באתרכם.

לבסוף, שיקלו להפוך את פעולת הקישור לאתרכם קלה יותר עבור משתמשים הפחות שולטים בטכנולוגיה. שירותי "bookmarking" (סימניות) לרשתות חברתיות כמו טוויטר או פייסבוק יכול לעזור להפיץ את השמועה על התוכן הנפלא שבאתרכם ולמשוך את תשומת ליבם של האנשים אליו.

למה כדאי להשתמש באתרי מאמרים לקידום האתר

אם יש לכם אתר, אולם עדיין אינכם נעזרים באתרי מאמרים לקידום האתר, אתם מפספסים כלי שיווקי יעיל במיוחד. אתרי מאמרים זו דרך נהדרת להביא תנועה לאתר מבלי לשלם על פרסום. עם זאת, בכדי למצות כלי זה עד תומו, יש לדעת איך עושים זאת.

מה זה אתרי מאמרים?

לפני שתשתמשו באתרי מאמרים, בואו נבין מה זה בדיוק. ספריות מאמרים הם אתרים אליהם מועלים אלפי מאמרים בנושאים שונים. הם מסודרים בקטגוריות בכדי להקל על הקוראים למצוא את המידע הרלבנטי. כמו כן, ישנם קישורים פנימיים בין האתרים, כך שקורא מאמר בנושא "טיולים בדרום אמריקה" יוכל לדלג ממאמר למאמר בנושא. לעתים חינם ולעיתים תמורת תשלום.

איך מסייעים אתרי מאמרים לעסק?

השאלה "האם תכנים הניתנים להשגה על ידי כל אחד באמת משרתים את אתר האינטרנט שלי?" היא שאלה נכונה. כשאתם מעלים מאמר לאתר מאמרים, הוא יכיל תמצית אודותיכם, אודות העסק, עם קישור לאתר. התמצית והקישור בד"כ מותרים לכם ככותבי המאמר. כל מי שמחפש באינטרנט מידע ומגיע למאמרכם, גם ייחשף לקישור לאתר שלכם. אנשים המשתמשים במאמרים מהאתרים מחויבים לשמור על תוכן המאמרים כמו שהם, לרבות שמירה על התמצית והקישור. כלומר, הקישור לאתרכם עשוי להופיע בכמה וכמה אתרים נוספים.
ישנו רק סיכון אחד מסוים מבחינתכם ככותבים לאתרי מאמרים, והוא שמישהו ישתמש בתכנים אותם העליתם ולא יצרף את הקישור לאתרכם. קשה לעקוב אחרי זה ולנטר זאת, אולם טיפול בבעיה מעין זו והיה והתגלתה, מצדיק את כל יתר התכנים שלכם, בהם עושים שימוש משתמשים "בעלי מצפון" אשר השאירו גם את הקישור אליכם.
אתרי מאמרים הינם לרוב אתרים גדולים. באופן טבעי, זחלני החיפוש (spiders) יימשכו אליהם, ובהימצא קישורים לאתר שלכם מתוך מאמרים באתר, זה מסייע רבות בקידומו של האתר במנועי החיפוש.

איך להעלות מאמרים בצורה יעילה?

אם בכוונתכם להעלות מאמר לאתר מאמרים, עשו 2 דברים:
ראשית, השתמשו בצורה נכונה במילות מפתח. אתם צריכים צפיפות נכונה של מילים אלה בתוך המאמר, והן צריכות להופיע באופן טבעי בתוך המאמר. זה יביא את זחלני החיפוש למאמר, לאינדוקס של מנועי החיפוש, ומכאן גם להגדלת מספר הגולשים הנחשפים לקישור לאתרכם.
שנית, תוכן המאמר אותו בחרתם להעלות חייב להיות ייחודי ומועיל. אם מאמרכם הינו עוד מאמר מתוך אלפי מאמרים אחרים, שאינו מחדש ו/או מועיל, אף אחד לא ירצה להשתמש בו. אם המידע בו אינו מועיל, אנשים לא יטרחו לקרוא אותו כלל. מטרתכם היא לגרום להם לקרוא אותו עד סופו, ולהקליק על הקישור שבסופו.
מידע מועיל יסייע לכם גם להיתפס בעיני הקוראים כמומחים בתחומכם. חשוב לכם להיתפס כמומחים מכיוון שזה יעודד קוראים ללחוץ על הקישור לאתרכם. יתרה מזו, אם אתם מבינים בנושא, אז גם המוצר שלכם או השירות אותו אתם מספקים שווים בוודאי רכישה.

אל תוותרו גם אם אינכם כותבי מאמרים מחוננים

לא כל אחד ניחן בכישרון כתיבה, ואתם, כאנשי עסקים או יזמים, ודאי לא הייתם שמים את הכתיבה בראש רשימת הדברים לעשות. תוכלו להיעזר לצורך כך בכותבי תכנים או בסופרי צללים שיכתבו בשמכם. פרילנסרים יחתמו בשימכם, ויוסיפו גם את הקישור הנדרש לאתרכם. זה כמובן יצריך מכם תשלום-מה, אולם התועלות הנגזרות ממאמר איכותי הינן כאין וכאפס לעומת עלויות קמפיין פרסום באנרים, מה גם שמאמר טוב, הממוקם באתר המאמרים הנכון, יניב תנועה רבה יותר לאתרכם מכול אפשרות אחרת של פרסום.
עברו על המאמרים שייכתבו עבורכם. ייתכן ותגלו כי הכותב פספס נושא מהותי במאמר או אולי אינו דייק בעובדות. מאמר לא מדויק או לא ממצה עלול לגרום נזק ולהרחיק אתכם ממטרותיכם בסופו של דבר, כך שאם יש צורך בהחזרת המאמר לכותב עם בקשות לשינויים או תיקונים, אל תהססו לעשות זאת.

העלו הרבה תכנים ולעתים קרובות

ברגע שתתרגלו להשתמש באתרי מאמרים, העלו כמה שיותר מאמרים, ועשו זאת לעתים קרובות. ככל שהתוכן המקשר לאתרכם יהיה יותר טרי ורלבנטי, כך תקבלו יותר תנועה נכנסת לאתר. וודאו כי אתם מבצעים מחקר מתמיד על מילות המפתח, כיוון שמילות החיפוש המעניינות אנשים, תמיד משתנות.
כמו כן, העלו את מאמריכם לאתרים שונים. אתרי המאמרים הפופולאריים ביותר אולי לא מיועדים לקבוצות מסוימות אליהם אתם מכוונים. לכן ככל שתרבו באתרי המאמרים, כך יגדל הסיכוי שהקישור שלכם יגיע ליותר אנשים, והתנועה באתרכם תגדל.

האתרים הגדולים והמוכרים בישראל:

http://www.articles.co.il/
http://www.reader.co.il/
רשימת אתרי המאמרים הגדולים באנגלית בקישור:
http://www.fridaytrafficreport.com/top-21-the-best-article-directory-list/
בקישור זה תוכלו למצוא את אתרי המאמרים הגדולים (אנגלית), מסווגים על פי דירוג האתר של google:
http://www.vretoolbar.com/articles/directories.php

    
גוגל מפרסמת באופן רשמי את השפעתם של קישורים יוצאים על אתר האינטרנט

חברת GOOGLE חשאית בדרך כלל בכל הקשור להגיון הפנימי של מנוע החיפוש שלה ודרכי פעילותו. עם זאת, בחודש שעבר פרסמה גוגל הודעה רשמית בנושא הוצאת קישורים מתוך אתר. לא מעט מנהלי אתרים מאמינים כי להוצאת קישורים מאתר השפעה שלילית על דירוגו במנוע החיפוש GOOGLE. מסתבר שזה לא נכון.

לקישורים היוצאים מאתר האינטרנט שלכם עשויה להיות השפעה חיובית גדולה בתנאי שיהיו אלה אתרים נכונים. להלן תמצית ההודעה של גוגל:

מה טוב בקישורים יוצאים

קישורים לאתרים רלבנטיים אחרים יסייעו למבקרים באתרכם. לדוגמה, תוכלו לספק למבקרים באתר שלכם מידע מעמיק בנושאים דומים או שתוכלו להציע להם פרשנות על משאבים קיימים. קישורים יוצאים יועילו גם למהימנות אתרכם. קישורים לאתרים הנכונים מוכיחים כי עשיתם מחקר, וכי השקעתם בהבנת הנושא. קישורים טובים לאתרים אחרים יגרמו למבקרים לרצות לחזור לאתר וללמוד עוד גם על נושאים נוספים.

השפעה טובה מאד של קישורים יוצאים היא בכך שהם מסייעים לבסס מערכת קשרים עם מומחים אחרים. אם תשלחו מבקרים לאתר אחר, אז אותו אתר ישלח מבקרים חזרה אליכם.

הרע שבקישורים יוצאים

השפעה שלילית של קישורים יוצאים תהיה אם לא תפקחו לאילו אתרים בדיוק אתם מקשרים. על פי GOOGLE, קישורים לא מפוקחים, הנוצרים על ידי גולשים (להבדיל מקישורים הנבנים על ידי מנהלי האתרים עצמם. ניתן למצוא קישורים מעין אלו בתגובות, בטוקבקים, פורומים וכו'), כמו גם קישורי פרסומת וקישורים ממומנים, יפחיתו ממהימנות אתרכם.

אם באתר שלכם יכולים גולשים להוסיף תגובות, אז תהיו חייבים לפקח עליהן ו/או להוסיף rel="nofollow" לקישורים הנוצרים על ידי גולשים (התיוג מסמן ל"עכבישי" מנוע החיפוש לא לאנדקס את הקישור). גוגל לא אוהבת קישורים ממומנים. אם אתם מוכרים קישורים יוצאים, דבר שאסור בהחלט , אתם מוכרחים להוסיף rel="nofollow".
גוגל ממליצה לא לשים יותר מ- 100 קישורים בעמוד. זכרו כי יותר מדי קישורים יבלבלו את המבקרים באתר.

צריך לדאוג מדירוג האתר של האתרים אליהם אתרכם מפנה?

גוגל מבהירה כי אין מקום לדאגה לגבי דירוג האתרים אליהם יוצאים הקישורים כל עוד אתם מאמינים כי אלה קישורים נכונים, והמבקרים ימצאו עניין גם באתרים אליהם מופנים. כל עוד קיימת רלבנטיות מסוימת לאתר שלכם- זה טוב. עוד מייעצת גוגל למנהלי אתרים לבחון קישורים יוצאים על פי השכל הישר ולא לפי נוסחאות מורכבות- פשוט מה יועיל יותר למבקרים.
לסיכום: אם אתם מקשרים לאתרים טובים, לקישורים היוצאים תהיינה השפעות חיוביות על אתרכם

אתרים נוספים

בעמוד זה תוכלו למצוא אתרים רבים בתחומים שונים ומגווונים.
לדוגמה אם אתם מעוניינים לצפות באתרים מתחום התיירות כנסו לקטגוריית תיירות.
וודאי ידוע לכם  כי קישורים נכנסים מהווים גורם חשוב בקידום האתר בתוצאות חיפוש .

• תיירות
• עורכי דין
• דפוס וציוד משרדי
• פיננסים
• פנאי
• רפואה
• בית ומשפחה
• לימודים והכשרה
• דלתות
• בניית אתרים
• תוכן מעורב
• עובדים ומעסיקים

הקישורים הנכנסים לאתרך מהווים נדבך חשוב בקידום האתר במנועי החיפוש.
באפשרותנו לבצע החלפת קישורים בכל נושא ותחום.
אם ברצונך להציע החלפת קישורים, שלח לנו את הפרטי האתר ממנו תרצה להוציא קישור, את מילת המפתח ממנה תרצה שנקשר אליך, ואת נושא האתר ממנו תרצה שנקשר אליך.

בהצלחה.

       
בנייה מתקדמת של קישורים: איך להימנע מ-7 טעויות נפוצות

אי הצלחה בהשגת קישורי חליפין
כמה ממומחי SEO אומרים כי חלף זמנם של קישורי חליפין, ושהם עלולים אף להזיק לאתר. האמת אינה בהכרח כזו. מה שחשוב זה שהקישורים שאתם מקבלים תמורת אלו שתתנו יגיעו מאתרים איכותיים. אלה יכולים להיות גם אתרים כלל לא מוכרים, רק חשוב לוודא שאלה לא אתרי ספאם / פורנו / שטמה / "תרופות". אם יש ברשותכם אתר או אפילו בלוג, הקישורים ההדדיים יכולים להימצא בדף ההפניות. לא לשכוח לקבל ולתת את הקישורים הכלולים ב"עסקה".

ויתור על השגת קישורים בעלי דירוג נמוך
מאיזו סיבה עלומה, מנהלי אתרים רבים לא רוצים שאתרים בעלי דירוג (Page Rank) נמוך יקשרו אליהם. בכל הקשור לארכיטקטורת קישורים- זו התאבדות!  ביום מן הימים האתרים הללו ייכנסו לרשימת האתרים המדורגים גבוה ברשת. למען האמת, אי אפשר לשלוט מאילו אתרים מגיעים קישורים לאתר, אף על פי שגם אתרים לא מוכרים בעלי דירוג נמוך יכולים להיות מקצועיים ולהוות נקודת התייחסות רצינית. יותר מכך, זה נראה טבעי שמרבית האתרים שיובילו לאתר שלכם יהיו אתרים לא מוכרים ולא מיוחצנים ממצב בו כל הקישורים לאתר מגיעים מאתרים בעלי דירוג גבוה המקודמים בכבדות.

הימנעות מהוצאת קישורים
האתר צריך להיות מוצג באופן טבעי למנועי החיפוש, בפרט לגוגל. אתרים מקצועיים מקשרים לאתרים מקצועיים אחרים, וגוגל מצפה לראות זאת. לעתים, כל מה שאתר התקוע במורד תוצאות החיפוש צריך זה קישור לאתר מקצועי ורציני אחר. לכן, חשוב לקשר לאתרים רציניים.

הזנחה בבדיקת אתרי השותפים לקישורי חליפין
מרגע שהחלפתם קישורים עם מישהו, חשוב שתבנו לעצמכם נוהל של בדיקה כי הקישור הנכנס מאתר השותף אכן קיים. אתרים יורדים, חשבונות נסגרים, דומיינים- פג תוקפם והם נרכשים על ידי מישהו אחר, מנהלי אתרים מתחלפים או מחליפים תכנים באתר, ויש כאלה שסתם יורידו את הקישורים אליכם אחרי שוידאו שהקישורים אליהם מאתרכם קיימים. מדי פעם גם שמים קוד nofollow לאחר עסקת החליפין (קוד שמורה לרובוטים של מנועי החיפוש לא להמשיך לעקוב אחר קישור מסוים). אלה הן בדיוק הסיבות למה כדאי לוודא כי הקישורים הנכנסים קיימים.

אי שימוש בטקסט לצורך קישור
אם מישהו מעניק לכם את ההזדמנות להשתמש בטקסט המקשר לאתרכם, נצלו אותה! טקסט המקשר לאתרכם הוא ככל הנראה השני בחשיבותו במשתני הדירוג שמחוץ לאתר, ושמשפיעים על קידום אתרכם במנועי החיפוש. כאמור, משתנה זה הינו שני רק לרלבנטיות והמקצועיות של העמוד שמוציא ממנו קישור אליכם. אם אתם מתקשים במציאת שיתוף פעולה עם אתרים סמכותיים אחרים, צרו בעצמכם את הפלטפורמה הסמכותית שתפנה אליכם: הקימו בלוג, או העלו מאמר משלכם לאינטרנט, והוציאו קישורים משם.
כשלון בבניית קישורים
בפורומים ניתן למצוא הרבה אשר שואלים איך לבנות את מערך הקישורים באתר. רבים אינם יודעים ולכן אפילו אינם מנסים לייצר מערך מעין זה. נו באמת… כולנו שונאים לבנות מערך קישורים אבל זה בטח לא הנדסת טילים. ניתן להשיג דירוג גבוה עם מילות מפתח נישתיות, בסביבה בה התחרות נמוכה, בעזרת יוזמות לקידום האתר- בתוך האתר. אולם בסביבה תחרותית ועתירת תקציבים אתם תהיו חייבים להשיג לעצמכם קישורים נכנסים!

למה הטקסט של קישור חשוב?

כל מנועי החיפוש הגדולים שמים לב לטקסט שהם משתמשים בו בקישורים שמצביעים לעמודי אינטרנט. עמוד אינטרנט ייחשב רלוונטי יותר למונח חיפוש כלשהו אם המונח לא רק מופיע בטקסט העמוד אלא גם בטקסט הקישור המצביע לעמוד הזה.

עמודי אינטרנט יכולים אפילו להשיג דירוגים גבוהים, עבור מילת מפתח שהם לא מכילים. מספיק שהרבה אתרים מקשרים לעמוד עם מילת המפתח בטקסט הקישור.

איך מנועי חיפוש מתייחסים לטקסטים של קישורים?

בעוד שברור שטקסטים של קישורים מאוד חשובים למנועי חיפוש, לא ברור כמה משקל נותנים מנועי החיפוש לטקסט הקישור כשהם ממפים דף אינטרנט. האם טקסטים מסוימים חשובים יותר מאחרים?

הפטנט מציין שטקסטים של קישורים מחולקים לחלקים.

ברגע שביטוי עוגן מזוהה, הוא מומר לסדרה של חלקים שונים. לדוגמה, אם עמוד 306 מכיל את הביטוי "best Louis Armstrong site" שמצביע לעמוד 200, החלוקה מפיקה את החלקים הבאים:

• "best Louis Armstrong site"
• "Louis Armstrong"
• "Louis"
• "Armstrong"
• "Best"
• "Best Louis"
• "Best Armstrong"
• "Best site"
   
  האלגוריתם של מנוע החיפוש נותן משקל לכל אחד מהחלקים האלה. אם המשקל עובר רף כלשהו, העמוד המקושר יתווסף למנוע החיפוש תחת החלק הזה.

מה זה אומר עבור האתר שלכם?

כל מנועי החיפוש הגדולים משתמשים בשיטה הזאת כדי לדרג עמודים. אם אתם רוצים דירוג גבוה במנועי חיפוש, עליכם לוודא שבדף האינטרנט שלכם קישורים פנימיים טובים עם טקסט העוגן הנכון.
עמודי אינטרנט מקודמים חשובים כדי לגלות למנועי חיפוש שהאתר שלכם הוא רלוונטי למילות המפתח שלכם. קישורים פנימיים טובים עם הטקסטים הנכונים יגבירו את הרלוונטיות של העמודים שלכם למילות המפתח שלכם.

מה צריך לעשות כדי לקבל דירוג גבוה ב-Yahoo ו-Google

1.    קדמו את עמודי האינטרנט שלכם עבור מילות המפתח שלכם. בעוד שאפשרי להשיג דירוג גבוה למילת מפתח אם יש לכם מספיק קישורים פנימיים שמכילים אותה, קל הרבה יותר להשיג דירוגים גבוהים למילת מפתח מיוחדת אם עמוד האינטרנט שלכם קודם עבור מילת המפתח הזאת.
2.    נסו להשיג כמה שיותר קישורים לאתר שלכם שאפשר. הקישורים לאתר שלכם צריכים להשתמש במילות המפתח המכוונות בטקסט הקישור. אל תשתמשו בדיוק באותו הטקסט שוב ושוב, שנו את טקסט הקישור שלכם והשתמשו בביטויים קשורים אך שונים בקישורים לאתר שלכם.

    
כיצד ליצור קישורים באמצעות שירות ההתראות של גוגל?

יצירת קישורים הינו חלק חשוב בתהליך קידום אתרים, ברם עבודה מתישה עבור רוב מנהלי אתרים. להלן מספר כלים וטיפים על מנת לבצע עבודה זו ביתר קלות.
אתראת גוגל הינה תוכנה הרצה ע"י גוגל בחינם המאפשרת לקבל התראות בכל נושא ברשת. עליך לבחור "מילות מפתח" וכך תקבל התראת למייל שלך.
 
למשל: באם אתרך עוסק ב"רכבים עתיקים" אזי תוכל ליצור באתראת גוגל מילות מפתח אלו. גוגל יתריע אותך באמצעות האי-מייל כל אימת שקישור או תוכן חדש הקשור למילות מפתח אלו יופיע באתר.
זו דרך מצוינת לשמור על עדכון בנישה שלך, אולם מהווה גם מקור בכל ערך של קישור לשותפים פוטנציאליים. הרבה מן הקישורים הללו הינם בלוגים אשר יאפשרו הערות חדשות עם קישור לאתר שלך.
אתראת גוגל כנראה תשלח אליך 10-20 קישורים כל יום, תלוי בפופולאריות של מילות המפתח שלך. עליך לבחור את הבלגים / הקישורים הללו ולראות באם תוכל להשאיר הודעה בעלת מידע נוסף בעל ערך לגבי מה שנידון.
 
חשוב לציין: ישנם אנשים אינטליגנטיים מאחורי רוב הבלוגים הללו, והם יזהו מילות מפתח שהינם בקטגורית דואר זבל ברגע שיראו זאת. היעד העיקרי  שלך צריך להיות לכוון את התנועה שתוביל בחזרה לאתר שלך וכל קישור של יחסי פרסום יהיה משני. תמיד יש לשים את הקורא או מביע הדעה ראשון, בייחוד באם זה מתייחס לאתר של מישהו אחר.  אל תדבר על האתר שלך או על השיווק שלך , רק תצטרף לשיחה והוסף את הערותיך או דעתך או הצעותיך.
תן חיזוקים חיוביים  לאתרים שלהם והם יאפשרו ויתגמלו אותך בתנועה שלהם ובקישור. אולם עליך עדיין לשמור על האינטרס שלך במשוואה זו. עליך להיות בטוח שתקבל את מילות המפתח של היעד בטקסט המעוגן.
 
ראשית, באם הכנת שיעורי בית, מילות המפתח העיקריות שלך צריכות להיכלל בדומיין או בכתובת האתר. דרך אחרת הינה הוספת "מילות מפתח" ו"מדריך"  לחתימה שלך, למשל: השם, כתובת אתר הבית שלך, מדריך למכוניות עתיקות. באם הנך מומחה בנישה שלך, הרבה בעלי אתרים  יקבלו בשמחה את הערותיך ואת הקישורים.
מכיוון שהמטרה העיקרית שלך הינה התנועה, הרבה ממנהלי האתרים לא דואגים באם יש לקישורים בהערות  "no follow". אולם באם הנך דואג בהקשר לכך , אתה יכול לחפש בקודי המקור לראות באם יש בהם תווי "no follow".
 
זכור כי יצירת קישורים איכותיים הנה העבודה המתישה ביותר לרוב מנהלי האתרים. דבר זה גוזל זמן רב ודורש סבלנות. ע"י שימוש באתראת גוגל תוכל לקבל את מילות המפתח הרלוונטיות הקשורות לקישורים הנשלחים בדואר האלקטרוני שלך בכל יום. שימוש במידע זה מסייע בבניית הקישורים האחוריים שלך בנישות הרלוונטיות שלך. עשה זאת באופן עקבי במהלך תקופת זמן והאתר שלך יהיה מוכר ומדורג גבוה.

קישורים מומלצים:

• Free Classifieds Advertising
• אינסטלטור
• הבלוג שלי
• לווין
• שידורי טלויזיה ורדיו דיגיטליים
• על seo
• משחקים
• קורס מאמנים
• בית השקעות
• מזרון קפיצים
• השוואת משכנתאות
• עורך דין רשלנות רפואית
• שעון נוכחות
• חוקרים פרטיים
• החלפת מנעולים
• מכונות שתייה
• חיסכון בעלויות
• כריתת ערמונית
• דרושים
• אסתטיקה דנטלית
• CBRN Protection
• קורות חיים
• נורות
• משכנתא
• Dead Sea products
• תביעות רשלנות רפואית
• בניית אתרים
• הופעות
• קורס צילום
• hotel in netanya
• מכונות לנגרות
• קופונים יומיים
• hotel herzliya
• נדל"ן ארה"ב
• משאבות
• סלונים
• חוג בית
• מבחנים פסיכוטכניים
• אנדומטריוזיס והריון
• Israel tour guide
• הסרת שיער
• ייעוץ עסקי

קישורי-אתר בתוצאות החיפוש של Google :

רבים תוהים, כיצד הם יכולים לגרום ל-Google להציג קישורי-אתר נוספים של האתרים שלהם? מה הקישורים האלה, בדיוק? כיצד אפשר להשיג אותם והאם הם שווים את המאמץ?

מהם קישורי-האתר של Google?

קישורי-האתר של Google הם אוסף של קישורים, שמופיע תחת התוצאה של אתר כלשהו. הקישורים הנוספים הללו מקשרים אל דפים ראשיים של האתר. הם נבחרים באקראי ובצורה אוטומטית על ידי האלגוריתם של Google.

קישורי-אתר מופיעים רק עבור מילות חיפוש כלליות. תקבלו קישורי-אתר, אם תחפשו את "orange", אך לא אם תחפשו מונח כמו "שירות לקוחות של orange". קישורי-אתר מופיעים בעיקר, כשמחפשים שמות של חברות.

באילו קישורים Google משתמש עבור קישורי האתר?

נראה, כי Google משתמש בקישורים ברמה הראשונה של האתר בשביל הקישורים האלה. כלומר, כל הקישורים, שלא נוכחים בדף הבית שלכם, לא ישמשו בתור קישורי-אתר.

הקישורים צריכים להיות קישורי טקסט תיאורי או קישורי תמונה עם תכונה מתארת של IMG ALT. קישורי JavaScript או Flash לא נלקחים כקישורי-אתר. Google משתמשים ב-2 עד 8 קישורים כקישורי-האתר של אתר מסוים. לרוע המזל, לא ברור, איך Google מחליטים על מספר הקישורים לכל אתר.

הטקסט ש-Google משתמשים בו עבור קישורי האתר יכול להיות הטקסט, שבו כתוב הקישור (העוגן) או הכותרת של העמוד, שהטקסט מקשר אליו. נראה, כי Google מעדיפים קישורים, שמופיעים בראש דפי אינטרנט.

איך אפשר להשיג קישורי-אתר לאתר שלכם?

לרוע המזל, אין שום דבר בטוח לגבי קישורי-האתר של Google. הגורמים הבאים, ככל הנראה, משפיעים על Google להציג או לא להציג קישורי-אתר לאתר שלכם:

1.האתר שלכם צריך להיות מדורג בצורה יציבה במקום הראשון במילת החיפוש הרלוונטית. אתרים אחרים לא מקבלים קישורי-אתר.

2.האתר שלכם צריך להיות לפחות בן שנתיים. נראה, כי אתרים חדשים יותר לא מקבלים קישורי-אתר.

3.מספר החיפושים ומספר הלחיצות, שהאתר שלכם מקבל עבור מילת-חיפוש מסוימת נחשבות, כנראה, גם הן. מילות חיפוש, שלא מחפשים אותן לעתים מספיק קרובות, לא מקבלות קישורי-אתר. נראה גם, שהאתר שלכם צריך להשיג מספר כניסות גבוה ממילת החיפוש הזאת.

4.מספר הקישורים, שמצביעים לאתר שלכם עם מילת החיפוש כטקסט העוגן משפיעים על יצירת קישורי-האתר. קישורי-אתר מופיעים רק עבור מילות המפתח העיקריות של אתר ולא עבור כל מילות המפתח עבורן האתר רשום.

אם האתר שלכם עונה על הקריטריונים האלה, Google עלולה לשים קישורי-אתר עבור מילות החיפוש הכי חשובות שלכם.

קישורי אתר יכולים להיות תוספת נחמדה לחיפושים עבור מילות מפתח כלליות, אך הם בדרך כלל לא יופיעו בחיפושים שמכילים 2 עד 4 מילים. המילים האלו הן המילים הכי חשובות לקידום האתר שלכם ולקידומו במנועי החיפוש.

יותר סביר, כי אנשים, שמחפשים מילות מפתח עם מילים מרובות, ירכשו סחורה או שירותים מאשר אנשים, שמחפשים עם מילות מפתח בודדות.

 
כיצד לשפר את הקישורים באתר?

מבנה הקישורים הפנימיים של אתר הוא גורם חשוב בקידום אתר במנועי חיפוש, שלעתים קרובות, נזנח ע"י בוני אתרים.

מדוע יש למבנה הקישורים באתרך השפעה על הדירוג שלכם?

מבנה הקישורים הפנימי באתרך נותן לך להפיץ את כוח הקישוריות של דף הבית שלך לדפים אחרים באתרך.

לדוגמה, אם 1000 אתרים אחרים מקשרים אל דף הבית שלך, אזי לדף הבית שלך יש כוח קישוריות מסוים, שניתן לפיזור לדפים אחרים באתרך. אם תקשר ל-50 דפים מדף הבית שלך, אז כל דף יקבל 1/50 מכוח הקישוריות. אם תקשר רק אל 10 דפים מדף הבית שלך, אזי לכל דף יועבר הרבה יותר כוח קישוריות (1/10).

ככל שדף מקבל יותר כוח קישוריות, כך יותר סביר, שהדף הזה יקבל דירוג גבוה יותר במנועי חיפוש. מבנה הקישורים הפנימי מאפשר לך להפנות את מנועי חיפוש לדפים הכי חשובים באתרך.

איך לשפר את מבנה הקישורים הפנימי של אתרך?

ישנם מספר דברים, שהנך יכול לעשות כדי לשפר את הדירוג של הדפים באתרך:

1.ודא שאפשר להגיע לדפים הכי חשובים באתרך במספר לחיצות קטן ככל האפשר. ככל שיש מספר קטן יותר של לחיצות,כדי להגיע לדף, כך הוא יותר חשוב למנועי חיפוש.
 
2.קשר לדפים, שעבורם הנך רוצה לקבל דירוג גבוה משאר הדפים באתר שלך.
3.בקישורים לעמודים השתמש במילות המפתח, שהנך מתכוון להשתמש בהם בעמודים האלה. ודא, שאתה משתמש במילים רלוונטיות ומכוונות.
הראה למנועי חיפוש לאילו מילות מפתח דפי האתר שלכם רלוונטיים.
 
4.הפוך את הקישורים באתרך למוחלטים. אל תקשרו אל mypage.htm אלא אל www.yoursite.com/mypage.htm.
 
5.השתמש בקובץ robots.txt שלך או בתגית ה-meta "robots" כדי לשלול דפים זהים או לא רלוונטיים מהמפתוח של מנועי החיפוש. אם מנועי החיפוש לא צריכים להתייחס לדפים הפחות חשובים באתרך, הם יכולים להתמקד יותר בדפים שאותם אתה רוצה לדרג.
 
6.בדוק את אתרך נגד שגיאות 404 "הדף לא נמצא", וכוון את הקישורים הישנים האלה לדפים הנכונים.
ע"י קידום המבנה של קישורי אתרך, הנך יכול להשפיע על הדרך בה מנועי חיפוש מתייחסים לתוכן האתר.

לאחר שקידמת את מבנה הקישורים באתרך, כדאי לך לנסות להשיג עוד קישורים מאתרים אחרים.

קשה לנצח אתר עם מבנה קישורים פנימי וחיצוני מוצלח.

יצירת קישורים

הדרך הטובה ביותר לקידום אתר האינטרנט שלך  היא ע"י קישורים חיצוניים, שמפנים לאתר .
הסיבה העיקרית ליצירת הקישורים לאתר היא על מנת ליצור ערוץ תנועה נוסף לתנועה, שמגיעה ממנועי החיפוש ומהאינדקסים .
כאשר יש לאתר קישורים חיצוניים מאתרים, אשר עוסקים באותו תחום עניין או קרובים לתחום התוכן, אשר בו עוסק האתר ,הקישורים יביאו תנועה איכותית של גולשים, שמפולחים לפי תחום עניין .
רצוי לקשר כמה שיותר הפניות לאתר, אולם צריך לשים לב לא להגזים ,לא תמיד כל הפניה משיגה את המטרה. יותר חשוב מהרבה קישורים זה איכות הקישורים .
מנועי החיפוש מייחסים חשיבות רבה לקישורים הקיימים אל האתר.
האלגוריתם מחשב את מספר הקישורים הכולל ,בודק את איכות הקישור –כמות תנועה ,תוכן האתר המקשר ,מיקום הקישור ,המילה או המושג שמפנה וכו' . על פי חישוב זה נקבע מיקום האתר ביחס לאתרים אחרים, אשר מחושבים על פי אותה שיטה .נוסחה זו עוזרת לגוגל להבין את מידת החשיבות, שמייחסים לאתר האתרים, שמפנים אליו .
אם יצרת לאתרך רשת אתרים, שמקדמת אותו ,היא תוביל לאתר תנועת גולשים יציבה וקבועה, והתנועה לא תושפע מקמפיינים או שינוי במיקומי האתר בתוצאות של מנועי החיפוש,לכן המשמעות היא, שהחלפת קישורים זו דרך טובה לגרום לאתר להצליח למשוך מבקרים .

כיצד גוגל מחליט על איכות הקישורים ?

אחד הפרמטרים, שעליהם מתבסס מנוע החיפוש, כאשר הוא מחליט להציב אתר במיקום מסוים  בתוצאות החיפוש הוא על פי  הנוסחה שנקראת page rank
PAGE RANK -הוא מדד לכמות הלינקים הרלוונטים, שמובילים לאתר .
ככל שה -PAGE RANK  גבוה יותר, כך יש יותר לינקים איכותיים לאתר , לדוגמה, אם אתר של קידום אתרים יפרסם לינק לאתר אחר של קידום אתרים ,הוא יקבל חשיבות גדולה יותר מאשר אתר של אופניים, אשר יפרסם לינק לאתר של קידום אתרים.

החלפת לינקים

מנועי החיפוש הבינו, שקיים מסחר שלם בנושא החלפת לינקים, והם לא רואים זאת בעין יפה .
אחת הדרכים הפסולות היא החלפה אוטומטית של לינקים.

אז איך יודעים, מתי כדאי להחליף קישור ?

הקישורים האידיאליים הם אלה אשר:
• מגיעים דרך אתרים רלוונטיים -אתרים העושים שימוש במילות מפתח דומות
• מגיעים דרך אתרים חשובים -כאלה שהנם בעלי דירוג גבוה
• כוללים את מילת המפתח שלכם במסגרת טקסט הקישור
• כוללים טקסט קישור משתנה -לא טקסט קישור אחיד בכל פעם
• מגיעים מדף המקושר למספר אתרים נוספים

מנוע החיפוש פועל בשיטה ש"אם כולם אומרים ,כנראה זה נכון ", והכוונה היא, שאם אתרים מצביעים על אתר מסוים, ויש קשר בתכני האתרים ובקישורים, אז כנראה, שזה נכון . 

 
 
איך משיגים קישורים ?

רישום לאינדקסים
רישום לאינדקסים ולאתרים מקצועיים בתחומו של אתרכם הוא צעד חיוני ביותר להגדלת מספר הקישורים הנכנסים לאתרכם ולרלוונטיות שלו. הוסיפו את אתרכם למדריכי ה- DMOZ & Yahoo Directories (ולמדריכים נוספים חינם).
החלפת קישורים
ניתן ליצור קשר עם אתרים, שעוסקים בתחום אתרכם ולבקש לבצע החלפה הדדית של קישורים.
זו דרך טובה מאוד לקידום האתר ,אך תדרוש מכם זמן רב ביצירת הקשרים ומעקב, וזאת כדי לוודא, שהקישורים לאתרכם לא יורדו לאחר זמן מה .
פורומים
דרך נוספת היא פשוט להשתתף בפורומים ,ושוב עדיף מעולם התוכן שלכם. כאשר אתם נרשמים לפורום, וודאו, כי אתם מכניסים את הקישור לכתובת אתרכם גם בדף פרופיל המשתמש שלכם.
כתיבת מאמרים
סביר להניח, שיש לכם ידע מקצועי בתחום בו אתם עוסקים. כתיבת מאמרים מקצועיים ופרסומם היא דרך טובה לקבל הפניות לאתרכם מבעלי אתרים אחרים, בנוסף אתם נהנים מביסוס מעמדכם כאוטוריטה מקצועית בתחום עבודתכם .
קניית קישורים
לעיתים, אין ברירה, ועל מנת לקדם בצורה יותר משמעותית את אתרכם, עליכם לקנות קישור איכותי, שיוביל לאתר שלכם .
בדקו, מהיכן מגיעים קישוריהם של המתחרים?
זו דרך מצויינת להבין, כיצד אתם יכולים לקדם את אתרכם

מה הוא המאזן הנכון בין הקישורים?

טווח כתובות ( IP )
אם כל הקישורים המובילים לאתרכם מגיעים מאותה סביבת ip (כולם על אותו שרת ), רצוי, שתשיגו קישורים גם מטווחי IP אחרים על מנת לאזן את המשוואה.

קישורים הדדיים- חד צדדיים
אם רוב הקישורים לאתרכם הם קישורים, שהחלפת עם בעלי אתרים, רצוי מאוד להוסיף קישורים חד צדדים על מנת לאזן את המשוואה.

אסטרטגיות קידום האתרים הטובות ביותר
לרמות תחרות שונות
 

מילות המפתח בהן תרצו להשיג דירוג גבוה במנועי החיפוש קובעות את הדרך בה תפעלו. מילות מפתח סביבן התחרות נמוכה מצריכות דרכי פעולה שונות ממילות מפתח מבוקשות במיוחד.
 
השפעת אסטרטגיות הקידום השונות על מיקום האתר בתוצאות החיפוש
 
אם אתם מתמקדים במילות מפתח ארוכות ופחות תחרותיות, אז החשיבות שיש לאופטימיזציה של עמודי האתר הינה גבוהה מאד. לדוגמה, אם יש לכם חנות נעליים, ואתם מבקשים דירוג גבוה למילת החיפוש " מכירה נעלי פומה שחורות רמת גן", מספיק להתאים את אחד מעמודי האתר למילת החיפוש מכיוון שהתחרות על מילת המפתח נמוכה. אין צורך בהרבה קישורים נכנסים בכדי להתמקם גבוה בתוצאות החיפוש למילת חיפוש זו. ככל שמילת החיפוש מתאפיינת בתחרות גבוהה יותר, כך גדלה השפעתם של הקישורים הנכנסים על דירוג האתר בתוצאות החיפוש.
 
חשיבות אסטרטגיית הקידום אינה בהכרח תואמת את מיקום האתר
 
נבהיר את הנאמר בפסקה הקודמת- אופטימיזציה של אתר האינטרנט בהחלט חשובה להשגת מיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש עבור מילים תחרותיות. למעשה זהו הבסיס והיסוד של קידום אתרים באינטרנט ושל השגת תוצאות חיפוש. אופטימיזציה של עמוד באתר עבור מילת מפתח מציינת למנועי החיפוש כי העמוד רלבנטי למילת החיפוש. אם יותר מעמוד אחד הותאמו למילת החיפוש (מה שסביר ביותר לקרות), העמוד עם הקישורים הנכנסים האיכותיים ביותר ישיג את המיקום הטוב יותר.
 
לדוגמה, על פי google, לאתר של חברת התקשורת סי-אן-אן יש כ- 50,000 קישורים נכנסים. ועדיין לא תראו את אתר סי-אן-אן בתוצאות החיפוש כאשר תקלידו " מכירה נעלי פומה שחורות רמת גן". למה? כי האתר לא הותאם למילת המפתח הזו.
 
לכן, אם אתם שואפים להשיג מיקום גבוה למילת מפתח, תהיו חייבים להתאים אחד מעמודי האתר למילת מפתח זו. אז תתחילו לעבוד על קישורים חיצוניים המפנים לעמוד זה אשר עבר אופטימיזציה למילת המפתח, במטרה לעבור אתרים אחרים שהותאמו לאותה מילת מפתח.
 

איזו אסטרטגיה טובה לאתר?

 
1.       אסטרטגיית אופטימיזציה לעמוד הטוב ביותר

עשו אופטימיזציה לעמודים שונים עבור מילות מפתח שונות. התחילו עם מילות מפתח ארוכות סביבן התחרות נמוכה, והמשיכו עם המילים התחרותיות יותר. לדוגמה, שוב אותה חנות נעליים שאתם בעלים שלה- התחילו עם "למכירה פומה רמת גן", "למכירה מגפי חצי רמת גן", "למכירה נעלי ספורט רמת גן" וכיו"ב. כאשר תשיגו מיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש עבור רוב מילות החיפוש הרחבות, משמע שגוגל כבר הבין שהאתר שלכם רלבנטי בכללותו לנושא "נעליים". בשלב זה כבר יהיה קל הרבה יותר להשיג מיקומים גבוהים ע"י קידום באינטרנט עבור מילים תחרותיות יותר כגון "חנויות נעליים" או אפילו "נעליים".
 

2.       אסטרטגיית בניית הקישור הטוב ביותר

אינכם צריכים בהכרח יותר קישורים נכנסים משיש למתחריכם. אתם צריכים קישורים איכותיים יותר. נסו לקבל קישורים מתוך טקסטים רלבנטיים, מתוך מילות מפתח המקשרות לעמודים שהותאמו למילות מפתח הללו. אל תתמקדו בכמות. התמקדו באיכות. מאות קישורים מתוך חוות קישורים לא יעזרו לכם (וייתכן כי אף יזיקו) כמו שיעזרו לכם קישורים בודדים מתוך אתרים רלבנטיים וסמכותיים.
 
אם עמודי האתר שלכם עברו אופטימיזציה נכונה, וקיבלו קישורים נכנסים איכותיים, זה רק עניין של זמן עד שתעקפו אתרים שביצעו רק אחד מהם.

כלי חדש מבית היוצר של גוגל: תרגום תוצאות חיפוש אוטומטי

מה אפשר לעשות כאשר את תוצאות החיפוש שקיבלנו אנחנו רוצים לקבל בשפה שלנו? התשובה פשוטה – חיפוש ותרגום ע"י הכלי חדש של גוגל. חברת הענק שלא נחה לרגע, הוציאה לאחרונה כלי חיפוש חדש המאפשר למצוא ולקרוא תוכן בשפות אחרות בקלות רבה יותר. האפשרות לתרגום קיימת במנוע החיפוש של גוגל מזה זמן אך כעת היא משולבת במלואה בתוך מנוע החיפוש ומקלה על הגולשים למצוא ולקרוא תוצאות מדפים ברחבי האינטרנט, גם אם הם לא כתובים בשפתנו.

תרגום אוטומטי – איך זה עובד?

בעת החיפוש החדש של גוגל ניתן כאמור להשתמש בכלי בכדי לבצע חיפוש מתורגם באינטרנט בכל שפה שנרצה. איך זה עובד? כל מה שצריך זה לרשום את מילת החיפוש, ללחוץ על 'תרגום', בחלק העליון של דף, לבחור באפשרות 'תרגם וחפש', מצד ימין,  ולקבל את תוצאות החיפוש גם בשפה המקורית וגם במתורגמת, זו לצד זו. בבלוג הרשמי של גוגל דווח כי בעזרת הלוגריתמים מסוימים נבחרת השפה הטובה ביותר לתרגום שאילתת החיפוש של הגולש ולאחר מכן החזרת דפי תוצאות מתורגמים.

ניתן לתקן ולשפר את התרגום ע"י הקשה על הקישור
  "Contribute a better translation" או "לא לגמרי מדויק? ערוך"
בכדי  לתרום את חלקכם בדיוק התרגום לבאים אחריכם

דוגמה לתרגום אוטומטי בתוצאות החיפוש

אם אתם למשל מחפשים 'אתרי תיירות ברומא' במהלך חופשה באיטליה, ורוצים לקבל תוצאות מתורגמות לעברית, כל שעליכם לעשות זה לכתוב את השאילתא המבוקשת, לבחור בשפה האיטלקית, כשפת המקור לתוצאות החיפוש, ובעברית, בכדי לקבל את אותן תוצאות, רק מתורגמות. ניתן להציג עד חמש שפות מתורגמות בבת אחת בתוצאות החיפוש ולבחור תוצאות חיפוש מתוך 51 שפות. התרגום בכלי החיפוש החדש מוגבל ואינו מספק בעיקר בשל פערי דקדוק ותחביר בין השפות. ייתכן כי בשפות קרובות תוצאות התרגום נראות  טוב יותר אך בתרגום לעברית, כאמור, קיימות בעיות. עם זאת מדובר בפלטפורמה שימושית, פשוטה ונוחה ומרתק לחשוב מה יהיו הפיתוחים והשיפורים של כלי זה בעתיד.

חיפוש בזמן אמת

גוגל הכריזה לפני יומיים על אפשרות נוספת בדף החיפוש המוכר – חיפוש בזמן אמת. תוצאות החיפוש של גוגל יכללו מעתה תוכן מאתרי חדשות, טוויטר, פייסבוק, בלוגים ואתרים פופולאריים, בזמן אמת, כאשר השירות מוגבל כרגע לשפה האנגלית בלבד.

באירוע שהתקיים במוזיאון לתולדות המחשב הממוקם בסן פרנסיסקו, קליפורניה, הציגה גוגל את התוספת החדשה לאפשרויות החיפוש הקיימות – תוצאות חיפוש בזמן אמת. אין ספק כי גוגל שולפת את הטכנולוגיות החדשות שברשותה כחלק מהתחרות ביאהו ומייקרוסופט עם השקת מנוע החיפוש בינג, ולאור העובדה כי בגוגל כבר הודו בעבר שתוצאות החיפוש של  טוויטר במנוע החיפוש שלה איננו טוב. בכך, בגוגל, כמו שנהוג בגוגל, הפשילו שרוולים במהירות וכעת ניתן לקבל בתוצאות החיפוש תוצאות בזמן אמת על ידי אפשרות בחירה של 'תוצאות אחרונות' המאפשרות צפייה בעדכונים האחרונים מרשתות חברתיות שונות דוגמת; מייספייס, פייסבוק, טוויור, שידורי חדשות (streaming), אתרים פופולאריים וכדומה. בבלוג הרשמי של גוגל נמסר כי; "חיפוש בזמן אמת מאפשר קבלת מידע חדשותי ברגע שהוא קורה". בכך, גולש המבצע חיפוש יוכל לראות את התוצאות האחרונות לשאילתא שלו לפי זמנים, במסך יורד.  כמובן שניתן לסנן עדכונים מאתרים שנראים כלא מתאימים או רלוונטיים.

משקפי המגן – Google Goggles

פיצ'ר נוסף שהציגה גוגל באירוע שהתקיים בקליפורניה נקרא  -  Google Goggles הפועל כרגע רק כאפליקציה למערכת ההפעלה הסלולארית אנדרויד – מערכת ההפעלה המדוברת של גוגל, המיועדת להתקנים ניידים בכלל ולטלפונים סלולאריים בפרט. השימוש באפליקציה זו נועד לצלם באמצעות הסלולארי מקום מסוים או מוצר מסוים ו- Google Gogglesיסרוק את התמונה ויציג בדף תוצאות החיפוש את כל הפרטים הקיימים על הצילום שנסרק. למשל, ניתן לצלם את פסל החירות ולקבל תוצאות חיפוש בדף התוצאות של גוגל אודות הפסל מבלי להקליד את מילת חיפוש. מגוגל נמסר כי פיתוח האפליקציה בעיצומו ובעתיד הקרוב ניתן יהיה  לצלם, לדוגמה, משחק שח, ולקבל הצעה לגבי המהלך המומלץ הבא. כפי הנראה, כאשר מדובר בטכנולוגיות חדשות מבית היוצר של גוגל – תמיד יש בשביל מה לחכות.

מבוא לבחירת אחסון אתר :

מדריך זה נכתב, בכדי לספק מידע מועיל ונצרך לבעלי האתרים בישראל, כדי לעזור במציאת אחסון אתרים מתאים לאתר האינטרנט שלהם.
בחירת חברת אחסון אתרים, היא החלטה חשובה, הן לאתר העסק והן לשקט הנפשי, שוק אחסון האתרים בישראל בעייתי מכמה סיבות,ישנן חברות אחסון אתרים רבות, ולא ברור מה הן באמת מציעות ללקוחותיהן.
חברות רבות קמות ונסגרות בתדירות גבוהה מאוד, חלק מחברות אחסון האתרים בישראל אף מנוהלות על-ידי בני-נוער, החלק השני דורש מחיר מופקע שגבוה בהרבה מהממוצע, עם שירות שלא מתקרב לממוצע.
במאמר הבא, אעזור לכם למצוא חברת אחסון אתרים שתענה על הדרישות הבאות:
1.      אחסון אתרים שיהיה תואם במאה אחוז לאתר שבבעלותכם ולאפליקציות שלו.
2.      אחסון שיספק אתר שעולה מהר, ומשרת את הגולשים בדרך לחווית גלישה מקסימלית.
3.      אחסון אתרים שיספק אתר, עם זמינות שקרובה מאוד ל100%
4.      שירות לקוחות ברמה גבוהה
5.      במחיר סביר!
 

הגדרת הצרכים של הלקוח לגבי אחסון אתרים:

אתר דינמי או אתר סטטי – משפיע בבחירת חבילת אחסון שתתאים לצרכי האתר.
מיקום קהל היעד של האתר – משפיע על מיקום שרתי חברת אחסון האתרים שנבחר.
שפת התכנות עליה בנוי האתר – משפיע בבחירת חברה/שרת עם מערכת הפעלה תואמת.
כמות תעבורה – אומדן קנה מידה של נתונים שגולש ממוצע מוריד מהאתר, כפול כמות הגולשים הייחודיים לאתר בחודש, עם מרווח ביטחון מספק.
תמיכה טכנית – לקוח ללא ידע מקדים, יצטרך ברוב המקרים תמיכה טלפונית.
תוספות נדרשות – שיקול חשוב בבחירת חבילת אחסון אתרים, תוספות כמו כמות מסדי נתונים, כמות סאב-דומיינים, כמות תיבות אי-מייל ועוד..

אחסון אתרים אידיאלי:

לאחר שווידאנו מה צרכי האתר שלנו, ובדקנו באילו שפות תכנות נעשה שימוש בבניית האתר, באילו מאגרי נתונים, ומה נפח האתר נעבור לשיקולים העומדים בפנינו בבחירת אחסון אתרים אידיאלי.
מיקום קהל היעד העיקרי של האתר הוא אחד השיקולים הראשונים העומדים בפנינו בטרם נסגור עם חברת אחוסן אתרים, חשוב להדגיש שבשלב זה אסור להתפתות להצעות מחיר של חברות אחסון אתרים בחו"ל, שמציעות חבילת אחסון אתרים שופעת, במחיר נמוך.
במידה וקהל היעד העיקרי של האתר ממוקם בישראל, מיקום השרת יהווה גורם מכריע במהירות הגלישה באתר, ובחווית המשתמשים באתר, בנוסף תהיה לנ"ל השפעה ישירה בקידום האתר במנועי החיפוש, שיחפשו בד"כ את טובת הגולש.
במידה ואין לבעל האתר ידע קודם בהוסטינג, מומלץ לבחור חברת אחסון אתרים, שמספקת תמיכה טלפונית.
כדאי לבקש הוכחות לזמינות השרת שאתם מתעתדים להתאחסן בו, בששת החודשים האחרונים ולוודא שהזמינות בו היא מעל 97%.
אחסון אתרים בחינם יהווה לפעמים אופציה ראויה, במידה ואתר האינטרנט אינו עסקי, ופרסומת שבד"כ תוצב בו (במסגרת שירות אחסון אתרים בחינם) לא תפגע במיתוג האתר, קיימת חברת אחסון אתרים בחינם שאף מפעילה תמיכה בלקוחות באמצעות פורום אחסון אתרים בחינם.

מושגים חשובים מעולם אחסון האתרים:

Uptime- זמינות ממוצעת של האתר על גבי שרת אחסון האתרים, הזמינות הממוצעת מחושבת לאורך זמן חודשי, זמינות מתחת ל95%  היא נמוכה ולא מומלצת, 5% מחודש זה יום וחצי!
Linux – מערכת ההפעלה הנפוצה ביותר בקרב שרתי אחסון האתרים, מערכת ההפעלה לינוקס, מבוססת קוד פתוח, המערכת ניתנת להורדה ושימוש בחינם, לינוקס קיימת ברירת מחדל ללא ממשק גרפי, ופעולות נעשות בה בעזרת אפליקציות שמורכבות עליה, או בSSH
Windows – מערכת הפעלה שמספקת פלטפורמה בעיקר לאתרים שנבנו בASP.
Mysql – מסדי הנתונים שמריצים בד"כ על גבי שרתי לינוקס (האפשרות להשתמש להפעילם על-גבי שרתי חלונות לא מומלצת)
Mssql – מסדי הנתונים שמריצים על-גבי שרתי חלונות, בד"כ כרוך בתוספת תשלום לפי גודל מאגר הנתונים המאוחסן על השרת.
Traffic – תעבורה, כמות הנתונים (וידאו, קבצים, תמונות, טקסט) , שכלל הגולשים "מורידים" מאתר האינטרנט, התעבורה נמדדת בצורה חודשית.
Storage – נפח האתר, כמות המידע שנמצא על שרת האחסון.

בניית אתרים

 
בניית אתרים היא מושג שהוא עולם ומלואו. רשת עשירה, מורכבת, רבת פנים, מסועפת, מרתקת, צופנת אפשרויות בלתי נדלות. רשת האינטרנט. אוטוסטראדת המידע המהירה ביותר, שבנתיביה האין-סופיים ניתן להגיע כמעט לכל פריט מידע שעשוי להעלות על הדעת.
 
בניית אתרים היא גם אתגר עסקי מסקרן מאין כמוהו. פוטנציאל פיתוח עצום, כמעט לא ייאמן כי ייתכן, גלום במוחותיהם של המעורבים הרבים בתחום בניית אתרים. עיני רבים בכל רחבי העולם – כמו גם תפילותיהם – נשואות אליהם בתקווה ובציפייה שמהם יצמחו רווח ותועלת.
 
הצורך באתר אינטרנט נובע מההבנה של בעל עסק כי האינטרנט מהווה, כיום, פלטפורמה שיווקית חשובה מאין כמוה. בניית אתרים מאפשרת לחברות וליחידים לשדרג ולהעצים את חשיפתם לפני לקוחות קיימים בכלל ולקוחות פוטנציאליים בפרט.
 
אתר אינטרנט מאפשר חשיפה רחבה ומעמיקה של תכני העסק, מגוון אפשרויות, דרכים ואמצעים לחיזוק הקשר עמו להידוקו. באמצעות בניית אתרים – אנשים המעוניינים להציע עצמם כספקי שירות ייחודי לקהל הרחב או, לחלופין, לקהל מפולח וייעודי עשויים להגדיל ולהעשיר לאין שיעור את מספר הלקוחות-בכוח, אשר באמצעות האתר יוכלו להתוודע אל מכלול השירותים שבעליו עשויים לספק אותם.
 
אתר אינטרנט נדרש לצורך קיום קשר אינטראקטיבי, שוטף, זמין, מיידי בין מציעי שירות ובין המבקשים אותו, כפלטפורמה שיווקית רבת עוצמה ורבת תהודה, אינטרנט הוא ערוץ תקשורת מיטבי: הוא מאפשר ניהול זמן ביעילות ובקפדנות; הוא מאפשר לכל אדם בכל מקום שהוא, במידה שהוא מחובר לאינטרנט, להסתייע באפשרויות הבלתי נדלות הגלומות בו. בניית אתרים מאפשרת לאנשים לגוון ולהעשיר את יכולת הנשיאה והנתינה שלהם, הן כמציעי שירות והן כמי שעשויים ליהנות ממנו. חשיבות זמינות האתר היא מכרעת, ועל כן צריך להבטיח אחסון אתרים יציב עם חברה מקצועית
בניית אתרים היא אמצעי יעיל ליצירת קשר בלתי אמצעי עם מי שעיסוקם שיווק ומכירות. באמצעות אתר אינטרנט מציעי שירותים מציבים וממצבים עצמם במקום המדויק שבו הם מבקשים להיות ולהיראות. האינטרנט מאפשר להם להבליט את ייחודים, להציג את היתרונות המוחלטים והיחסיים שלהם, לבדל עצמם ממתחריהם, להסתעף – באמצעות קישורים (לינקים) למעגל רחב יותר של בעלי עסקים, עמם הם מקושרים ומרושתים ברשת עסקית, עכשווית או עתידית.
 
עלות ההשקעה הראשונית הנדרשת בתהליך בניית אתרים באינטרנט היא נמוכה ביחס לתועלת האדירה הגלומה בהם. בניית אתרים היא פעולה עסקית-שיווקית המאפשרת בכל רגע נתון להציג ובעיקר – לא רק לאמוד בקירוב את השפעתה אלא למדוד באופן ברור ומובהק את היחס בין עלות לתועלת המתקיים בה.
 
בניית אתרים, אשר מטרתם עסקית, מחייבת מיקוד והגדרה ברורה של יעדיה ומטרותיה, כמו גם הציפיות ממנה. בשל אופיה הביזורי של רשת האינטרנט והנגישות הבלתי אמצעית של קהל לקוחות פוטנציאלי הולך וגדל, כמעט בלתי נדלה, לעולם לא ניתן לשער, מי ייחשף לרעיון ולמסרים של מי שתופסים בניית אתרים כחלק חשוב בפעילות השיווקית של העסק שאת מוצריו או את השירות שהוא מעניק הם מעוניינים לקדם.
 
בניית אתרים היא פעולה המחייבת ידע ובקיאות מרביים של העוסקים בה. בניית אתרים היא פעולה של מקצוענים. בניית אתרים היא עסק למומחים. קלות התפעול של אתר אינטרנט, ממשק נגיש, פשוט וקל להבנה ולהפעלה, פשטות המסרים ובהירותם – כל אלה הם תנאים הכרחיים להצלחת אתר, אף שהם אינם ערובה ודאית לה. בניית אתרים היא עבודה שבהגדרתה ובמהותה היא עבודת צוות. על-מנת לבנות אתר אינטרנט יעיל, חזק, מרשים, אשר גלום בו פוטנציאל שיווקי ויש בו ערך מוסף אסתטי נדרש שיתוף פעולה שוטף והדוק בין המעורבים בתהליך בניית אתרים.
 
אתר מעוצב בקפידה, ידידותי לעין המשתמשים בו, שתכניו עשירים, מעניינים, קריאים ובהירים;  אתר אשר היעדים והמטרות של בעליו מוגדרות בו באופן שאינו מותיר מקום לספק; אתר שפונה לקהל יעד רב ורחב, עשיר ומגוון, ועם זאת זהותו מגובשת, מחודדת ומהודקת; אתר שקל למצוא בו מידע מבוקש, קל להתמצא בממשק שלו ויש בו אפשרות שקופה ופשוטה ליצור קשר עם מי שמציעים בו מוצר או שירות הוא אתר טוב.
 
תהליך מקביל, אשר יש שיגידו שהוא טבעי וצפוי, של התמעטות מספר הקוראים עיתונות מודפסת מזה וריבוי הגולשים ברשת האינטרנט מזה גורם בשנים האחרונות לחברות עסקיות רבות להקצות חלק הולך וגובר של תקציב הפרסום שלהן לאינטרנט – על חשבון העיתונות המודפסת.
הגברת חשיפת ציבור בכל העולם המערבי ( אף כי לא רק בו) לאינטרנט וגידול עקבי ומתמיד בשימושים שניתן לעשות בה לא נעלמת, כמובן, מעינם של מפרסמים. בתהליך בניית אתרים כורכים המעורבים בו את הבנת מרכזיותה של רשת האינטרנט בעולם בכלל ובעולם העסקי בפרט עם הרצון לשכלל, לייעל ולפשט את אופן השימוש בו. לכן, האתגר הניצב בפני העוסקים בתחום בניית אתרים הוא אתגר כפול: להציע פלטפורמה תקשורתית זמינה ונגישה, המאפשרת ניצול הקדמה הטכנולוגית האדירה והמואצת, שחלה בראשיתה של המאה העשרים ואחת (ואשר צפויה להתפתח ולהשתכלל באופן שלא ניתן אפילו לשער את השפעותיו ואת היתרונות העצומים הגלומים בו) עם ההזדמנות המופלאה המונחת לפתחם של כל הגולשים באשר הם בכלל ושל מי מהם המעוניינים לקדם את עסקיהם באמצעות רשת האינטרנט בפרט. עתיד ורוד זוהר ומבטיח הוא עתידם של העוסקים בתחום בניית אתרים ושל הנהנים מפירות הילוליהם.

תהליך עבודת קידום האתרים  במנועי חיפוש:

ניתוח האתר ובדיקת מיקומו במנועי חיפוש

בדיקת מילות מפתח רלבנטיות ומיקומן בתוצאות מנועי החיפוש. בדיקת אתרים מתחרים והחלטה על דרך הפעולה המתאימה לקידום האתרים בגוגל ובמנועי החיפוש השונים.

בחירת מילות מפתח לקידום האתר

ביצוע מחקר מילים מקיף אשר כולל סיעור מוחות עם מיטב מקדמי האתרים והחלטה על המילים המרכזיות לקידום האתר. מילת מפתח טובה לצורך קידום אתרים הנה זאת, שהיחס בין כמות החיפושים בה במנועי החיפוש לבין כמות המתחרים עליה הוא הפוך, כלומר, ככל שיש יותר מחפשים על פחות תוצאות, אטרקטיביות מילת החיפוש עולה .שימוש בתוכנות סטטיסטיות ,ראיונות עם מנהלי האתר והלקוחות הפוטנציאלים מאפשרים לנו לזהות את המילים הרלוונטיות לנו. בחירה נכונה של מילות החיפוש מאפשרת קידום אתרים במנועי חיפוש והגדלת ההחזר על ההשקעה. (ROI)

טיפול בעמודי נחיתה ושינויים בתוכן אתר הרשת

ככל שתהייה קורלציה גבוהה בין מילות החיפוש לתכנים בעמוד אליו הם מפנים, מנועי החיפוש ימקמו את הקישור לעמוד גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
לכן, לאחר שאנחנו יודעים, מה מילות המפתח,  אנו נדרשים לטפל בתכני עמודי הנחיתה אליהם מפנות המילים מתוצאות החיפוש.

אופטימיזציה של קוד האתר

כדי שמנועי החיפוש יוכלו לאנדקס את התכנים של אתרך, יש לבנות את האתר על פי סטנדרטים בין לאומיים, אשר מנגישים את התכנים למנועי החיפוש .
לשם כך, יש לבצע בדיקה לקוד האתר ע"י מומחים לבניית אתרים ולהנגשת אתרים למנועי חיפוש.

רישום האתר במנועי חיפוש ובאתרים חברתיים

ביצוע רישום האתר במנועי החיפוש המובילים בארץ ובחו"ל ובאתרים החברתיים המובילים בעולם .

שימור ההישגים ושיפור תמידי

מנועי החיפוש הנם דינאמיים מאוד. אתרי האינטרנט משנים את תכניהם, כמו כן נכנסים ויוצאים מתחרים חדשים. משום כך נדרש מעקב אחר מיקומי המילים בתוצאות החיפוש ,שימור הישגים והגדרת יעדים חדשים .
שימוש בתוכנת Google Analytics מאפשר ניתוח סטטיסטי רב עוצמה להבנת השינויים שחלים באתר ,זיהוי מילות מפתח חדשות ומתן מענה למנהלי השיווק של בעלי האתרים ברשת .

יצירת קישורים לאתרכם מאתרים אחרים

ככל שיש יותר קישורים איכותיים לאתרכם, אשר שייכים לעולם התכנים של אתרכם, עולה מידת החשיבות של אתר הרשת בעיני גוגל באותו נושא .
ב seone  מבצעים מחקר לגבי אתרים רלוונטיים לאותו נושא ואתרים בעלי page rank גבוה. אנו יוצרים עמם קשר לצורך החלפת קישורים הדדית בין האתרים.

קידום אתר האינטרנט – שלב אחד נוסף קדימה

רק בעלי אתרים בודדים יכולים לראות תוצאות מהירות- וגם זה במונחים של חודשים- ממאמצי ההשקעה שלהם בקידום האתר. הרוב יראה תוצאות לאחר שנה, ובתנאי שפעולות הקידום החלו מיום הקמת האתר.

SEO

אם האתר החדש שלכם לא הוכן כהלכה להתאים למנועי החיפוש, אז זהו הצעד הראשון וההכרחי אותו תהיו חייבים לעשות. ודאו כי מילות המפתח הנכונות והרלבנטיות משולבות כהלכה בכל חלקי האתר. בלי זה, שום מאמץ קידום אחר, לא יצליח להביא אתכם למקום סביר בתוצאות חיפוש.

חשוב: מספר גדול של קישורים נכנסים יכול לעתים בכל זאת לסייע בהעלאת דירוגו של אתר, אולם אתר שכן עבר אופטימיזציה בכל הנוגע למנועי חיפוש, יצמצם משמעותית את מספר הקישורים הנכנסים הנדרשים. המספרים משתנים מענף לענף, אבל זהו כלל נכון תמיד.

רצוי שאופטימיזציה והכנת האתר למנועי החיפוש תתבצע כבר בשלבי התכנון וההקמה, אך אם שלבים אלו כבר תמו, הזדרזו ליישם את האופטימיזציה בהקדם.

עבודה עם מנועי החיפוש

מנועי חיפוש ימצאו לבד את האתר שלכם, והירשמות אקטיבית אצלם אינה חובה. אם בכל זאת בוער בכם הצורך, עשו זאת פעם אחת, וסמוך ככל הניתן להשקת האתר.

הדבר הטוב ביותר אותו תוכלו לעשות, בכדי לעזור ל"עכבישי החיפוש" לאתר את אתרכם, הוא לבנות מפת אתר ב- XML. העלו את מפת האתר לחשבון שלכם ב Google Webmaster Tools.

ישנם כלים רבים אשר יסייעו בבניית מפת אתר XML. חפשו כלי כזה ברשימת הכלים אותם ריכזה גוגל בכתובת: http://code.google.com/sm_thirdparty.html

בניית קישורים

תוכלו לפעול במספר אפיקים להגדלת הקישורים הנכנסים אליכם. קישורים הם כלי אסטרטגי שאף פעם לא יתגלו כהשקעה לא מוצלחת. כיום חשיבותם באה לידי ביטוי בהגדלת דירוג האתר, בכל תחום, ובייחוד בגוגל. גם אם בעתיד תפחת החשיבות המוענקת לקישורים נכנסים על ידי מנועי חיפוש – או אפילו תתאפס- עדיין קישורים איכותיים משמעם תנועה לאתר, ובסיס מוצק של קישורים משמעו עוד לקוחות ועוד מכירות.

לימדו את הדרכים הרבות לבניית קישורים לאתר. גדילה יציבה במספר הקישורים לאתר תגרום לגוגל לראות את אתרכם באור חיובי.

רשתות חברתיות

קידום מורכב ברובו מבניית קישורים והגברת המודעות במנועי חיפוש, אולם בכדי לבנות קישורים, עליכם לדאוג גם להגברת המודעות למותג. באמצעות הגברת המודעות לאתר ולמוצר, יווצר הבאזז הדרוש לכם בציבור, מה שלעתים קרובות יבוא לידי ביטוי בהגדלת הקישורים הנכנסים כמו גם המבקרים.

בכדי להסב את תשומת ליבם של רבים ככל האפשר, נסו ליצור פרופילים בפלטפורמות הפופולאריות ביותר. פיתחו חשבון ביוטיוב, והעלו קטעי וידאו מעניינים, המתארים ומסבירים על המוצר או המותג. תוכלו לפתוח דף בפייסבוק, ולבסס קהילה סביב המוצר. כמו כן, בדקו את MySpace, Flickr וגם Squidoo. אלה יוכלו לסייע לכם גם כן. הם מהווים למעשה קישורים נכנסים, ויפזרו מודעות כלפיכם. תצטרכו לתחזק את הטבעות החברתיות הללו על בסיס יומיומי, אחרת אנשים יפסיקו להתעניין. המשכיות איתנה תביא לריבוי קישורים נכנסים ואיתם מודעות גדלה, מה שבטווח הארוך יועיל לכם ולאתרכם.

השימוש ברשתות החברתיות אינו מוכרח להסתכם רק במותג. למשל, אם אתם מוכרים רכבים, תוכלו להעשיר את הדפים שלכם ברשתות החברתיות במידע עסקי, כתבות, תמונות, ולא רק להתמקד בפרסום מודעות. הרעיון הוא לשמור על רלבנטיות ורב-גוניות.

כתיבת מאמרים

כתבו מאמרים בנושאי האתר, והעלו אותם לאתרכם. ישנן פלטפורמות חינמיות רבות ברשת המאפשרות פתיחת בלוג והזנתו בתכנים. כתבו גם לבלוג שלכם והעשירו את תוכנו.

Pay Per Click

בעוד שמודל זה של תשלום עבור כל קליק (PPC) לא ייתן לכם יתרון לטווח ארוך, הוא יעזור לכם ביצירת מכירות בטווח המיידי, אשר בתורן יעשירו את התקציב הנדרש לקידום האתר לטווח ארוך באפיקים אחרים. אם אתם זקוקים לתנועה מיידית באתר, זו דרך אחת להשיג אותה, אולם קחו בחשבון שברגע שתפסיקו לשלם, התנועה תיפסק. לכן אין זה פתרון איכותי לטווח הארוך. עם זאת, בתחומים מסוימים זה מודל שעשוי להיות בהחלט משתלם. לשיקולכם.

סיכום

בשורה התחתונה, הפנו ככול הניתן לאתרכם. השיגו קישורים מכול מקור רלבנטי, ורשמו את אתרכם ברשומות מפתח החשובות לתעשייה בה אתם פועלים. כמה שיותר עיניים יראו את אתרכם, וכמה שיותר אתרים יוציאו קישור אליכם, כך תראו התקדמות מהירה יותר במנועי החיפוש.

ישנם ענפים בהם זה יכול לקחת שנים (ממש כך!) עד שיעפילו לדף הראשון במנוע החיפוש, ישנם ענפים בהם זה יהיה קרוב לבלתי אפשרי. אך אם אתם מבקשים לחלץ סיכוי לזה, תתחילו לקדם את האתר שלכם כבר היום.

 
איך להגיע למקום הראשון בדירוג של GOOGLE?
4 כללים חשובים לזכות בתשומת הלב של GOOGLE:

דירוג במקום הראשון במנוע החיפוש של GOOGLE משמעו מבקרים רבים באתר והגדלה משמעותי של נפח המכירות. זו הסיבה מדוע כל כך רבים מייחלים להגיע למקום הראשון ברשימת תוצאות החיפוש של GOOGLE. למרבה הצער, רבים עדיין לא יודעים מה נדרש בכדי לשכנע את GOOGLE כי אתר האינטרנט שלהם רלבנטי יותר ממיליוני אתרים אחרים. ארבעה כללים פשוטים יסייעו בהבאת האתר למקום הראשון ברשימת תוצאות החיפוש של GOOGLE:

כלל מס' 1 : אל תנסו לעבוד על GOOGLE

GOOGLE שואף להשיב את מספר האתרים הרלבנטיים הגדול ביותר על כל שאילתא. לתת את התשובה הטובה האפשרית לכל שאלה. אם תנסו להשיג דירוג גבוה באמצעות מילות מפתח שאינן רלבנטיות לדף האינטרנט, לא תזכו להרבה הצלחה. למעשה, ייתכן ואף תיכנסו לרשימה שחורה של ספאמרים. אם האתר שלכם בנוי רובו ככולו ממודעות וקישורי שותפות (affiliate links) יהיה לכם קשה מאד לזכות בדירוג טוב.

הקפידו כי דפי האתר שלכם עונים על שאלות שיש למבקרים אשר מחפשים את מילות המפתח הרלבנטיות. ככל שדפי האתר יתאימו לתחומי העניין של הגולשים, כך דירוגכם יהיה טוב יותר. לוקח זמן לייצר תוכן טוב, אבל זה ישתלם בסופו של דבר.

כלל מס' 2: האתר שלכם חייב להראות ל GOOGLE שהוא רלבנטי

אתר לחלקי חילוף של רכב לא יקבל לעולם דירוג גבוה על מילת המפתח "ניתוחי מוח".  ברור כי מילים כגון "חלקים משומשים" יועילו הרבה יותר. הבעיה היא כי GOOGLE חייב לוודא כי האתר שלכם רלבנטי למילים "חלקים משומשים". לכן צריך לעשות אופטימיזציה לדפי האינטרנט.  מה שזה אומר זה שתצטרכו להקל על GOOGLE להבין על מה מדבר האתר שלכם.

כאשר GOOGLE סורק את אתרכם, הוא יבחון מספר מרכיבים בדפי האתר:

• מבנה האתר
• שם התג ומטא תג
• הטקסט בגוף האתר
• תגי כותרת
• מאפייני תמונות
• ארכיטקטורת הקישורים הפנימיים
• קישורים יוצאים
• משתנים רבים אחרים בקוד HTML של דפי האתר

כל מרכיב עשוי להכיל את מילות המפתח שלכם ולהראות ל GOOGLE כי האתר שלכם אכן רלבנטי למילת המפתח. כמובן זה לא אומר שאתם יכולים פשוט לדחוף את מילות המפתח אל תוך התגים וזהו. אתם עלולים ליצור אופטימיזציית-יתר של האתר, מה שיביא לנישול מתוצאות החיפוש. חשוב כי תעבירו רק המרכיבים הנכונים אופטימיזצייה, ושמילות המפתח מופיעות בתדירות הנכונה.

כלל מס' 3: אתרים אחרים חייבים לאשר כי האתר שלכם רלבנטי

בנוסף לאופטימיזציה של תוכן האתר, נותנת GOOGLE משקל רב לקישורים נכנסים, כלומר כאלה המפנים מאתרים אחרים לאתרכם. במילים אחרות, אתרים אחרים צריכים לאשר כי אתרכם רלבנטי למילות מפתח מסוימות. ככל שיותר אתרים מקשרים לאתרכם, כך אתרכם יהיה גלוי יותר עבור GOOGLE. ככל שיותר אתרים ישתמשו במילות מפתח כקישורים לאתרכם, כך תגדל רלבנטיות האתר למילות המפתח. עמוד שעבר אופטימיזציה למילה "מכוניות משומשות", יקבל דירוג גבוה גם על המילים "מכוניות יד שניה" אם מספיק אתרים יקשרו לאתר באמצעות מילים אלו.

חשוב גם שהאתרים האחרים יהיו קרובים מבחינת תוכן לאתר שלכם. קישור לאתרכם, למכירת רכבים משומשים לצורך העניין, מאתר לרכבי אספנות, יהיה ערך גבוה במיוחד ביחס לקישור שמגיע מאתר לממכר ממתקים למשל. כמו כן, קישור מאתר שכל הקישורים שלו הם לאתרים בנושאי רכב יהיה יעיל יותר מאתר עם קישורים לאתרים בנושאים שונים. השגת הקישורים הנכונים חיונית ביותר בכדי להעפיל לדף הראשון של GOOGLE.

ישנם ברחבי הרשת אתרי מאמרים רבים המרכזים תוכן לפי סיווגים שונים, או אפשרות פחות טובה אם כי עדיין טובה הוא אתר רחב, המכיל נושאים מרוכזים יחדיו לפי אותם תחומים.

כלל מס' 4: לאתר חייב להיות עבר נקי

הגיל של הדומיין וההיסטוריה שלו יילקחו גם כן בחשבון על ידי GOOGLE. דומיין ותיק ומוכר יקבל נקודות דירוג יותר בקלות. אולם אם שם הדומיין שלכם נוצל בעבר על ידי ספאמרים, אתם עלולים לסבול מההשלכות, ולהיקנס בנקודות דירוג על התוכן הקודם של הדומיין.

יישום של הכללים לעיל, ושינוי האתר בהתאם, סביר כי יזכה אתכם בנקודות דירוג אצל GOOGLE. זה לא משהו שנעשה בן-לילה אלא נבנה במהלך מספר שבועות.
חברת קידום אתרים מקצועית יכולה לעזור לכם להשיג את יעדכם .

הדברים שמעוררים תגובת קהל באינטרנט

זה תמיד רעיון טוב להישאר קרוב לבסיס. כאשר עסקים מתרחקים יותר מדי מהעקרונות הבסיסיים, צצות בעיות, אבל להישאר קרוב לבסיס לא בהכרח אומר שתשעממו את האנשים עד לרמה של איבוד-הכרה. אם המבקרים באתר שלכם מתחילים לנקר, איבדתם אותם עוד לפני שהתחלתם.

 
קידום אתרים באינטרנט מבוסס על יישום העקרונות הבסיסיים, ושם פרזנטציית השיווק האינטרנטי שלכם צריכה להתחיל.
   1. תגובת קהל באינטרנט דורשת תקשורת
 
לאינטרנט יש הרבה דברים במשותף עם הטלוויזיה, אבל ישנם כמה הבדלים בסיסיים. חשוב שיזמי אינטרנט יבינו את השונה והדומה בין שני סוגי המדיה האלה, וילמדו מהם.

הטלוויזיה והאינטרנט הם שניהם סביבות תקשורת, אבל טלוויזיה, כמו מגזינים ועיתונים, היא בעיקר פלטפורמה לפרסום. כמובן שקיימים הרבה אתרים באינטרנט שעובדים לפי אותו מודל כלכלי פרסומי, אבל אצל אתרים עסקיים ממוצעים ברשת, התלות בפרסום מבחוץ לא רק מדללת את עוצמת המותג שלהם, אבל גם יוצרת תצוגה מבלבלת ומבולגנת באתר שלהם.

העובדה שאתר מציג מידע באינטרנט לא אומרת שהוא מתקשר עם קהל היעד שלכם בצורה כלשהי בכלל. הדרך שבה אתם מעבירים את המסר שלכם חשובה באותה רמה כמו המסר עצמו. המדיה הזאת הופכת למסר עצמו, ואפילו במצבים שבהם היא לא, היא בהחלט מעצבת את המסר.
 

   2. תגובת קהל באינטרנט דורשת תוכן

הדעה הרווחת היא שהתוכן של המסר הוא העיקר. אבל אנחנו מאמינים שהתקשורת היא העיקר, משום שבלי תקשורת, התוכן שלכם חסר-משמעות. אבל הנה הדילמה האמיתית: המידע שלהם הוא, כעיקרון, פרסום. ככלות הכל, אתם בעולם העסקים. ועסקים הם למכור משהו – מוצר, שירות, רעיון, או את הידע שלכם בתחום כלשהו. אז המטרה האמיתית של האתר שלכם היא לגרום להודעת הפרסום שלכם להיות דבר הראוי שיקשיבו לו, וכדי לעשות זאת, אתם צריכים להפוך אותה לתוכן: מאמרים , אינסרטים, חומר עיוני- כל ערוץ אשר יכול להעביר את המסר הלכה למעשה.

כדי להפוך פרסום לתוכן, תאלצו לקבל את העובדה שמכירות דורשות זמן. עליכם להיות סבלניים. אי אפשר לזרז מכירה, צריך קודם לבנות אמון אצל הלקוח. הפסיקו למהר את הסגירה, וחשבו על המכירה כעל סוג של חיזור. לא הייתם מבקשים מבן או בת הזוג שלכם להתחתן אחרי פגישה אחת, אז למה שתוכלו לצפות לסגור עסקה עם לקוח פוטנציאלי בביקור הראשון שלהם?
   3. תגובת קהל באינטרנט דורשת חיזור

אף אחד לא יתחייב מבחינה כספית, באופן משמעותי, בלי להגיע לרמה כלשהי של אמון במי שאתם ומה שאתם עושים, וזה דורש קשר. חיזור, או משא ומתן, אם אתם מעדיפים.

כאן חבוי הדמיון בין אתרי אינטרנט וטלוויזיה: ההצלחה של תכנית טלוויזיה מבוססת על הרגלה. אם אנשים צופים בטלוויזיה בכל שבוע באותו ערב, באותה השעה, כדי שיוכלו לראות את התכנית האהובה עליהם, תוכלו להעביר את הודעת השיווק שלכם בעזרת הפרסומות שמשלמות על התוכן. באותה צורה, אם תוכלו לגרום לאתר שלכם להיות מספיק מעניין בעזרת הצגת תוכן משכנע, תוכלו לגרום למבקרים לחזור לאתר שלכם שוב ושוב, בכל פעם עם קצת יותר בטחון וכבוד אליכם ואל המוצר או השירות שאתם מוכרים.

ההבדל הוא שאנשים מתייחסים אל הפרסומות בטלוויזיה בתור המחיר שעליהם לשלם על תכניות הטלוויזיה שהם צופים בהם, אבל אי אפשר להגיד את אותו הדבר בקשר לרשת. ברשת, אנשים רוצים מידע חופשי וחינמי, בלי להיות מוטרדים מפרסומות, אז האתגר לבעלי אתרים הוא להפוך את הודעת השיווק שלהם לתכנות משכנע שיוצר הרגלה, והרגלה היא פשוט צורה נוספת של משא ומתן, או חיזור אחרי לקוחות פוטנציאליים.

 
   4. תגובת קהל באינטרנט דורשת עקביות

אנשים משתמשים במילה "אסטרטגיה" כל הזמן, בלי שום קשר למשמעות המדויקת שלה. במונחי שיווק, אסטרטגיה היא רעיון גדול, מושג קבוע שאפשר לבנות את העסק שלכם סביבו.
 
חברות מצליחות משנות לעתים מאוד נדירות את האסטרטגיה שלהן. אין להתבלבל בין האסטרטגיה לטקטיקה, שהיא השיטות השונות שמשתמש בהן עסק כדי ליישם את האסטרטגיה שלו ולהגיע למטרות העסקיות שלו.

על העסק שלכם להיות מספיק גמיש כדי להסתגל לסביבה העסקית המשתנה שלכם, בעזרת עדכון מתמיד של טקטיקות, אבל האסטרטגיה שלכם צריכה להיות קבועה, עקרון מנחה לפעולות היישום שלכם. כדי להישאר באותו מסלול צריך בטחון באסטרטגיה עם תשומת לב לתמונה הגדולה.

אתרים שהם רק עלונים או קטלוגים של מוצרים שכל אחד יכול לקנות בקניון המקומי או בחנות, היא טקטיקה שלא מאוד רלוונטית עבור הצרכן האינטרנטי. אפשר להגיד אותו דבר על אתרי השיווק הישיר הברור מדי, שמבוססים על שיטות הדומות לשיטות ההרשמה לעיתונים. הרשת החדשה, המבוססת על מולטימדיה, דורשת טקטיקת הצגה חדשה כדי ליישם אסטרטגיית שיווק בצורה מוצלחת.
 

   5. תגובת קהל באינטרנט דורשת ציפיות

שיווק מוצלח הוא לא רק שכנוע אנשים שיש לכם את מה שהם צריכים, אלא גם יצירת סדרת ציפיות שתוכלו להגשים אצלם.

אם מצפים ממוצר להיות קל לשימוש, רק כי זה מה שמצוין בתקשורת השיווק שלכם, אז כדאי לכם מאוד שהמוצר יהיה קל לשימוש. הצגות שיווק יעילות לא רק גורמות לפעולה אצל הצרכן, אלא יוצרות סדרת ציפיות שמתממשות לאחר מכן.

שאלו את עצמכם: למה אנשים לא בוטחים בפוליטיקאים, במוכרי מכוניות, ובאנשי טלמרקטינג? כולנו יודעים את התשובה: רבים מהם יגידו, ויבטיחו, פחות או יותר הכל כדי שתצביעו להם או תזמינו מהם, והתוצאה היא בדרך כלל מצביע או צרכן ממורמר וציני. אל תגרמו להם לפתח ציפיות שווא!

   6. תגובת קהל באינטרנט דורשת אמון

כשאתם מממשים את הציפיות של הלקוחות שלכם, אתם מתחילים לבנות אמון, ואמון הוא אחד הדברים הכי קשים לבנות באתר אינטרנט שחסר בו קשר אנושי אל הקהל.

ישנם הרבה מאוד אתרים שלא מתאמצים בכלל להפוך את התצוגה באתר שלהם, (ובכך את העסק שלהם,) לאנושיים יותר. כשלקוחות מגיעים לעמוד יצירת קשר, וכל מה שיש שם הוא טופס למלא, בלי שם איש-קשר או כתובת טלפון, הדבר אומר להם "אין לנו באמת זמן לדבר אתכם". התחבאות מאחורי מיילים אומרת לאנשים לא לבטוח בכם, ואם הם לא יבטחו בכם, הם לא ינהלו עסקים איתכם.

עסקים הם תקשורת עם אנשים אחרים, בין אם הם צרכנים, קניינים, או ספקים. אם באתר שלכם אין שום אלמנט אנושי, כמו מארח-אתר בוידאו, הודעה קולית, או אפילו שם ומספר טלפון, איך תוכלו לצפות להתחבר לאנשים ולבנות בטחון אצלם, ואמון בכוונה שלכם לספק את הצרכים שלהם?
   7. תגובת קהל באינטרנט דורשת אישיות

אם אתם בונים אמון עם קהל האינטרנט שלכם, אתם גם בונים את המותג שלכם, ומגדירים את האישיות העסקית שלכם. כאן, יש לנו שוב סוג של דיכוטומיה, היות ואישיות היא מאפיין אנושי, אז איך אפשר ליצור אישיות, ולהחדיר מאפיינים אנושיים ביצור דומם, כמו עסק?

האישיות העסקית שלכם לא מופקת מלוגו, אריזה, או המראה של האתר שלכם. האישיות העסקית שלכם היא הסכום הכולל של חוויות הקהל שלכם עם החברה שלכם. בעולם שרובו הוא מחוץ למחשב, האישיות העסקית שלכם היא תוצאה של התמודדות עם אנשים, מוכרנים, פקידי קבלה, ואנשי טלמרקטינג. בקיצור, אישיות נוצרת מהאינטראקציה עם אנשים אמיתיים שמייצגים את העסק שלכם.

תוכן מתוחכם וכתוב היטב באתר שלכם יכול לעזור ליצור אישיות, כל עוד הוא כתוב בקול אנושי מובהק, אבל אנחנו יודעים ש-70% מטקסט באתר לעולם לא נקרא. אנשים מדלגים ישר לכותרות ולרשימות.
 

   8. תגובת קהל באינטרנט דורשת מוטיבציה

לבסוף, האתר שלכם צריך להעביר תוכן שמרגש ומניע אנשים לנהל עסקים איתכם. היכולת להניע אנשים לא קשורה למוצר שאתם מוכרים, היא קשורה לדרך שבה אתם מציגים אותו.

נואמים שמעוררים מוטיבציה, בין אם בעסקים, בבידור, בקואצ'ינג, או בזירות ספורט, כולם מעבירים מסר דומה, אבל אלו שבאמת גורמים לאנשים לפעול, הם הנואמים שיודעים איך להציג את הרעיון שלהם בצורה הכי משכנעת ומרגשת. אם אתם רוצים להניע את הקהל שלכם להגיב, אדם אמיתי צריך להעביר את הפרזנטציה שלכם, אדם מקצועי עם קסם, כריזמה, ואופי מיוחד.

על מה אנשים מקליקים בתוצאות החיפוש?

מחקרים מראים, שגולשים לוחצים יותר על תוכן מיוחד בתוצאות חיפוש רגילות מאשר על תוכן, שחופש לפי חיתוך מסוים.
תוצאות מעורבות וגולשים מיוחדים:
במהלך השנה האחרונה מנועי החיפוש הגדולים התחילו להחזיר תוצאות מעורבות לחלק מהגולשים .
לגולשים אלו הוצגו תוצאות חיפוש מיוחדות כגון תמונות ,חדשות ווידאו, אשר הופיעו לאורך תוצאות החיפוש הרגילות .

לפני שמנועי החיפוש הציגו תוצאות חיפוש מעורבות לכול המשתמשים, הם הציגו אותם רק לגולשים ספציפיים .
אז על מה הגולשים לוחצים ?
*בסביבות 30% מהגולשים לוחצים על חדשות בעמוד תוצאות מעורב ,כאשר רק 15% בערך לחצו על חדשות, כאשר הם ביצעו חיפוש ספציפי לחתך של חדשות .
*בערך 30% מהמשתמשים במנועי החיפוש הקליקו על תמונה בתוצאות החיפוש המעורבות, כאשר בערך 25% הקליקו על תמונות תחת חיפוש בחיתוך של תמונות.
*בערך 15% המשתמשים במנועי החיפוש הקליקו על וידאו בתוצאות החיפוש המעורבות, כאשר רק 10% הקליקו על וידאו תחת חיפוש מיוחד לוידיאו .
* בחיפוש בחתך ספציפי – הכי הרבה הקליקו על תמונות.
* בתוצאות חיפוש מעורבות – הכי הרבה הקליקו על חדשות .
עמוד תוצאות החיפוש הראשון נעשה יותר חשוב:
*בערך 70% מהגולשים לוחצים על תוצאות מהעמוד הראשון .
*רק 8% מהמשתמשים במנועי חיפוש עברו לעמוד השלישי ואחריו.
*בערך 50% מהמשתמשים במנועי החיפוש, שלא מצאו את אשר רצו ,שינו את צורת החיפוש או מושג החיפוש, לאחר שבחנו את התוצאות, שבעמוד הראשון.
*בערך 40% מהמשתמשים ברשת קישרו בין הופעה בראש תוצאות החיפוש לבין חברה מובילה באותו תחום .

חשיבות עמודי הנחיתה

בשנים האחרונות נוצרו סוכנויות ויועצים, שמתמחים בעיצוב ובניית אתרים ובחינת עמודי נחיתה. מערכות ניהול תוכן אינטרנטי פותחו כדי להקל על יצירת ובחינת עמודי הנחיתה, ודובר עמוד נחיתה נוכח בכל כנס תעשייתי. הצמיחה הזאת גברה בשנת 2007, כש-Google הכריזו, שהרלוונטיות של עמוד הנחיתה תשפיע על דירוגי מודעות Pay-Per-Click.

מה זה בכלל "עמוד נחיתה" ולמה הוא חשוב?

עמוד נחיתה הוא העמוד בו אנשים "נוחתים", כשהם לוחצים על באנר הפרסומת שלכם, תוצאת מנוע חיפוש או קישור אימייל או כשהם מבקרים ב-URL מיוחד, שהם שמעו עליו בטלוויזיה, ברדיו או בכלי תקשורת אחר.

לרוע המזל, לרוב מנהלי האתרים אין מספיק זמן או תקציב למחקר עמודי נחיתה מקיף ולהשקעה בבניית דף נחיתה. הם משיקים קמפיין חדש, והם צריכים עמוד נחיתה עכשיו! לעתים קרובות, עמוד הנחיתה הוא האלמנט הכי פחות נחשב בקמפיין. משווקים, שמתעסקים במודעות יצירתיות ודואגים לבקשן ממחלקת העיצוב, לא דואגים, לצערנו, לטפל באותה מידה בעמודי הנחיתה, ע"י בניית דף נחיתה טוב.

יש כאלו החושבים, שאם הקמפיין החיצוני שלהם מספיק טוב, הוא יגרום לאנשים להסכים להצעה בלי קשר לעמוד הנחיתה הגרוע שלהם. במילים אחרות, הרבה מנהלי אתרים חושבים, שהקמפיין החיצוני שלהם עושה את כל העבודה, ועמוד נחיתה פשוט צובר את כל המכירות, שנוצרו בקמפיין החיצוני.
ההפך הגמור הוא הנכון.
הדבר היחיד, שהקמפיין החיצוני שלכם עשה הוא לגרום ללקוחות ללחוץ או להקליד כתובת בדפדפן שלהם.זו החלטה ממש לא חשובה ומיקרוסקופית יחסית למה שעמוד הנחיתה מבקש מהם לעשות.
המודעות שלכם שכנעו את הגולשים ללחוץ. זאת החלטת "למה-לא", שמתבצעת בשנייה.
עמוד הנחיתה שלכם צריך לשכנע אותם להישאר לפחות דקה או שתיים ואולי אפילו לעשות כמה דברים יחסית לא נחמדים:
•לקרוא הרבה (90% מהאוכלוסיה לא אוהבים לקרוא)
•להקליד את השם והכתובת שלהם
•לתת מספר טלפון, כדי שמחלקת טלמרקטינג יציקו להם
•לתת אימייל ולקחת סיכון שיקבלו ספאם
•לשלם על משהו

מה הפלא, שהפעילות בעמוד נחיתה ממוצע היא עם ספרה אחת – אפילו להצעות חינם! איך תגרמו למבקרים בעמודים האלה לעשות את כל הפעילויות הלא נעימות האלה?

עמודי נחיתה של חיפוש אורגני

אם קידמתם את האתר שלכם בצורה הנכונה, כל דף הוא עכשיו עמוד נחיתה. בדקו את הסטטיסטיקות שלכם. איזה אחוז מהכניסות שלכם מהרשימות האורגניות (הטבעיות) במנועי חיפוש מגיעות לדף הבית שלכם? רוב הסיכויים שהרוב המוחץ הגיע לעמוד פנימי.

לפני שנתעמק, כיצד להפוך את הדפים המשניים שלכם לדפי נחיתה טובים יותר להמשך פעילות, עלינו לציין שזה לא אומר שדף הבית שלכם כבר לא חשוב. שני סוגי פעילויות חיפוש עדיין מגיעות לדף הבית שלכם, והן צריכות לרצות את כולם:

סוג ראשון: האמהות שלנו (וכנראה גם שלכם)
כשהן רוצות להיכנס לאתר, האמהות שלנו מקלידות את הכתובת למנוע חיפוש במקום לשורת הכתובות. (אנחנו חושדים שהן לא יודעות להשתמש בדפדפן בכלל.) לפי נתוני מנועי חיפוש, מיליוני חיפושים כל שבוע נערכים כך. הלקוח היה יכול ללכת בצורה ישירה, אולם במקום הוא לחץ על הרישום האורגני הראשון, שהוא ראה. במקרה הטוב, זה דף הבית שלכם.

כדי לעזור לקהל הזה (שכבר יודע מי אתם, הם חיפשו אתכם אחרי הכל), דף הבית הכי טוב הוא דף בית, שמשמש מפת אתר, כשכל הקישורים הכי שימושיים או כלי התגובה נמצאים בצורה נוחה מעל כל השאר. מהסיבה הזאת, עיצוב דף הבית שלכם בצורה, שייתן כמות ענקית של ראש או אמצע המסך לפרסומות (דבר שבערך 80% מכל אתרי עסק-לעסק מחברות יותר גדולות עושים), לא עובד טוב. המשתמשים האלה רוצים למצוא את מה, שהם מחפשים, ולא להתפעל מהפרסומת החדשות שלכם.

סוג שני: מבקרים בעמוד נחיתה, שרוצים לברר עוד מידע עליכם
הסיבות לכך יכולות להיות :
•    גולשים חדשים באתרכם ושרוצים לקבל עליכם מידע נוסף
•    גולשים שנכנסו לאתרכם דרך חיפוש אשר מחפשים באתר מידע נוסף
•    עמוד הנחיתה לא עונה על השאלות של גולשים אלו לגמרי
•    עמוד הנחיתה לא משרה מספיק אמון
 מכל סיבה, במקום להתעמק בדף הנחיתה, המבקרים לחצו על הלוגו שלכם (או כל דרך ניווט אחרת) כדי להגיע לדף הבית על מנת לבדוק, מי אתם באמת.

כדי לרצות קהל זה, דף הבית שלכם צריך להכיל תוכן ברור ואמין בקשר ל"מי אנחנו/מה אנחנו עושים" במקום נראה לעין. המידע העובדתי הבסיסי הזה יותר חשוב מהקמפיין החדש שלכם או תמונה יפה. הוא צריך להיות תמציתי, פשוט ובלי ראשי תיבות. הוא צריך לכלול מידע כמו המיקום שלכם, סוגי הלקוחות שאתם משרתים ותחומי ההתמחות שלכם.

בנוסף, נסו להוסיף מילים או קישורים לתפריט הניווט הראשי שלכם, שתואמים את מילות החיפוש, שמכניסות את רוב המבקרים לאתרכם. כנראה, מעט מאוד מילות מפתח אחראיות לגוש המבקרים הגדול שלכם מהחיפושים האורגניים. כשהם יגיעו לדף הבית שלכם, תנו להם דרך קישורים להגיע לסיבה שהם באו לאתרכם מלכתחילה(יש אנשים שלא משתמשים בכפתור "הקודם").

איך תדעו אם עיצוב דף הבית שלכם נכון? זה קל. השתמשו בניתוחים סטטיסטים כדי לנתח את הדרך של המשתמשים לשני סוגי המבקרים האלה. דף הבית שלכם הוא הדף, שבו הם יוצאים? אם כן, יש לכם בעיה.

שלוש דרכים להפוך דפים נחיתה לאפקטיביים:

1.פזרו הרבה הצעות

ניתן להוסיף רשימה לחיצה של אפשרויות תגובה בטור הכי ימני או השמאלי בכל דף של האתר המיועד למנוע חיפוש . לא משנה מאיפה אנשים נכנסו לאתר, מגוון הצעות עומד מול הפנים שלהם ממש כמו באתר שאתם קוראים כרגע.

2.הוסיפו קישורים לעוד הרבה דפים רלוונטיים באתר שלכם

יש סיכוי טוב שהמבקרים האלה הם ב"מצב חיפוש מידע". ככל שתספקו להם יותר מידע רלוונטי, כך יש יותר סיכוי, שיישארו באתרכם, עד שהם יסכימו להצעה או יזכרו את כתובתכם מספיק טוב כדי להיכנס שוב.

3.ערכו מבחנים

מצחיק לחשוב על זה, אך, כנראה, על כל מבחן של עמוד נחיתה אורגני נערכים 1,000 מבחנים של עמודי נחיתה מקישורים ממומנים. כמובן, מנהלי אתרים מרגישים, שאם הם צריכים לשלם לכל כניסה דרך הקישור, הם לפחות ישיגו את המירב מההשקעה שלהם. למרות זאת, הנתונים מראים, שכניסות אורגניות יכולות לשכנע באותה מידה ואף יותר מכניסות מ-PPC להרבה אתרים.

כשמתחילים עם Facebook

אתרי רשתות מקצועיות וחברתיות כמו LinkedIn, MySpace, Facebook ו-Squidoo הם אמצעים יעילים למציאת קוראים חדשים, אבל קל לראות את המסר שלכם נעלם אם לא תבחרו את האסטרטגיה הנכונה. עסקים רבים מסתפקים בפרופילים דלילים באתרים שונים, ולעולם לא מגלים את כלי השיווק האחרים שחלק מהרשתות האלה מציעות – וחלקם בחינם.

כדי להימנע מגישה מפוזרת, בחרו רשת חברתית אחת, או שתיים, שמתאימות לעסק שלכם והשקיעו זמן כדי למקסם את הנוכחות שלכם בהן. בואו נראה איך הדבר יראה, אם תבחרו ב-Facebook.

הכינו את המידע  שלכם לפני שאתם מתחילים

המנעו מהמלכודת של "אחזור למלא את המידע אחר-כך". דאגו שכל המידע הנדרש נמצא בידיכם, מוכן לפעולת העתק-הדבק מהירה על המקום. הכינו גליון עבודה שמכיל:

1.    מילות מפתח:

הכינו רשימה של ביטויי המפתח הכי טובים שלכם, והוסיפו אותם לכל שאר הפריטים בגיליון שלכם. ביטוי מפתח הוא מונח של אחת עד שלוש מילים, שאדם ישתמש בו אם הוא מחפש את העסק שלכם במנוע חיפוש.

2.    מידע כללי:

השם שלכם

שם העסק שלכם

כתובות אי-מייל

קישורים לאתר

הכינויים שלכם בתוכנות הודעות

3.    מידע ביוגרפי ותיאורי

ביוגרפיה קצרה (50 מילים)

ביוגרפיה ארוכה יותר (100 מילים)

תיאור קצר של החברה שלכם (50 מילים)

תיאור ארוך יותר של החברה שלכם (100 מילים)

הצהרת כוונות עסקיות

4.    רשימת מוצרים

ביססנו את הפריטים האלה בגיליון לפי פרופיל או דף בסיסי ב-Facebook. אם תבחרו אתר רשת חברתית אחר, עברו על כמה פרופילים מלאים ובססו את הפריטים בגיליון על פיהם.

צרו חשבון והשלימו ביסודיות את הפרופיל שלכם

אם עדיין אין לכם חשבון ב-Facebook, פתחו חשבון. מלאו לגמרי את הפרופיל שלכם בעזרת הגיליון. בתווית "relationships", בחרו ב-"networking". בפרופילים עסקיים, אפשר לוותר על תוויות המידע האישי ורמת החינוך, אבל אין סיבה שלא תמלאו אותם. אם יש לכם חשבון קיים, שדרגו את הפרופיל שלכם בעזרת מונחי מפתח.
מכיוון שאי אפשר לעבור על כל כלי השיווק בכתבה אחת, בואו ונתמקד באחד חשוב: העמודים (Pages) ב-Facebook. הכלי הזה משתמש ביישומים שונים ומגוונים של Facebook ואתם יכולים להפיץ אותו לכול החברים שלכם ב facebook .

העמודים ב-Facebook נוצרו ספציפית כדי לשווק עסקים ומוצרים. הם מציעים דרך לעסק להציג את עצמו לקהילת Facebook בדרך אמיתית ואותנטית. משתמשי Facebook יכולים לחפש בעמודים באותה דרך שהם מחפשים אנשים בקהילת הרשת.

צרו את הדף שלכם בעזרת "Page Manager" בתפריט השמאלי של הפרופיל שלכם, או דרך הקישור הזה: http://www.facebook.com/business/  ואז בחירה ב-Facebook Pages. בחרו את הקטגוריה שהכי מתאימה לעסק שלכם.

 השתמשו במילות מפתח בשם העמוד שלכם!

נראה ששם העמוד הוא הטקסט היחיד בעמוד של Facebook שהחיפוש מתייחס אליו. זכרו את זה, והשתמשו בלפחות שני מונחי מפתח בשם העמוד שלכם.

מלאו את העמוד שלכם בכל המידע הטוב ביותר שלכם. יכול להיות שיהיו לכם רק שניות ספורות לתפוס את תשומת הלב של הקוראים, אז קדמו את המונחים הכי טובים שלכם.

ברגע שהעמוד שלכם מוכן, הוסיפו אפליקציות כדי לעזור לייצג את החברה שלכם בדרכה המיוחדת. כדי למצוא אפליקציות לעמוד שלכם, לחצו על "Applications" בפינה השמאלית-עליונה של העמוד, או חפשו כאן: http://www.facebook.com/apps.

אפליקציות הן קלות להתקנה, ובדרך כלל מאוד קלות לסידור. השתמשו בחוק הכללי הזה בבחירת אפליקציות: אם אתם לא מבינים איך לתפעל אותה אחרי שני ניסיונות, בחרו אפליקציה אחרת. לעתים קרובות, יש יותר מאפליקציה אחת שמשיגה את אותה משימה.

אפליקציות נבחרות:

My Flickr: מציגה תמונות מחשבון ה-Flickr שלכם. התמונות האלה יכולות להיות לוגו החברה, תמונות של מוצרים, צילומים מאירועים וכו'.

Upcoming: הוסיפו את כל האירועים שלכם ל-upcoming.org, ותוכלו להציג אותם בקלות בעמוד ה-Facebook שלכם עם האפליקציה של Upcoming ב-Facebook.

YouTube Box: נותנת למבקרים את האפשרות לנגן קליפים מ-YouTube, ישר בעמוד שלכם ב-Facebook.

Simply RSS: אפליקציה זו מרשה לכם להציג עד שמונה פידים של RSS בעמוד שלכם ב-Facebook ומאפשרת לכם להציג את הפידים מהאתר הראשי וחדרי החדשות של העסק שלכם.

יישום האפליקציות האלה יוצר עמוד אינטראקטיבי שנותן למבקרים בנוסף מבט אישי אל תוך העסק שלכם. כדי לראות את כל האפליקציות האלה בעמוד אחד, בקרו ב-Dalton Publishing.

הערה: אם תשתמשו באפליקציה מסוימת בקביעות, שקלו לתרום ליוצר של האפליקציה – הם לא מקבלים כסף על פיתוח האפליקציות.

קידום הנוכחות שלכם ברשת החברתית

עכשיו כשהשקעתם זמן ביצירת נוכחות מרשימה ב-Facebook (או ברשתות האחרות בהן בחרתם), השקיעו קצת יותר וחקרו את קידום הנוכחות שלכם הן בתוך הרשת והן מחוצה לה.

כמובן, הזמינו את כל האנשים בפנקס הכתובות בדוא"ל שלכם להצטרף לרשת שלכם ולבקר בעמוד החדש שלכם!

אל תפנו את הגב להשקעה שלכם

זכרו: הרשת החברתית היא מקום הפכפך. עליכם לשמור על תוכן דינמי ומעניין כדי לעודד אנשים לחזור לעמוד שלכם, או להמליץ עליו לחברים שלהם. עשו זאת, ותראו תוצאות יותר טובות מאשר אלו שפשוט בנו את הפרופיל הבא שלהם באתר אחר. ברגע שיש לכם נוכחות טובה ובריאה בקהילה אחת, השתמשו בניסיון שלכם כדי לעבור לנוכחות המרשימה הבאה.

10 צעדים למציאת קהל היעד שלכם בפייסבוק

 
 
כולם מדברים על רשתות חברתיות, ורבים טוענים שאלה הן תרופת הפלא לתחלואי השיווק.
שיווק באתרי רשתות חברתיות כגון פייסבוק, לינקדין וטוויטר עשוי להגדיל את רשימות אנשי הקשר, ולסייע בצמיחת העסק. המפתח להצלחת אסטרטגיה זו היא בהבטחת הימצאותם של לקוחות פוטנציאליים ברשימות אנשי הקשר.
 
פייסבוק מאד קפדן ומדויק לגבי האופן בו אנשים מתקשרים אחד עם רעהו. פייסבוק מגביל את מספר ההזמנות אותן ניתן לשלוח ביום או בשבוע. המספר המדויק לא נחשף לציבור, אבל חריגה ממספר זה עלולה להוביל להפסקת החברות.  נראה שעשר הזמנות ביום זו כמות סבירה. כמו כן, פייסבוק מתיר 5,000 חברים לכל היותר. לכן, אם אתם מוצלחים ביישום האסטרטגיה, תאלצו בסופו של דבר ליצור רשימת המתנה של חברים.
 
איך תמצאו את קהל היעד בפייסבוק? בין אם אתם "שועלים" ותיקים ברשתות חברתיות ובין אם טירונים, להלן 10 סודות להגדלת הרשת החברתית שלכם בפייסבוק:

 
שמרו על פרופיל עדכני

לפני שאתם מתחילים לפזר בקשות חברות, ודאו שהפרופיל שלכם מעודכן עם תיאור מדויק של עיסוקכם, תחומי עניין, ופרטי קשר, לרבות כתובת האינטרנט שלכם (במידה וקיים אתר). אם ברשותכם מספר עסקים, הזמינו את האנשים המתאימים לקהל היעד שלכם.

 
עקבו אחר הגורואים

עקבו אחרי מנהיגים בתחומכם והתחברו אליהם. בכל פעם שאתם מבקשים חברות צרפו פנייה אישית. זה יגדיל את סיכויי ההיענות לבקשתכם. נסו את הניסוח: "אני מעריץ גדול שלך וקורא מזה זמן רב את הבלוג שלך. אשמח אם תענה להזמנתי בפייסבוק". כשיאשרו את בקשתכם, הגיבו על שינויים שיעשו בפרופיל. כך תישארו על "מסך הרדאר" שלהם, ובקדמת הרשת החברתית שלהם.

 
חברים של חברים

התבוננו באנשים שברשתות של מובילי התעשייה שלכם. מן הסתם, גם הם קהל היעד שלכם, לכן תוכלו לשלוח גם להם בקשות חברות. אם תבקשו להתחבר אל מישהו שהקשר אליו אינו קשר ישיר אלא עובר דרך אדם נוסף, הוסיפו פנייה בסגנון: מצאתי את הפרופיל שלך ברשת של (משה …), ואשמח להרחיב ההיכרות על ידי הוספתך לרשת החברים שלי.

 
השתמשו בקבוצות

חפשו קבוצות העשויות להכיל קהלי יעד עבורכם. בחיפושיכם, השתמשו במילות מפתח המתארות את התחום המדויק שלכם, התעשייה שלכם, המיקום הגיאוגרפי שלכם, תחומי העניין של קהל היעד, ולמעשה בכל מילה שיכולה להביא אתכם אל קהל היעד. הצטרפו והשתתפו במתרחש בקבוצה. כך ילמדו להכירכם. מאחר שלא תוכלו לראות את הפרופילים של החברים בקבוצה (הם לא ברשת שלכם), הרבה מההחלטות שלכם עם מי להתחבר יתבססו על הניראות שלהם, או על האופן בו אתם מחוברים אליהם דרך חברים אחרים ברשת שלכם.

 
בדקו את רשימות הקשר שלכם

מצאו אנשים שעונים להגדרות קהל היעד שלכם, ואתם כבר ממילא מכירים מהעבר, מהתיכון, מהאוניברסיטה וממקומות עבודה בהם עבדתם.

 
חברים מומלצי-פייסבוק

בכל פעם שאתם נכנסים לחשבונכם, פייסבוק עשוי להמליץ על חברים לפי רשימות החברים הנוכחיות שלכם. אלה עשויות להיות המלצות כדאיות ביותר, אז שיקלו לקחת אותן בחשבון.

 
הוסיפו על פי תחומי עניין או תחומי עיסוק

חפשו אנשים לפי פרמטרים של תפקיד בעבודה, מיקום גיאוגרפי, או תחום עניין.

 
חזקו את קשריכם

מרגע שיצרתם חברות, העמיקו את היכרותכם עם החבר החדש, התחבבו עליו, ונסו להפוך לסמכות הזמינה ביותר עבורו בתחום מסוים. התחילו בבניית הקשר עם פתק "תודה רבה!" על הקיר שלהם, בצירוף הערה על דבר מה בפרופיל שלהם שתפס את עיניכם או שאתם מוצאים בו עניין משותף. עקבו אחר שינויי סטאטוס אצלם, והעירו הערות רלבנטיות על שינויים אלה.

 
צרו קבוצה

כאשר יהיו לכם כ 500 מעריצים (followers), בנו קבוצה לשוק היעד. ספקו לקבוצה תכנים מועילים, ונסחו שאלות שיעודדו דיונים, ויגרמו לחברים לחזור ולהשתתף בקבוצה. תוכלו לשים מאמרים, קישורים לפוסטים בבלוגים או סרטונים שיצרתם. הזמינו חברי קבוצה לכל מפגש, וירטואלי או ממשי, שאתם עורכים.

 
עבדו מסודר והיעזרו בסבלנות

אסטרטגיות שיווק לא יעבדו אלא אם תקפידו ליישמן בקביעות ולאורך זמן. בתחילת דרככם בפייסבוק בטח השקעתם כשעה ביום בחיפוש אחר חברים ובהשתתפות בקבוצות. ככל שהרשת שלכם תגדל, כמות זמן זה עשויה דווקא לפחות לכדי רבע שעה, 3 פעמים בשבוע. הפכו זאת למשימה מתוזמנת בלוח הזמנים שלכם, מתוך כל המשימות השיווקיות שלכם באינטרנט.
 
בעוד רשתות חברתיות הן כלי שיווקי זול אשר יסייע לכם בהצמחת העסק, שימרו גם על האסטרטגיות השיווקיות הנוספות שלכם. פשוט הוסיפו זאת לתמהיל השיווקי. תוכנית שיווקית שכוללת את כל אפשרויות האינטרנט- לרבות רשתות חברתיות- ומוטמעת בעקביות, תשמור על מאגרי הלקוחות הפוטנציאליים שלכם לאורך שנים.

השבוע פורסם כי בארה"ב כבש אתר Facebook את משבצת האתר הפופולארי ביותר, משבצת בה החזיק מנוע החיפוש Google תקופה ארוכה למדי. רשת פייסבוק היא כבר מזמן לא רק רשת חברתית, אלא פלטפורמת פירסום מהמעלה הראשונה שצליחה להילקח בחשבון על ידי כל מנהל שיווק אשר מחשב את חלוקת תמהיל השיווק שלו באינטרנט.

למה הפייסבוק כל כך חשוב ככלי שיווקי?

מסיבה אחת מובהקת: כמעט לכל אחד היום- פרט, חברה או קבוצה- יש פרופיל בפייסבוק, ואל הפרופיל משוייכים נתונים העשויים לסייע לאיש השיווק בבואו לפלח את קהל המטרה שלו. הנתונים יכולים להיות גיאוגרפיים (באיזו מדינה? באיזו עיר?), או נתונים על העדפה (תחביבים, נטיות פוליטיות, נטיות מיניות, קבוצות ייחוס…),

דמוגרפיים (גיל, מין). כל הנתונים הללו נסכמים למשאב יקר ערך למפרסם אשר רוצה לפלח ולהגדיר במדויק פלח שוק, ולאחר מכן לגשת ולהציע הצעת מכר.

איך SEONE יכולה לסייע לכם עם הפייסבוק?

חברת SEONE בחנה ובוחנת לאורך השנים את פלטפורמת פייסבוק, ומתוך כך ביססה מספר מודלים של קידום האתר / המותג / החברה:

1.      פעילות ברשתות חברתיות – כאמור, כולם היום ברשת החברתית. זה כבר יותר מרק "אם אתה לא שם, אתה לא קיים". אם אתם רוצים ליצור באזז סביב השקה של מוצר חדש או להעצים קמפיין קיים, אנחנו ממליצים לכם להחיל פעילות ברשת החברתית. הקמת קבוצות או פרופיל ותחזוקו יקנו לכם נוכחות במקום שבו ממילא רובנו נמצאים.

2.      פרסום בפייסבוק – ממש כמו פירסום בגוגל, ב YNET או בוואלה!, למה לא לפרסם בשטח מדיה בעל תנועה ממשית? כפי שמיינו בתחילה, ההבדל הוא שפרסום בפייסבוק יתבסס על אותם נתונים שחשוב לנו כבעל עסק לדעת. אנחנו ב- SEONE בוחנים באופן רציף את הקמפיינים שלנו, עושים אופטימיזציה ותיקונים על פי הנדרש, כך שתקציב שמושקע בפרסום לא נזרק לרוח אלא תמיד יגיע אל קהל היעד שלו.

3.      פיתוח אפליקציות – אם פעילות ברשתות חברתיות מעניינת אתכם, אנו יכולים לסייע לכם לפתח קונספט לאפליקציה אינטראקטיבית מתאימה. אם כבר יש לכם רעיון לאפליקציה הקטלנית הבאה בפייסבוק, אנחנו נסייע לכם להוציא לפועל את הרעיון.

אם אתם אנשי שיווק ערניים אתם בטח כבר התחלתם להשתמש בפייסבוק כערוץ שיווק, ואתם גם יודעים שככל שהזמן עובר, כוחו של ערוץ זה רק הולך ומתעצם. אם אתם בשלב בו אתם שוקלים את האפשרויות, ומעוניינים להבין יותר טוב איך לנצל נכון את המדיום הזה, הפייסבוק, דברו איתנו:

SEONE שיווק באינטרנט
טל. 0774904030

ניתן גם למלא פרטים כאן, ונחזור אליכם.

קריאה נוספת

מעוניינים להרחיב את הידע שלכם בנושא? ליקטנו עבורכם מאמרים נוספים באתר:

• לפתח או לא לפתח - זאת השאלה
• כיצד מעלים קמפיין בפייסבוק?
• כיצד לבנות נוכחות מרשימה ברשתות חברתיות
• שיווק עם פייסבוק
• פרסום בפייסבוק

ארבע סיבות למה גוגל לא יתחשב בקישורים נכנסים לאתרכם

למילות הקישור (הנקראות באנגלית  anchor text) המקשרות לאתרכם ישנה השפעה רבה על מיקומכם בתוצאות החיפוש. לדוגמה, אם יש לכם אתר למכירת אופניים וציוד נלווה, ואתרים רבים יקשרו אל האתר שלכם מהמילים "אופני הרים למכירה", סביר מאד להניח שכאשר יקלידו בתיבת החיפוש של google את המילים "אופני הרים למכירה", האתר שלכם יופיע גבוה ברשימת התוצאות.

הביטוי ברמת הקוד לקישור ממילת המפתח נראה כך:
<a href="http://www.example.com">כאן תופיע המילה המקשרת בטקסט</a>
אולם, למרבה הצער, לא כל מילות הקישור יילקחו בחשבון על ידי גוגל. ודאו כי הקישורים המפנים לאתרכם אינם נופלים באחת מארבע הקטגוריות להלן, אחרת גם לכם לא ייספרו הקישורים הנכנסים הללו:
תגית nofollow  – המקרה הקלאסי. קישורים מפנים אליכם המתוייגים rel="nofollow" לא יעבירו את מילת המפתח לגוגל. ברמת הקוד, זה ייראה לדוגמה כך:
<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">מילת קישור כלשהי</a>
סימנים לא חוקיים בכתובת המקשרת – אם ה- URL המקשר מכיל סימנים לא חוקיים, סביר ביותר שמנוע החיפוש לא יאנדקס כהלכה את הקישור. לדוגמה, שימו לב לרווח המיותר בסוף הכתובת:
<a href="http://www.example.com ">מילת קישור כלשהי</a>
רווח מיותר וכמעט בלתי נראה זה עלול לשבש את האינדוקס הנכון ממילת המפתח המקשרת. שימו לב, כי מרבית הדפדפנים יתעלמו מהרווח המיותר ויציגו את הקישור כהלכה, אולם את אותם "עכבישי רשת" של מנוע החיפוש זה יוליך שולל.
קישורים המשתמשים בהפניות 301 – איש גוגל, מאט קאטס, אישר לאחרונה כי google לא מתחשב במילות קישור של הפניות 301. למשל הקוד:
<a href="http://www.example.com/page.htm">מילת קישור כלשהי</a>
השרת מפנה באמצעות הפניית 301 מהכתובת http://www.example.com/page.htm לכתובת http://www.example.com. במקרה זה, גוגל לא יתחשב במילת הקישור לצורכי אינדוקס.
השני מתוך שני קישורים מאותו ולאותו עמוד – אם מעמוד אחד יוצאים שני קישורים ומעלה לעמוד מסוים, גוגל יחשיב רק את הקישור הראשון ויתעלם ממילת הקישור השנייה. לעומת זאת, Google יחשיב שני קישורים שיוצאים מאותו עמוד לשני עמודים נפרדים באותו אתר.
קישורים נכנסים הם הפרמטר החשוב ביותר למיקום גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל ומנועי החיפוש המובילים האחרים. זיכרו את ארבעת הכללים הללו כאשר אתם בונים מערך קישורים נכנסים לאתרכם.

Top Search Queries הוא עכשיו: Search Queries עם מיקום ממוצע וכוכבים! 

לגרסה האחרונה של "Top Search Queries"  בוובמסטר-טולס, קיבלו גוגל הרבה פידבקים טובים.

היום, כתוצאה ישירה של הפידבקים, משיקים גוגל שיפור ליישום "Top Search Queries" .

שם היישום קוצר מ- "Top Search Queries" ל"Search Queries" על מנת לשקף טוב יותר את הנתונים המסופקים על ידו. בנוסף לשינוי השם, אתם תשימו לב שב"Search Queries" יש מספר עדכונים חדשים: על פי בקשות רבות הוסף טור של "מיקום ממוצע" ישר על הדף הראשי של "Search Queries". הדבר מספק דרך מהירה לראות באיזה מיקום נמצא האתר שלכם בחיפושים מסוימים בגוגל. שינוי נוסף שתבחינו בו הוא מספר "מוצג" לחשיפות ולקליקים. המספר מייצג ספירה כוללת של הנתונים המוצגים בסרגל ה-"Search Queries". המספר המודגש שמופיע בדיוק מעליו הוא הכמות הכוללת של כל מילות החיפוש כולל מילות חיפוש ארוכות ("long tail"), שלא מוצגות בסרגל ה-"Search Queries". כשהמספר ה"מוצג" לא זמין, אז המספר המודגש מהווה את הכמות הכוללת של כל הנתונים המוצגים בסרגל ה-"Search Queries".

ההוספה השנייה שהתקינו גוגל ל- Search Queriesהיא טאב בשם "starred".

ליד כל מילת חיפוש בדף ה- Search Queries ישנו כוכב שניתן להקליק עליו. אתם יכולים ללחוץ על הכוכב של כל החיפושים שמעניינים אתכם ואז הם (החיפושים) יתאחדו תחת טאב ה-"starred", מה שנותן דרך קלה ביותר לראות רק את החיפושים החשובים לכם.

עלייתם של האתרים הסמכותיים 

 
ככל שנושא web 2.0 הופך מבאזז למציאות, הופך מגוון האתרים אותם צריכים מנהלי האתרים לנהל ליותר ויותר משמעותי. במילים אחרות- המיניסייטים גוועים, כמו גם אתרי המאמרים התבניתיים. גולשים הופכים להיות יותר ממוקדי ערך, וחברות האינטרנט תלכנה ותגדלנה. ניתן לצפות כי בשנים הבאות, חברות גדולות ותאגידים ירכשו אתרים רווחיים מתחומם. אתרים קטנים ייקָנו או שיחדלו לפעול. אולי תחזית זו מרתיעה קצת, אבל ככל הנראה מציאותית לחלוטין.
 
עסקים גדולים נקטו תמיד באחת משתי גישות כלפי השוק אליו הם לטשו עיניים: או שהם קונים את מתחריהם או שהם דוחקים אותו אל מחוץ לגבולות המגרש. מגמה זו לא תפסח על האינטרנט, וכדאי להיות ערוכים לקראתה. כמנהל אתר ואיש שיווק באינטרנט, יש להיות ערוך לאחת משתי ההתפתחויות. או להיקנות על ידי חברה גדולה, או להפוך לחברה גדולה שמצליחה לשלוט בשוק.
 
המסלול אותו תיבחרו נתון לשיקולכם, ובכל מקרה עדיף מבחינתכם להתחיל ולהתמקד באתרי סמכות (authority sites). תוכלו להתחיל ולבנות אתרים כאלו או להפוך את אתרכם לכזה. מה שלא יהיה, אחת משתי האפשרויות האלה תגרום לכם לישון טוב יותר בלילה.

 
מהי ההגדרה של אתר סמכותי?

 
ג'ייסון דאוודל מהמגזין Global Promoter הגדיר הגדרה מתיישבת עם הדעת לאתר סמכותי: "אתרי סמכות הינם אתרים אליהם מקשרים אתרים, והם עצמם מקשרים לאתרים, באותו תחום ונושא, ויש בהם מאות ואולי אף אלפי עמודים המסקרים את אותו נושא, על כל תחומיו". הגם שזו הגדרה טובה, היא הגדרה של איש אחד. נתקרב עוד קצת למקור: מומחי SEO ושיווק באינטרנט רבים מאמינים כי האלגוריתם העיקרי של מנוע החיפוש של google נגזר למעשה ממסמך בשם: Hilltop: A Search Engine based on Expert Documents. נוסחת דירוגי אתרים, כפי שאנו מכירים אותה היום, נגזרת ממסמך זה, וכותביו בהרט ומיהילה, הגדירו אתר סמכות כך: "אנו מאמינים כי עמוד ייחשב סמכותי עבור מונח חיפוש אך ורק אם מומחים בתחום המבוקש מצביעים על עמוד זה. ברור כי הלכה למעשה חלק מעמודי מומחים יהיו בנושא רחב יותר או בנושאים קשורים אחרים. במקרה זה, רק מערך הקישורים בדף המומחה יהיה רלבנטי, ויש לבחון בדקדקנות את הקישורים ולוודא כי הטקסט אכן תואם את מונח החיפוש. באמצעות צירוף של כמה קישורים יוצאים רלבנטיים מכמה מומחים בתחום, נוכל לאתר את העמודים הנחשבים ביותר בקהילת העמודים המשתייכת לנושא החיפוש. זהו הבסיס לרלבנטיות הגבוהה שמוטמעת באלגוריתם שלנו".
 
הציטוט לעיל הינו למעשה היסוד לשיטת דירוג האתרים (PageRank) ולהחלטה אילו אתרים ייחשבו כסמכותיים. מומלץ לעיין במסמך המלא, ולו בשביל להבין יותר לעומק את ההיגיון העומד מאחורי שיטת הדירוג.

 
מהם מרכיביו ומה מבנהו של אתר סמכות?

 
כמה רכיבים שצריכים להיות בלא צל של ספק באתר בכדי שייחשב כאתר סמכותי: אופטימיזציה לגולש וחוויית גלישה, אופטימיזציה לתוכן, ויצירתיות שיווקית.
שאלו עצמכם- מה מספקים האתרים הסמכותיים? בקצרה, הם מספקים כמות גדולה של תוכן מקורי וחוויית משתמש טובה. מנועי החיפוש מעודדים זאת, ובתוך כך מעוניינים כי יווצרו הכנסות לאתרים שעומדים בדרישות אלו, ועל כן ישנו צורך לשחק על פי הכללים שהם מכתיבים. המלצתנו, במקביל ל- SEO השקיעו גם בפיתוח חוויית המשתמש וגם באופטימיזציה לתוכן.
 
האתר about.com הוא דוגמה מצוינת לאחד מאתרי הסמכות הראשונים. לאתר שם דומיין גנרי ומאות תת-אתרים בנושאים מגוונים. האתר שלכם צריך לנקוט בשיטה דומה, אולם לא בצורה עד כדי כך רחבה. אם אתם מתכננים השקת אתר סמכות, השתדלו להגדיר היטב את כלל השוק בו יפעל. לאחר השקתו ולאחר שנרשמה בו תנועה, בנו תת-אתרים שיכסו תחומים מוגדרים בשוק הרחב. לדוגמה, האתר הפיקטיבי והסמכותי www.falafel.co.il בנושא פלאפל ייראה כך:
 
www.matkonim.falafel.co.il
www.origins.falafel.co.il
www.jerusalem.falafel.co.il
www.tel-aviv.falafel.co.il
 
בגישה זו ניתן להתמקד בשוק הכללי, תוך יצירת תנועה ממוקדת אל תתי-הנושאים. כלל אצבע: עמודי האינדקס באתר ובתת-אתרים יהיו ממוקדי תוכן, בעוד עמודי התוכן והמאמרים יהיו שיווקיים יותר. תמיד זכרו את ההיבט החשוב ביותר של האתר- חוויית משתמש.

 
מה דרוש לבניית אתר סמכות?

 
אתם רוצים לבנות אתר שיביא אלפי מבקרים ביום, רובם יגיעו בעיקר דרך Google. האתר יהיה מקור אחד לכל סוגי המידע הקשורים לשוק בו יפעל. 3 מאפיינים חייבים להיות לאתר בכדי שייקרא אתר סמכותי:
 
דינמיות – הטמיעו ערוצי RSS רבים ככל האפשר באתר. המבקרים באתר צריכים להיות מסוגלים לקבל תכנים מעודכנים עבור כל מילת מפתח, קטגוריה או ארכיון, כמו גם האפשרות ליצור משלהם. ערוץ אחד או סוג אחד של תוכן כבר לא מספקים את הגולשים.
 
אינטראקטיביות – נסו תמיד להיות עם האצבע על הדופק בכל הקשור להעדפות המבקרים באתרכם, בין באמצעות סקרים, דפי תגובה ומשוב. הצמיחה של האתר תהיה מהירה ביחס ישר לנוחות השימוש בכלים אלו. למה? כי זה מקנה תחושה שאכפת לכם מהם, המבקרים באתר. אינטראקציה היא כלי עצמתי שמקנה תחושה של קהילה שצומחת באתר שלכם.
 
עקביות – העלו באופן שוטף חומרים איכותיים ומקוריים לבלוג שלכם. אין זה אומר בהכרח כי עליכם להפיק 3 פעמים בשבוע מאמר בן אלף מילים, אלא לממש את היעד של להפוך לאתר החידושים והחדשות. אתם צריכים להיות הסמכות במה שנוגע לחדשות בתחומכם.
 
נסו לעקוב אחר ההמלצות לעיל וראו איך אתרכם הולך ונהייה אתר סמכות בתחומו.
 
בהצלחה!

נעים מאד- בינג
 
מיקרוסופט השיקה לאחרונה את מנוע החיפוש החדש שלה, bing, אשר מחליף את מנוע החיפוש הקיים של מיקרוסופט Live Search, ויהווה מן הסתם חלופה תחרותית למנוע החיפוש של גוגל. בינג זמין גם בעברית וכתובתו: www.bing.com .
 
מיקרוסופט צפויה להוציא 80 עד 100 מיליון דולרים על שיווקו של מנוע החיפוש החדש, ומומחים מעריכים כי הנפגע הגדול ביותר יהיה מנוע החיפוש של יאהו!, אשר יאבד נתח שוק משמעותי לטובת בינג.
 
בין אם יעמוד בינג בתחזיות או לא, מה שבטוח הוא כי הוא ידחוף את google לחדשנות, ו"יגדר" את תעריפי ה PPC (קישורים ממומנים) של גוגל כך שלא יאמירו גבוה מדי.
 
במה נבדל בינג מגוגל?
 
ההבדלים אינם מרחיקי לכת, אם כי יש שמוצאים את תוצאותיו אמינות יותר. בכל אופן ניתן לראות את השינויים הבאים:
 
בגרסה האמריקאית מציג בינג מעין תצוגה מקדימה, תמצית אתר, כשעוברים עם העכבר מימין לתוצאת החיפוש
באתר באנגלית יציג בינג פחות תוצאות אם הוא מניח כי הבין את מטרת החיפוש. לדוגמה, מילת החיפוש facebook תניב תוצאה אחת עם קישור לאתר עצמו
עדיין באתר האמריקאי או הבריטי (אליהם ניתן להגיע דרך דף בחירת האזור) תוצאות חיפוש מסוימות מחולקות לקטגוריות. למשל, אם תחפשו Justin Timberlake, תקבלו תוצאות בקטגוריות: חדשות, שירים, סרטים, ביוגרפיה, טפטים והורדות. כמו כן, תוצאות החיפוש יציגו תמונות, וידאו וגרף פופולאריות של המוזיקאי.
תוצאות חיפוש של ויקיפדיה יכולות להיות מוצגות כחלק מרשימת תוצאות החיפוש, מבלי לעזוב את מנוע החיפוש, על ידי הקלקה על Enhanced view
תוצאות וידאו ניתן לראות בתוך רשימת התוצאות מבלי לעזוב את מנוע החיפוש
לבינג מנועי חיפוש ייעודיים בתחומים בריאות, קניות ותיירות, כמו גם מנוע לתשובות מהירות בנושא תיירות. לדוגמה מילות החיפוש vegas hotels יציגו מבחר מלונות בלאס וגאס, לרבות דירוג כוכבים ומחירים.
היסטוריית החיפושים בבינג תאפשר לכם לשוב לחיפושיכם ביומיים האחרונים. לפרטיות, ניתן להפסיק אפשרות זו.
עם זאת, כמה מהיכולות של google עדיין חסרים, למשל, בינג לא יודע לזהות טעויות כתיב או טעויות בהקלדה ולא ישיב תוצאות במקרים אלו.

Caffeine: זמן להתעורר.
מערכת אינדוקס חדשה של גוגל

גוגל הכריזה השבוע על מערכת אינדוקס אתרים חדשה, ה- Caffeine . על פי הפוסט בבלוג הרשמי של google, מלבד היותה מאגר התוכן הגדול ביותר שהוצע אי פעם על ידי גוגל, המערכת החדשה מספקת 50% יותר תוצאות טריות מהמערכת הישנה. חדשות, פורומים, בלוגים- כעת מסופק מידע עדכני יותר משניתן בעבר.
 
גוגל כותבת בבלוג כי הקמתה של מערכת אינדוקס חדשה הינה מחוייבת המציאות לא רק מכיוון שקצב גדילת התוכן ברשת האינטרנט הולך וגדל כל הזמן, אלא גם כי נכנסים ערוצי מידע חדשים, להם צריך לתת מענה טוב מבעבר: סרטוני וידאו, תמונות, מבזקים ועדכונים בזמן אמת. כל אלה לא רק מעשירים את עמודי האינטרנט אלא גם הופכים אותם למורכבים יותר. מנגד, ציפיות הגולשים, כמו גם אלו של יצרני התכנים הולכות והופכות דורשניות יותר ויותר.
מה שהופך את מערכת האינדוקס החדשה למתקדמת יותר הוא המבנה: "מערכת האינדוקס הישנה הייתה מורכבת ממספר שכבות, מה שיצר רענון מידע בחלק מהשכבות בתדירות נמוכה יותר", נכתב בבלוג. "הרובד המרכזי היה מתרענן אחת לשבועיים. בכדי לרענן רובד במערכת הקודמת, היינו סורקים את כל האינטרנט, מה שיצר שיהוי משמעותי בין איתור מידע להצגתו לגולשים".
 
נזכיר כי מערכת אינדוקס האתרים, זו אותה מערכת אשר סורקת ומקטלגת את ים המידע המצוי באינטרנט, כך שבהקלדת חיפוש בתיבת החיפוש, תוצגנה מיד התוצאות המתאימות לשאילתא. בניגוד אולי למקובל לחשוב, התאמת תוצאות החיפוש למילות החיפוש אינה מתבצעת עם לחיצת כפתור "חפש", אלא עוד קודם, באמצעות מערכת האינדוקס.
 
בעזרת ה- Caffeine, מתבצעת סריקת האתרים במנות קטנות, כך שאינדקס החיפוש מתעדכן באופן רציף, מכל האינטרנט. עמודים חדשים, ואפילו מידע חדש בעמודים קיימים, יתווספו מיד לאינדקס. "Caffeine מאפשרת לנו לאנדקס עמודי אינטרנט בהיקפים עצומים" כותבת google, "למעשה, כל שנייה, מעבדת המערכת מאות אלפי עמודים במקביל. לו היה זה נייר, הערימה הייתה צומחת בכל שנייה לגובה נוסף של כ- 5 קילומטרים. קפאין צורכת נפח אחסון של קרוב ל- 100 מיליון גיגה-בייט בבסיס נתונים אחד, ומוסיפה עוד מאות אלפי גיגה-בייטים של מידע ביום. צריך 625,000 אייפודים בשביל להכיל כזו כמות של מידע. לו היינו פורסים את האייפודים אחד לצד השני, היינו יוצרים שביל אייפודים באורך של 64 קילומטרים".
 
גוגל מבטיחה כי תמשיך לעדכן את המערכת בחודשים הקרובים, וממליצה להמשיך לעקוב אחר התפתחויות.

איך ליצור יחסי אמון עם Google
 
אמון הוא משתנה חשוב בנוסחה המורכבת של גוגל הקובעת דירוגי אתרים. יש אתרים אשר יקבלו דירוג גבוה מגוגל על כל תוכן כמעט אותו יפרסמו, בעוד אתרים אחרים לא יזכו לדירוגים גבוהים גם אם התוכן בעמודי האתר עבר אופטימיזציה לעילא ועילא.
 
אמון – מושג מפתח
 
אמון היא בעצם הסיבה מדוע אתרים מסוימים יצליחו יותר מאחרים. אתרים מצליחים הצליחו לבסס רמת אמון גבוהה של גוגל בהם, מה שיציב אותם גבוה ברשימות תוצאות חיפוש. דבר אחרון שגוגל רוצה זה לשים אתרי ספאם בתוצאות חיפוש, לכן צריך "להוכיח" למנוע החיפוש שהאתר הוא אמיתי, שאינו עוסק בספאם ו/או בהצפת תוכנים, ושייעודו הלגיטימי יישאר כזה גם לטווח הארוך.
 
להלן רשימה של דברים אותם אפשר לעשות בכדי לבסס יחסי אמון עם האלגוריתם המורכב של גוגל:
 
מה כדאי לשקול בנוגע לשם הדומיין?
גיל הדומיין חשוב לגוגל. כשאתם מבקשים להשיק אתר חדש, כדאי שתשקלו לקנות דומיין ותיק ככל האפשר אם ישנו דומיין כזה עם שם מתאים. עדיף שתחפשו לקנות דומיין לתקופה של לפחות שנתיים עד החידוש הבא. כך תאותתו לגוגל שכוונתכם לגבי האתר רציניות, והאתר הוא כאן להישאר. בדקו ב WHOIS שכל פרטי האתר נרשמו כשורה, וודאו שפרטי הקשר נכונים. אל תשתמשו בסיומות "אקזוטיות" ולא רווחות אלא היצמדו לסיומות הרשמיות והמוכרות (co.il, net.il, org.il או אם בחו"ל com, net, org וכולי). אל תעשו שימוש יתר במקפים, דוגמת:  www.the-best-hummus-in-tel-aviv.co.il. זה עלול להתפרש על ידי גוגל כספאם.
 
מה כדאי לשקול לגבי האתר עצמו?
שימו את פרטי יצירת הקשר במקום נגיש. רשמו באתר כתובת מלאה ולא רק כתובת דואר אלקטרוני. ככל שיהיו יותר פרטים אודות העסק באתר, כך יראה גוגל את העסק כממשי וקיים. במידת הצורך יש להוסיף מסמך שמירה על פרטיות ומסמכי "אני מסכים". הקישור אליהם חייב להיות רשום גם במפת אתר (sitemap). עמודי מעבר, כאלה המעבירים אתכם לדף אחר, הם לרוב סימן לאתרים לא מהימנים, המקשים הן על זחלני מנוע החיפוש והן על חוויית הגלישה. הימנעו מהם. כמו כן, בכדי שהזחלן יוכל לאנדקס עמודים בקלות, השתדלו לא להעמיס יותר מ 100 KB על קוד העמוד. עדכנו את העמודים בקביעות ובכך תראו ל google שהאתר חי ופעיל.
 
מה כדאי לשקול לגבי קישורים?
אל תיקחו חלק בתעלולי יצירת קישורים אוטומטיים. 2000 קישורים נכנסים חדשים ביום ירימו דגל אדום אצל גוגל כי מתבצע ניסיון לשטות בנוסחת הדירוגים שלו. קישורים נכנסים צריכים להכיל מילות מפתח רלבנטיות לאתר, אולם אינם צריכים כולם להיות אותה מילה בדיוק, אחרת גם זה יערער את מידת האמון של גוגל באתר. אל תקנו בשום אופן קישורים. גוגל עלול לקנוס אתרים אשר רכשו קישורים נכנסים.
 
אם google יסמוך על אתרכם אז יהיה לכם הרבה יותר פשוט לזכות בדירוג גבוה. כמובן, כי אמון הינו מרכיב חיוני ביותר לצד עמודים שהתוכן בהם עבר אופטימיזציה ומערך איתן של קישורים נכנסים.

תשע משתנים המשפיעים על שימושיות האתר וקידומו באינטרנט

אופטימיזציה של עמודי האתר עבור מנועי החיפוש אינה אומרת בהכרח הקמת עמודים ייעודיים. לרוב המשמעות היא התאמת העמודים באותו אופן בו היינו מתאימים אותם לגולשים. אם תעשו זאת בצורה הנכונה, האתר יהיה אטרקטיבי גם בעיני הגולשים וגם עבור מנוע החיפוש. הרשימה להלן מפרטת את 9 הפרמטרים שישפרו את שימושיות האתר, כמו גם את דירוג האתר בתוצאות החיפוש.

 
1.      עמודים צריכים לעלות מהר

     שימושיות: הגולשים לא ימתינו לאתר מייגע אלא ימשיכו לגלוש הלאה- אולי למתחרים.
קידום אתרים: אינדוקס אתר העולה מהר מתבצע בפשטות רבה מאתר איטי

 
2.      עמודי האתר צריכים להיות ברורים לקריאה

שימושיות: קל יותר למבקרים באתר להבין את תכניו
קידום אתרים: פונטים בצבע רקע או פונטים קטנים במיוחד יתוייגו על ידי מרבית מנועי החיפוש כספאם

 
3.      תוכן האתר צריך להיות מסודר בקפידה

שימושיות: כותרות ברורות, פסקאות, ראשי פרקים ורשימות תבליטים הופכים את האתר נוח לקריאה
קידום אתרים: כותרות ברורות, פסקאות, ראשי פרקים ורשימות תבליטים, מקלים על מנועי החיפוש בהבנת נושא האתר

 
4.      תמונות צריכות להשתמש ב IMG ALT

שימושיות: גולשים בעלי לקויות ראייה או אפילו גולשים שמפעילים מסנני תמונות בדפדפן יוכלו לראות בכל זאת את התמונות והגרפיקה באתר
קידום אתרים: מנועי החיפוש אינם מסוגלים לאנדקס היום תכנים של תמונות, אולם הם יכולים לאנדקס מאפייני IMG ALT

 
5.      יש להשתמש באופן מושכל בעמודי שגיאת 404

שימושיות: אם עמודי 404 (עמוד לא נמצא) באתרכם מכילים קישורים לעמודים אחרים באתר או טופס חיפוש, סביר להניח שמבקרים יישארו באתר ולא יזלגו לאתר אחר
קידום אתרים: עמודי 404 נכונים מבטיחים כי מנועי חיפוש יאנדקסו את העמודים הנכונים באתר

 
6.      אתרכם צריך להיות קל לניווט

שימושיות: קישורים נגישים וניווט נהיר ופשוט באתר יסייעו למבקרים למצוא באתר את התוכן הרלבנטי להם
קידום אתרים: קישורי ניווט ברורים הכוללים את מילות המפתח יסייעו למנועי החיפוש לאנדקס את כול עמודי האתר

 
7.      תוכן חשוב נמצא בחלק העליון של העמוד

שימושיות: גם מבקרים בעלי צג קטן יוכלו להבין מה נושא האתר עוד לפני שיגללו למטה
קידום אתרים: ככל שהמידע החשוב יופיע יותר למעלה בקוד ה HTML של עמודי האתר, כך גדל הסיכוי כי יאונדקס קודם על ידי מנוע החיפוש

 
8.      כותרות title רלבנטיות לתוכן

שימושיות: גולשים שמוסיפים את העמודים לתיקיית המועדפים ימצאו אותו ביתר קלות מאוחר יותר
קידום אתרים: ה title של העמוד הינו אחד מהאלמנטים החשובים ביותר של קידום אתרים. שורת ה title צריכה להכיל מילות מפתח ולהיות אטרקטיבית בכדי שגולשים יקלידו עליה ברשימת תוצאות החיפוש

 
9.      הכתובות באתר בעלות משמעות ורלבנטיות

שימושיות: הרבה יותר קל לזכור אתר כגון תמיכהwww.example.co.il/ מאשר www.example.co.il/123123-werwc.php?2342234
קידום אתרים: אם הכתובת מכילה את מילות המפתח תהיה לכך השפעה חיובית על מיקום האתר בתוצאות החיפוש. כתובות דינאמיות עתירות תווים תייצרנה בעיות עבור הזחלנים של מנועי החיפוש.
 
קיימים משתנים רבים נוספים המשפיעים על מיקומו של האתר ברשימת תוצאות החיפוש, אולם אם החלטתם להתחיל ליישם את תשעת הכללים אשר לעיל, זו ההתחלה הטובה ביותר ממנה תצאו לדרך.
בהצלחה!

 
אם יש לכם עסק, אז מרבית הסיכויים שכמו שוודאי יהיה לכם כרטיס ביקור, יהיה גם אתר אינטרנט לעסק. זה כבר תקן, ולא משנה מה אתם מוכרים או כמה צנוע האתר, חיוני ביותר שיהיה אתר. אבל השאלה המעניינת היא מה אתם יכולים ללמוד מהאתר.
 
רבים מבעלי העסקים עשויים להתבלבל מול שאלה מעין זו. מה באמת אנחנו יכולים ללמוד מהאתר של העסק שלנו? פלטפורמות פרסום מסורתיות כגון טלוויזיה, רדיו, עיתונים הן פלטפורמות שקשה לעקוב אחריהן בכל הנוגע ליעילות הפרסום. קל להבחין מתי הטלפונים מתחילים לצלצל או מתי עוד אנשים מתחילים להיכנס לעסק עם מודעת המבצע שפרסמתם, אבל לא תוכלו לדעת כמה אנשים באמת ראו / שמעו את הפרסומת, וכמה מתוכם הסתקרנו או נותרו אדישים.
 
ברור לכולנו כי פרסום הוא דבר נדרש וחשוב, וזו עלות בסיסית שנזדקק לה לקידום העסק. ג'ינגל ברדיו, מודעה בדפי זהב, חסות לקבוצת הקט-רגל המקומית- הכול יפה אבל יחד עם זאת אינו ניתן לחקירה בהיבט של יעילות. אבל מה לגבי האינטרנט? האינטרנט, והמידע שאנחנו יכולים לגזור ממנו משנים את התמונה.

אז איך אפשר להשתמש בנתונים שבאינטרנט בכדי להצמיח את העסק ואת נתח השוק?

הנתונים שאפשר לדלות מהאינטרנט לגבי האתר שלכם הם רבים וכוללים בין היתר את התשובות לשאלות:
מאיפה מגיעה התנועה לאתרכם? מאתרים אחרים או ממנועי החיפוש? ומהן מילות המפתח במנועי החיפוש המובילות לאתרכם?
מאפייני המבקרים לפי חיתוכים שונים כגון מקום, מערכת הפעלה וסוג דפדפן
התנהגות ופעילות המבקרים: משך הביקור באתר, מספר עמודים בהם צפו, כמה מתוכם עזבו אחרי ביקור בעמוד אחד בלבד, וכמה מבקרים אכן ביקשו מידע נוסף בדף יצירת קשר.
 
אם אתם מתכוונים לשווק באינטרנט, בין באמצעות קידום אתר האינטרנט, ניוזלטר, או באנרים, חשוב שיהיה לכם מידע על התנועה באתרכם בעבר ובהווה. תרצו גם לבטח נתונים לגבי יעילות המהלך השיווקי האחרון שלכם באינטרנט וכמה עוד גולשים הגיעו באמצעותו לאתר האינטרנט שלכם.
 

לחבר בין מקורות התנועה ובין פעילות הגולשים

 
על פניו, התבוננות בנתוני הפעילות וההתנהגות של הגולשים באתר אולי לא יכולה ללמד אותנו הרבה. למשל, אם שיעור הנטישה באתר היא 75%, מה ניתן ללמוד מכך? ובכן, זהו שיעור גבוה למדי, ורצוי שהוא לא יהיה מעל 50%. אבל האם ניתן ללמוד מה בדיוק הבעיה?
 
כמו כן, אם אתם מפרסמים באתר אחר, יעניין אתכם לדעת כמה מגיעים אליכם מאתר זה, וזה עדיין רק חלק מהתמונה. אולם חיבור בין שיעור הנטישה ובין מקור מבקרים ספציפי כבר יכול ללמד אתכם יותר. לדוגמה, אם מקור מסוים של מבקרים מייצר גם 85% נטישה זה מצביע על אי שביעות רצון מצד המבקרים. כמה סיבות אפשריות לכך:
 
המבקרים המגיעים מן האתר האחר מחפשים אולי עולם תוכן שונה מזה שבאתר שלך
ייתכן שההבטחה הפרסומית באתר המפנה אינה עומדת בקנה אחד עם מה שמוצע בפועל באתר שלכם (ואולי פשוט קשה למצוא את ההצעה באתר שלכם?)
האתר שלכם אינו אטרקטיבי, אינו שימושי, אינו מקצועי (מה שמניע את המבקרים לעזוב מיד וקרוב לוודאי גם לא לחזור יותר)
 
ישנן אפשרויות אחרות, וסביר שתאתרו אותה בלמידת נתוני האתר. כך תדעו גם לפתור את הבעיה. לאחר מכן, אותם נתונים (נטישה ומקורות גלישה) יגידו לכם אם באמת הבעיה נפתרה, ואפשר להמשיך הלאה. הנתונים גם ילמדו אתכם אילו פרסומות שוות את ההשקעה ואילו לא. נתונים של השגת מטרות מתאפשרים בעזרת יחסי ההמרה (conversion rate) ב google analytics, תוך מעקב אחרי כל הפניה לאתרכם. אם תמצאו כי אתר מסוים מפנה אליכם תנועה רבה אבל היא אינה ממומשת לכדי השגת מטרות, בדקו מיהו הקהל הזורם אליכם משם, ואיזו חוויית גלישה הם עוברים בדרכם משם לאתרכם.
 

לסיכום

 
אתר האינטרנט שלכם אינו רק עלון פרסומי אלא גם כלי אינטראקטיבי לגולשים. הדרך היחידה לברר איך הם משתמשים (או לא משתמשים) בו היא באמצעות כלי לאיסוף מידע (שיכלול גם הגדרה של השגת המטרה מבחינתכם). הדבר הטוב ביותר שתוכלו לעשות למען העסק שלכם הוא להשתמש בכלי לניתוח והבנה טובים יותר של המידע והנתונים. 
תם עידן הפרסום העיוור, וזריקת הכספים לחינם תוך תקווה לטוב.

 
איך bounce rate משפיע על דירוג האתר בגוגל?

 
 
ראשית, מהו bounce rate? שתי הגדרות לנתון סטטיסטי זה: שיעור הנטישה, אחוז המבקרים באתר, אשר צופים רק בעמוד אחד בו לפני שהם יוצאים ממנו- או- אחוז המבקרים אשר שוהים באתר זמן קצר במיוחד (שניות ספורות).
 
האם Google נעזר באחוז נטישה של אתר בבואו לדרגו ברשימת תוצאות החיפוש? מה זה באמת אומר על דירוג האתר, וכיצד ניתן לשפר את אחוזי הנטישה? לפני שנבין מה נתון זה אומר לגוגל, יש להבין כי נתון זה מציג לכם, בעלי אתרים, את טיב התנועה באתרכם, ומהן הנקודות החלשות בו.
 

הגדרת גוגל לשיעור הנטישה

 
בין המסמכים הרשמיים של מנוע החיפוש ניתן למצוא את ההגדרה הבאה:
שיעור הנטישה (bounce rate) הינו אחוז הביקורים הכוללים עמוד אחד בלבד (ביקורים בהם המבקר נטש את האתר ישר מהעמוד בו נחת). שיעור הנטישה הינו מדד לאיכות ביקורים ואחוז גבוה ממנו מצביע לרוב על כך שעמודי כניסה (נחיתה) אינם רלבנטיים במיוחד למבקרים.
 
הגדרה זו כבר מבהירה את עמדת Google כי עמודים עם bounce rate גבוה אינם רלבנטיים עבור המבקרים באתר. עם לעמודי האתר שלכם שיעור נטישה גבוה למילת חיפוש מסוימת, גוגל עלול להוריד את מיקום אתרכם ברשימת תוצאות החיפוש עבור מילה זו.
 
לגוגל יש יכולת לנטר את אחוז הנטישה של האתר באמצעות Google toolbar ובאמצעות Google Analytics. בנוסף, יכול גוגל למדוד וללמוד עוד מפערי הזמן שבין הצגת תוצאות החיפוש ובין הכניסה לאתרי התוצאות, ובאמצעות הדפדפן Google Chrome ניתן אף לרדת לרזולוציות גבוהות במיוחד בכל הקשור להרגלי גלישה.
 
לאחרונה בוצע ניסוי מעניין אשר הציג שינוי בולט בדירוג אתר, כתוצאה משינוי בשיעור הנטישה. מסקנות הניסוי אינן חד משמעיות אבל מעידות על סבירות גבוהה למדי כי גוגל אכן נעזר בשיעור הנטישה לצורך דירוג האתר. גוגל לא יסתמך על נתון זה לבדו אבל לצד גורמים אחרים בהחלט עשוי להשפיע. לדוגמה, גוגל יכול למדוד כמה אנשים יחלו בחיפוש חדש עבור אותה מילת חיפוש אחרי שביקרו באתרכם. זו אינדיקציה עד כמה תוכן האתר שלכם מתאים למילת המפתח המבוקשת.
 

מה ניתן לעשות בכדי להקטין את שיעור הנטישה באתר?

 
שיעור נטישה גבוה הוא רמז עבה לאתר לא איכותי. כלומר, או שאינו מספק את מה שהגולש מחפש או שהשימושיות בו הינה מוגבלת. אם ניתן יהיה לשפר את התוכן והשימושיות של עמודי האתר, שיעור הנטישה יירד גם כן בצורה ניכרת, מה שיוביל לעלייה משמעותית ביחס ההמרות. כלומר, יותר אנשים יישארו באתר כיוון שהם מוצאים בו עניין, וזה יגדיל את מספרי העסקאות.
 
לצד טיוב השימושיות של עמודי האתר, תוכלו להוריד את שיעור הנטישה על ידי התאמת עמוד הנחיתה למילות המפתח הנכונות ולמודעות המתאימות. אם עמודי הנחיתה באתרכם מכילים את המידע אותו מחפשים הגולשים, מן הסתם יפחת שיעור הנטישה.
 
להפחתת שיעור הנטישה של עמודי האתר שלכם שני יתרונות חשובים: כנראה שתזכו לראות יותר מבקרים ממנועי החיפוש, וכאמור, יחס ההמרה שלכם ישתפר. יוצאי הדופן היחידים לכל המתואר לעיל הם אתרים בעלי עמוד יחיד ועמודים המכילים את כל המידע החיוני בדף אחד (כגון תוצאות ערך בויקיפדיה).
 
אמנם מנועי חיפוש משתמשים בהרבה יותר מפרמטר אחד לצורך דירוג אתרים מלבד שיעור נטישה. אם אתם מעוניינים בדירוג יותר גבוה בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים, ודאו כי עמודי האתר שלכם מכילים את כל האלמנטים החיוניים להשגת דירוג גבוה. 
 

נגישות האתר לאוכלוסיות עם מוגבלות

מעט מאוד אנשים יודעים כי קיים קשר בין יכולת האתר שלך להתקדם במנועי החיפוש לבין היות האתר שלך נגיש לאנשים עם מוגבלויות. עובדה זו נעלמת אף מעינם של מקדמי אתרים רבים, ותיקים כלל שיהיו.
 

מי הם אנשים עם מוגבלויות ?

כאשר אני אומר אנשים עם מוגבלויות – למה אני מתכוון ? ובכן, המונח הזה צופן בחובו מספר אוכלוסיות: כבדי ראייה, כבדי שמיעה, לקויי למידה, עולים חדשים, מיעוטים וכו'. אוכלוסיות אלו נפגעות לא פעם בחיים הממשיים ושוב פעם בעולם הווירטואלי, מאחר ובעלי אתרים אינם דואגים להפוך את האתר שלהם לנגיש עבורם.
 

מדוע כדאי להפוך את האתר שלי לנגיש?

ישנן כמה סיבות טובות מדוע כדאי להפוך את האתר שלך לנגיש יותר עבור אנשים עם מוגבלויות.
הראשונה שבהן טמונה בכך שהפיכתו לכזה תקל על מלאכת קידום אתרים בעתיד (ועל כך ארחיב בהמשך המאמר).
הסיבה השנייה היא: הגדלת התנועה באתר שלך. הפיכת האתר שלך לנגיש עבור אנשים עם מוגבלות תביא בהכרח גולשים שעד כה לא יכלו לגלוש באתר שלך, גולשים פעילים שעשויים לרכוש את השירות או המוצר שלך. ומכאן שתוכל להגדיל את היקף המכירות שלך ואף להגדיל את קהל הלקוחות שלך באופן משמעותי.
סיבה שלישית טמונה בערכים. ערך מוסף וגדול לא פחות המתלווה להנגשת האתר שלך לאנשים עם מוגבלויות טמון בגורמים מצפוניים, ערכיים וחברתיים. לגורמים כגון אלה אין מחיר.
הקשר בין קידום אתרים ונגישות אתרים לאנשים עם מוגבלות
 כאמור מעט מאוד בעלי אתרים ואף מקדמי אתרים יודעים כי קיים קשר ישיר בין קידום אתרים לבין הנגשת האתר. עיון בדרכים להפוך את האתר שלך לנגיש יותר מיד מעלה את הקשר הישיר בין השניים.
 

כותרות

שימוש בהיררכיית כותרות – H1, H2, H3  היא הן חלק מתורת קידום אתרי אינטרנט אך היא גם אמצעי יעיל לסריקה טובה יותר של קורא מסך הלא זהו אביזר קריאה הקולי בו משתמשים עיוורים. כותרות גדולות וברורות יכולות לסייע לכבדי הראייה, כמו גם ששימוש בגודל פונט יחסי ולא מוחלט עשוי לסייע לבעלי לקויות ראייה ולגולשים דיסלקטים.
טקסט חלופי לאלמנטים גראפיים
אלמנט נוסף שהוא חלק מעשרת הדיברות של שיווק באינטרנט הוא מתן טקסט חליפי במקרה של תמונות (ALT). חלופה זו משמשת הן את מנועי החיפוש אך היא גם מהווה כלי עבור כבדי הראייה, שאינם יכולים לראות תמונות, אך נעזרים בקורא מסך טקסטואלי המתרגם עבורם את התמונה לכדי טקסט.
 
ידוע לכל העוסקים במלאכת קידום אתרים כי אתרים המבוססים על טכנולוגיית פלאש (Flash) אינם ידידותיים למנועי חיפוש ולזחלנים של גוגל אולם באותה מידה הם אינם ידידותיים לאנשים עם מוגבלויות. כפי שמנועי החיפוש סורקים טקסטים ונכשלים בבואם לתרגם אלמנטים גראפיים כך גם העזרים שלרשות אנשים עם מוגבלויות. על כן יש להתרכז בתוכן האתר ופחות בחזותו הגראפית.
אם בכל זאת, אתם עושים שימוש בטכנולוגיות פלאש, הקפידו לספק טקסט חלופי לכל האלמנטים הגראפיים באתר ולסרטונים.
במידה והחלטתם להוסיף סרטי וידאו לאתר שלכם, וודאו כי קיימים כתוביות חליפיות לאפקט הקולי של הסרט. רק באמצעות הוספת כתוביות יוכלו אנשים לקויי ראייה להבין את סרט הוידאו וגם תתרמו לקידום האתר שלכם על ידי הוספת טקסט.
 
ממש כשם שצריך להרבות בתוכן באתר למען מנועי החיפוש כך יש להרבות בתוכן עבור אנשים עם מוגבלויות. לא פעם בעלי אתרים מעדיפים להסביר את כללי השימוש באתר באמצעים קוליים, שמיעתיים ובכך מפספסים גולשים בעלי ליקויי שמיעה.
 

כותרת לעמודים ומסגרות

גם ל-Title  של העמוד נודעת חשיבות הן בעולם הנגישות לאנשים עם מוגבלויות והן עבור שיווק באינטרנט . הוא נועד על מנת לאפשר לעזרים שעומדים לרשות אנשים עם מוגבלויות לזהות ולנווט בתוך דפי האתר. יתרה מכך עבור אנשים עם מוגבלויות יש אף צורך לספק כותרות אף למסגרות (Frame). זה יסייע להם להתמצא באתר ולנווט בו ביתר קלות וכך גם עבור זחלניהם של מנועי החיפוש. לפי מומחי שיווק באינטרנט, עולה כי הזחלנים של גוגל דבר ראשון סורקים את כותרת הדף (ה-Title) וכך לומדים על מהות דף האינטרנט והרלוונטיות שלו. דף אינטרנט נטול כותרת המתארת את תוכן העמוד יתקדם לאט יותר במנועי החיפוש מאשר דף בעל כותרת המתארת את תוכן העמוד ולא רק את שם האתר. בדיוק באותו האופן ניגשים גם אנשים עם מוגבלויות לקריאה וסקירה של דפי אינטרנט. תחילה הם מפענחים על ידי העזרים שעומדים לרשותם את כותרת הדף ובוחנים האם יש להם עניין בדף. במידה ויש להם עניין בדף האינטרנט המסוים הזה ימשיכו ויעמיקו את הקריאה בו במידה ולא יעברו הלאה….אך הם ילמדו על מהות ותוכן הדף, מן הכותרת שניתנה לו.
 

קישורים

קישורים הם אלמנט נוסף וחשוב שיש לו חשיבות עצומה לבעלי אתרים המעוניינים להתקדם בתוצאות מנועי החיפוש. קישור איכותי מנקודת מבטו של מנוע החיפוש הוא קישור אשר יש לו מילת עוגן ממצה או מילת מפתח על כן, קישורים שטקסט העוגן שלהם הוא "לחץ כאן" – לא נחשב לקישור איכותי. תחת זאת יש לייצר קישורים בעלי משמעויות רלוונטיות וממשיות, זה יסייע הן בקידום האתר ולא פחות עבור אנשים הזקוקים לעזרים לפענוח טקסטים באתר.
 

מפת אתר

מפת אתר – מקדמי אתרים ומומחי שיווק באינטרנט הגיעו מזמן למסקנה כי למפת אתר נודעת חשיבות גדולה עבור הזחלנים של מנועי החיפוש. הערך המוסף של מפת אתר עבור גולשים עם מוגבלויות ועבור גולשים שאינם סובלים ממוגבלויות הוא אדיר. מפת אתר מסייעת לגולש הממוצע להתמצא בדפי האתר ולהבין את המבנה שלו. מפת אתר בנויה ב HTML פשוט המציף את המבנה ההיררכי של האתר. על כן תרומתה היא גדולה לעין שיעור עבור אנשים עם מוגבלויות ולאנשים המתקשים להבין את מבנה התכנים באתר.
 

CSS

שימוש ב-css כאלמנט עיצוב – לתכונות ה-css  יש יתרונות ברורים בתורת שיווק באינטרנט. ככל שנמעיט בעיצובים בקוד ונשתמש בקבצי css חיצוניים – כך נביא לעלייה מהירה וחלקה יותר של האתר. אך לעיצוב באמצעות –css יש גם יתרונות עבור אנשים עם מוגבלויות. כך למשל שימוש בקבצי css  חיצוניים יאפשרו למשתמש לקויי הראיה לבטל את סגנון העיצוב ולהביא לראייה טובה יותר של האתר.
 
אם כן, אנחנו רואים כי קיים קשר הדוק בין הפיכת האתר שלך לנגיש יותר עבור אנשים עם מוגבלויות לבין הרצון להתקדם במנועי החיפוש.
כשם שמנועי החיפוש עושים שימוש באמצעים טכנולוגיים ושיטתיים לאיתור מידע רלוונטי ברשת האינטרנט השופעת במידע כך גם אנשים עם מוגבלויות נעזרים באמצעים טכנולוגיים לצורך סקירה, קריאה, גלישה וביצוע חיפושים. נראה כי מה שעובד עבור מנועי החיפוש עובד גם עבור העזרים שלרשות אנשים עם מוגבלויות. תהליך הפענוח של מנועי החיפוש חופף במידה רבה לתהליך הזיהוי והפענוח של העזרים שנועדו לאנשים עם מוגבלויות.
תכנון ארכיטקטוני נכון של קוד האתר, תוכן האתר ומבנה האתר יביא הן להתקדמות האתר במנועי החיפוש אך יכול גם יהפוך את האתר שלך לנגיש עבור אוכלוסיה גדולה שלרוב נמנעת ממנה גישה לעולם הידע המובן מאליו לכל אחד ואחת מאיתנו.

מה עושים כאשר דירוג האתר שלכם בגוגל יורד?

האם דירוג אתרכם במנוע החיפוש של GOOGLE נפגע? האם רק הדירוג נפגע או שמא אתרכם נמחק כליל מתוצאות החיפוש? ייתכן שאתרכם "הושעה", ותיאלצו להגיש בקשת הכללה חוזרת.

3 סיבות מדוע דירוגכם נפגע:

1.   שיניתם את דפי האתר.

 לאחר שינוי בדפי האתר, מורידה גוגל באופן אוטומטי וזמני את דירוג האתר. אין לכם מה לדאוג במקרה כזה, מכיוון שתקבלו את דירוגכם, ואולי אף דירוג טוב יותר, בקרוב.

2.   אתרים אחרים טובים משלכם.

שום דף לא יכול לשמור לנצח על דירוגו. אפשר שמתחריכם בנו דפי אינטרנט טובים משלכם, עם תוכן עשיר יותר, וקישורים נכנסים איכותיים יותר. במקרה כזה, כדאי שתשקיעו באופטימיזציה של תכני האתר שלכם, במילות מפתח, והשיגו גם קישורים נכנסים טובים מאלה הקיימים.

3.   גוגל חושב שיש מאפייני ספאם בדפי האתר שלכם, ולכן שלל את אתרכם מרשימותיו.

אם זה המקרה, הגישו בקשה רשמית להשיב את האתר לרשימת האתרים של GOOGLE.

איך לברר אם אתרכם הושעה?

חפשו את שם הדומיין שלכם בגוגל. אם אתרכם אינו התוצאה הראשונה המתקבלת, כנראה שגוגל השעה אתכם. אם אתם מקלידים את שם הדומיין שלכם ולפניו site:"" (לדוגמה site:hummusbaba.co.il), וגוגל אינו מוצא אף לא עמוד אחד מאתרכם, רוב הסיכויים כי גוגל מחק את אתרכם מרשימותיו.

מה עושים דבר ראשון?

לפני שתבקשו מגוגל לבדוק שוב את הכללתו של אתרכם ברשימת דירוגיו, ודאו כי הכול בסדר עם האתר:

1.   פתרו תקלות המצויות בתוך דפי האתר.

טקסט חבוי או אפילו חבוי למחצה חייב להיות מוסר לאלתר. בדקו שוב את הצורך בפקודות display:none וגם visibility:hidden בקוד CSS של אתרכם.

הסירו רשימות מילות מפתח, או כל צורה אחרת של "דחיסת" מילות מפתח לאתר. בדקו את שמות דפי האתר (web page title), את ה- meta tags, כמו גם את ההערות HTML. הסירו כל הפנייה לא נחוצה, קישורים שאינם שייכים, ועמודים כפולים. נטרלו קודים חוסמי בוטים בשרת או בקודים אחרים המונעים מ"עכבישי החיפוש" לראות את תוכנו האמיתי של האתר (cloaking). ודאו כי קוד HTML שלכם נקי וכי דפי האתר שמישים ונוחים. אל תשתמשו באף מנגנון אוטומטי ליצירת קישורים.

2.   תנו מענה לסוגיות מחוץ לאתר.

סוגיות אלה הן לרוב הסיבה לפגיעה בדירוג של גוגל. אם שיתפתם פעולה עם מערכות אוטומטיות ליצירת קישורי חילופין, או אם שילמתם לשירות מפוקפק מסוג זה אשר אמור להפנות אליכם קישורים, אז ייתכן וקישורים אלו סומנו על ידי GOOGLE כקישורי ספאם.

גוגל לא אוהב, בלשון המעטה, מערכות אוטומטיות ליצירת קישורים. באם יש לכם כאלה באתר, מהרו להסירן, וודאו כי אינם עוד קישורים הנבנו על ידי מערכות אלו. אם קניתם קישורים בכדי לשפר את מיקומכם, היפטרו מקישורים אלו. גוגל כבר הצהירה באופן רשמי כי היא מתייחסת לקישורים אלו כאל ספאם.

איך מגישים בקשה לגוגל להיכלל חזרה ?

אחרי שטיפלתם בכל הסוגיות, אלה המצויות באתרכם ואלה המצויות מחוצה לו, תוכלו להגיש כאן בקשה רשמית . הבקשה צריכה להיות קצרה ותמציתית. נקטו בשפה ידידותית, והסבירו בדיוק מה כבר עשיתם בכדי לתקן את התקלות שהיו באתרכם.

 נפילות בדירוג האתר עלולות לגבות מחיר כבד מהעסק. לכן, אל תתפתו לעסקאות בשטח, ולשירותי קידום אתרים לא מקצועיים, שיבטיחו לכם פתרונות בזק. שימוש בשיטות אתיות לאופטימיזציה של דפי האתר יבטיח לכם התקדמות מהימנה בדירוג מבלי לפגוע במנוע החיפוש. התקדמות כזו עשויה לארוך יותר זמן אך מאידך גם תבטיח כי תשמרו על מיקום טוב זמן רב יותר.

 
עשה ו(בעיקר) אל תעשה לקידום האתר

גוגל שחררה לאחרונה מדריך מעניין עבור מנהלי אתרים, הכולל המלצות לאופטימיזציה של אתר אינטרנט, לצורך התאמתו למנוע החיפוש. מן הסתם, המסמך לא מפרט איך בדיוק ניתן להגיע למקום הראשון בתוצאות החיפוש, אלא הוא יותר "רשימת מכולת" של דברים שדווקא יש להימנע מהם.

הימנעות מהדברים שלהלן תקל על מנוע החיפוש של GOOGLE באינדוקס האתר שלכם.

1.  מה לא לעשות ב- title של דפי האתר:

  אל תשתמשו בכותרות שאינן שייכות לתוכן הדף
  אל תשתמשו בכותרות כלליות כגון untitled או New Page
  אל תשתמשו באותה כותרת ביותר מעמוד אחד
  אל תשתמשו בכותרות ארוכות שלא מועילות לגולשים
  אל תדחפו מילות מפתח לא נחוצות לכותרת 

 2.  מה לא לעשות ב- meta tag של דפי האתר:

  אל תשתמשו בתגיות meta description שאינן תואמות לתוכן העמוד
  אל תשתמשו בתגיות meta description כלליות כגון "העמוד שלי" או "כלבים"
  אל תשתמשו בתיאור רק במילות מפתח
  אל תעתיקו את כל תוכן העמוד לתגיות meta description
  אל תשתמשו באותה תגית תיאור ביותר מעמוד אחד

 3.  מה לא לעשות עם הכתובות (URL):

  אל תשתמשו בכתובות ארוכות עם פרמטרים ו session ID לא נחוצים
  אל תפריזו בשימוש מילות מפתח בכתובת. לדוגמה:
       htm.כלבים-חמודים-הכול-על-כלבים/www.klavim.co.il
  אל תשתמשו ביותר מדי תת-תיקיות. לדוגמה:
      (../here/there/down/2/buried/deep/down/content.htm)
  אל תתנו לתתי-תיקיות שמות שאינם רלבנטיים לתוכן העמוד

 4.  ממה להימנע בנוגע לניווט באתר:

 אל תציגו את אותו התוכן בדומיינים או בתת-דומיינים שונים
 אל תערבבו כתובות WWW עם כתובות ללא WWW בקישורים הפנימיים
 אל תשתמשו באותיות גדולות (באנגלית) בכתובות האתר
 אין צורך לקשר כל עמוד באתר לכל עמוד באתר
 אל תפלחו את תוכן האתר ליותר מדי קטגוריות. מבקרים באתר צריכים למצוא את הדפים הרלבנטיים להם בקליקים בודדים
 אל תשתיתו את כל הניווט באתר על תמונות או תפריטים נפתחים

 5.   מה לא לעשות עם קישורים שבורים:

 אל תשתמשו בקישורים שבורים 
 אל תחסמו מנועי חיפוש מאינדוקס עמודי 404 not found באתרכם
 אל תשתמשו בעמודי 404 not found חסרי תיאור. עדיפים עמודי 404 שמסייעים בכל זאת למבקרים למצוא את העמוד הנכון באתרכם
 אל תשתמשו בעמודי 404 not found בעיצוב שונה מהעיצוב ביתר עמודי האתר

6.   מה לא לעשות עם תוכן העמודים:

 הימנעו משגיאות כתיב ודקדוק 
 אל תטמיעו טקסטים בתוך תמונות כי מנועי החיפוש לא יכולים לקרוא זאת
 אל תכתבו על נושאים שונים באותו עמוד בלי להפריד בפסקאות, כותרות משנה או באמצעים עיצוביים
 אל תעתיקו תכנים מאתרים אחרים, חסרי רלבנטיות למבקרים באתר
כאמור, הטיפים לעיל לא יביאו לדירוג אתר גבוה, אלא יבטיחו אינדוקס נכון של עמודי האתר שלכם.

בהצלחה!

מחקר מילות מפתח מתמקד בבחירת המילים המתאימות ביותר לקידום עבור האתר, מיונן לפי סדר חשיבות ובחירת העמודים המתאימים ביותר לשילובן של מילות המפתח. טעות בשלב בחירת המילים תוביל לתוצאות, שלא אליהן התכוונו .
מה הם הפרמטרים בבחירת מילות המפתח ?

1.רלוונטיות לתחום העיסוק של האתר-

האם הגולשים, אשר ילחצו על הקישור בתוצאות החיפוש, ימצאו את מה שחיפשו?

2.פופולאריות המילה-

 כמה גולשים מחפשים את מילת המפתח?

3.רמת התחרות-

 כמות התוצאות המתקבלות, כאשר מבצעים חיפוש על המילה .

כיצד תבדוק, אילו מילים רלוונטיות לאתרך ?

את רשימת המילים מכינים תוך כדי מעבר על התכנים באתר ורישום ביטויים וצירופי מילים, אשר מאפיינים את עיסוק האתר.

חשוב לכלול ברשימת המילים את כל הנושאים העיקריים בהם עוסק האתר. צריך לזכור לא להרחיב יותר מידי את הרשימה ,כדי שנדע במה צריך להתמקד, היות ולא ניתן להופיע במיקום גבוה תחת כל מילות המפתח .

גורם נוסף חשוב בבחירת המילים הוא להבין, שככל שהמילה כללית יותר היא מילה תחרותית יותר, לדוגמה: המילה "אופניים" לעומת צירוף המילים "אופני הרים". אם תבחר במושג "אופניים", יהיה קשה יותר למקם את האתר גבוה בתוצאות האורגניות ,מצד שני, אם תבחר את המושג "אופני הרים", פחות אנשים יחפשו המונח המדויק הזה.

מה זה תוכן כפול, ומה מנועי החיפוש עושים עמו ?

•תוכן כפול הנו שניים או יותר עמודי אינטרנט שונים, אשר מכילים תוכן זהה או זהה בחלקו .
•תוכן כפול יכול להיות בעמוד אינטרנט בודד, וכמו כן בכמה אתרים .
•עמודים שונים יכולים להיחשב כפולים, אפילו אם הם לא זהים ב 100%
•מנועי חיפוש רוצים רק גרסה אחת של התוכן הכפול בתוצאות החיפוש שלהם .

מנועי החיפוש רוצים להחזיר, כמה שיותר אופציות למשתמשים בתוצאות עמודי החיפוש שלהם, לכן הם מסננים את התכנים הכפולים בתוצאות החיפוש ומציגים רק גרסה אחת .

איך מנועי החיפוש קובעים, איזה עמודים מבין העמודים הכפולים יוצגו בתוצאות החיפוש?

1.כאשר מנוע חיפוש מוצא עמוד אינטרנט, הוא משוה אותו לגרסות ישנות, שהוא מצא על מנת לקבוע, אם העמוד כפול .
2.עמודי אינטרנט, אשר מאוחסנים באתרי אינטרנט, שידועים כ-SPAM, יורדו מהרשימה .
3.העמודים הכפולים, שנשארו, ימוינו וידורגו על פי איכותם ועל פי הלינקים המובילים אליהם .
4.העמוד הכפול בעל הקישורים הנכנסים הרב ביותר יבחר להיות מוצג בעמוד התוצאות .

איך להימנע מתוכן כפול באתרך?

1.אם אתה מציע מספר גרסאות של אתר האינטרנט שלך (תצוגה רגילה,תצוגה סלולרית,תצוגת הדפסה וכדומה), אזי מנועי החיפוש עלולים לבחור להציג את אחת הגרסאות הלא נכונות בתוצאות החיפוש.
עליך להוסיף noindex meta tag לתוכן המשוכפל, כך שמנוע החיפוש לא יציג את הגרסה המשוכפלת.
2.עליך ליצור קישור חוזר, אם אתה מייצא את התוכן שלך לשותפים .
אם אתה מייצא את התוכן שלך לשותפים ,מנועי החיפוש עלולים לבחור להציג את התוכן המיובא .
דרוש קישור חוזר מהשותפים שלך לתוכן המקורי, כדי שמנוע החיפוש יוכל להבין, מהיכן הגיע התוכן.

תוכן כפול יכול ליצור בעיות ,אך אם תפעל על פי ההנחיות ,העכבישים של מנועי החיפוש יאנדקסו את האתר שלך טוב .

 
Google לא אוהבת תוכן כפול. הסיבה לכך היא, ש-10 תוצאות החיפוש הראשונות צריכות להציע למחפשים מגוון אתרים שונים.

ישנן סיבות רבות, מדוע תוכן משוכפל ביותר מדף אחד:

1.    התוכן של דף כלשהו קיים בכמה פורמטים: דף אינטרנט, גרסת הדפסה, PDF, דף לטלפון סלולארי, וכו'.
2.    התוכן של דף אינטרנט מאוגד, לדוגמה: כתבות בחדשות או רשומות בבלוגים.
3.    מערכת ניהול התוכן (CMS) מציגה את אותו התוכן במקומות שונים. למשל, פריט יכול להיות רשום גם בקטגוריית "גודל" וגם בקטגוריית "צבע".
4.    בעל האתר מציע מראות, כדי שהאתר לא יאט, כשאנשים רבים ירצו לגשת אליו בו זמנית.
5.    מישהו אחר גנב את התוכן של דף אינטרנט כלשהו כדי להציג אותו באתר אחר.

מה Google עושים, כשהם מזהים תוכן כפול?

קשה לדעת, מה Google יעשו, כשהם ימצאו דפים זהים. ישנם הרבה מקרים בהם תוכן כפול משומש למטרה לגיטימית.
אם Google רק מסירים את האתרים הכפולים מתוצאות החיפוש למילת חיפוש מסוימת, זה יהיה בסדר. אם Google מענישים על דפים כפולים בהסרה מוחלטת שלהם מהתוצאות, Google עומדים בסכנה של חוסר-רלוונטיות במילות חיפוש מאוד ספציפיות, וגם הם עלולים להעניש את הדפים הלא נכונים.

סביר להניח, ש-Google יבחרו את הדף הכי פופולארי ובעל הקישורים הפנימיים הכי טובים לתוצאות החיפוש, אם הם ימצאו יותר מדף אחד עם אותו התוכן.

מה כל זה אומר בקשר לאתרכם?

אם תרצו להשיג דירוג גבוה, קל יותר לעשות זאת עם תוכן ייחודי.

אל תסתכנו בתוכן כפול, כי גוגל עלול להעניש אותכם ולזרוק את האתר שלכם לגמרי מעמודי תוצאות החיפוש.

האתר מאט את קצב החיים?

בעולם בו כבר אין כמעט משק בית שאינו מחובר לאינטרנט, רוחב הפס הפך להיות לסוגיה חשובה והיעדר רוחב פס מספק לכל משק בית הוא משהו שהמומחים צופים כי יקרה בשנים הקרובות. ההנחה הזו הנגזרת מתשתיות האינטרנט הופכת לחיונית ביותר כשמדברים על אתר יעיל, הנטען ועולה במהירות. 

עם זאת, השורה התחתונה עבור בעלי אתרים רבים, אינה יעילות האינטרנט ככלל, אלא הרווחיות הכלכלית של האתר שלהם. בעוד שישנן דרכים רבות להפוך אתר לרווחי בהיבט של המרת ביקורים בו להכנסות, אחת הדרכים הפשוטות יותר (וכנראה מהחשובות) היא להפחית את משך טעינת האתר אצל הגולשים. 

אם ביצועיו של האתר שלכם אינם מרשימים, זה אומר שאינכם גוזרים ממנו את המכירות המקסימליות, ואת זמן הביקור הממוצע הטוב ביותר, אלא גם את דירוג האתר האופטימלי. להלן כמה מן ההשלכות השליליות החלות על אתר איטי, וכמה דרכים לשיפור המצב. לעתים תיקון המצב ידרוש מכם רק עוד מעט זמן, בעוד שההחזר על ההשקעה הקטנה הזו בזמן תחזיר עצמה בגדול בטווח הרחוק יותר.

מהן ההשלכות שליליות של זמן טעינת אתר ארוך מדי? 

אם לוקח לאתר שלכם משך זמן ארוך מדי להיטען זה כאמור עלול לגרום לאיבוד מכירות, פגיעה בדירוג שלכם במנועי החיפוש, ועלייה בעלויות שתידרשו לשלם על כל לחיצה על קישורים ממומנים לאתרכם (pay per click). בנסיבות מסוימות זה עלול גם להגדיל את הוצאות ההוסטינג של האתר. 

אובדן מכירות: 

בואו נדמיין עולם דימיוני בו מנועי חיפוש כלל אינם קיימים, ואין כול משמעות לדירוג אתרי אינטרנט. גם בעולם כזה, אנשים יהיו חסרי סבלנות. אם לוקח זמן רב מדי לאתרכם לעלות, לקוחות פוטנציאלים רבים יישברו באמצע ויגלשו לאתרים אחרים. 

רוחב הפס גדל בהתמדה, אולם קיימים גולשים רבים שעדיין מעדיפים- מופרך ככל שזה יישמע- חיבור דיאל-אפ על פני חיבור בפס רחב. אם האתר שלכם נטען באיטיות, ככל הנראה קבוצה זו של גולשים כבר לא תהיה חלק מבסיס לקוחותיכם. הדבר האחרון אותו תרצו לעשות זה לתסכל את הגולשים אליכם, כיוון שהם ינטשו ולא ישובו עוד. אם באפשרותכם ליצור אתר יעיל, העולה מהר, תגדילו את הסיכוי שביקורים יומרו למכירות, ושהרוכשים ישובו אליו בעתיד. 

עלות גבוהה ל Pay per Click: 

רק לפני מספר חודשים פרסמה גוגל הצהרה כי משך הטעינה של עמוד הנחיתה משפיעה על דירוג איכותה של מילת המפתח. הסיבה פשוטה למדי: אתר שעולה מהר משפר את חוויית הגלישה. לכן, מודעות המפנות לעמוד שעולה לאט, תקבלנה דירוג איכות נמוך, מה שיגרום בתורו להאמרה בבידים (bids) על מילות המפתח שלכם ועל עלויות Pay per Click שלכם. 

ירידה במיקום תוצאות החיפוש: 

שני דברים אנו כבר יודעים בבירור: GOOGLE לוקחת בחשבון זמן טעינת אתר בכל הנוגע ל AdWords, ושגוגל נותנת דגש על חוויית גלישה נוחה. לכן נוכל גם לקבוע שזמן טעינת האתר שלכם תשפיע על מיקומו בתוצאות חיפוש אורגניות. אף על פי שזהו רכיב אחד קטן מני רבים בנוסחה המורכבת למדי של מנוע החיפוש של גוגל, הוא עדיין משפיע על התוצאה הסופית, ואם תוכלו לקצר פרק זמן זה, תוכלו לעלות ברשימת התוצאות מקום אחד או אולי אפילו שניים. 

הוצאות הוסטינג: 

בהנחה שזמן עליית אתרכם נגזר מגודל הקבצים ולא מאילוצי שרתים, עלויות אחסון האתר עשויים להיות מנופחים. זה כמובן נתון תחת תנאי האחסון שלכם וההסכמים מול החברה המארחת את אתרכם. חברות הוסטינג רבות מציעות חבילות הכוללות רוחב פס נדיב עד לא מוגבל, ובתשלום חודשי או שנתי קבוע. אם אינכם מנויים על חבילה ללא הגבלה, ייתכן כי אתם משלמים הרבה כסף על שימוש שחורג מהמכסימום. במקרה כזה אתם חייבים לעשות אופטימיזציה לקבצים בכדי שיצרכו פחות רוחב פס, וכתוצאה מכך תחסכו כסף רב. 

סוגיות ותיקונים 

ישנם מספר גורמים לעליה איטית של אתר. להלן הנפוצים והפשוטים לתיקון שבהם.

תמונות- החשוד המיידי לאתר מסורבל שעולה לאט. לעתים קרובות מנהלי אתרים יתאימו תמונה מסוימת לאפליקציה רק על ידי הקטנה של מימדיה ולא של משקלה. מתקבלת תמונה קטנה אבל כבדה, שלמרות גודלה, ייקח לדפדפן זמן רב מדי להורידה. לדוגמה, אתר בו תמונה של 403X600 פיקסל ששוקלת 125 ק"ב, הוקטנה ל 317X473 פיקסל. הקטנת המידות של התמונה ולאחר מכן הורדת איכותה ב- 70% הביאה לתוצאה של תמונה שזהה לקודמתה אבל משקלה הוא רק 23 ק"ב! הבדל של 112 ק"ב, שבחיבור דיאל-אפ, ייקחו 14 שניות נוספות של הורדה! עכשיו תארו לכם שישנן כמה וכמה תמונות בעמוד זה… 

קבצים- דרך נוספת להאצת עליית האתר היא על ידי שימוש ב HTML, CSS וקבצים נקיים אחרים. נקו קוד מיותר מהקבצים, והשתמשו ב CSS מתי שרק אפשר. קוד HTML ישן יגדיל את נפחו של העמוד, אפילו שאין זה ניכר כלל במראה האתר. גם קבצי קול ווידאו ניתנים לדחיסה, תוך שמירה על רמה נאותה של חוויית גלישה. 

HTTP – על פי יאהו! 80% מזמן התגובה של הגולש נמצא למעשה בשליטת האתר עצמו. רובו נגזר מהורדת כל רכיבי העמוד- תמונות, גליונות עיצוב, סקריפטים, פלאש וכדומה. הקטנת מספר הרכיבים, יקטין את זמן דרישות HTTP הנחוצות להעלאת האתר, וזה המפתח לעמודים מהירים יותר. תוכלו למצוא כאן טיפים מתקדמים ומעשיים יותר. במאמר מוסגר נאמר לגבי המלצת יאהו לקיבוץ תמונות על ידי image maps- אין זה הדבר הנכון ביותר בהיבטי קידום האתר מאחר ו"עכבישי החיפוש" של מנועי החיפוש לא תמיד עוקבים אחרי קישורים אלו.

לסיכומו של דבר 

ככל שהתשתיות מתפתחות, הולך ומתרחב רוחב הפס. ככל שקצבי תעבורת הנתונים באינטרנט גדלים, כך גם גדלים נפחי הצריכה של היישומים השונים. עובדה זו שבה ומחזירה אותנו לצורך לדרוש ולהשתמש בכמה שפחות מרוחב הפס. אם ניתן היה להקטין כל דף באינטרנט ולו ב- 100 ק"ב, הוא היה הופך למהיר יותר עבור כל אחד ואחד מאיתנו. 

אם תקדישו קצת זמן לשיפור משך זמן עליית האתר שלכם, על ידי אופטימיזציה של התוכן וניקוי הקוד, תגלו כי האתר יהפוך ליעיל יותר עבורכם, תמצאו עצמכם גבוה יותר בתוצאות החיפוש, מה שימשיך ויקדם את הרווחיות. אולי תצליחו להקטין גם את הוצאות האחסון של האתר.

 אם אתם אנשי שיווק ויש לכם אתר אינטרנט, וכבר הפנמתם את העובדה שלאתר האינטרנט שלכם יש כוח יוצא דופן בגיוס לקוחות פוטנציאליים והבאת לידים, אז תשמחו ודאי גם לשמוע כי GOOGLE השיקה ממש לאחרונה את כלי המחקר שלה לאתרי אינטרנט, GOOGLE Analytics, בגרסה תומכת עברית.

רגע, מה זה גוגל אנליטיקס ?…

Google Analytics (או כמו שגם קוראים לזה Google GA) הינו שירות חינמי של גוגל המייצר דו"ח סטטיסטי מפורט מתוך נתוני הגלישה לאתר. השירות יכול, לדוגמה, לאפיין מגמות הפנייה אל תוך האתר, בין אם המבקרים הופנו ממנוע חיפוש זה או אחר, או מאתרים אחרים ואולי אפילו על ידי הקלדה כתובת האתר.

אחד הדברים היפים בו הכלי יוכל לסייע לכם, הוא בהבנה אילו מהדפים או הפרסומות שיש באתרכם, מייצרים בסופו של דבר את ההכנסה הרבה ביותר. אם אתם חברה שמוכרת תוכנה, ויש לכם דף להורדת דמו, תוכלו להגדיר למשל הורדה של דמו על ידי מבקר באתר כיעד (Goal). מנקודה זו ואילך, ייתן לכם GA סקירה ממצה ביותר איזה דף בעמוד שלכם מניע בצורה הטובה ביותר את המבקרים להוריד את גרסת ההתנסות, או אולי איזה באנר באתר (ומחוץ לאתר) הוא הטוב ביותר להשגת יעד זה.

אם אינכם מוכרים מוצר אלא שירות, תוכלו להיעזר ב GA ולהגדיר כל יעד אחר שתבחרו: צפייה בעמוד מסוים, שליחת מייל מתוך האתר לבקשת מידע נוסף או הרשמה, ועוד כהנה וכהנה דוגמאות. משתמש רשום לשירות לפתוח פרופילים עד ל- 50 אתרים שונים, כך שאם אתם מנהלי שיווק בקבוצה, תוכלו להישאר עם האצבע על הדופק לגבי כל אתר ואתר של החברות שבקבוצה.

דה לאנגווג' אוף דה היברו מאן

אז מה בעצם החידוש שבהכנסת העברית לתוך השירות? קודם כל היכולת לקבל נתוני אמת אודות האתר. אם האתר הוא בעברית, התוכן הוא בעברית, והמבקרים באתר דוברי עברית,  אז ודאי תרצו לדעת אילו מילות מפתח בעברית הביאו אותם לאתר שלכם. בוודאי יעניין אתכם פחות לדעת אילו מילים לועזיות (אם קיימות כאלה) שלחו את הגולשים לבקר באתרכם.

ההבנה החדשה של GA לגבי התכנים בעברית, ושמות הדפים בעברית, פותחת עולם ומלואו, שהיה שרוי באפילה עד כה עבור אתרים-דוברי-עברית. נחזור למקרה של חברת-אם וחברות בנות, אם לדוגמה דף מסוים באתר חברת האם אמור לקשר לחברות בנות, מתוך מטרה לספק לקוחות פוטנציאליים לחברות הבנות, חשוב יהיה לכם לדעת עד כמה באמת יעיל הדף הזה בהבאת לקוחות-אפשריים לאתרי חברות הבת. אם לדוגמה אתרכם עוסק בעסקי הקולנוע, ויוצאים ממנו קישורים לדפים או אתרים בעלי שם בעברית,כגון צלמים, תסריטאים, במאים, תוכלו לקבל דוח סטטיסטי מלא על תנועות הגולשים.
יתרה מכך, תוכלו לקבל ניתוח מקיף גם אם בתוך URL היעד היו משובצות המילים בעברית (html.במאים לדוגמה) .

הכנסת העברית כשפה נתמכת לתוך הכלי של גוגל היא בגדר חדשות משמחות וחשובות. אם הגעתם עד כה בקריאת המאמר, אז אתם ללא ספק שייכים לקבוצה הולכת וגדלה של מנהלים שהפנימו את ייחודיות האינטרנט, ובתוך כך אתר האינטרנט של החברה, במערך השיווק האינטרנט. האתגרים שעדיין נותרו לפניכם הם האתגרים המסקרנים ומעוררי המחשבה מכל- לדלות כל נתון אפשרי אודות תעבורת המבקרים באתר, וכאמור- עכשיו זה הרבה יותר נגיש למי שמנהל את עסקיו בשפה העברית. אלה הם הנתונים שיסייעו בידיכם לפצח את הקוד הגנטי של האתר ולהבין מה לא נכון, וחשוב באותה מידה- מה כן נכון- באופן בו הוא בנוי.

אתם רוצים להשיג לקוחות מחוץ לארצות הברית? העסק שלכם ממוקם באירופה או בחלק אחר בעולם? ישנם כמה דברים שיש לזכור אם האתר שלכם מכוון כלפי אנשים מחוץ לארצות הברית.

פלח השוק של Google מחוץ לארה"ב:

Google הוא השחקן הכי חזק בשוק ארה"ב. יש להם גם פלח שוק גדול בארצות אחרות:

כשאתם נעזרים בקמפיין של קישורים ממומנים ב google השליטה במיקום הגיאוגרפי של המודעות הוא פשוט הרבה יותר, שכן תהליך פרסום בגוגל מאפשר ממש להגדיר את המדינה או מדינות (ואפילו חלקים בתוך המדינה) בהן תרצו שגולשים יראו את המודעות.

אבל בכל הנוגע לתוצאות אורגניות, התמונה שונה: אם אתם רוצים להשיג לקוחות מחוץ לתחומי ארה"ב, עליכם לוודא שהאתר שלכם מוכן עבור הגרסאות המקומיות של Google. לדוגמה, גרמנים שנכנסים לאתר Google.com בדפדפנים שלהם מכוונים אוטומטית ל-Google.de.

Google מחזיר תוצאות שונות בארצות שונות

Google.com ו-Google.de מחזירים תוצאות שונות. לדוגמה, Google.de מחזיר תוצאות לגמרי שונות עבור המילה auto מאשר Google.com

פירוש התופעה הוא שאתרים צריכים לעמוד בקריטריונים מסוימים כדי להירשם בגרסאות המקומיות של Google.

מה אפשר לעשות כדי להירשם בגרסאות המקומיות של Google?

1. השיגו כתובת אתר המתאימה לארץ שלכם

אם אתם רוצים להשיג דירוג גבוה ב-Google.co.uk, אתם צריכים כתובת אתר המסתיימת ב-.co.uk. זהו הגורם הכי חשוב מכולם לקידום אתרים מקומיים. כתובת אתר מקומית מקלה על קבלת דירוג גבוה במנועי חיפוש המותאמים למדינות.

2. התאימו את תוכן העמודים באתר כך שיהיו רלוונטיים לשוק היעד שלכם

אם אתם מנסים למכור משהו בגרמניה, ברור שתוכן האתר שלכם צריך להיות בגרמנית. אם האתר שלכם מכוון לאנשים שגרים בבריטניה, הזכירו את הכתובת הבריטית שלכם בסוף העמוד כך שמנועי החיפוש יקשרו את הכתובת לאתר שלכם.

3. בדקו את מקום השרת שלכם

אם כתובת ה-IP של השרת שלכם מבוססת בצרפת, אז Google יבין מזה שאתם מכוונים אל השוק הצרפתי.

השגת דירוגים גבוהים באתרים המקומיים של Google קלה יותר אם תפעלו לפי הטיפים שלעיל.

שימו לב שעמודי האינטרנט שלכם עדיין צריכים לעבור אופטימיזציה עבור מילות המפתח שלכם אם אתם רוצים דירוגים גבוהים

בנוסף, Google רושם את האתרים שלכם רק אם יש לכם קישורים פנימיים טובים.

]]> http://www.seone.co.il/2010/%d7%a0%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%97-%d7%a1%d7%98%d7%98%d7%99%d7%a1%d7%98%d7%99/70072%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%9b%d7%95%d7%95%d7%9f-%d7%90%d7%aa-%d7%92%d7%95%d7%92%d7%9c-%d7%9c%d7%a4%d7%99-%d7%9e%d7%99%d7%a7%d7%95%d7%9d/feed/ 0 http://www.seone.co.il/2010/%d7%a0%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%97-%d7%a1%d7%98%d7%98%d7%99%d7%a1%d7%98%d7%99/70072google-analytics/ http://www.seone.co.il/2010/%d7%a0%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%97-%d7%a1%d7%98%d7%98%d7%99%d7%a1%d7%98%d7%99/70072google-analytics/#comments Tue, 14 Sep 2010 10:54:41 +0000 ‫seone‬ http://seone.co.il/?p=217 להמשך המאמר »‬]]>

כשתתחברו ל-  Google analytics ותצפו בדו"חות שלכם, תילקחו ישירות אל לוח המחוונים, שהוא מבט ברמה העליונה של האתר שלכם, כך שתוכלו לראות איך אתם מסתדרים במבט מהיר.
חשוב לוודא, שתמיד בחרתם בטווח התאריכים הנכון.

השתמשו בבוחר התאריכים למעלה מימין כדי לבחור את הטווח שלכם עם תצוגת לוח-שנה .

הגרף הגדול מראה את הביקורים שלכם לאורך זמן כברירת מחדל, אם תלחצו על התפריט הנפתח ליד הפינה העליונה הימנית, תוכלו להרחיב את הגרף כדי לבחור בכל אחד מששת הנתונים החשובים האלה לאתר שלכם:

* ביקורים
* עמודים נצפים
* שיעור קפיצות-כמות האנשים שיצאו מעמוד הנחיתה
* היחס בין ביקורים לעמודים
* זמן ממוצע באתר
* אחוז ביקורים חדשים

שימו לב, שששת הנתונים האלה מופיעים במדור השימוש באתר מתחת לגרף.

שיעור הקפיצות הוא אחוז המבקרים, שעזבו את האתר שלכם לאחר שראו רק דף אחד.
שיעור קפיצות גבוה הוא רע, משום שהוא נותן אינדיקציה לכך, שהגולשים לא מתעניינים במידע, שקיים באתר.
יכול להיות, שממשק המשתמש לא נוח .
מעקב אחר שיעור הקפיצות שלכם לאורך זמן יכול לעזור לכם לשפר את עמודי הנחיתה שלכם. בצעו שינויים , אם השינויים הצליחו ושיעור הקפיצות יורד, אזי אנשים אוהבים את השינויים, שהכנסתם.
הדרך הכי טובה להשתמש בשיעור קפיצות היא השוואת סדרות שונות של המידע שלכם. אתרים ותעשיות שונים אחד מהשני יותר מדי מכדי, שיהיה ניתן להשוות בניהם.
לדוגמה: לבלוגים יש בדרך כלל שיעור קפיצות גבוה בלי קשר לגורמים אחרים, כי מבקר רגיל בדרך כלל יקרא את הרשומה החדשה ביותר, ואז יעזוב.
זמן ממוצע באתר , מדווח על אורך הזמן הממוצע, שמבקר מבלה בדפי האתר שלכם.
זמן גבוה אומר שמבקרים מאוד קשורים לאתר, והדבר נהדר אם, למשל, המטרה שלכם היא הפצת תוכן בידור.
לעומת זאת, יתכן שלא בהכרח תרצו, שהוא יהיה גבוה, אם יש לכם אתר מסחר אינטרנטי, ואנשים מבלים בו יותר מדי זמן, ייתכן ותהליך הקנייה שלכם ארוך ומבלבל מדי.
ברגע שתגלו מה הכי טוב בשבילכם, תוכלו לנקוט בצעדים כדי לשנות את הזמן הממוצע באתר שלכם בכיוון הנכון.

אחוז הביקורים החדשים מדווח בפניכם את אחוז המבקרים באתר שלכם שלא ביקרו בו בעבר.
אם תיקחו טווח תאריכים, שבו ערכתם מערך פרסומי נרחב, תתרגשו לראות מספר גדול של מבקרים חדשים, שנחשפו לפרסומות שלכם וסקרנים לראות את האתר שלכם. או שאולי המטרה שלכם היא ליצור נאמנות בבסיס הלקוחות שלכם, ובמקרה זה תרצו, שחלק משמעותי מהמבקרים באתר יהיה מבקרים חוזרים.
היות ואחוז הביקורים החדשים הוא נתון שבדרך כלל דורש יותר מספרים מוחלטים כדי להיות שימושי, לחצו על הקישור כדי לראות דו"ח מפורט יותר לגביו.

תוכלו לעשות את אותו הדבר עבור כל אחד מהנתונים האחרים, שפירטנו. למעשה, אתם יכולים, פחות או יותר, ללחוץ על כל נתון בממשק הניתוחים של Google כדי להשיג יותר פרטים.

הרבה אנשים, שמפרסמים את אתרם דרך Google AdWords, מוציאים הרבה כסף מבלי לקבל תמורה מכובדת.
הסיבה לכך שאנשים מוציאים יותר כסף ממה שבאמת צריך על מודעות ה- AdWords היא שהם מנהלים את הקמפיין בצורה לא נכונה.

להלן מספר נקודות חשובות לניהול נכון של הקמפיין ב- Google AdWords:

מילות מפתח ארוכות מביאות יחס המרה גבוה יותר

מספר מחקרים מראים כי למילת מפתח ארוכה וספציפית, שמכילה לפחות 4 מילים, יש אחוזי המרה גבוהים יותר מאשר למילת מפתח שמורכבת ממילה אחת בלבד.
על פי מחקר שנערך לאחרונה, יותר מ18% מהחיפושים כוללים 5 מילות מפתח לפחות. בגוגל טוענים ש-20% מהחיפושים בכל יום הם כאלה שלא נראו לפחות 3 חודשים, אם בכלל. כלומר, מתבצעים חיפושים ספציפיים מאוד.

מילת מפתח ארוכה לא טובה עלולה לגרום לך להפסיד כסף

לפי העובדות הנ"ל, על פניו, נראה כי כדאי להשתמש בהתאמה רחבה עבור כל מילות המפתח שלכם. אף בגוגל ממליצים להשתמש בהתאמה רחבה: התאמה רחבה היא דרך מצוינת לתפוס את החיפושים הנדירים אך הרלוונטיים. כשאתם מגדירים מילת מפתח כלשהיא כמורחבת, המודעה לא רק תתאים לחיפושים שכוללים את הביטוי המדויק, אלא גם לחיפושים של: מילים נרדפות, צורות של רבים/יחיד, ביטויים שמכילים את המילה בתוכם וכדומה.

למעשה, הדבר לא כל כך פשוט. אם תגדירו את כל מילות המפתח שלכם כמורחבות, המודעות שלכם עלולות להיות מוצגות גם עבור חיפושים לא רלוונטיים, ואז סתם תשלמו כסף ללא תמורה.
לדוגמא: המילה ילדים יכולה להופיע בחיפושים: גני ילדים, רופא ילדים, תוכניות ילדים, חינוך ילדים וכדומה.

על מנת שנוכל להגדיר מילה מסוימת כמורחבת, אך יחד עם זאת שהמודעה שלנו לא תופיע בחיפושים לא רלוונטיים, חשוב לא לכלול מילות מפתח ארוכות שלא רלוונטיות לאתרכם.

שימוש במילים שליליות- יעלה את יחס ההמרה שלכם

ניתן להזין בקמפיין שלכם "מילים שליליות".
מילים שליליות הן מילים שכאשר יכתבו ע"י מישהו בחיפוש בגוגל- המודעה שלכם לא תופיע בתוצאות החיפוש. זהו כלי שנועד לסנן את אותן מילות חיפוש לא רלוונטיות ולחסוך לכם כסף.
למשל, אם תכניסו את המילה "חינם" כמילה שלילית. אין סיכוי שהמודעה שלכם תופיע אם מישהו יקליד אותה בגוגל. כך תוכלו "לסנן" אנשים שמחפשים לקבל דברים בחינם דרך האינטרנט.

בנוסף, כלי זה מאפשר הצגת המודעה לקבוצה ספציפית שאתם מעוניינים להגיע אליה. לדוגמא: יועץ השקעות, שהגדיר בקמפיין שלו את המילה השקעות כמורחבת אך מעוניין להגיע רק לאנשים שמחפשים ייעוץ בתחום ההשקעות. הוא ירצה להימנע מכך שהמודעה שלו תוצג לאנשים שמחפשים "ספרי השקעות" (כי הוא לא מוכר ספרים), לכן יכניס את מילת המפתח "ספרי השקעות" לרשימת המילים השליליות.
בחזרה לדוגמת מילת המפתח ילדים: אם האתר שלי עוסק בגני ילדים- אני אכניס לרשימת המילים השליליות את כל הצירופים הלא רלוונטיים (רופא ילדים, תוכניות ילדים וכו')

הגדרת מילות מפתח כמורחבות יכולה לעזור לכם להשיג יותר לקוחות, אך יש להיזהר שלא תגרום לכם לבזבוז התקציב. אם החלטת להשתמש בהתאמה הרחבה עם מילות המפתח שלכם, השתמשו במקביל ב"מילים שליליות".

פרסום מפולח בגוגל adwords

מה זה בעצם פרסום בגוגל או פרסום מפולח ב GOOGLE ADWORS?
זו יכולת במערכת הפרסום של גוגל, שמאפשרת למפרסם למקד את הפרסומות שלו לקבוצות גילאים, מין או שניהם יחדיו.
ניתן להשתמש בחיתוכים אלו ע"י פרסום מילים או באנרים. המודעות המפולחות יוצגו באתרי שותפים של גוגל .
לדוגמה: אם החלטת לפרסם נעלי טניס לנשים בגילאים 20-30, אתה יכול להעלות מודעות ממוקדות, כך שתדירות הופעת הפרסום לאותו פילוח תעלה, כמו כן אתה יכול להגביל את המודעות שלך מקבוצות, שלא בקהל היעד שלך .
ובכן, פרסום בגוגל ממוקד מאפשר לך להחליט, מי רואה את הפרסומות שלך, בנוסף לכך הדוחות מאפשרים לך לראות את הסטטיסטיקות המפולחות ולהבין את אפקטיביות הפרסום .
לסיכום, זה טוב לדעת, שפרסום דמוגרפי ובחירת אתרים ספציפית לפרסום, עוזר למצוא ולכוון לאתרים, אשר מבוססים על מידע, המגיע מ – COMSCOR שנותן לך את האפשרות לבחור את קהל היעד שלך .

במספר הולך וגדל של דיונים המתנהלים בעת האחרונה בין מנהלי אתרים בפורומים ובקבוצות דיון, נידון נושא העדכון שחל בשבועות האחרונים באלגוריתם של גוגל. אם פחות מבקרים גולשים לאתרכם דרך מנוע החיפוש, ייתכן שיש קשר לעדכון זה.

אז מה בדיוק קרה?

מנהלי אתרים רבים מעידים כי נרשם באתרם פיחות משמעותי בנפח התנועה מגוגל, על מונחי מפתח בני 3 מילים ויותר (long tail). כמה ממנהלי האתרים דיווחו אף על ירידה של 90% בתנועה שמקורה ב- Google, מאחר ולא ניתן למצוא אותם בתוצאות חיפוש על צירופים ארוכים של מילים. הירידה בתנועה לא קרתה לספאמרים. בין האתרים שנפגעו היה גם אתר ותיק, בן 13 שנים, עם PR7 ו- 400,000 קישורים נכנסים.

ולמה זה קרה?

נראה כי לא מדובר ב"עונש" של Google, אלא בשינוי באלגוריתם הדירוגים של מנוע החיפוש. כעת יכול Google לאנדקס באופן מדויק יותר מילות חיפוש ארוכות יותר מבעבר. יש אפילו פטנט חדש רשום על שם Google, הנותן מענה לסוגיה זו.
אחד ממנהלי האתרים הסביר בדיון כי זיהוי מונחי מפתח מצריך הרבה משאבי מחשוב וזיכרון: "לדוגמה, תחת ההנחה כי כל 5 מילים יכולות להרכיב מונח מפתח, וכי כל תחום עשוי להכיל כ- 200,000 מונחים ייחודיים, אנו מקבלים מספר בלתי נתפש (משהו עם 26 אפסים) של מילות מפתח. זה בבירור יותר ממה שכל מערכת יכולה לאחסן או לעבד".
נראה כי עד לאחרונה Google ניחשה מהם העמודים הטובים ביותר עבור מילות long tail, עד שהתחילה להתבסס על איתותים אחרים מהעמודים המאונדקסים. הפטנט החדש מצביע על כך שלגוגל יש עכשיו את הכוח המיחשובי לאנדקס מילות מפתח ארוכות יותר בעמודי אינטרנט, ואינו מנחש יותר.

האם צריך לשנות כעת את עמודי האתר?

אם חוויתם ירידה בתנועה לאתר מ Google, ייתכן כי תיאלצו לשנות את המלל בעמודי האתר שלכם. לדוגמה, אם אתם רוצים להופיע בתוצאות החיפוש תחת השאילתא "עורך דין תביעות נזיקין תל אביב", אז מילים אלו חייבות להופיע באתר, בסדר הזה. אם תשתמשו בטקסט בצירוף דומה-אך-שונה, כגון "תל אביב עורך דין תביעות נזיקין", אתם תופיעו תחת שאילתא זו אולם לא תחת השאילתא הקודמת וצירופים אחרים.

LSI או בשמה המלא Latent Semantic Indexing הינה טכניקה המיושמת כיום על ידי מנועי החיפוש הגדולים. האם לקחתם זאת בחשבון בכל הנוגע לאתר שלכם? כיצד טכניקה זו משפיעה על מיקום האתר בתוצאות החיפוש ב- google?

מה זה בדיוק LSI?

משמעות ה- LSI היא שבמהלך תהליך אינדוקס דפי אתר, מנוע החיפוש מנסה לחבר בין מילות מפתח לבין עולמות תוכן. לדוגמה, המילה פריס והמילה הילטון משוייכות יחדיו לאותה גברת ולא למלון ועיר. באנגלית המילים tiger woods יציג מן הסתם תוצאות הרלבנטיות לשחקן הגולף ולאו דווקא לטורף החי ביערות.
בכדי להבין אילו מילים משייך גוגל לאילו מילים, הקלידו בתיבת החיפוש מילה ולפניה הסימן ~ . המילים המשויכות למילת החיפוש תופענה מודגשות בתוצאות החיפוש. נוכל לראות לדוגמה כי גוגל משייך למילה "עף" את המילים עץ, עוף, אף וכו'. באנגלית נראה כי למילה phone משויכת למשל המילה nokia.

איך יודע גוגל להתאים עולמות תוכן?

בגוגל מאונדקסים מיליארדי עמודים. אם הוא מוצא כי עמודים רבים מכילים את המילה פריס לצד המילה הילטון, אז הוא יניח כי מילים אלו קשורות אחת בשניה. יתר המילים בדפים ילמדו את מנוע החיפוש כי החיבור בין 2 המילים מדבר על אישה. מילים המופיעות בסמיכות בצורה תדירה תקבלנה שיוך אחת לשניה. לגוגל הרבה נתונים המאפשרים לחשב את רמת השיוך בין מילים שונות.
מה זה אומר על מיקומו של אתרכם בתוצאות החיפוש?
אם אתם מעוניינים להופיע בתוצאות החיפוש תחת מילות מפתח מסוימות, אתם צריכים לגרום לגוגל להבין שהאתר שלכם רלבנטי לנושא. ישנם כמה דברים אותו תוכלו לעשות בכדי להגביר את הרלבנטיות של האתר לנושא

 
1.      התאימו עמודים שונים באתר למילות מפתח שונות

אם אתם מבקשים לקדם את מילת המפתח "רכבים משומשים", צרו גם עמודים באתר עבור המילים "מכוניות יד שניה" ו"אוטו למכירה" וצירופים נרדפים נוספים. ככל שיהיו באתר יותר דפים רלבנטיים לנושא מסוים, כך יגדל הסיכוי כי תופיעו ברשימת תוצאות החיפוש עבור מילים נרדפות. ודאו גם כי מילות המפתח שלכם מופיעות בשדות הנכונים בדף (title, meta keywords, description)

      2.      קבלו קישורים מאתרים אחרים מאותו עולם תוכן

אם אתם מוכרים רכבים, אתם לא צריכים קישור מדף שעוסק בסרטים. יהיה זה הרבה יותר מועיל לקבל קישורים מאתרים באותו נושא, המכילים ממילא מילים קרובות למילות המפתח שלכם. קישור מדף בו קישורים רבים לאתרים אחרים באותו נושא הינו יעיל הרבה יותר מקישור מדף המוציא קישורים לאתרים בנושאים מגוונים. לכן, חשוב שתקבלו קישורים מאתרים באותו תחום, וחשוב מאד שתשייכו את האתר שלכם לנושא הנכון באינדקסי האתרים השונים. אם האתר שלכם רשום בקטגוריה הלא נכונה, זה עלול להשפיע לרעה על דירוגכם בתוצאות החיפוש.  

3.      החילו ארכיטקטורת אתר בעלת משמעות

השתמשו בשיטה הגיונית לאירגון תוכן האתר. צרו קטגוריות העוסקות בהיבטים מסוימים של הנושא הרחב, וודאו שכל מה שקשור לנושא מצוי באתר. עמודים צריכים להיות תחת הקטגוריות הנכונות, ושקל להתמצא באתר ולהגיע מקטגוריה לקטגוריה.

4.      נסו להבין מדוע עמודים באתרים אחרים מדורגים גבוה יותר

אם שאלתם עצמכם פעם, למה למרות אופטימיזציה יסודית, עמודים אחרים מוצגים בכל זאת גבוה יותר בתוצאות החיפוש עבור מילות מפתח מסוימות, נסו לבדוק מהיכן הם מקבלים קישורים. מספר הקישורים ואיכותם של הקישורים הנכנסים חשובים מאד. אולם, כפי שכבר ציינו, חשובים ביותר קישורים הנכנסים מעמודים בעלי קירבה סמנטית.

אל תתמקדו במילת מפתח אחת כשאתם עושים אופטימיזציה לעמודים. אם אתם רוצים להתאים את האתר לאלגוריתמים המתקדמים של מנועי החיפוש, בנו אתר המותאם למילות מפתח שונות באותו תחום. בכדי שמנועי החיפוש ישייכו את האתר שלכם לקונטקסט הנכון, ודאו כי אתם מקבלים קישורים מעמודים העוסקים באותו עולם תוכן.

התייחסותה הרשמית של google לגבי מרכיבי דירוג אתרים

 
השבוע פורסם ראיון ,מרתק עם מאט קאטס אחד מאנשי החוד בגוגל, בכל הנוגע לאסטרטגיה והפיתוח של גוגל, ודמות מוכרת לאנשי SEO בעולם, בעיקר בזכות הבלוגים והוובקאסטס המעשירים שלו. ראיון מעין זה, אותו ניתן להגדיר כהבעת עמדה רשמית של גוגל, שפך אור על כמה נושאים, אשר בהחלט יכולים לסייע למנהלי אתרים לשפר את תאימות אתריהם למנוע החיפוש.
 
להלן כמה מהדברים החשובים שנאמרו בריאיון:
 

1.  ככל שיש יותר קישורים נכנסים רלבנטיים לאתר, יותר עמודים באתר יאונדקסו

מאט קאטס אמר כי מספר העמודים אותם יאנדקס google באתר לאו דווקא עולה בקנה אחד עם ה- Page Rank שלו. משמע, יותר עמודים יאונדקסו אם לאתר שלכם הרבה קישורים נכנסים. אין לגוגל מיכסה לכמות עמודים לאינדוקס באתר, וכל העמודים באתר יכולים להיות מאונדקסים במידה ויש מספיק קישורים המפנים אליכם. מה שחשוב שתזכרו: דירוג האתר בו משתמש גוגל באלגוריתם הדירוג שלו אינו ה- PageRank המוצג בסרגל הכלים של google.

 
2.  שרתים איטיים עלולים להוות בעיה גם בהיבט של מיקום בתוצאות החיפוש

 אם הבוטים של גוגל יכולים להגיע בזמן נתון רק לשני עמודים באתר בגלל איטיות של השרת, הוא עשוי לקבוע מכסימום של עמודים מהם הוא יניב נתונים בשרת המארח. זה כמובן מהווה בעיה עבור אתרים המאוחסנים על שרתים שיתופיים או סתם איטיים.

 
3.   תוכן מועתק או כפול עלול להיות בעיה

 "תארו לכם שאנחנו סורקים 3 עמודים באתר, ומגלים שהעמודים כולם זהים. אנחנו נוותר על שניים מתוך שלושת העמודים, ונישאר רק עם אחד", אומר קאטס. כאמור, גוגל יאנדקס עמודי האתר על פי ה- PageRank של הדפים. אם יש לכם כפילות תוכן, חלק מהדפים כלל לא ייסרקו ובכך למעשה תפסידו הזדמנויות דירוג. קאטס גם מציין שאם אתם תקשרו מדף אחד לדף אחר, העתק שלו, אתם עלולים לפגוע בדירוגי העמודים שלכם. גוגל מנסה להעביר דירוג עמוד אחד ודירוגי קישורים בו, גם מעמודים מועתקים לעמוד המקורי.
 
אם אתם משתמשים בתג rel=canonical בעמודי האתר, אז אסור שהעמודים יהיו שכפול זהה אלא לכל היותר העתק רעיוני של המוצר או של נושא קרוב. "זה בסדר גמור שעמוד יקשר לעצמו באמצעות תיוג rel=canonical", מציין קאטס, וממשיך, "וזה גם בסדר גמור, לפחות מבחינת גוגל, שיהיה תיוג rel=canonical בכל עמוד באתר".
 
עם זאת, גוגל לא תמיד מציית לתגית המיוחדת: "צוות הסריקה ואינדוקס רוצים לשמור לעצמם את הזכות הבלעדית לקבוע האם בעלי האתר יורים לעצמם ברגל בשגגה, ולכן גוגל לא יגיב לתגית rel=canonical".

 
4.   מודי שותפים לא זוכים לדירוג גבוה

אם אתר הינו אתר שותף, הדומה במיוחד לעמודים אחרים (בהבדלים מינוריים כגון לוגו שונה למשל), אזי עמוד זה לא יקבל דירוג גבוה. אם google מזהה קישורי שותפים, קישורים אלו לא יעבירו הרבה כוח של PageRank.

 
5.   הפניות (redirects) אכן עובדות, אבל הן אינן מעבירות את כל כוח הדירוג

אם תשנו את שם הדומיין, ותפנו מהעמודים הישנים בהפניית 301, כוח ההפניה יועבר לדומיין החדש, אבל סך כוח הקישורים יכורסם קמעא. הפניות 301 לא מעבירות PageRank בשלמותו.

 
6.   עמודים באיכות נמוכה עלולים להוות בעיה

קאטס: "אם ישנה כמות גדולה של עמודים שאנו נייחס להם ערך נמוך, אנחנו יכולים שלא לסרוק מספר גדול של עמודים באתר, אבל זה תלוי ב- rel=canonical". אם יש לכם הרבה עמודים באתר עם ערך נמוך, אז גוגל עשוי לבחור שלא לסרוק את כל האתר. עוד ממליץ קאטס לא לקמץ במילים: "עדיף כי מרבית העמודים באתרכם יעסקו במוצרים ממשיים, עם טקסט רב ככל האפשר אודותם".

 
7.    חשיבות הניווט האינטואיטיבי

 הדרך הטובה ביותר להעביר כוח של קישור מעמוד אחד לעמוד אחר היא באמצעות ניווט פנימי טוב. "ארכיטקטורת אתר, כלומר האופן בו אתה בונה את העמוד והקישורים באתר, מתוך מטרה להביא את מרבית האנשים אל המוצרים אותם אתה מעוניין שיראו, עדיפים על גישה של בניית ארכיטקטורת קישורים הנובעת משאיפה להשיג PageRang טוב יותר".

 
8.    עדיין עדיף להימנע מקישורי JavaScript לצורך ניווט באתר

"מזה זמן, אנו סורקים JavaScript ומחפשים קישורים. גוגל החכים עם הזמן בכל הנוגע לג'אווה, ויכול להבין טכנולוגיה זו חלקית. לא הייתי אומר שהתאימות היא מלאה לגמרי, וישנם תנאים בהם אנחנו לא מסתדרים עם JavaScript. כשיש צורך או כשאנחנו חפצים בכך, אנחנו יכולים להסתדר עם רובה. מה שרצוי לזכור הוא שאם אתם מפרסמים באמצעות JavaScript, תוכלו להיעזר בתגית NoFollow לקישורי ג'אווה סקריפט".

9.   Google עדיין לא אוהב קישורים ששילמו עבורם

 
מאט קאטס מחזק את מה שהיה פחות או יותר ידוע: גוגל לא מעוניין כי פרסומות ישפיעו על מיקומי תוצאות. הם רוצים לקרוא לאנשים לא להסס ולדווח על קישורי ספאם והספמה של קישורים. קאטס אומר כי גוגל עושה הרבה בניטור מודעות ווידוא כי המודעות אינן מטות את תוצאות החיפוש.

כלים לקידום אתרים

קידום אתרים אורגני הינו תהליך מורכב המחייב אסטרטגיה ועבודה יומיומית כאשר המטרה העיקרית -להעלות את האתר לעמוד הראשון במנועי החיפוש, קרוב ככל שניתן לשורה הראשונה בתוצאות החיפוש שאינן ממומנות. כמובן שכאשר השאיפות כל כך גבוהות צריך לקחת בחשבון מספר גורמים, ביניהם;  איכות הקישורים הנכנסים, קוד האתר והתאמתו למנועי החיפוש, תוכן האתר עם דגש על תוכן איכותי בתחום הפעילות, צפיפות מילות מפתח בתוך כל דף, ותק האתר, זמן שהיית הגולשים באתר ועוד. כיום קיימים מגוון כלים המסייעים לקבל מידע על אתר קיים ולתכנון אתר עתידי, במטרה לקדם אותו באופן טבעי ונכון או בשפה המקצועית – לבצע קידום אורגני מושכל.

 
כלים בסיסיים המסייעים לקידום אורגני:

 
חקר מילות מפתח – בכדי לקדם את האתר בהקשר לתוכן המוצג בו, יש לבדוק מהן מילות המפתח השכיחות ביותר בהן משתמשים הגולשים. דרך מנוע החיפוש של גוגל ניתן להיכנס לכלי מילות מפתח, לבדוק מהן המילים השכיחות ביותר ו'לשתול' אותן בתוכן הדף אליו רוצים למשוך גולשים. מומלץ לצפות בסרטון -  חיפוש מילות מפתח.

 
 
Google analytics

 שימוש יעיל בתוכנת הסטטיסטיקות של גוגל מאפשר קבלת תמונה רחבה לגבי תהליך ה-SEO -אופטימיזציה של האתר, ומהווה בסיס אפקטיבי ביותר לניתוח ממצאים ולהסקת מסקנות לגבי פעילות האתר במטרה לשפר את התנועה לאתר, פעילותו וקידומו האורגני. הכלי מאפשר קבלת דו"חות העוסקים בכמות המבקרים באתר, מהיכן הגיעו הגולשים (ארץ ועיר), באיזו שעה, מהם הקישורים אליהם הגיעו אל האתר, באילו מילות מפתח השתמשו כדי להגיע לאתר ועוד.

 
כלי מנהל אתר – Webmaster Tool

כלי מנהל האתרים של  Google מספק דו"חות מפורטים כיצד נראים הדפים של האתר במנוע החיפוש. בנוסף מספק הכלי אבחון בעיות ומראה כיצד Google סוקר את האתר ומשלב אותו באינדקס. כמו כן מאפשר הכלי לסווג ולהוריד נתונים על קישורים פנימיים וחיצוניים לאתר ולעדכן את מנוע החיפוש במפת האתר ועוד.
 

בדיקת קישורים נכנסים

אתרים רבים מציעים להשתמש בכלים שלהם לבדיקת קישורים נכנסים לאתר. הכלי לבדיקת קישורי מאפשר ביצוע בדיקה מהירה במנועי חיפוש בכדי לדעת אילו אתרים מקושרים לאתר הנבדק. קידום במנועי החיפוש מתבסס בין היתר על החלפת קישורים איכותיים בין אתרים בעלי תוכן דומה. כדי לבדוק מי מקשר אל האתר שלכם תוכלו להיכנס אל כלי בדיקת קישורים נכנסים. ככל שקישורים נכנסים רבים יותר יצביעו על האתר שלכם, כך מנועי החיפוש יבינו כי מדובר באתר חשוב, ויעניקו לו חשיבות רבה בדירוג.
 

בדיקת דפים מאונדקסים

 
 
מנועי החיפוש מונעים על ידי עכבישים שסורקים את רשת האינטרנט בכל רגע נתון. עכבישים אלה  עוברים בכל אתר דרך הקישורים הנמצאים בו (פנימיים וחיצוניים) כשהוא עובר על כל טיפת תוכן שקיימת ברשת במטרה לספק את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר הקיימות. אתרים שנבנו על ידי אנשי מקצוע טובים, נגישים למנועי חיפוש, לעומתם קיימים אתרים הבנויים לעומק שאינם מקודמים כמו שצריך מאחר ומנועי החיפוש מתקשים להגיע אל כל דפי האתר. דפים שאינם מאונדקסים, למעשה לא יופיעו בתוצאות החיפוש, וחבל.  עם כלי לבדיקת דפים מאונדקסים ניתן לבדוק אלו דפים מופיעים במנוע החיפוש ואילו לא ובכך להסיק את המסקנות הנדרשות ולפעול בהתאם.
 

מיקום אתר בגוגל  לפי מילות מפתח

בכדי שניתן יהיה לבדוק היכן ממוקם אתר ביחס לאתרים אחרים לפי מילות מפתח מסוימות קיים כלי בדיקת מיקום הבוחן את מיקום האתר בתוצאות חיפוש אורגניות לפי מונחי מפתח. בנוסף מאפשר כלי זה לבחון מיקום אתר לפי מילת מפתח במנועי חיפוש אחרים פרט לגוגל.
 
 

כלי לבחינת דירוג אתר

אלסכה הינו גרף מדד התנועה המאפשר לבחון את כמות התנועה באתר. כמות התנועה באתרים נמדדת על ידי אלכסה באמצעות איסוף אינפורמציה של גולשים המשתמשים בסרגל הכלים של אלכסה. הנתונים מתייחסים למילות מפתח אליהם הגיעו לאתר, תנועה לאתר, קישורים נכנסים ועוד. חשוב לציין כי כלי זה מספק נתונים מלאים רק על אתרים גדולים אך גם אתרים אחרים יכולים לקבל מידע מועיל.
 
 
לסיכום, קידום אורגני מתבסס על מגוון פעולות  SEO  תוך שימוש בכלים רבים המסייעים לקדם את האתר במנועי החיפוש ומעניקים מידע העוזר לשפר את תהליך עבודת הקידום. שימוש נכון בכלים הרבים שקיימים כיום ברשת, הסקת מסקנות מהנתונים ועשיית פעולות בהתאם, הם הגורמים למנוע החיפוש שלGoogle  להציג את האתר בראש רשימת תוצאות החיפוש האורגניות.

אופטימזציה לסרטי וידאו

מאות מיליוני גולשים ברחבי העולם צופים בסרטוני וידאו ברשת. אל הסרטונים הם מגיעים באופן ישיר או באמצעות מנועי החיפוש. אתר Youtubeנחשב כיום לפופולארי ביותר לצפייה בסרטים אך מלבד Youtubeקיימים אתרי שיתוף וידאו רבים כאשר בסך הכל קיימים קרוב ל-17 מיליארד(!) סרטונים ברשת כולה. עם זאת רק כאשר החלה גוגל להפעיל  אפשרויות חיפוש נוספות החלו  סרטוני הווידיאו להופיע בתוצאות החיפוש ובכך החל גם עידן האופטימיזציה לסרטונים. מאחר ומנוע החיפוש של גוגל עדיין אינו מסוגל (כן, יש דבר כזה) לקרוא את תוכן הווידיאו עצמו, אך בכל זאת הוא מציג את הסרטונים בתוצאות החיפוש, ניתן על ידי מספר פעולות בסיסיות לאנדקס אותם במנועי החיפוש ולעלות אותם בדירוג התוצאות.

פעולות בסיסיות לקידום סרטוני ווידיאו:

מילות מפתח:

בכדי לקדם את סרטוני הווידיאו שלכם במנועי החיפוש חשוב להכניס את מילות או ביטויי החיפוש לכותרת של הסרטון. בנוסף חשוב לספק תיאור מפורט של תוכן התסריט באופן ידידותי וברור עבור הגולשים, ולתייג את הסרטון בביטויים הרצויים באתרי שיתוף הווידיאו בדומה ל-TAGS  בעמודים אינטרנט רגילים.

משיכת צופים

מאחר ומספר הסרטונים ברשת עצום, חשוב מאוד לתת לסרטון כותרת מושכת וקריאטיבית במטרה למשוך כמה שיותר צופים שיקליקו דווקא על הסרטון שלכם. כמו כן חשוב לדאוג כי הסרטון יהיה ממוקד, רלוונטי ומעניין ואורכו לא יעלה על חמש דקות. בנוסף חשוב מאוד להפיץ את הסרטון באמצעות גולשים אחרים ובעיקר חברים אליהם ניתן לשלוח לינק של הסרטון בדוא"ל, בתוספת בקשה מנומסת שיפיצו אותו הלאה, או באמצעות רשתות חברתיות כדוגמת פייסבוק, טוויטר, דה מרקר קפה וכדומה. מאחר והכתובות שמעתיקים לאתרים אלה מסורבלות, ונראות לא מקצועיות, ניתן לקצר את הכתובות באמצעות אתרים כדוגמת WWW.BIY.LY .

דירוג: סרטונים המדורגים כאיכותיים ומעניינים זוכים למספר הצפיות הגבוה ביותר

קישורים

בהנחה שאתר האינטרנט שלכם עבר אופטימיזציה ומקודם במנועי החיפוש אין סיבה שלא להשתמש בו. לפיכך, יש לכוון את הגולשים לאתר שלכם ולדף בו מופיע הסרטון בכל מקום ברשת כדוגמת אתרי שיתוף ווידאו רלוונטיים המאפשרים פתיחת חשבון בחינם ובמאות אינדקסים המאפשרים לפרסם ולתת קישור. בנוסף תנו לגולשים אופציה להורדת קוד שיאפשר להם להציג את הסרטון גם באתר שלהם. כמו כן ציינו בעמוד הפרופיל בו נמצא הסרטון ובסרטון עצמו מה כתובת האתר שלכם במטרה למשוך אליו כניסות. במקביל הטמיעו את הלוגו שקיים באתר לסרטון עצמו כחלק ממיתוג כולל.

בשורה התחתונה, כמו אתר האינטרנט שלכם, גם את הסרטונים שלכם ניתן לקדם בתוצאות החיפוש. עם זאת, גם אם תעקבו ותבצעו את הפעולות שהוזכרו, תהיה האופטימיזציה לסרטון שווה כקליפת השום אם תוכנו איננו רלוונטי, איכותי או ממוקד עבור קהל היעד שלכם. קידום מהיר וצפייה מהנה.

התחרות להגיע למקומות גבוהים בתוצאות רשימת החיפוש באינטרנט כיום גבוהה מתמיד. לפיכך, רק אסטרטגיה שתוכננה מראש תוביל להשגת המטרה. חברות גדולות וגופים פרטיים שוכרים בשנים האחרונות חברות המתמחות בקידום אתרים במטרה שיקדמו את העסק שלהם בתוצאות החיפוש ברשת כאשר בראש סדר העדיפויות נמצא מנוע החיפוש גוגל.  דבר ראשון, בטרם מתחילים לקדם את האתר בגוגל כדאי להבין איך הוא עובד; לגוגל יש מנגנון המכונה 'ספיידר' אשר סורק את כל האתרים ברשת ומוסיף אותם אל תוצאות החיפוש או בשפה המקצועית מאנדקס אותם, כלומר, מאכסן מידע במסד הנתונים המהווה את אותו האינדקס של מנוע החיפוש. כאשר גולש מחפש מונח מסוים הוא למעשה שולח שאילתא למסד הנתונים ומקבל חזרה רשימה של אתרים רלוונטיים.

קידום אתרים נכון ומקצועי חייב לעבור מספר שלבים חיוניים, ביניהם; מחקר מילות חיפוש ובחינת צרכי האתר, אופטימיזציה לתוכן ולמבנה האתר, כתיבת תוכן מקורי שיווקי שיעניין את הגולש וכתיבת מאמרים על בסיס קבוע בתחום אותו רוצים לקדם.

שלושה כללים בסיסיים לקידום אתר:

1.    קישורים נכנסים לאתר –

 ככל שקיימים יותר קישורים הפונים לאתר כלשהו, דרך מילות קישור התואמות מילות חיפוש פופולאריות, כך מזהה מנוע החיפוש את האתר כאיכותי ומדרג אותו בהתאם. ניתן להשיג קישורים נכנסים במספר דרכים; החלפת קישורים עם אתרים בעלי תחום תוכן זהה ולהציע להם קישור. רישום האתר באינדקסים הקיימים ברשת כאשר רובם מאפשרים הרשמה בחינם. כתיבת מאמרים מקצועיים חיונית גם כן לשם קידום האתר בכך שאתרים בהם מפרסמים מאמרים מאפשרים לשים קישורים בקרדיט הכותב ובתוכן עצמו. קישורים נוספים ניתן להכניס דרך החתימה בבלוג חברתי ובפורומים. בנוסף חשוב לדאוג לקישורים במבנה הפנימי של האתר – מספר וחשיבות הקישורים הפנימיים באתר שמצביעים לעמוד

2.    אופטימיזציה

– יצירת דגשים נכונים בתוך התוכן עצמו ובטקסט ה-HTML. לדוגמה: בכל דף HTML ניתן להכניס תגיות שגוגל סורק. תגיות אלה נקראות תגיות META –TITLE, DESCRIPTION  KEYWORDS . כמו כן יש להוסיף את המונחים אותם אתם מעוניינים לקדם גם ב- Heading  של הדף ובתגי שמות לתמונות – Image alt tags. יש לדאוג כי הביטויים אותם אתם מעוניינים לקדם רשומים גם בתגיות אלה כמו גם בגוף התוכן עצמו באתר. כמו כן עורכת האופטימיזציה מחקר מילות מפתח שנעשה גם לפני בחירת הדומיין (במידה והאתר עדיין לא באוויר ). המחקר צריך לבדוק את כל מילות המפתח שיתאימו לתחום בו פועלים והכנסתן לתוכן במקומות הנכונים.

3.    גוגל מאוהב בתוכן –

 גוגל סורק מילים – תוכן. ככל שיש יותר תוכן איכותי ורלוונטי באתר כך יקודם האתר ברשימת תוצאות החיפוש. לשם כך יש לדאוג לפתיחת בלוג מקצועי המקושר לאתר. בלוג שמתעדכן באופן תדיר, וכאמור כתיבת מאמרים מקצועיים ופתיחת פורומים ובלוגים מקצועיים.  בעיני מנוע החיפוש הרלוונטיות של דף אינטרנט גוברת כאשר המונחים שבהם משתמשים הגולשים מופיעים מספר פעמים בתוך הטקסט ובצורה טבעית, מוצגים בכותרת הראשית, בתת הכותרות וכדומה.
התאמת  דף אינטרנט אחד למילת מפתח אחת תהפוך את הדף לרלוונטי ביותר עבור אותה מילת המפתח
שלושת הכללים שהוזכרו הם כללי ברזל בסיסיים לקידומו של כל אתר. בכדי להשיג את המטרות יש לעשות פעולות נוספות ועקביות. בשורה התחתונה גוגל שואף לתת לגולשים את התוצאה המדויקות ביותר ולכן מעדיף להציג בתוצאות העליונות אתרים רלוונטיים ואיכותיים לנושא אותו חיפש הגולש, לפי הרלוונטיות של האתר והתוכן המוצג בו.

איך לצוד את תשומת הלב של google בכמה שיותר מילות מפתח?

 
התמקדות במספר מילות מפתח באתר היא חשובה ביותר אם רוצים לקבל מיקום גבוה בתוצאות החיפוש. יותר מילות מפתח רלבנטיות לנושא מסוים באתר משמען סבירות גבוהה יותר כי גוגל ימצא את האתר רלבנטי לנושא.
 
ישנן דרכים נכונות ודרכים שגויות להתמקד במילות מפתח. שימוש בדרכים השגויות עלול לגרום למנועי החיפוש לתייג את האתר כאתר ספאם. הדרכים הנכונות יגדילו את ה PR של האתר.
3 השלבים להלן יסייעו בהשגת דירוג אתר גבוה, עבור מספר רב ככל הניתן של מילות מפתח:
 

שלב 1: הסירו מילות מפתח מיותרות מדפי האתר

 
ישנם מנהלי אתרים אשר מאמינים כי האופטימיזציה הטובה ביותר להרבה מילות מפתח באתר, היא הוספתן בכל עמוד מעמודי האתר, מופרדות בפסיק. באתרים אלו ניתן על פי רוב למצוא meta tags ארוכות מאד, הכוללות עשרות אם לא מאות מילות מפתח. ובכן, שיטה זו לא נותנת דירוג גבוה בגוגל. למעשה הוספה של מילות מפתח רבות מדי בעמוד, מסכנת את דירוג האתר בכל מנועי החיפוש שכן זהו אחד המאפיינים בעיניהם של ספאם.
 
מה לעשות: בדקו שעמודי האתר אינם כוללים רשימות ארוכות מדי של מילים, ואם כן, דללו אותן.
 

שלב 2: בצעו אופטימיזציה של עמודים שונים למילות מפתח שונות

 
הוספת מילות מפתח רבות מדי לעמוד, הופכת אותו לרלבנטי במידה מסוימת למילות מפתח רבות מדי. התאמה של עמוד אחד למילת מפתח אחת, תהפוך את העמוד המסוים לרלבנטי ביותר עבור אותה מילת המפתח.
 
הרבה יותר פשוט לקבל דירוג גבוה במנועי החיפוש, אם העמוד מאד רלבנטי למילת המפתח. זו הסיבה שבגללה כדאי להתאים כמה שיותר עמודים באתר, לכמה שיותר מילות מפתח. מילות המפתח המשויכות למילים צריכות להיות קשורות במובן מסוים. אם לדוגמה יש לכם חנות נעליים, אז התאימו דפים שונים באתר למילות המפתח: נעלי ספורט, כפכפים, מגפיים, וכו'. התאמה של העמודים השונים למילות מפתח אלו תראה לגוגל כי האתר רלבנטי מאד לנושא "נעליים".
 
מה לעשות: מצאו את המילים המתאימות ביותר לאתר, ואז בצעו אופטימיזציה של העמודים השונים למילות המפתח.
 

שלב 3: פתחו וריאציות למילות המפתח, וחברו אותן יחדיו

 
בשלב הקודם עשיתם אופטימיזציה של עמודים לפי מילות מפתח דוגמת "נעליים" ו"כפכפים". בשלב זה יש "להאריך את הזנב" של מילות המפתח, כלומר לפתח את מילות המפתח עם מילים נוספות. לדוגמה, עמוד הכפכפים יכול לכלול את וריאציות מילות המפתח הבאות: חנות נעליים, כפכפי קרוקס, כפכפים מגניבים.
 
יהיה זה נכון לשלב את כל הוריאציות השונות במשפט אחד (למשל בשדה ה title), לדוגמה: "בואו לקנות כפכפים מגניבים של קרוקס בחנות הנעליים שלנו בסנטר". באמצעות משפט בודד זה, ניתן יהיה למצוא את העמוד המיוחס לו, בחיפוש של כמה שיותר וריאציות של מילות החיפוש.
 
מה לעשות: מצאו מילים משלימות למילות המפתח, והוסיפו את הוריאציות השונות לעמודים המותאמים.
 
אם תעשו התאמה של מילות מפתח שונות אך קשורות לעמודים רבים באתר, ואם תוסיפו וריאציות של כל מילת מפתח לכל עמוד, אזי ניתן יהיה לומר כי התוכן באתר הותאם ברמה גבוהה לקבלת דירוג גבוה במנוע החיפוש של google.
 
שילוב של אופטימיזציה לתוכן עם מערך טוב של קישורים נכנסים, יביא לאתר את הדירוג האפשרי הטוב ביותר, ומכאן גם למיקומים הגבוהים ביותר ברשימות תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש.

לאתרים ותיקים ישנו יתרון משמעותי על פני אתרים חדשים. לאתרים שכבר קיימים כמה שנים, סביר להניח כי היו בעבר הרבה פחות מתחרים, מה שאפשר להם לבסס דירוג גבוה בתחילת הדרך, כשהמפה התחרותית לא הייתה צפופה. הוותק גם מגביר את אמינותם מצד מנועי החיפוש, וגם מגדיל את מספר הקישורים הנכנסים שצברו במהלך חייהם. אם יש לכם אתר חדש, יהיה לכם קשה להתמודד מול אתרים מבוססים. 
יחד עם זאת, אפילו אם האתר שלכם חדש, זה עדיין אפשרי להתמודד מול הותיקים. להלן 3 טיפים שיעזרו לכם בהתמודדות זו.

טיפ 1 : השתמשו בגרסאות פחות פופולאריות של מילות מפתח

זה קרוב לבלתי אפשרי לקבל דירוג גבוה עבור מילות מפתח תחרותיות. מילים אלו כמובן חייבות להיכלל בטקסטים באתרכם, אבל קדמו את האתר גם באמצעות מילים רלבנטיות ופחות פופולאריות, שאינן מקודמות על ידי המתחרים. לדוגמה, אם המתחרה מקדם את צירוף המילים "פיצה תל אביב", נסו אתם לקדם "פיצה תלאביב". גם אם זו צורה שגויה או פחות מוכרת של מילת המפתח, קידומה עשוי להניב בכל זאת עוד מבקרים באתרכם. עדיף להיות ממוקמים ראשונים למילת חיפוש פחות פופולארית (ממנה תזכו כאמור במספר מה של מבקרים) מאשר להיות ממוקמים במקום 60 למילה פופולארית (במקרה כזה סביר שלא תזכו לאף לא מבקר אחד).

טיפ 2 : התאימו את עמודי האתר לגרסאות רבות ככל הניתן של מילות המפתח

כלומר, חזרו על טיפ 1 עם כמה שיותר מילות מפתח. לדוגמה "הפיצה הטובה בתל אביב" או "פיצרייה מומלצת טעם העיר תל אביב". גם אם כל צירוף מפתח כזה יניב כשלעצמו מבקרים בודדים, סך מילות המפתח כבר יביא לכם מספר גדול יותר של גולשים. יתרון נוסף בדירוג גבוה עבור מילות מפתח ארוכות מעין אלו הוא בהפיכת אתרכם לרלבנטי עבור נושא מסוים. ככל שאתרכם מדורג גבוה יותר בתוצאות חיפוש למילות מפתח שונות, כך יהיה קל יותר להשיג בהמשך דירוגים טובים גם על מילות מפתח תחרותיות.
עשו התאמה בעמודים שונים באתר למילות מפתח מסוימות, ובצעו אופטימיזציה לכמה שיותר עמודים. אנשים שמחפשים צירופים ארוכים במנועי חיפוש הם לרוב אנשים שמבינים ויודעים מה הם מחפשים. הם אלו שסביר כי גם יקנו משהו באתר שלכם.

טיפ 3 : יצרו עמודים רק בכדי לקבל קישורים

ודאי מטרתם של עמודים מסוימים באתרכם הוא לייצר עסקאות ולהביא הכנסות. מטרתם של עמודים אחרים הוא להביא לכם קישורים נכנסים. יותר קישורים נכנסים לאתר- יותר קל לזכות בדירוגים גבוהים בתוצאות החיפוש. לכן, צרו עמודים שיפתרו את בעייתם של המחפשים באינטרנט. כתבו עמודי תמיכה והסבר על נושאים מיוחדים ומסוימים. דווקא עמודים אלו מקבלים לעתים קרובות הרבה קישורים נכנסים.
השגת דירוג גבוה לאתר חדש אינו בלתי אפשרי אם הולכים בדרך הנכונה. אל תתקיפו ישירות את השחקנים הגדולים. התחילו עם הרבה מילות מפתח רלבנטיות אך פחות תחרותיות, והתקדמו למילים היותר תחרותיות. תתמקדו גם באופטימיזציה של עמודי האתר מחד, וגם בהשגת קישורים איכותיים נכנסים מאידך. אם רוצים לצאת גבוה בתוצאות הדירוג של google, לאתר חייב להיות תוכן איכותי המותאם למה שמנוע החיפוש מחפש.

כללי

כל אתר אינטרנט ובכלל זה בלוגים, פורומים ורשתות חברתיות, זקוקים לספק אחסון אשר יארח את פעילות האינטרנט שלהם. אחסון אתרים, משמעו מתן שטח דיסק לאחסנת קבציי האתר וכן מתן אפשרות שימוש במשאבי השרת כגון: זיכרון, מעבד וכן תוכנות שרת נלוות אשר בעזרתן ניתן להפעיל אתרי אינטרנט מתקדמים, כגון עיבוד תמונות, מסדי נתונים וכיוצא באלו.

אירוח שיתופי ואירוח פרטי

תוכניות האחסון הקיימות מאפשרות לבעל אתר אינטרנט לבחור אופציות אחסון מגוונות אשר בעיקרן נחלקות לשתיים: אירוח שיתופי ואירוח פרטי. אירוח פרטי משמעו כי לבעל אתר האינטרנט או הלקוח הספציפי מוקצה שרת נפרד עבורו, אם פיזי ואם וירטואלי. אירוח אתרים שכזה מעניק לאותו לקוח שימוש חופשי במשאבי השרת. אירוח שיתופי לעומתו, הוא מסלול האירוח הפופולארי והנפוץ בישראל והוא מיועד בעיקר עבור אתרים קטנים ובינוניים. במסגרת מסלול זה הלקוח מקבל שטח אחסון ומשאבי שרת מוגבלים, זאת בהתאם לדרישותיו. האירוח השיתופי הינו זול יותר הואיל ולמעשה על אותו שרת מתארחים מספר אתרים שונים השייכים ללקוחות שונים.

חבילות אחסון באירוח שיתופי

כאמור לעיל, במסגרת אירוח שיתופי מתארחים מספר רב של אתרי אינטרנט השייכים ללקוחות שונים ועל כן יש צורך לגוון בסוג החבילות אחסון השונות בהתאם לדרישות הלקוח. כך למשל ניתן למצוא חבילות אחסון החל מחבילת אחסון בסיסי שנועד לאתרים קטנים ואישיים עם דרישות חומרה נמוכות ועד חבילת אחסון מקצועי אשר מספקת שטח אחסון גדול עם פונקציות שרת מתקדמות.

שרתי Web

כל שרת אחסון בו מאוחסנים אתרים, זקוק לשרת Web אשר יאפשר את תקשורת והצגת הנתונים באתרי האינטרנט. שרת web הפופולארי עבור שרתי לינוקס (אשר הם כשלעצמם נחשבים אמינים ובטוחים יותר משרתי ווינדוס) הינו שרת אפאצ'י או בלעז Apache. מרבית חברות האחסון מספקות אחסון מבוסס שרת web זה. ואולם, קיימות מספר חברות אחסון בודדות בישראל אשר מספקות שרתי web מסוג אחר, דוגמת שרת Lighttpd. שרתים מעין אלו מקצועיים ומתקדמים יותר משרת Apache ונועדו בעיקר לאחסון אתרים בעלי דרישות גבוהות של תעבורה ומהירות תגובה.

כמה תשובות למי שמתעניין בקידום אתרים

בניתם אתר, השקעתם בעיצוב שלו, והחלטתם שבאמת חשוב שאת האתר יראו כמה שיותר אנשים. אחוזי החיפוש הגבוהים מאד במנוע החיפוש Google מצביעים רק על אפשרות אחת- חייבים להופיע במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש. יש לא מעט חברות המתמחות בקידום אתרים באינטרנט, אבל מה צריך לדעת על התחום? למה לצפות, ולמה לא לצפות? להלן סקירה של שאלות שוודאי מצאתם (או שתמצאו את עצמכם) שואלים לפני שאתם נכנסים לזה.
אז כמה זמן לוקח להגיע למקום גבוה בתוצאות חיפוש בגוגל?
רבים העושים צעדים ראשונים עם אתר חדש חושבים כי ניתן להשיג דירוג גבוה בתוצאות החיפוש בתוך מספר ימים. למרבה הצער, אין זה אפשרי. התחרות באינטרנט היא גבוהה מאד, וישנם מספר גורמים המשפיעים על משך הזמן שלוקח לגוגל לרשום אתרים חדשים:

מה גילו של אתר האינטרנט שלכם?

אם האתר שלכם חדש לגמרי, תיאלצו לחכות. תוכלו לרשום את האתר בגוגל, אבל מנוע החיפוש ירשום בעצמו את האתר רק אם ישנם אתרים אחרים המקשרים אליו. בנוסף, חלה עליכם חובת ההוכחה שהאתר שלכם אינו אתר ספאם. לגוגל יש מספר פילטרים המסננים אתרים חדשים, ואתם צריכים לזכות באמונו של מנוע החיפוש בטרם תזכו בדירוגים גבוהים. אתר חדש יכול לקבל דירוג גבוה עבור מילות מפתח לא תחרותיות אולם זה ייקח כחצי שנה לזכות באמון מינימלי הנדרש בדרך לדירוג גבוה.

כמה מותאם היה האתר שלכם למנוע החיפוש לפני רישומו?

אם האתר ותיק ומבוסס, שחסם לרובוטים של גוגל גישה אליו בגלל קובץ robots.txt שבור או בגלל מערך ניווט גרוע בתוך האתר, אז הדרך חזרה לרישומים של Google קלה. ברגע שמנטרלים את הגורמים המונעים גישה מהרובוטים של גוגל לאתר שלכם, הרישום יהיה יחסית מהיר. זה לא יקרה כמובן אם האתר עודנו צעיר.

כמה קישורים מפנים לאתר שלכם?

אם אתרכם הינו ותיק אך יש מעט מאד קישורים מפנים אליו, זה ייקח יותר זמן לזכות בדירוג אצל גוגל. אם ישנם הרבה קישורים נכנסים לאתר שלכם, מנוע החיפוש ימצא וירשום את העמודים המותאמים אליו הרבה יותר מהר. ככל שהקישורים המפנים אליכם איכותיים יותר, כך יופיעו מהר יותר העמודים המותאמים אשר באתרכם, בתוצאות החיפוש. בכדי לעבות את מערך הקישורים הנכנסים לאתרכם, ניתן למצוא היום היצע רחב ומגוון של בלוגים ואתרים להעלאת מאמרים , מתוכם ניתן להפנות קישורים ממילות מפתח רלבנטיות. השתמשו בהם.

באילו מילות מפתח החלטתם להתמקד?

זה גורם חשוב מאד! ככל שמילות המפתח שלכם תחרותיות יותר, תיאלצו לחכות זמן רב יותר בכדי לזכות בדירוג גבוה יותר, כמו גם תזדקקו ליותר קישורים נכנסים וליותר עמודים מותאמים. תתחילו עם מילות מפתח המורכבות ממספר מילים ורלבנטיות לנושאי האתר, וכאשר האתר שלכם יכיל גם תוכן טוב יותר ומספר רב יותר של קישורים נכנסים, המשיכו עם מילות מפתח קצרות יותר (שהן כמעט תמיד גם תחרותיות יותר).

מיהם המתחרים שלכם?

אם האתרים המדורגים בעשירייה הראשונה (דף 1) למילות המפתח שלכם מקבלים אלפי או עשרות אלפי קישורים נכנסים, אז לאתר שיש לו 10 קישורים נכנסים ו- 20 עמודים אין כמעט סיכוי להתברג בינם. שתי אפשרויות עומדות בפניכם: להמתין זמן רב עד שיצטברו מספיק קישורים נכנסים לאתרכם וייבנו בו מספיק עמודים בכדי להעמיד אתכם בעשרת האתרים המובילים, או להעביר את עיקר המאמצים שלכם למילות מפתח רלבנטיות אחרות.

כמה ימים, שבועות או חודשים זה ייקח בדיוק?

בהנחה שלאתר שלכם מספר יפה של קישורים נכנסים, ועמודים המותאמים היטב למה שגוגל מחפש, תוכלו לקבל דירוגים גבוהים כבר תוך מספר חודשים, גם אם האתר חדש לגמרי, ובחרתם מילות מפתח מסוימות המורכבות מכמה מילים. אתרים ותיקים ומבוססים יזדקקו בדרך כלל לכמה שבועות עבור מילות מפתח בנות כמה מילים.
אם אתם מקדמים מילות מפתח ממוקדות, המורכבות משתי מילים ומעלה, אז האתר החדש שלכם יאלץ לחכות חצי שנה עד שנה בשביל דירוגים גבוהים. אתר ותיק עשוי להסתפק בשלושה חודשים בלבד עבור אותן תוצאות. מילות מפתח מאד תחרותיות, בנות מילה אחת, מצריכות אלפי קישורים נכנסים. אתר חדש יחכה אפילו מספר שנים לדירוג גבוה עבור מילות מפתח כאלה. גם אתרים ותיקים לעתים ימתינו למעלה משנה לקבלת דירוג יפה עבור מילים תחרותיות.
דירוג גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל מצריך סבלנות. צריך להתאים את עמודי האתר למה שגוגל מחפש, וצריך לעבוד בשביל להגדיל את מספר הקישורים הנכנסים. הקישורים המפנים אליכם הם גורם עליון בחשיבותו. אם יש הרבה קישורים איכותיים מפנים אליכם, אבל טרם התאמתם את העמודים, תגיעו לדירוגים טובים מהר יותר מתסריט בו התאמתם את עמודי האתר לגוגל, אבל לא דאגתם לקישורים. בכל אופן, בלי שני מרכיבים אלו לא תהיו בשום דרך אחת מהתוצאות הראשונות בתוצאות החיפוש.

אתה והרובוט של Google – מדריך ליחסי עבודה

 
כמעט כולם בטוחים שחיפוש בגוגל מתחיל כאשר לוחצים על מקש ENTER אחרי שהזנו מילה בתיבת החיפוש, אולם זה לא כך. מנוע החיפוש אינו מתחיל את החיפוש כאשר אתם מבקשים זאת ממנו.
מנוע החיפוש נעזר במעין רובוט הגולש וסורק את כל האינטרנט. רובוט זה הינו למעשה תוכנה הבוחנת ומעבדת את כל עמודי האינטרנט בהם היא נתקלת, ומאחסנת את כל המידע הנצבר בבסיסי הנתונים של Google. כשאתם מריצים חיפוש, מה שקורה בעצם זה שאתם מריצים חיפוש על בסיס הנתונים אשר נצברו מבעוד מועד על ידי הרובוט.
 

1.      להזין את הרובוט: אופטימיזציה לא רק לעמוד אחד

 
לא מספיק לעשות אופטימיזציה רק לדף הבית. יש לעשות אופטימיזציה לכל דף ודף באתר. אופטימיזציה לדפים שונים באתר, למילות מפתח שונות אך קשורות, יראה לרובוט של גוגל כי האתר כולו רלבנטי לנושא מסוים. יותר עמודים מותאמים- יותר טוב.
 
אופטימיזציה אינו תהליך מיידי, והתאמת עמודים למנוע החיפוש לוקחת זמן, אולם התוצאות מעפילות על המאמצים. אין קיצורי דרך לדירוגים גבוהים בתוצאות חיפוש. היו חשדניים כלפי מי שמבטיח לכם פתרונות מהירים.
 

2.      לפנק את הרובוט: אופטימיזציה למרכיבי הדפים

 
הרובוט של גוגל אינו רואה את עמודי האינטרנט כפי שאתם רואים אותם בדפדפן. הרובוט רואה קוד HTML, וממנו הוא גם אוסף נתונים. זו הסיבה לכך שתצטרכו להקפיד שקוד HTML בדפי האתר שלכם מכיל הכול, במקום הנכון, בכדי שהרובוט יוכל לרשום נכון את המידע בבסיס הנתונים של Google.
 
דף אינטרנט מכיל מרכיבים רבים ומגוונים הניתנים לקריאה על ידי הרובוט: תגי שם ותגי הכותרת (title tag, headline tag), תגיות מטא (meta tags), קישורים, מילות מפתח בגוף הטקסט וכולי. מרכיבים אלו חייבים להופיע בסדר הנכון, ואם אתם שואפים לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל עבור מילות מפתח מסוימות, מילות מפתח אלו חייבות להופיע בטקסט בצפיפות הנכונה.
 

3.      להדריך את הרובוט: אופטימיזציה למבנה האתר

 
במקביל למבנה הדפים עצמם, משפיע גם מבנה האתר כולו על מיקומו בתוצאות החיפוש. חשוב במיוחד הוא מערך הניווט בתוך האתר והקישורים הפנימיים שבו. צריכים להיות באתר קישורי טקסט פשוטים אשר יובילו את מנוע החיפוש לכל דף אותו אתם רוצים שיאנדקס.
 
הרובוט של גוגל ידלג על דפים שלמים אם התכנון של האתר אינו שלם, או שאין באתר קישורים לכל חלק בו. אם אתם מתכננים את האתר בפלאש או אם רוב התכנים בו הן תמונות, הרובוט לא יצליח לקרוא זאת. אם תקלו עליו את עבודת אינדוקס הדפים ככל הניתן, אז תוכלו להשיג את הדירוג הטוב ביותר. זה אמנם מצריך מאמץ מסוים, אך בסופו של יום יביא אתכם למיקום טוב יותר בתוצאות החיפוש ומשם ליותר מכירות.
 

קבלת דירוג גבוה אצל GOOGLE הוא מרכיב קריטי בהצלחת אתר אינטרנט, מה שגורם לעתים למנהלי אתרים לעשות ממש כל דבר בשביל להביא את האתר לעמוד הראשון. למרבה הצער, רבות מהשיטות להביא את האתר לדף הראשון והמיוחל כרוכים בפעילות ספאם, וגוגל, בלשון המעטה, לא מחבב ספאם. אם מנוע החיפוש מוצא כי באתר האינטרנט מצויים מאפיינים "ספאמיים", האתר ייקנס בנקודות דירוג.

אילו מאפיינים ייחשבו על ידי GOOGLE כספאם?

 
יש לא מעט מאפיינים כאלו. הפופולריים ביותר הם עמודי מעבר המיוצרים אוטומטית, הפניות כוזבות וסמויות, הרעפה במילות מפתח, טקסט או קישורים חבויים, קישורים בתשלום ומערכות אוטומטיות ליצירת קישורים.

מה עושה GOOGLE לאתרים שנקנסו? 

כאשר גוגל קונס אתר, או שהאתר יוסר לצמיתות מרשימת האינדקס או שמיקומו ירד ברשימת תוצאות החיפוש.

האם GOOGLE יסלח אי פעם לאתר שנקנס?

 
אנו נמצאים ערב יום כיפורים, ונראה שהשאלה הזו רלבנטית במיוחד. ישנם מנהלי אתרים אשר יעידו כי עשויה לעבור שנה תמימה מבקשת שחזור הדירוג של האתר ועד שדירוגו שוחזר בפועל. כך לדוגמה, אתר אשר הוחרם לגמרי על ידי גוגל כיוון שהכיל מערכת לייצור המונית של קישורים, נאלץ להסיר את המערכת ולנקות את כל הקישורים לפני שהגיש בקשה לביטול הקנס. מיקומו הגבוה של האתר בדירוג תוצאות החיפוש התאפשר רק אחרי אישור של גוגל כי הדרישות אכן קוימו, וכל התהליך ארך כשנה. מי שנכווה יכול לספר כי פרק הזמן הדרוש בכדי להשיב את אמון מנוע החיפוש באתר עלול להיות ארוך מאד. נראה כי גוגל שומרת לעצמה מעין "גיליון הרשעות" כאשר כל קנס עתידי נוסף יימדד לחומרה, אם כי בהחלט ניתן לראות אתרים שזוכו לחלוטין.

מה זה אומר לגבי האתר שלכם?

כדאי להימנע מכול מיני שיטות מפוקפקות לקידום האתר. אל תיקחו חלק ב"קומבינות" ליצירת לינקים. אם מישהו מבטיח לכם פתרון מהיר וקל אשר אינו מצריך כלל מאמץ או מאמץ קטנטן בלבד, סביר להניח שתוכלו לתייג זאת כספאם. אם אתרכם כבר נקנס, הסירו את כל המאפיינים הספאמיים והגישו בקשה לבדיקה מחודשת על ידי GOOGLE בכתובת:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843
כאמור, אפשר ודירוגכם בהחלט יושב לקדמותו אם כי עד אז אתם תאבדו מבקרים כמו גם מכירות. השיטות הלגיטימיות אולי פחות נוצצות ומבטיחות כמו השיטות שאינן לגיטימיות, אבל רק אלה הן השיטות שיחזיקו אתכם בתמונה, בדרך לעמוד התוצאות הראשון.

10 שלבים לבניית אתר האינטרנט – מהמסד ועד הטפחות

אז החלטתם סוף סוף לבנות אתר אינטרנט, אבל אין לכם רעיון איפה מתחילים. 10 הצעדים הבאים ייתנו לכם הבנה מסוימת לאן לכוון בכדי שאתר האינטרנט שלכם יהיה ידידותי למנועי החיפוש. אף על פי שמאמר זה אינה רשימת מכולת של כל מה שאתם צריכים לדעת, הוא עדיין נוגע בבסיס הדברים החיוניים ביותר של בניית אתרים.

שלב 1: מחקר מילות מפתח

אפילו לפני בחירת שם הדומיין, יש להקדיש קצת זמן למחקר מילות מפתח. נסו לחקור את כל מילות המפתח שיתאימו לתחום בו אתם פועלים. הבנה של מטרותיכם ויעדיכם סופיים יקלו על העניינים.

שלב 2: בחירת דומיין

אם כבר יש לכם עסק מחוץ לעולם האינטרנט, והאתר יתמוך בו, אז דומיין עם שם העסק הוא הדבר הטוב ביותר במרבית המקרים. אם שם העסק שלכם אינו רלבנטי או שכבר רכשו את הדומיין הזה, נסו דומיין המכיל מאפיין מסוים וברור של העסק שלכם. למשל, אם העסק שלכם הוא עסק מקומי, השתמשו במיקום כחלק משם הדומיין. זה ייתן לכם עוד קצת ניקוד במנועי החיפוש ויביא עוד גולשים אשר הבחינו ברלבנטיות של האתר כפי שהיא מגולמת בשם האתר.

נניח שאתם בונים אתר המתמקד באפשרויות התיירותיות בעיר מגוריכם "גושדניה". אפשר והפתרון הטוב ביותר עבורכם יהיה הדומיין: www.Gushdania.com. אולם, סביר ששם זה כבר יהיה תפוס, לכן נסו לחילופין GushdaniaInfo.com או GushdaniaGuide.com. פתרון זה נכון גם במקרה שהאתר שלכם מציע מוצרים ברי קיימא, כגון GushdaniaCameras.com או אולי GushdaniaHummus.com. הימנעו משימוש מופרז במקפים. אחד זה בסדר, ולכל היותר שניים. יותר מזה זה עלול כבר להיות מבלבל ואף מזיק.

שלב 3: מערכת לניהול תוכן

אם אתם מתכננים להקים אתר גדול, אשר יצמח וישתנה באופן רציף, אז תזדקקו למערכת לניהול תוכן (CMS). ודאו כי כל מערכת בה תבחרו הינה ידידותית למנועי חיפוש ומציעה לצד שליטה מלאה בתוכן גם אפשרויות כגון URL מותאם לפי בחירה, תיוג שמות ייחודי, תיוג כותרות וכיו"ב. הקמת אתר עם מערכת ניהול תוכן  שאינה ידידותית למנועי חיפוש דומה לרכישת רכב ללא מנוע. זה יכול להיות הרכב הכי מפואר בשכונה, אבל הוא פשוט לא יביא אתכם לשום מקום.

שלב 4: מבנה האתר

זהו בהחלט אחד השלבים החשובים ביותר ביצירת אתרכם. אם המבנה אינו נכון, גורל אתרכם עלול להיחרץ כבר בתחילתו.

התבוננו שוב במחקר המילים שעשיתם ונסו למפות את כל תחומי האתר בהם תרצו לפתח תוכן נוסף. במקרים מסוימים תמצאו מילות מפתח חשובות המתאימות בדיוק לעמודי תוכן מסוימים באתרכם. אם המונחים והתוכן מתאימים לנושא של האתר, סמנו אותם וצרו עוד דפים. בנו רשימה או תרשים זרימה של כל התוכן אותם אתם מתכננים להוסיף, ומיינו עמודים אלו לקטגוריות רלבנטיות.

ודאו כי קבצי האתר שמורים באופן הגיוני. זה נכון הן לגבי שם הקובץ והן לגבי הנתיב המלא אליו. שמרו יחדיו קבצים בעלי תוכן דומה בתת-תיקיות, ותנו להם שמות פשוטים. ניקח לדוגמה אתר אינפורמטיבי לגבי איזור גיאוגרפי מסוים. אם יש מספר דפים המוקדשים לקניות, שמרו אותם כך:

/shopping/malls.html
/shopping/markets.html
/shopping/outlets.html

שמירה על ארכיטקטורה נקייה של דפי האתר תסייע לא רק בדירוג מנועי החיפוש אלא תותיר רושם טוב על מבקרים באתר. לעתים קרובות, שימוש בכל אחת מקטגוריות אלו כנקודות עיקריות לניווט באתר יהיה הדבר ההגיוני ביותר. כמו כן, זכרו לשמור על אתר עם מבנה שטוח יחסית, עם מעט רבדים ככל הניתן. אל תגרמו למנועי החיפוש לעקוב אחר אינספור קישורים בכדי להגיע לליבה החשובה של האתר. למעט מקרים בהם אתרים מכילים עשרות אלפי דפים, אין צורך ביותר מ- 2 או 3 קישורים בכדי להגיע לתוכן העיקרי. ככל שהנתיב לדף פנימי קצר, כך תזכו לעוד נקודות ממנועי החיפוש.
 

שלב 5: ניווט

בכדי להגיע למיקום גבוה בתוצאות חיפוש, גם הניווט באתר צריך להיות ידידותי למנועי חיפוש. אם ניתן השתמשו בניווט מבוסס-טקסט ב html  נקי .

שלב 6: ניתוח

אף פעם זה לא מוקדם מדי לחשוב על סטטיסטיקה. לפני שמעלים את האתר יש לאפשר מקום לניתוח מדויק אשר ימדוד את התנועה באתר ואת התקדמותו. קיים מאגר בלתי נדלה של כלי אנליזה וניתוח העומדים לרשותכם, חלקם מעמיקים וחלקם שטחיים. שירות חינמי אך יעיל ביותר הוא Google Analytics, שייתן את כל הנתונים הנדרשים .

שלב 7: יצירת תוכן

עכשיו זה הזמן ליצור תוכן טרי וחדש, תוך מחשבה על אופטימיזציה שלו עבור מנועי החיפוש. ודאו כי התוכן הנכתב משקף את העסק ומילות המפתח הרלבנטיות. אין צורך להציף את התוכן עם מילות מפתח, אלא מספיק שיופיעו בו כמה פעמים. עם הזמן תוכלו להרחיב את מעגל מילות המפתח, על ידי הקלדת מילות מפתח בגוגל, ובדיקה אילו מילים הודגשו בתוצאות החיפוש.

שלב 8: SEO בסיסי

הבטיחו כי כל העמודים באתרכם כוללים <title> ייחודי ותגים של Meta description. זהו אספקט בסיסי וחשוב במיוחד אשר משחק תפקיד מכריע בדירוג האתר. ודאו כי תגים אלו אינם רק ייחודיים אלא גם מייצגים נאמנה את העמוד. כמו כן, זכרו למקם את מינוח היעד ב- heading , כמו גם תגי שמות לתמונות (Image alt tags) איפה שרק אפשר.

שלב 9: התנעה

עכשיו כשהאתר שלכם הוקם, תרצו וודאי להתניע ולהזרים תנועת מבקרים לתוכו. אט לכם- יעבור פרק זמן עד אשר מנועי החיפוש יאנדקסו את אתרכם במלואו, ואף יותר מכך עד שתראו אותו ברשימת תוצאות החיפוש למילות מפתח. עדיין, כדאי להתחיל להניע את הכדור…

התחילו בהודעה קצרה לעיתונות (ארצית או מקומית- על פי סדרי החשיבות של המדיה כפי שהם מוכרים לכם)  או לאתרי ידיעות, המבשרת על הקמתו של אתר חדש. הודעות לעיתונות הן דרך מצוינת להשיג תנועה וקישורים ראשונים אל תוך האתר. ישנן חברות אינטרנט אשר פרסום הידיעה באמצעותן ישמש כלי טוב לאינדוקס האתר גם בגוגל. לאחר מכן הוסיפו את האתר שלכם לספריות קישורים רלבנטיות. זה ייקח חודשים, אולי אפילו שנים עד שספריות אילו יוסיפו את אתרכם מיוזמתן, לכן הקדימו ועשו זאת בעצמם.

השתדלו להשיג קישורים מאתרים רלבנטיים אחרים בתחום אליו אתם שייכים.

שלב 10: קידום מתמשך

האתר גמור, התוכן נראה נפלא, והכל סבבה- אבל יש עוד עבודה לעשות. בכדי להצליח בטווח הארוך, במיוחד אתר חדש, יש להמשיך ולפעול ללא לאות לקידומו של האתר. חפשו דרכים נוספות להעשיר את כמות הקישורים המפנה לאתרכם, כמו גם את התוכן באתר. נסו ליצור חשבונות בפלטפורמות שונות של מדיה חברתית ושל אתרים להעלאת מאמרים בנושאים חופשיים. אלה לא רק יספקו לכם קישורים נכנסים אלא גם יסייעו בהגברת התנועה אליו, והגדלת המודעות לעסק ולמוצר.

אתר שנמצא תמיד בתהליך גדילה, ותמיד מייצר קישורים נכנסים, יהיו לו הסיכויים הטובים ביותר להגיע לעשר תוצאות החיפוש הגבוהות ב- Google .

בימים האחרונים, יצא לאוויר העולם דפדפן חדש, מבית Google, ושמו Google Chrome. הדפדפן, שכולו נכתב בקוד פתוח, הוצג על כל תכונותיו במהלך יחצ"נות חדשני, בצורת קומיקס. הקומיקס מתאר את התכונות המיוחדות של Google Chrome, יחסית לדפדפנים אחרים:

ראשית, מדובר על תכונה מיוחדת ראשונה של הדפדפן – ריבוי תהליכים. בעוד שלכל דפדפן אחר יש תהליך יחיד ופתיל ריצה יחיד, הדפדפן החדש של Google יוצר תהליך נפרד לכל לשונית, ופתיל ריצה נפרד לכל ביצוע של Javascript. בנוסף, Chrome מתחיל תהליך מחדש גם כאשר עוברים לכתובת אחרת בתוך לשונית.

בנוסף, מדובר גם על מכונה וירטואלית חדשה לפירוש Javascript ש-Google פיתחו בנוסף – V8. לפי הקומיקס, V8 שונה משאר המכונות משום שהיא מותאמת לקוד של היום – שבו אנשים משתמשים ב-Javascript ביישומים מורכבים יותר, כמו Gmail או Facebook. היא בנויה עם קומפיילר פנימי, כך שהקוד נקרא רק פעם אחת ומתורגם לשפת מכונה. ב-V8 יש גם איסוף אשפה רציני הרבה יותר ממכונות אחרות.

לאחר ההסבר על V8, הקומיקס מתייחס לחוויית המשתמש. בדפדפן, לכל לשונית יש שורת כתובות משלה, אשר מציעה גם חיפושים, דפים שבהם ביקרו בעבר, דפים פופולריים, וכו'. מעבר לזה, כאשר נפתחת לשונית חדשה, נפתח עמוד "לשונית חדשה" שבו יש דפי אינטרנט שבהם המשתמש ביקר לעתים קרובות, וחיפושים שהוא חיפש, כך שהעמוד מורכב מהאתרים שאליהם כנראה המשתמש רצה לעבור בכל מקרה. מעבר לכך, ב-Chrome מוצע מצב גלישה בסתר – שבה העמודים שאליהם המשתמש נכנס לא נשמרים בהיסטוריה, ה-cookies נמחקים, ונעלם כל זכר מהגלישה הספציפית בחלון המוסתר.

בחלקו הרביעי של הקומיקס, מדובר על אבטחת המידע ב-Google Chrome. הדפדפן משתמש בגישת ה-sandboxing. כל התהליכים ב-Chrome יכולים רק לפעול, אבל אין להם רשות לצפות באזורים רגישים במחשב, או לכתוב בשום אזור שלו, והם נעלמים לחלוטין כשנסגרת הלשונית. בנוסף, Chrome דואג להזהיר את המשתמש, כאשר הוא נכנס לאתר שידוע כאתר מסוכן.

לבסוף, מדובר בקומיקס על בניית הדפדפן. Google Chrome בנוי בקוד פתוח.

לסיכום, הדפדפן החדש של Google בהחלט נראה מבטיח. למרות שהוא השתחרר רק בגרסת בטא, וכמובן שקיימות בעיות כאלו ואחרות – מסתמן כי Google Chrome יחזיק בקרוב נתח משמעותי בקרב דפדפני האינטרנט.

אתרי אינטרנט הופכים עד מהרה לאחד מהכלים הכי פופולריים בעולם הפרסום. בין אם מדובר בעסק, במוצר, בשירות, או במשהו שונה לגמרי, כל האנשים מכל הגילאים פונים לאינטרנט כשהם מחפשים שיטה לפרסם את המסר שלהם. כשהפופולריות של המדיה הזו מתחזקת, ומספר האתרים תמיד גדל, נעשה ברור שכולם רוצים להופיע בראש תוצאות החיפוש של Google.

יש כבר אתרים רבים שמופיעים בדף הראשון בתוצאות החיפוש. מה הסוד שלהם? זהו מושג תעשייתי קטן שנקרא קידום אתרים, או SEO. קידום אתרים, כעיקרון, הוא התאמה של האתר שלכם, התוכן שלו, והקישורים הפנימיים והחיצוניים שלו כדי לסייע בהעלאת דירוג האתר שלכם, במנועי חיפוש פופולריים. ישנם גורמים רבים שמסייעים בקביעת הדירוג של אתר, וכל מנוע חיפוש הוא שונה, דבר שמקשה ביותר על קידום אתרי אינטרנט עבור Google, Yahoo, Live וכל המנועים האחרים.

כפי שרובנו יודעים, Google הוא כרגע מנוע החיפוש הכי פופולרי עבור רוב משתמשי האינטרנט. לכן, העובדה ברורה מאליה שנרצה למקד את המאמצים שלנו במנוע החיפוש הזה קודם, בתקווה שכל השאר יתקדמו גם כן. כדי לעשות זאת, עלינו להתחיל מסע שעלול לקחת חודשים לפני שנראה שינוי אמיתי, אבל צריך להתחיל מתישהו.

המסע שלנו מתחיל בהגדרת כמה מהגורמים התורמים ש-Google משתמש בהם כדי לקבוע את הדירוג של עמודים ושל אתרים בתוצאות שלו. הגורמים האלה הם רבים, משימוש במילות מפתח ועד שינוי קישורים פנימיים וחיצוניים, והרשימה ארוכה. כדי להתחיל, רשמנו מספר גורמים חשובים שכדאי להתמקד בהם כדי לעזור לאתר שלכם להתקרב יותר לראש תוצאות החיפוש.

גורמים הקשורים למילות מפתח

הגורמים הבאים קשורים לערך של מילות החיפוש בקביעת הדירוג של עמוד כלשהו.

1. שימוש במילות מפתח בתגית הכותרת (title) – מיקום מילת החיפוש בתגית הכותרת של עמוד האינטרנט.
2. שימוש במילות מפתח בטקסט הגוף (body) – שימוש במילות המפתח בטקסט הנראה לעין של העמוד.
3. קשר של תוכן הטקסט למילות המפתח – רלוונטיות הטקסט הגוף בעמוד למילות המפתח המבוקשות.
4. שימוש במילות המפתח בתגית H1 – יצירת כותרת H1 שבה מונח החיפוש המבוקש.
5. שימוש במילות המפתח בשם הדומיין ובכתובת העמוד – כלילת מילת המפתח בשם הדומיין, (לדוגמה keyword.com), או מונחי מילת המפתח בכתובת העמוד, (לדוגמה: seone.co.il/keyword.)

תכונות העמוד

הגורמים הבאים קובעים איך Google מפרש מידע מסוים על עמוד אינטרנט, בלי קשר למילות מפתח.

1. כמות הקישורים במבנה האתר הפנימי – מספר וחשיבות הקישורים הפנימיים באתר שמצביעים לעמוד אתר בו.
2. גיל המסמך – עמודים ישנים יותר נחשבים לבעלי סמכות, בעוד שהחדשים יותר עלולים להיות יותר רלוונטיים.
3. כמות הטקסט הנראה בעמוד – הכמות של טקסט HTML הנראה בעמוד כלשהו.
4. איכות תוכן המסמך (במדידה אלגוריתמית) – בהנחה שמנועי החיפוש משתמשים בשיטות ניתוח טקסטואליות, ויזואליות, או אחרות כדי לקבוע את תוקף וערך התוכן, הגורם הזה יקבע גם את דירוג האתר.

תכונות האתר/הדומיין

הגורמים הבאים תורמים לדירוג ב-Google, בהתבסס על האתר/הדומיין שבו עמוד נמצא.

1. פופולריות הקישורים הגלובלית באתר – המשקל או הסמכות הכוללת של הקישורים, שנמדדים מכל האתרים באינטרנט (כמות ואיכות הקישורים).
2. גיל האתר – לא התאריך של רשימת הדומיין, אלא תאריך העלאת תוכן שניתן לרשום במנועי החיפוש. שימו לב שהדבר יכול להשתנות אם מוחלפת הבעלות על הדומיין.
3. הרלוונטיות של הקישורים לאתר – הקשר של האתרים שמקשרים לעמוד כלשהו ומילת המפתח שלהם לנושא.
4. פופולריות הקישורים בקהילת הנושא – משקל/סמכות הקישורים של האתר, יחסית למתחרים שלו בעולם האינטרנט.
5. שיעור הקישורים אל תוך האתר שלכם – תדירות ותזמון הקישורים מאתרים חיצוניים אל הדומיין שלכם.

תכונות הקישורים לאתר

פיסות המידע הללו משפיעות על שקילת הקישורים החיצוניים שמצביעים לעמוד באתר שלכם, ובסופו של דבר יסייעו בדירוג העמוד הזה.

1. טקסט העוגן של קישורים לאתר.
2. פופולריות גלובלית של האתר המקשר
3. הקשר לנושא של העמוד המקשר.
4. פופולריות הקישור בקהילת הנושא – משקל/סמכות אתר המטרה ביחס למתחרים שלו בעולם האינטרנט.
5. גיל הקישור.
היו פרואקטיבים במקרה זה. אם אתם מתקשים ליצור קישורים נכנסים מאתרים סמכותיים אחרים, צרו לעצמם תכנים באמצעות בלוג או אתר מאמרים. רק הקפידו להוציא מתוך המאמרים קישורים ממילות מפתח רלבנטיות.

תכונות שליליות שמונעות דירוג

בכל סוג של שיווק SEO, ישנם כמה דברים שיכולים להשפיע בצורה שלילית על הדירוג שלכם.

-השרתים שלכם לא נגישים לבוטים.
-התוכן הוא דומה מאוד או זהה לתוכן קיים באינדקסים.
-הקישורים החיצוניים באיכות נמוכה או לאתרי ספאם.
-תגיות meta ו-title זהות בהרבה עמודים.
-שימוש יתר במילות מפתח.

בוא ללמוד כיצד תאור נכון של כותרת העמוד והאתר משפיעים על קידום אתרים.
גוגל משתמש בלחיצה כאמצעי לדירוג מיקום לתוצאות חיפוש ששולמו. ככל שלוחצים יותר על פרסומת, כך היא תדורג גבוה יותר בתוצאות חיפוש. האם גוגל משתמש בשיטה זו עבור תוצאות חיפוש רגילות?

מדוע הגיוני להשתמש ב-CTR?

לתוצאות חיפוש של 10 פריטים ראשונים יש מדרג לחיצות . אחוז מסוים של הגולשים באתר לוחצים על התוצאה הראשונה, פחות לוחצים על השנייה, עוד פחות על השלישית וכו'.
כללית, התפלגות הלחיצות (או הקלקות) בתוצאות חיפוש שונות דומה לכל מילות המפתח.
באם עמוד של אתר מסוים בתוצאות החיפוש הינו גבוה במיוחד מבחינת לחיצות שנתקבלו אזי גוגל בקלות ישים לב לזה .
לדוגמה אם התוצאה בעמודה 6 תזכה ליותר לחיצות מאשר הממוצע בתוצאה שהתקבלה בעמודה 6. נראה כי התוצאה בעמודה מס' 6 מושכת למשתמשים רבים מסיבה זו או אחרת.
גוגל מעוניינת ורוצה להחזיר את המיטב ולהביא לתוצאות חיפוש האטרקטיביות ביותר. באם אנשים רבים ילחצו על תוצאת חיפוש, אזי גוגל תחליט לדרג את האתר הספציפי במיקום גבוה יותר בעמודי התוצאות. בעשותם כך גולג יכולה לדרג אתרי אינטרנט אטרקטיביים במיקום גבוה יותר והמחפשים בקרב הגולשים יהיו מאושרים יותר עם התוצאות.

מה המשמעות של זה עבור אתר האינטרנט שלך?

אין זה ברור מאיליו כי גוגל משתמש בלחיצות כמדד לקבוע את דירוג אתרי אינטרנט בתוצאות חיפוש. אף על פי כן, שימוש בכותרות משכנעות ותיאורי דפי מטא תמיד מסייעת בכך.
ככל שכותרות אתר הבית שלך ותאור האתר עבור הגולשים אטרקטיבי יותר, כך יותר אנשים ילחצו (או יקליקו) על הקישור לאתרך בעמוד התוצאות. דירוג גבוה יותר במנועי חיפוש אינו מספיק.  גולשי האתר חייבים גם כן ללחוץ על הרשימה שלך.

דירוג אתר גבוה מושפע מכמות הקישורים לאתר ומאיכותם.

לקישורים מאתרים פופולאריים ואמינים ישנה השפעה גדולה יותר מאשר אם אותם קישורים היו מגיעים מאתרים פחות פופולאריים ,אולם ישנם גורמים נוספים, המשפיעים על דירוג האתר, אחד מהם הנו ותק האתר המקשר.
ההיגיון אומר, כי באתרים חדשים קיימת סבירות גבוהה יותר לעשיית ספם וינסו להערים על האלגוריתם של גוגל .

מדוע מנועי החיפוש חושבים, שאתרים חדשים בסבירות גבוהה יותר לספם?

רישום דומיין זה יחסית זול וישנם דומיינים, הניתנים חינם .
אנשים, שעושים ספם, יכולים בקלות לנצל את ההזדמנות הזו כדי לבנות רשת של אתרים, המקושרת בניהם.
לכן גוגל מעריך יותר קישורים, המגיעים מאתרים ותיקים .
ישנם עשרות פרמטרים, אשר משפיעים על דירוג האתר. ותק האתר המקשר הוא רק אחד מהם.

השאלות והתשובות הנפוצות של מנועי החיפוש

נושא מנועי החיפוש הנו נושא מאוד חם, אולם עדיין מאוד מסובך.

כדי למצות את פוטנציאל מנועי החיפוש במלואו, יש להכיר את הלקוחות הפוטנציאלים ,לבצע מחקר מילים ,לטפל בעמודי הנחיתה ולדעת לשלב בין מנועי החיפוש לשאר ערוצי הפרסום.

מה זה בדיוק שיווק במנועי חיפוש?

כאשר אומרים "שיווק במנועי חיפוש" מתכוונים לשימוש במנועי חיפוש למטרות מקצועיות.
יש ארבע עקרונות בסיסים שמובילים בשיווק במנועי חיפוש: תוצאות חיפוש אורגני, מילים בתשלום ,קישורים קונטקסטואלים ואינדוקס האתר באתרים המובילים.

מנהל קידום אתרים טוב יודע לשלב בין ארבעת היסודות ולשמר את האיזון בניהם.

למה קידום במנועי חיפוש עובד?

צרכנים אקטיביים משתמשים במנועי החיפוש לרכישות וקבלת מידע ,לעומת זאת המפרסמים יכולים בקלות לשלוט על תקציב הפרסום שלהם ולהחליט, אילו מילים הם מעונינים לרכוש .שיווק אתרים מייצר גם ערך מותגי .מחקר, שנעשה, גילה, שמחפשי מידע באינטרנט למושגים כלליים כמו "חולצה ", לא הובילו לרכישת המוצר, אולם כאשר האתר הופיע תחת תוצאות החיפוש של מילה זו, הוא חיזק את ערך המותג בעיני הגולשים. עם זאת כאשר הגולשים חפשו מושג יותר מדויק כמו " חולצת רכיבה " הרצון שלהם לרכוש גדל .

מתי כדאי להתמקד בקידום אורגני ומתי לבצע קידום בתשלום ?

שני נושאים אלו אינם סותרים האחד את השני.

היתרון בקידום בתשלום הוא מהירות גבוהה והחלטה, אילו מילים אתה מחליט לקנות. החיסרון כמובן הנו העלות .
 קידום אורגני לעומת קידום בתשלום זול יותר ,אך לוקח זמן רב יותר ולא תמיד קידום זה יוביל אותך לתוצאות או למילים, שאליהן רצית להגיע .

כיצד אני משפר את מיקום האתר שלי בתוצאות החיפוש?

ראשית על זחלן מנוע החיפוש להגיע לאתרך .

בנוסף יש לעשות אופטימיזציה לתוכן ולקישורים של העמודים הפנימיים ,לדוגמה: מפת אתר יכולה לעלות את החשיפה של העמודים הפנימיים בעשרות אחוזים .

יש להגדיר את יעדי האתר ומילות המפתח, אשר מתמקדים בהם, ועל פי זה לשכתב את התכנים באתר.

שימוש בכותרות והדגשות עשוי גם לעזור , חשוב לא לעשות זאת לבד – טעות עלולה לגרום לנזקים מאוד משמעותיים לאתרך.

היעזרות באתרים ייעודיים למאמרים או כתבות, דוגמת אתרי תוכן, לשם העלאת מאמרים תומכים המקשרים אל האתר, תתגלה כדרך יעילה ביותר לחיזוקו מבחוץ.

איך בוחרים מילות מפתח ?

זהו החלק הכי חשוב ,צריך לחשוב על האישיות של הלקוחות ,מי הם ?

מה מניע אותם ?אך הם מתארים את המוצר או העסק שלך?

הכרת הלקוחות עוזרת לך לזהות את מילות המפתח, שהם יקישו, כאשר ירצו למצוא אותך או את המוצר שהם מחפשים .

טיפים נוספים לבחירת מילות מפתח :

סמן את המילים שכרגע יוצרות תנועת גולשים לאתרך
רשום כיצד אנשי מכירות ,לקוחות ושותפים מגדירים את העסק שלך
השתמש בתוכנות להצעת מילים לדוגמה Google
התמקד במגוון של ביטויים ,המילים וטעויות כתיב נפוצות שלהם ,שם הפועל ,שימוש במקף
בדוק את המילים אחת לכמה זמן כדי לגלות מילים חדשות ולשמור על עדכניות
לסיכום כדי למקסם את נראות אתרך במנועי חיפוש אתה צריך להכיר את הלקוחות , איך הם קונים מה מניע אותם , מתי ואיך הם מחפשים באינטרנט את הרכישות שלהם . אתה מוזמן לקבל הצעת מחיר מאתנו על מנת לשפר את מיקום אתרך בתוצאות מנועי החיפוש.

השקתם אתר חדש, השקעתם באפיון, עיצוב ופיתוח, אולם אתם לא מצליחים להתקמם גבוה בתוצאות החיפוש?

ייתכן, שהזחלן של גוגל לא מצליח להגיע לאתרכם, משום שקוד האתר לא נגיש לו .
זחלן- תפקיד הזחלן לאסוף את המידע מאתרכם ולאנדקס אותו בגוגל . את הזחלן לא מעניין, שיש באתר ממשק פלאש מדהים או קישורים מעוצבים יפה ב java scprit , נהפוך הוא עיצובים אלו מקשים עליו להבין את תוכן האתר, וסביר להניח, שהוא פשוט יעבור לאתר הבא. על כן חשוב לדעת, כיצד לבנות נכון את האתר, כדי שיהיה נגיש גם למנועי החיפוש ויראה מעוצב יפה . ביצוע אופטימיזציה לאתר הוא חלק חשוב ומרכזי בתהליך קידום אתרים בגוגל.

שימוש בתגיות META – תגיות המטה מאפשרות לזחלן להבין על מה העמוד מדבר. חשוב ליצור תגיות meta בכל עמוד ועמוד באתרך. תגיות meta הן תגיות html חבויות, אשר מתארות את העמוד. מנועי חיפוש רבים נוהגים לסרוק תגיות אלו, ופעמים רבות נקבע הדירוג בהתאם להן.
מקדם אתרים טוב יודע לנווט את הזחלן לעמודים החשובים לקידום ,לכן חשוב להתאים את ההיררכיה של האתר למטרות הקידום .
לכל אתר יש היררכיה מסוימת, שמתחילה מדף הבית הראשי ומסתעפת לדפים פנימיים יותר ויותר. תכנון נכון של ההיררכיה עשוי לעשות את השינוי מבחינתנו .

חשוב להשתמש בכותרת מתאימה לכל עמוד (title), אשר תתאר באופן מהיר וחד את אשר הנך מציע בכל עמוד ועמוד באתרך . ה – title יהווה פעמים רבות את שורת הכותרת, שתופיע בתוצאות מנוע החיפוש. לפיכך, ככל שהיא תהיה רלוונטית יותר למחפש, כך יגדל הסיכוי, שהוא יבצע לחיצה ויגלוש לאתרך.

מעוניין שנעזור לך למקסם את הקוד באתר ?
שלח לנו מייל ונחזור אליך במהרה .

האם "שליטה קלה ומהירה בדירוגי GOOGLE" נשמע טוב מכדי להיות אמיתי? האמת היא שלא. להלן מקבץ של טיפים לקידום האתר במנועי חיפוש (SEO):

הדומיין

גיל: יש לוודא כי שם הדומיין שלך הוא לפחות בן 6 חודשים. מעל לשנה- מה טוב. לעיתים קרובות (אם כי לא תמיד) GOOGLE מעדיפה לאנדקס דומיינים בני חצי שנה ומעלה. איך הם יודעים? הם משתמשים בבסיס נתונים whois? דוגמת: http://www.AllWhoIs.com . גלשו לשם, הקלידו את הדומיין שלכם ותראו מה GOOGLE, וכל אחד אחר למעשה) יכול מיד לדעת על האתר שלכם.

TLD: דומיין ברמה גבוהה (TOP LEVEL DOMAIN – TLD ), שזה סיווג נוסף למה שבא אחרי הנקודה בכתובת האתר. הטובים ביותר הם COM, NET,co.il, ORG ו- EDU.

מילות מפתח משולבות: אם יש לכם (ורק לכם) מילת מפתח עיקרית בשם הדומיין, לצד כמה קישורים חיצוניים המובילים לאתר שלכם, זה מאוד יכול לעזור לכם בקידום אתר.

מקף: קווים מפרידים בשם הדומיין עלולים להזיק למיתוג מחד, אולם מאידך יכולים לפתוח הזדמנויות חדשות במאמצי האופטימיזציה של תוצאות החיפוש. חשוב להבין כי GOOGLE מתייחס למקף כאל ערך אפסי (כמעט כאל רווח), לכן אם מילת המפתח שלכם מורכבת מכמה מילים , אפשר למקם מקף בין המילים. במידה ודומיין זה תפוס, הכניסו קו מפריד בין שתי המילים הראשונות ויתר המילים מחוברות. זה הרעיון- נסו כל מיני שילובים עד שתעלו על השילוב המנצח שיקפיץ את הדומיין.

הסעיף הגדול הבא הוא מילות מפתח. מילות המפתח הטובות ביותר בעולם, המשולבות בשם הדומיין, תהיינה חסרת משמעות אם אף אחד לא יחפש את מילות המפתח הללו! כלומר, יש למצוא את מילות המפתח האפשריות והטובות ביותר עבור האתר שלך.

תוכן

בטח כבר נמאס לכם לשמוע, אבל התוכן הוא המלך. קופירייטינג אופטימאלי (לאנשים ממשיים!), ידידותי למנועי חיפוש, הוא המפתח להצלחה. הודות לאלגוריתמים מורכבים, GOOGLE יודעת לקרוא עמוד אינטרנט ממש כמו אדם. לכן כתיבה רובוטית והצפה של מילות מפתח לא מוליכות שולל את GOOGLE.

השגת קישורים ומעקב אחר האתר

קישורים נכנסים: קישורים איכותיים המפנים לאתר שלכם מאתרים אחרים שווים יותר מ- 75% מדירוג האתר שלכם! השגת קישורים אלו הינו שלב קריטי בדרך לפסגה. בו בזמן, עליכם לעקוב אחר התקדמות מצב האתר. האופן בו מנועי החיפוש רואים את האתר שלכם לא רק יאמר לכם איפה אתם כרגע אלא גם איפה סביר שתימצאו בעתיד.

עולם השיווק באינטרנט מתחלק למספר ערוצים:

אנו מאמינים כי מבין כול השיטות, קידום האתר במנועי החיפוש הינה השיטה הטובה ביותר לשיווק באינטרנט ממספר סיבות:

אינטראקציה

שיווק מחוץ למדיית האינטנרט, הנעה לפעולה מהעיתון, רדיו, טלוויזיה או כול מדיה אחרת שלא באינטרנט מאבדת את האינטראקטיביות שיש באינטרנט ומאלצת את הגולש לעבור בין מדיות. זה מסרבל את ההתנהלות, ומוריד בעשרות אחוזים את הסבירות להצלחה.

באנרים – כולם מכירים, כולם יודעים

פרסום באנרים באינטרנט דומה לשלטי חוצות אשר ניתן להניע דרכם לפעולה. לערוץ זה של פרסום באינטרנט ישנם מספר יתרונות, אולם על פי מחקרים וסקרים אחוז הלחיצות על באנרים מאוד נמוך ונע בין אחוז לשניים, אחת הסיבות לאחוז הנמוך הזה הוא שדחיפה של מסרים לגולשים גורמת להם להתעלם מהמסר, דבר הנקרא בשפה המקצועית עיוורון באנרים.

הבעייתיות שבשליחת newsletters

שיטת נוספת לשיווק באינטרנט היא שליחה של newsletters ללקוחות .שיטה זו אומנם יותר טובה מקודמותיה אבל גם היא סובלת מדחיפת מידע ללקוח שלא בטוח שתמיד רוצה.
כמות השליחות צריכה להיות ממותנת על מנת לא להציף את הלקוח. כמו כן לא בטוח שהמייל הנשלח הגיע ליעדו (אם מסיבות טכניות ואם מכתובת שגויה או לא מעודכנת), בנוסף זה גם לא פשוט להשיג את המיילים של הלקוחות ודורש עבודה לאורך זמן.בעיה נוספת היא התכנים הנשלחים, אם לא תצליחו לאתגר את הלקוחות שלכם ולשלוח להם בכול פעם מחדש מידע מעניין ואטרקטיבי הם לא יהיו מעוניינים במיילים שלכם.

תוכניות שותפים – טוב או רע?

לעתים הניתוח מצליח אולם החולה מת. הצלחה של תוכניות שותפים אינה מתכון להצלחה, וכשם שהיא יכולה להיות טובה, כך השלכותיה יכולות גם לגרום נזק- זו בהכרח נגזרת של מודל התוכנית. לא נוכל להתייחס לשיטה זו באופן כללי כי אם לבדוק כל תוכנית לגופה, ולוודא את מידת תאימותה לאתר.

פרסום במנועי חיפוש

אנו מוצאים את הפרסום במנועי החיפוש כדרך יעילה לשיווק באינטרנט. החיסרון הוא בעלויות הגבוהות: משלמים הרבה כסף על פרסום במנועי החיפוש, ולרוב גולשים ימשכו את העכבר אל שדה התוצאות האורגניות מאשר לקישורים הממומנים.

קידום אורגני במנועי חיפוש

שיטה זו הינה השיטה הטובה מבין האופציות ה שיווק באינטרנט מפני שהיא מציגה ללקוח מידע אותו חיפש, ולא דוחפת אותו. בנוסף התוצאות המוצגות ללקוח הן אורגניות ולא פרסום. יחד עם זאת, גם שיטה זו אינה חפה מבעיות:
קידום אתרים אורגני הוא תהליך הלוקח הרבה זמן ,הוא דורש מהלקוח לבצע שינויים באתר (לפעמים בקוד וכמעט תמיד בטקסטים) ולא בטוח שתמיד תגיע ליעדים שהצבת לקידום.

סביר להניח שהשיווק הנכון ביותר באינטרנט משלב את כול השיטות ביחד, בתמהיל נכון. אבל היות וכולנו חיים בעולם עם תקציבים אנחנו כנראה נצטרך לבחור את הטוב ביותר מבין האופציות בכדי לבצע קידום אתרים באינטרנט בצורה הטובה ביותר.

קריאה נוספת

מעוניינים להרחיב את הידע שלכם בנושא? ליקטנו עבורכם מאמרים נוספים באתר:

• אז מה השתנה הגוגל הזה?
• קידום אתרים חינם -עשה זאת בעצמך
• דפים עסקיים בגוגל פלוס - ערוץ חדש להגברת התנועה לעסק שלכם
• איך לגרום לגוגל להבין שהאתר שלכם לא עוסק בקרפדות?
• בניית אתרי וורדפרס והקשר אל קידום אתרים
• אחוז הלחיצות על מודעות
• אסטרטגיות קידום אתרים
• תרגום תוצאות חיפוש אוטומטי
• חיפוש בזמן אמת
• אחסון אתרים

כאשר הנכם מחליטים, כיצד לבצע קידום אתרים, עליכם לשאול את עצמכם מספר שאלות מרכזיות:

• תחום העיסוק של הלקוח- מי הם לקוחותיו? כיצד הם מחפשים אותו, וכיצד ספקים אחרים מגדירים את הלקוח? לפני תחילת העבודה חשוב ללמוד את תחום העיסוק של הלקוח בצורה יסודית, יש להיכנס לאתרי המתחרים ולאתרים בתחום העיסוק המקביל.
• היכן ממוקם האתר בתוצאות החיפוש עם מילות המפתח הרלוונטיות לו?
• צריך לבדוק, כמה קישורים יש אל האתר, ולאילו עמודים הקישורים מפנים?
• חשוב לעבוד על הנתונים הסטטיסטים של האתר כדי ללמוד, מהיכן מגיעה התנועה לאתר, אילו מילות מפתח מפנות אלינו, ולאן הן מובילות באתר? אסור לשכוח, שהתנועה בתוך האתר מאוד חשובה ליחס ההמרה שלנו. יכול להיות, שיש לנו תנועה גבוהה לאתר, אך הלקוחות לא מגיעים לעמודי הנחיתה הנכונים וחלקם נוטשים בדרך.
• צריך לבדוק, האם אנו מניעים את הגולשים שלנו לפעולה, וכיצד הם מוצאים את מבוקשם באתר? לעיתים מנוע חיפוש באתר יהיה הדרך שלהם למצוא את המידע, ולעיתים קישור נכון בעמוד הנחיתה יניע את הגולשים לפעולה.
• כדי למקסם נכון את תנועת הגולשים צריך לזהות את מסלולי הניווט של הלקוח, לוודא, שהם מצליחים להגיע ליעדם באתר, ושאין עמוד מסוים, שבו אחוזי הנטישה עולים. כמו כן ,חשוב לבדוק, שאין בעיה בעמוד (טכנית או טקסטואלית).

קריאה נוספת

מעוניינים להרחיב את הידע שלכם בנושא? ליקטנו עבורכם מאמרים נוספים באתר:

• מדוע גוגל לא מאנדקס קישורים נכנסים
• החידושים של Search Queries
• מה זה אתר סמכותי?
• Bing
• גוגל קפאין
• יחסי אמון בין גוגל לאתרכם
• seone שימושיות וקידום אתרים
• על שולחן הניתוחים: נתוני האתר- מה ניתן ללמוד מהם?
• Google וחשיבות שיעור הנטישה
• נגישות האתר לאוכלוסיות עם מוגבלות

מה זה בעצם פרסום בגוגל או פרסום מפולח ב- GOOGLE Adwords?
זו יכולת במערכת הפרסום של Google, שמאפשרת למפרסם למקד את הפרסומות שלו לקבוצות גילאים, מין או שניהם יחדיו.
ניתן להשתמש בחיתוכים אלו ע"י פרסום מילים או באנרים. המודעות המפולחות יוצגו באתרי שותפים של Google.

לדוגמה: אם החלטת לפרסם נעלי טניס לנשים בגילאים 20-30, אתה יכול להעלות מודעות ממוקדות, כך שתדירות הופעת הפרסום לאותו פילוח תעלה, כמו כן אתה יכול להגביל את המודעות שלך מקבוצות, שלא בקהל היעד שלך.

ובכן, פרסום ב Google ממוקד מאפשר לך להחליט, מי רואה את הפרסומות שלך, בנוסף לכך הדוחות מאפשרים לך לראות את הסטטיסטיקות המפולחות ולהבין את אפקטיביות הפרסום. לסיכום, זה טוב לדעת, שפרסום דמוגרפי ובחירת אתרים ספציפית לפרסום, עוזר למצוא ולכוון לאתרים, אשר מבוססים על מידע, המגיע מ – COMSCOR שנותן לך את האפשרות לבחור את קהל היעד שלך.

חברת SEONE הינה שותפה מוסמכת של Google.

קריאה נוספת

מעוניינים להרחיב את הידע שלכם בנושא? ליקטנו עבורכם מאמרים נוספים באתר:

• קמפיינים בתקציב נמוך- זה אפשרי!
• פיתוח אסטרטגיית Pay-per-click
• כלי חדש של Google Adwords למציאת לקוחות פוטנציאליים על פי הקשר ברשת התוכן
• האם אתם עושים שגיאות נפוצות בזמן ניהול קמפיין האדוורדס שלכם?
• לקראת קמפיין PPC
• מבנה קמפיין Adwards
• Google Adwords: כיצד לצמצם את ההוצאות ויחד עם זאת למכור יותר?
• פרסום בגוגל
• פרסום מפולח ב- Google adwords