האינטרנט הוא ספר הטלפונים של העידן המודרני, ולמעשה אם אתה לא שם – אתה לא קיים. אך כיום כשהתחרות גואה וכל דקה עולים לרשת אלפי תכנים הרי שרק אתר אינטרנט עם קידום אתרים באינטרנט ממוקד יביא את התוצאות הנכונות. מהו קידום אתרים באינטרנט ואילו סוגי קידום קיימים? כל התשובות במאמר הבא.
מהו קידום אתרים באינטרנט?
זהו שירות הניתן על ידי חברה חיצונית, בעלת ידע מקצועי והתמחות בנושא במטרה להביא לכך שהלקוחות ימצאו אתכם במקום ובזמן הנכון. כיום כשההיצע רחב ועל כל תחום מתחרים מאות ואלפי אנשי מקצוע מתחומים זהים או דומים, אין מנוס מלבצע קידום אתרים באינטרנט ולהגיע אל הדפים הראשונים במנועי החיפוש הרווחים.
מדוע נחוץ קידום אתרים באינטרנט?
על אף הפופולאריות הרבה, שצוברות הרשתות החברתיות מדי יום, עדיין רבים מהגולשים מעדיפים להתעמק במידע ולהכיר את נותן השירות או המוכר דרך האתר הרשמי שלו. אל המידע הזה ניגשים דרך שאלות או ביטויי מפתח, שנכתבים בשורת החיפוש במנועי החיפוש השונים ברשת. למשל: תוצאת החיפוש: "מספרה ברמת גן" תניב 269,000 תוצאות, חלקן מובילות לכתבות תדמית, חלקן משויכות לאתרי האינטרנט של מספרות ברמת גן וחלקן בכלל מתייחסות לערך אחר אך דומה מבחינת כתיב כמו ספרייה ברמת גן. התוצאות שיופיעו בשניים או בשלושת העמודים הראשונים הן אלו שיניבו התעניינות גבוהה יותר, אלו גם תוצאות שעברו תהליך של קידום אתרים באינטרנט. תוצאות שממוקמות בעמודים הבאים בחיפוש לא זוכות להתייחסות עקב אותו היצע רחב ונדחקות לשוליים, אלו תוצאות שלא עברו תהליך של קידום אתרים באינטרנט. התוצאה: לא מספיק להיות רק שם וקיים – כדאי וחשוב להיות מקודם לעמודים הראשונים באמצעות קידום אתרים באינטרנט.
אילו סוגי קידום אתרים באינטרנט קיימים וכיצד עובד התהליך?
קידום אתרים באינטרנט נחלק לשלושה סוגים:
1. קידום אתרים באינטרנט בשיטה אורגנית במנועי החיפוש – SEO
2. קידום ממומן במנועי החיפוש – PPC
3. קידום, פרסום וניהול דפים מקצועיים ברשתות החברתיות: לינקדאין, אינסטגרם, פייסבוק, טוויטר ועוד.
קידום אתרים באינטרנט בשיטה אורגנית במנועי החיפוש
קידום אתרים באינטרנט בשיטה אורגנית במנועי החיפוש לרבות במנוע החיפוש גוגל מתבסס על ערכים, צירופים, ביטויים ומילות מפתח. הן מאפשרות למתעניין להיחשף למידע רלוונטי במנועי החיפוש. שילוב של מילים וביטויים שמתייחסים לעולם המקצועי של העסק, יאפשר להופיע באותן תוצאות חיפוש ולהביא לכך שהמתעניינים יוכלו להיכנס לאתר המקצועי של המותג וללמוד אודות המוצרים והשירותים שלו. קידום אתרים באינטרנט עבור הערכים והביטויים הללו יביא את האתר של העסק לעמודים הראשונים. אחת הדרכים לשלב את אותם צירופים נעשית באמצעות כתיבה שיווקית בבלוג המקצועי של העסק. תפקידו של הבלוג הוא בעיקר ליידע, לתת השראה לספר אודות האיכות והתמורות שיש בשירותים או במוצרים של העסק להטיב עם חיי הלקוח המתעניין. לדוגמה: אתר אינטרנט של חברה המוכרת ציוד לכושר ביתי תוכל לפרסם בבלוג המקצועי שלה מאמרים אודות תרגילים והמלצות לפעילות גופנית ואפילו אורך חיים בריא שניתן לבצע יחד עם המכשור והביגוד המקצועי שהיא מוכרת. דוגמאות אפשרויות למאמרים מקצועיים, שמומלץ שיעברו תהליך מוסדר של קידום אתרים באינטרנט יהיו: אימון יומי בעשרים דקות עם הליכון, איך לשמור על אורך חיים בריא בשלושה עקרונות: תזונה, שינה וכושר וכדומה. דוגמה אחרת מתייחסת לאתרים העוסקים בתחום הגינון גם שם יש מקום לביצוע תהליך קידום אתרים באינטרנט עבור הנושאים הבאים: איך לעצב גינה מוצלת? איך לשדרג את המרפסת הביתית וכדומה. שילוב של ביטויים כמו עיצוב גינות, תכנון גינות, עיצוב מרפסת ועוד, יאפשרו למתעניינים להיחשף לאתר המקצועי של בעל העסק דרך אותו מאמר. אבל רק קידום אתרים באינטרנט, שנעשה באופן ממוקד ומקצועי לאותם ערכים יבטיח שבעל העסק יגיע אל העמודים הראשונים במנועי החיפוש.
קידום אתרים באינטרנט בשיטה האורגנית בשיתופי פעולה
דרך נוספת ליישם את עקרונות קידום אתרים באינטרנט בשיטה האורגנית היא על ידי שיתופי פעולה. למשל: גננים שכותבים מאמרים לאתרי חברות המוכרות ריהוט לגינה תוך אזכור ושליחת קישור לאתר הגנן. כתיבה לאתרים אחרים ושילוב של קישורים יוצאים ונכנסים אל אתר הבית, מאפשרת חשיפה ותפוצה רחבה יותר ותורמת להגעה אל המקומות הראשונים.
פעולות חשובות בביצוע קידום אתרים באינטרנט בשיטה האורגנית:
על מנת להבטיח קידום אורגני איכותי מקדם האתרים נדרש להכיר את תכני האתר ולפעול על מנת לשדרג אותם. זה המקום לשלב את אותן מילות מפתח במקומות הנכונים, להאריך מאמרים, לשדרג את נראות האתר ולהפוך אותו לנעים ונח לשימוש. לאתר את מילות המפתח על פי מטרות הקידום וללמוד אודות המתחרים. היתרון המובהק של קידום אורגני הוא באיכות. כאשר ערך מקודם בצורה טובה, בעל העסק נהנה מחשיפה מתמשכת וגבוהה בעמודים הראשונים בתוצאות החיפוש, זהו קידום המתמקד בהשקעה לטווח הארוך.
קידום אתרים באינטרנט שהוא ממומן בגוגל
קידום זה, ממוקד יותר וחשוב ביותר ללקוחות המעוניינים לצאת במבצעים, להגביר מכירות וכן להגיע אל העמודים הראשונים בזמן קצר. קידום אתרים באינטרנט שהוא ממומן, פועל באמצעות מערכת המודעות של גוגל, מנוע החיפוש הרווחי ביותר בישראל. כאשר כל מודעה מקדמת דף אינטרנטי וכוללת ניסוח מדויק שמניע לפעולה ולהתעניינות. תוצאות קידום אתרים באינטרנט מופיעות בעמודי החיפוש הראשונים ובראשית הדף. ככל שהמודעה מוצגת גבוה יותר, עלותה בהתאם. היתרון המרכזי במודעת גוגל כאמור הוא ביכולת להגיע אל העמודים הראשונים במהרה וכן בחשיפה הגבוהה שהמודעה מביאה למפרסם. יתרון נוסף מאפשר לפלח קהלי יעד באופן מדויק, לזקק את הקמפיין ולהטיב את התוצאות. כך שבפועל ניתן להגיע לאחוזי המרה (כמות כניסות לאתר, טלפונים לחזרה, איסוף מיילים וכדומה) בעלות נמוכה עבור כל כניסה. במילים פשוטות יותר – לתכנן נכון את תקציב הפרסום ולהפיק ממנו את המיטב. קידום ממומן מתאים לקידום קמפיינים במנועי החיפוש, פרסום באתרי המדיה השונים הנהנים ממספר רב של כניסות וכן קמפיין רימרקטינג.
מהו הרימרקטינג?
מסע פרסום רימרקטינג (כלומר שיווק מחדש) מאפשר "לעקוב" אחר המתעניין ו"לפגוש" אותו שוב ברשתות החברתיות או באתרים שונים ברחבי האינטרנט. נשתמש בשיטה זו כאשר הלקוח נוטש את עגלת הקניות באתר ונציע לו את אותם מוצרים שרצה לקנות, בהנחה מפתה או עבור שירות שהצענו שלא היה רלוונטי לגולש באותו רגע שהוא נכנס אלינו לאתר אבל אחרי "שרדפנו אחריו" הוא כבר "התחמם" מספיק כדי להמיר.
קידום פרסום וניהול דפים מקצועיים ברשתות החברתיות
פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין ויוטיוב הרשתות הגדולות והנפוצות בישראל מאפשרות חשיפה מרבית למוצר או לשירות שלכם. אך כיוון שמדובר בחברות פרטיות המעוניינות להרוויח כסף מפרסום הדפים העסקיים שלכם, הדרך המהירה והיעילה ביותר להגיע לחשיפה (מבחינת עלות ותועלת של זמן מול תקציב) היא על ידי פרסום ממומן. פרסום ממומן יבטיח שהתוכן שלכם יגיע אל קהל העוקבים שלכם וכן אל קהל נוסף שעשוי להתעניין בשירותים שלכם או לחילופין, שהשירותים שלכם מעניקים לו ערך משמעותי. במקרה זה חברת קידום אתרים באינטרנט תיצור עבורכם פילוח נכון המצליח למקסם את תקציב הפרסום שלכם ומאפשר לכם חשיפה מיטבית. מעבר לכך ניתן להיעזר בשירותי חברת קידום אתרים באינטרנט גם עבור ניהול דפים עסקיים לרבות: תזמון מראש של פוסטים, כתיבה, עריכה, יצירת מעורבות, השתתפות בקבוצות לפרגונים הדדיים ועוד.
לסיכום, קידום אתרים באינטרנט הוא עולם מקצועי שלם המשלים את מאמצי השיווק שלכם ומאפשר לבעלי העסקים להגיע לחשיפה מרבית, נכונה והולמת את התדמית העסקית בהתאם לתקציב ולמטרות העסקיות. על מנת להגיע לתוצאות איכותיות חשוב להתקשר אל אנשי מקצוע המתמחים בתחומי השיווק המסוגלים לספק מעטפת שלמה של תוכן וידע בתחומי הפרסום. באמצעות קידום אתרים באינטרנט איכותי ניתן להגיע להזדמנויות עסקיות טובות יותר ולגבש יתרון תחרותי בזירה העסקית.